鄭志濤

展會是新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)的高度聚集地，但在展會內(nèi)容和展會本身之間，人們往往厚此薄彼，厚于展會內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，薄于展會本身的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。雖然已有學(xué)者對展會本身涉及的相關(guān)問題進(jìn)行了探討，但是并未形成系統(tǒng)的理論成果。展會本身的知識產(chǎn)權(quán)屬性具有獨(dú)特性，需要從基礎(chǔ)理論著手，在對基礎(chǔ)理論有了深入了解后才可能對侵權(quán)問題進(jìn)行探討。本文擬對展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出見解。

一、展會品牌

（一） 展會品牌的知識產(chǎn)權(quán)屬性

展會名稱（即品牌），是展會整體信息的濃縮。一個(gè)展會的成功舉辦，令展會具有一定的品牌價(jià)值。在經(jīng)濟(jì)從以產(chǎn)品為核心的實(shí)體經(jīng)濟(jì)階段發(fā)展到了以品牌為核心的品牌經(jīng)濟(jì)階段的過程中，品牌成為影響人們選擇行為的關(guān)鍵。①宗淑英：《中國會展業(yè)品牌化的效用分析》，載《時(shí)代經(jīng)貿(mào)》2008年第103期。展會品牌是否享有知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)直接取決于展會品牌是否具有獨(dú)創(chuàng)性或顯著性?？梢姡⒉皇撬械恼箷放贫寄芫哂兄R產(chǎn)權(quán)的屬性，受到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的。不具有獨(dú)創(chuàng)性或者顯著性的品牌對其保護(hù)無異于鼓勵壟斷和不正當(dāng)競爭。②曾麗琴：《會展知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)研究》，載《社科縱橫（新理論版）》2006年第12期。首先，從著作權(quán)的角度看，一件作品要想取得著作權(quán)必須具有獨(dú)創(chuàng)性。因此，展會品牌只有具備著作權(quán)法上的獨(dú)創(chuàng)性才是著作權(quán)法意義上的作品。其次，從商標(biāo)權(quán)的角度看，申請注冊的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著特征即能夠區(qū)別他人的商品或服務(wù)。商標(biāo)取得顯著性的途徑有二：一是固有顯著性，在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)產(chǎn)生；二是通過權(quán)利人長期使用或其他原因取得顯著性，又稱獲得顯著性。如此，展會品牌可以獲得相關(guān)著作權(quán)法和商標(biāo)法的保護(hù)。

除了著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)意義上的品牌，其他品牌又是否具有知識產(chǎn)權(quán)屬性呢？本文認(rèn)為，其他品牌作為一種無形資產(chǎn)也具有知識產(chǎn)權(quán)屬性。品牌作為一種符號在形成的過程中，人們傾注了大量心血，其具有一定的信譽(yù)，也可以說是一種商譽(yù)。商譽(yù)作為特定主體商業(yè)文化的一種特殊價(jià)值形態(tài)，反映了社會對其生產(chǎn)、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)等多方面的綜合評價(jià)。③吳漢東、胡開忠：《無形財(cái)產(chǎn)權(quán)制度研究》，法律出版社2005年2月版，第454頁。商譽(yù)具有經(jīng)濟(jì)品格，它是不依附于物質(zhì)實(shí)體而獨(dú)立存在的財(cái)產(chǎn)，能夠長期利用并且轉(zhuǎn)讓的財(cái)產(chǎn)?；谏套u(yù)而產(chǎn)生的商譽(yù)權(quán)已為學(xué)者們所認(rèn)同。商譽(yù)權(quán)具有穩(wěn)定性和專有性，客體的非物質(zhì)性決定了其屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇。其主體并不能以自己的主觀意志左右社會評價(jià)，但卻能夠利用和支配基于社會評價(jià)而形成的利益。實(shí)際上，商譽(yù)權(quán)是為了防止他人不正當(dāng)競爭而產(chǎn)生的。由此，展會品牌無論其是否符合著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)所要求的條件，只要是主辦方在此積極投入而獲得評價(jià)，便具有知識產(chǎn)權(quán)屬性。這種知識產(chǎn)權(quán)屬性能否受到保護(hù)及保護(hù)的方式下面將詳解。

（二） 展會品牌的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)

我國每年舉辦的展會超過4000個(gè)，平均每天有10個(gè)以上的展會在舉辦。很多有名氣、效果好的展會經(jīng)常遭到模仿，無序競爭讓參展商和觀眾無所適從。④田欣：《淺析會展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題》，載《中國集體經(jīng)濟(jì)》2010年第6期。一個(gè)好的展會一經(jīng)出現(xiàn)，立即引來定位、內(nèi)容、主題等一致或相似的展會泛濫。另外，雖然一些大型的展會無法被直接冒用，但是卻可能以其他方式被利用。如在世博會期間，上海的某商廈以“城市，讓生活更美好”為標(biāo)題進(jìn)行大型服飾促銷活動、某涂料以“讓生活更美好”的口號進(jìn)行產(chǎn)品促銷活動等；一些房產(chǎn)公司則利用世博主題來命名自己的開發(fā)項(xiàng)目，如某房產(chǎn)開發(fā)公司的樓盤取名為“世博會”的諧音，且所有銷售活動均借用中國2010年上海世博會的主題：城市，讓生活更美好。還有一些企業(yè)更是借祝賀申博成功的名義，違規(guī)使用申博標(biāo)志和口號，利用廣告展示企業(yè)自身或產(chǎn)品形象。展會品牌的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)不僅使主辦方的利益受損，也無形中增加了參展商和消費(fèi)者的選擇成本，最終有損整個(gè)展會業(yè)。另外，隨著外國參展商參加我國舉辦的展會之中，展會品牌侵權(quán)也造成了不良的國際影響。

（三） 展會品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

展會品牌有其特殊性，具有獨(dú)立的法律地位。對展會品牌，在傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)保護(hù)形式的基礎(chǔ)上，更應(yīng)該全面考慮其他保護(hù)模式。

1.商標(biāo)權(quán)保護(hù)

申請注冊的商標(biāo)除了必須有合格的主體、適當(dāng)?shù)纳唐坊蚍?wù)及恰當(dāng)?shù)臉?biāo)志外，還必須符合合法性、顯著性、非功能性及在先性等要求。其中最為重要的是作為商標(biāo)進(jìn)行注冊必須要有顯著性。展會品牌往往是以地區(qū)加展會的性質(zhì)而組成的，比較少的品牌具有固有顯著性。展會品牌中符合商標(biāo)注冊顯著性條件的應(yīng)該積極申請注冊商標(biāo)。另外一些沒有固有顯著性的展會品牌，如果通過后來的使用，使其具有了顯著性，即獲得顯著性的品牌，如“廣交會”，也可以注冊為商標(biāo)。在注冊為商標(biāo)后，展會主辦方對其擁有的注冊為商標(biāo)的展會品牌具有專有性，一方面可以禁止他人非法使用，另一方面可以行使專有權(quán)利，如許可和轉(zhuǎn)讓等。

2.著作權(quán)保護(hù)

著作權(quán)法要求作品必須具有獨(dú)創(chuàng)性，即作者獨(dú)立構(gòu)思而成。獨(dú)創(chuàng)性并不是原創(chuàng)性，并沒有商標(biāo)法所要求的“顯著性”條件那么高，只需要符合獨(dú)立構(gòu)思要件即可。當(dāng)符合著作權(quán)法規(guī)定的條件時(shí)，即可自動獲得著作權(quán)法的保護(hù)。展會品牌中，有符合著作權(quán)獨(dú)創(chuàng)性構(gòu)成要件的，如果無法申請注冊商標(biāo)，可以依照著作權(quán)法進(jìn)行保護(hù)。但是需要注意的是，展會品牌必須具有個(gè)性特色和典型特征，雖然不要求其具有嚴(yán)格的新穎性，但作為品牌其受著作權(quán)法保護(hù)的條件也是較為嚴(yán)格的。

3.反不正當(dāng)競爭保護(hù)

大多數(shù)展會品牌既沒有注冊為商標(biāo)，也不能受到著作權(quán)法的保護(hù)，那展會品牌人的利益維護(hù)就要借助于反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)。展會品牌的興起，免不了相互競爭。但是某些企業(yè)為了自己的利益，使用不正當(dāng)?shù)母偁幨侄?。對于展會品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，《反不正當(dāng)競爭法》在傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式之外提供兜底的保護(hù)。其規(guī)范性主要在以下兩個(gè)方面：（1）欺騙性交易行為。主要是冒用他人商標(biāo)、商品名稱、包裝，以及企業(yè)名稱等進(jìn)行欺騙性的市場交易。（2）虛假宣傳行為。有些展會主體采取虛假宣傳的形式，故意使自己的展會品牌與某些知名品牌相混淆，造成公眾誤解。具體如《反不正當(dāng)競爭法》第5條第2款規(guī)定：禁止經(jīng)營者實(shí)施“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品”的行為。

4.企業(yè)名稱權(quán)保護(hù)

我國頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》規(guī)定，企業(yè)名稱經(jīng)核準(zhǔn)登記注冊，在規(guī)定的范圍內(nèi)享有“專用權(quán)”，即在同一登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)范圍內(nèi)的同一行業(yè)范圍內(nèi)，其他企業(yè)不得使用與登記注冊的企業(yè)名稱相同和近似的企業(yè)名稱。一般認(rèn)為，企業(yè)名稱中表明不同于他人的特征而使用的名稱就是商號?！睹穹ㄍ▌t》中有規(guī)定，他人不得以營利為目的使用他人的姓名或名稱。對于有些展會業(yè)的專門性企業(yè)，其商號往往與展會品牌是一致的，此種情形下展會企業(yè)可以通過《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等法規(guī)來維護(hù)展會品牌。

二、展會標(biāo)志

（一） 展會標(biāo)志的知識產(chǎn)權(quán)屬性

展會標(biāo)志是一種符號，傳達(dá)出了一種可識別的、能對于公眾產(chǎn)生信任感和影響的信息。這種信息反映了展會標(biāo)志的本質(zhì)特征，即無形性，其通過向人們傳遞信息來實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值。展會標(biāo)志代表了一定商譽(yù)，通過其商業(yè)功能進(jìn)行市場營運(yùn)獲得經(jīng)濟(jì)收益，具有財(cái)產(chǎn)屬性?？腕w非物質(zhì)性和明顯的財(cái)產(chǎn)屬性使展會標(biāo)志屬于無形財(cái)產(chǎn)權(quán)。

展會標(biāo)志，主要包括會徽、會旗、吉祥物、會歌、主題詞、口號等，這些客體如果具有獨(dú)創(chuàng)性，滿足著作權(quán)法其他條件即可獲得著作權(quán)法保護(hù)。主題詞、口號等雖然不一定能獲得著作權(quán)，但是他們具有明顯的共同特征。首先，具有創(chuàng)造性。與物質(zhì)產(chǎn)品不同，知識產(chǎn)權(quán)的客體必須有所創(chuàng)新和突破。展會標(biāo)志的功能就是區(qū)分不同展會或展會主體，具有其特色。其次，具有非物質(zhì)性。展會標(biāo)志反映的是一種思想，傳達(dá)的是一種信息。因此，人們對它不可能是有形的控制占有。第三，具有公開性。公開性是知識產(chǎn)品所有人獲得知識產(chǎn)權(quán)的前提。展會標(biāo)志必須是公開的，積極公開傳播是展會標(biāo)志的根本任務(wù)所在。依上述可見，展會標(biāo)志屬于無形財(cái)產(chǎn)權(quán)的范疇，具有知識產(chǎn)權(quán)屬性。

（二） 展會標(biāo)志的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)

展會業(yè)蓬勃發(fā)展，影響力越來越大。許多不法商家寄希望于“搭便車”，想借助于一些大型知名展會的展會標(biāo)志推銷自己的產(chǎn)品以牟利，展會標(biāo)志于是成為被侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。

對展會標(biāo)志的侵權(quán)主要表現(xiàn)為仿冒展會會徽及口號，未經(jīng)授權(quán)使用展會標(biāo)志等形式。比如2006年12月上海汽車、零部件工業(yè)展覽會以類似的名稱、主題、標(biāo)志讓人誤以為是上海國際汽車工業(yè)展覽會，使不少參展商大受損失。再如，世博會這樣的大型展會，當(dāng)下對其標(biāo)志的侵權(quán)也層出不窮。截至2010年10月，江蘇全省共出動執(zhí)法人員12, 077人，檢查經(jīng)營企業(yè)和個(gè)體工商戶146, 680戶，檢查批發(fā)市場、集貿(mào)市場等各類市場1221個(gè)，整治重點(diǎn)區(qū)域841個(gè)，查處房地產(chǎn)、醫(yī)藥、旅游、小商品市場等各類主體違法使用世博會標(biāo)志、侵犯世博會標(biāo)志專有權(quán)案件97件，罰款100.9萬元。⑤連云港市政府門戶網(wǎng)：《江蘇世博會標(biāo)志保護(hù)工作成果斐然》，http://www.lyg.gov.cn/art/2010/11/10/art_3294_414124.html，最后訪問日期：2010年11月10日。同時(shí)，類似侵權(quán)具有分散性、廣泛性等特點(diǎn)，需求量大，執(zhí)法難度大，法院訴訟難。況且，缺少統(tǒng)一高效的法律法規(guī)來規(guī)范，展會主體和一般廠商也缺乏認(rèn)識，執(zhí)法難度相當(dāng)大。

（三） 展會標(biāo)志的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

與展會標(biāo)志相關(guān)的法律規(guī)范主要是行政法規(guī)，如《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》、《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》和《世界博覽會標(biāo)志保護(hù)條例》。立法表明，有了《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》后，針對大型展會仍需不斷進(jìn)行新的行政立法。另外，《商標(biāo)法》、《著作權(quán)法》和《反不正當(dāng)競爭法》在保護(hù)展會標(biāo)志方面仍然有用武之地。

1.著作權(quán)保護(hù)

著作權(quán)法要求作品必須具有獨(dú)創(chuàng)性，由作者獨(dú)立構(gòu)思而成。著作權(quán)采取的是自動保護(hù)原則，符合著作權(quán)法的法定條件就自動受到著作權(quán)法的保護(hù)，無需登記備案。展會標(biāo)志通常包括會徽、會旗、吉祥物、會歌、主題詞、口號等，其中如會徽、會旗、吉祥物、會歌通常都是符合著作權(quán)要求的，屬于著作權(quán)法所稱的作品，當(dāng)然受到著作權(quán)法的保護(hù)。著作權(quán)法的保護(hù)也有其缺陷，因?yàn)闊o論是會旗、會徽、還是吉祥物、口號等，只要他人也是獨(dú)立創(chuàng)作出來的，同樣可以享有著作權(quán)受到著作權(quán)法的保護(hù)。這樣即使他人創(chuàng)作出來的標(biāo)志和權(quán)利人的標(biāo)志類似，權(quán)利人也無法阻止他人進(jìn)行合法的使用。當(dāng)然，權(quán)利人獲得的著作權(quán)依然可以行使，如修改、許可他人使用等。

2.商標(biāo)權(quán)保護(hù)

基于部分展會活動和展會組織的商業(yè)性質(zhì)，其展會標(biāo)志可以在符合注冊商標(biāo)條件時(shí)登記為注冊商標(biāo)，成為《商標(biāo)法》保護(hù)的客體。但是，不具有顯著性的標(biāo)志是不能注冊為商標(biāo)的。除了展會標(biāo)志可以注冊為商標(biāo)外，一些專業(yè)性的展會公司往往會舉辦多個(gè)不同類型或主題的的系列展會，這些展會的主題如果符合商標(biāo)法所要求注冊商標(biāo)的條件，也可以注冊為商標(biāo)。另外，如展會的主題詞、會徽等也可以注冊為商標(biāo)。在取得商標(biāo)專用權(quán)后，權(quán)利人享有使用權(quán)和禁止權(quán)來維護(hù)其標(biāo)志的合法權(quán)益。當(dāng)然，事實(shí)上注冊商標(biāo)給予的保護(hù)也是有限的。一方面，不可能展會標(biāo)志所涉及的內(nèi)容都能注冊為商標(biāo)，有些主題詞、會徽可能缺乏顯著性，又如會歌、吉祥物、會旗等一般不能申請商標(biāo)注冊；另一方面，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍也是有限制的，對于跨地區(qū)和跨類保護(hù)不足。

3.反不正當(dāng)競爭保護(hù)

在展會標(biāo)志的侵權(quán)形式中，不正當(dāng)競爭表現(xiàn)尤其明顯。如欺騙性交易行為在實(shí)踐中時(shí)有發(fā)生，有些展會冒用他人的名稱、主題、會徽等，引發(fā)參展商和觀眾的誤解。另外還有些企業(yè)將展會標(biāo)志運(yùn)用于自己的產(chǎn)品之上，讓人誤以為其產(chǎn)品和展會有某些聯(lián)系，從而達(dá)到牟利目的。另外也有大量虛假宣傳的行為。虛假宣傳行為是指經(jīng)營者利用廣告或其他方法對商品做與實(shí)際情況不符的虛假宣傳，導(dǎo)致用戶和消費(fèi)者誤認(rèn)的行為。某些企業(yè)在其商品上未經(jīng)合法授權(quán)而自行印上與展會相關(guān)的標(biāo)志，如某食品上印制“世博會推薦產(chǎn)品”或“世博會指定產(chǎn)品”讓人誤解。但是反不正當(dāng)競爭法保護(hù)也有缺陷，因?yàn)榉床徽?dāng)競爭法只是提供一個(gè)兜底保護(hù)的最后屏障，對于維護(hù)展會標(biāo)志的權(quán)利而言，不可能做到全面而系統(tǒng)。

4.確立展會標(biāo)志權(quán)

在立法模式上，我國對標(biāo)志的知識產(chǎn)權(quán)有專門的立法，即1996年的《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》，展會標(biāo)志也可以歸入到這個(gè)法規(guī)的調(diào)整范圍。然而《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》具有滯后性，對展會標(biāo)志的關(guān)注不夠。以至于其后的大型展會如世博會需要重新制定專門的標(biāo)志管理辦法來進(jìn)一步規(guī)范和保障展會標(biāo)志所有人的權(quán)利，如《世界博覽會標(biāo)志保護(hù)條例》和《世界博覽會標(biāo)志使用管理辦法》。對于展會標(biāo)志的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，有學(xué)者提出制定諸如《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》這樣的專門法規(guī)來保護(hù)，可以形成對展會標(biāo)志的全方位保護(hù)。事實(shí)上，我國立法資源有限，也易造成法規(guī)的泛濫。因此本文認(rèn)為，應(yīng)對《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》進(jìn)行修訂，以滿足展會標(biāo)志知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)需求。

對《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》的修訂，可以明確展會標(biāo)志權(quán)，使展會標(biāo)志這個(gè)復(fù)合體形成一個(gè)權(quán)利束。對展會標(biāo)志享有專有使用權(quán)，任何單位、組織或個(gè)人未經(jīng)展會標(biāo)志權(quán)利人許可不得為商業(yè)目的使用展會標(biāo)志。展會標(biāo)志權(quán)利人有權(quán)在法律規(guī)定的范圍內(nèi)自由使用自己的展會標(biāo)志，任何人不得非法干涉。其權(quán)利的取得同《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》一致，需要登記備案，且不應(yīng)限定其保護(hù)期限，保護(hù)期限應(yīng)該與展會的存在期限一致。同時(shí)賦予展會標(biāo)志所有權(quán)人許可他人使用的權(quán)利及禁止他人非法使用的權(quán)利。真正把展會的名稱、會徽、會旗、吉祥物、會歌、主題詞、口號等納入到一個(gè)完整的權(quán)利體系。

三、展會網(wǎng)頁、域名

（一） 展會網(wǎng)頁的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)

展會網(wǎng)頁被他人非法利用也時(shí)有發(fā)生，給展會主辦方和參展商帶來了不小損失。如2007年“上海汽車零部件工業(yè)展覽會”冒充“2007年上海國際車展會”的網(wǎng)址和內(nèi)容，導(dǎo)致300多家參展商共損失300多萬元。⑥田欣：《淺析會展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題》，載《中國集體經(jīng)濟(jì)》2010年第6期。網(wǎng)頁侵權(quán)主要有以下兩種方式：一是完全復(fù)制他人網(wǎng)頁，并且使用與原網(wǎng)站報(bào)其相似的域名，其主要目的就是迷惑網(wǎng)絡(luò)用戶讓其以為該網(wǎng)站就是被模仿的網(wǎng)站，并與其發(fā)生交易行為從而盜取用戶的賬號和密碼等個(gè)人信息，如釣魚網(wǎng)站。二是模仿他人網(wǎng)頁的整體外觀，但把網(wǎng)站名稱、企業(yè)名稱等商業(yè)標(biāo)識改成自己的，模仿程度高足以產(chǎn)生混淆。其主要目的是借助知名網(wǎng)站或企業(yè)的名牌效應(yīng)，我們不防也稱它為傍名牌、搭便車的行為。⑦王騫：《世博會域名與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)》，載《上海大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會科學(xué)版）》2007年第5期。第一種侵權(quán)方式對網(wǎng)上舉辦的展會危害特別大，不僅侵犯網(wǎng)頁內(nèi)容的匯編權(quán)等著作權(quán)，也侵害了網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì)權(quán)。第二種侵權(quán)方式主要在于模仿，如果內(nèi)容上有本質(zhì)的不同，形式上的模仿可以納入到侵犯網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì)權(quán)內(nèi)，同時(shí)，模仿、仿冒行為是不正當(dāng)競爭，也可以通過反不正當(dāng)競爭法來調(diào)整。

（二） 展會域名的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)

實(shí)踐中，利用各種手段對知名展會域名搶注、混淆等時(shí)有發(fā)生。如與世博會的主域名極其相似、只是字符排列順序不同的2010expochina.com 對應(yīng)的網(wǎng)站是世博旅游資源網(wǎng)，而域名2010exposhanghai.com也只是與第18號世博標(biāo)志排列順序不同，其對應(yīng)的則是世博商機(jī)網(wǎng)，誤導(dǎo)瀏覽者訪問其網(wǎng)站。有些展會組織在創(chuàng)辦之初沒注冊域名的，如果其后域名被他人搶注，再想買回來，代價(jià)十分大。

有學(xué)者認(rèn)為，域名是“網(wǎng)上商標(biāo)”，具有可識別性和標(biāo)志性，且具有財(cái)產(chǎn)意義，所以可以采取商標(biāo)法的模式來保護(hù)域名。但是，商標(biāo)必須具有顯著性和可視性。而域名只是數(shù)字或字母而產(chǎn)生的代碼，無顯著性和可視性。另外，因?yàn)橹灰蛎幸粋€(gè)數(shù)字或字母不相同則無法訪問該域名所指向的網(wǎng)站，因此，并不會產(chǎn)生類似或者混淆。此外，商標(biāo)所采用的自愿注冊原則和實(shí)質(zhì)審查原則與域名“先注先得”注冊原則和形式審查原則極為不協(xié)調(diào)，所以采用商標(biāo)法來規(guī)范域名非常困難。域名的搶注和造成混淆等行為可被歸入不正當(dāng)競爭之行列，但若這些行為不是應(yīng)用在經(jīng)營活動，那么反不正當(dāng)競爭法也就愛莫能助了?！队蛎麪幾h解決辦法》雖然對“惡意注冊”及域名其他爭議的解決給了一個(gè)較為清晰的界定，但仍沒有對域名權(quán)進(jìn)行界定。

（三） 展會網(wǎng)頁和域名的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

一方面，展會網(wǎng)頁的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)離不開《著作權(quán)法》。另一方面，基于網(wǎng)頁的視覺效果又應(yīng)給與網(wǎng)頁制作人類似于圖書或期刊的版式設(shè)計(jì)權(quán)的著作權(quán)保護(hù)。時(shí)值《著作權(quán)法》即將修改之際，本文認(rèn)為，應(yīng)在《著作權(quán)法》中明確網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人（或稱制作人）的權(quán)利，以此平衡公眾與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人的利益。對于其他模仿、仿冒網(wǎng)頁的行為，《反不正當(dāng)競爭法》將提供兜底保護(hù)。

域名的法律保護(hù)是一個(gè)復(fù)雜的問題，至今學(xué)術(shù)界爭論較大。雖然我國制定有《域名注冊暫行管理辦法》、《域名注冊實(shí)施細(xì)則》、《域名爭議解決辦法》和《中文域名爭議解決辦法》作為我國域名管理規(guī)范，但這些規(guī)范效力層次不高且不系統(tǒng)。當(dāng)下，應(yīng)該以特別法的形式將域名權(quán)法定化，防止域名搶注行為和域名混淆行為。這樣，對于諸如世博會之類大型展會活動，應(yīng)該擴(kuò)大域名權(quán)的保護(hù)范圍，如其諧音、拼音、吉祥物、主題、口號等。另外需要對域名權(quán)的取得、域名權(quán)的內(nèi)容、域名權(quán)的行使、域名權(quán)與相關(guān)權(quán)利的協(xié)調(diào)以及侵犯域名權(quán)的法律責(zé)任等做出具體規(guī)定。唯有如此，才能保護(hù)好展會的域名權(quán)利，完善我國域名保護(hù)制度。

結(jié) 語

當(dāng)今，我國已成為展會業(yè)大國，但卻非展會強(qiáng)國。我國知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展對展會關(guān)注不夠，展會品牌、標(biāo)志以及網(wǎng)頁和域名的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)都幾乎處于空白。對于這些客體，探索知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)并不只是學(xué)術(shù)問題，更有極強(qiáng)的實(shí)踐意義。展會的品牌、標(biāo)志及網(wǎng)頁和域名的知識產(chǎn)權(quán)屬性和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式，是一個(gè)值得進(jìn)一步探索的問題，并不能簡而化之地歸于現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)體系。對展會業(yè)中涉及的知識產(chǎn)權(quán)問題進(jìn)行分析研究，其目的在于尋求一種利益平衡并且高效的解決方案，這也是法律所追求的價(jià)值。