彭吉軍

（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué) 文化傳播學(xué)院，貴州 貴陽(yáng) 550004）

一、引言

隨著科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)和社會(huì)的高速發(fā)展，世界范圍的人口激增、資源匱乏、生態(tài)破壞、環(huán)境污染等問(wèn)題開(kāi)始嚴(yán)重困擾各個(gè)國(guó)家，于是追求生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)協(xié)同發(fā)展的社會(huì)可持續(xù)發(fā)展方式成為全球的共識(shí)和發(fā)展方向，生態(tài)經(jīng)濟(jì)便應(yīng)運(yùn)而生。生態(tài)經(jīng)濟(jì)這種新興的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)形式強(qiáng)調(diào)在生態(tài)系統(tǒng)可承受范圍內(nèi)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，注重保護(hù)生態(tài)環(huán)境，遏制生存環(huán)境的惡化，節(jié)約資源能源，避免過(guò)度開(kāi)發(fā)，以保障社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人類(lèi)正當(dāng)消費(fèi)需求與生態(tài)資源平衡的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。黨的十六大報(bào)告明確將生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)列入其中，強(qiáng)調(diào)“生態(tài)環(huán)境得到改善，資源利用效率顯著提高，促進(jìn)人與自然的和諧”[1]。胡錦濤所作的黨的十八大報(bào)告則更加凸顯了生態(tài)經(jīng)濟(jì)的地位：“著力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展，形成節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的空間格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式、生活方式，從源頭上扭轉(zhuǎn)生態(tài)環(huán)境惡化趨勢(shì)，為人民創(chuàng)造良好生產(chǎn)生活環(huán)境，為全球生態(tài)安全作出貢獻(xiàn)?！盵2]在此背景下，全國(guó)各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都面臨著依賴(lài)石化能源發(fā)展經(jīng)濟(jì)與降低能源消耗、緩解生態(tài)污染的尖銳矛盾。不過(guò)在我國(guó)生態(tài)資源富集的一些地區(qū)，其食品行業(yè)卻因?yàn)樘厥獾牡乩項(xiàng)l件而具有得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，相當(dāng)比例的食品具有優(yōu)良純正的生態(tài)品質(zhì)，比如內(nèi)蒙古烏珠穆沁羊肉、甘藍(lán)菜，新疆阿克蘇冰糖心蘋(píng)果、薄皮核桃，云南貓哆哩酸角糕、普洱茶糕，廣西鳳梨干、平菇，海南芒果、文昌雞，貴州貢米、葛根、竹蓀、野生蕨菜等等。但這些食品在有幸避免生態(tài)困擾的同時(shí)卻存在另外一個(gè)致命的問(wèn)題，就是在生態(tài)食品備受青睞的當(dāng)下，多數(shù)生態(tài)食品的市場(chǎng)份額占有率低，知名度不高，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，甚至有些食品消費(fèi)者聞所未聞。我們認(rèn)為，除了科技水平、運(yùn)輸條件、宣傳力度等存在問(wèn)題外，一個(gè)重要原因是，這些生態(tài)資源富集的地區(qū)通常經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)滯后，其生態(tài)食品在命名方面普遍缺乏文化內(nèi)涵的挖掘、提煉和包裝，品牌文化附加值低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不易識(shí)別和記憶，難以形成口碑。

二、我國(guó)生態(tài)食品命名的同質(zhì)化現(xiàn)狀分析

我國(guó)生態(tài)資源豐富的地區(qū)通常具有特殊的自然地理?xiàng)l件，它們或者地處廣袤的草原，雨水充沛、植被良好，或者位于高原地帶，山高谷深、地形復(fù)雜，或者位于熱帶，日照強(qiáng)烈、陽(yáng)光充足……這些地方由于區(qū)位獨(dú)特，盛產(chǎn)各種品質(zhì)優(yōu)良的綠色生態(tài)食品，其中不乏塞飛亞鴨肉、宣威火腿、“老干媽”辣椒、安溪鐵觀音、“牛頭牌”牛肉干、椰風(fēng)飲料等中國(guó)馳名商標(biāo)，也不乏“湄潭翠芽”綠茶——“一生只等一壺茶”這樣富有內(nèi)涵、透露出溫情的廣告語(yǔ)，但絕大多數(shù)生態(tài)食品的命名存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

（一）命名隨意

我們以陜西省的辣椒為例。陜西省有種植辣椒和食辣的悠久歷史傳統(tǒng)，加上工業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，生態(tài)環(huán)境比較優(yōu)越，辣椒種植已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，種植面積和產(chǎn)量與湖南、四川、云南、貴州不相上下，成為全國(guó)五大辣椒主產(chǎn)區(qū)之一。“陜西辣椒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使陜西成為世界最大的辣椒生產(chǎn)、貿(mào)易基地，年出口量占國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易份額的30%—40%，陜西辣椒制干技術(shù)也占據(jù)國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先水平”[3]。同時(shí)陜西省辣椒的品種豐富繁多。據(jù)上官金虎提供的資料，陜西省辣椒育種工作者通過(guò)先進(jìn)的育種技術(shù)培育出包括紅、白、黃、棕、黑、紫、金黃色在內(nèi)的多種色彩的辣椒，還培育出青椒、彩椒、板椒、米椒、加工椒、觀賞椒等多個(gè)新品種。目前陜西已擁有辣（甜）椒種質(zhì)資源1600多份（上官金虎，2007）。而且由于陜西地處中國(guó)西部偏東，位于東部季風(fēng)氣候區(qū)，具有氣溫適宜、雨量充沛、無(wú)霜期長(zhǎng)等特殊的自然氣候條件，所產(chǎn)的辣椒的營(yíng)養(yǎng)成分易于積累，病蟲(chóng)害不易傳播，生態(tài)品質(zhì)位居全國(guó)之冠，陜西可以說(shuō)是名副其實(shí)的綠色生態(tài)食品。但無(wú)論是對(duì)外省旅游者還是對(duì)于辣椒愛(ài)好者而言，大眾能夠記住的通常就只有“阿香婆”等屈指可數(shù)的幾個(gè)品牌，多數(shù)辣椒食品不能給消費(fèi)者留下深刻的印象，甚至面對(duì)眼花繚亂的辣椒制品，消費(fèi)者大腦中往往只有“辣椒”一個(gè)概念，無(wú)從選擇。其原因就是商家在辣椒命名上通常千篇一律，忽視了辣椒食品的異質(zhì)化塑造。據(jù)我們的調(diào)查，陜西各地辣椒食品的命名主要有兩種方式，要么是“地名+辣椒形狀或顏色”，比如：寶雞線椒、眉縣板椒、延安朝天椒、榆林小米椒、咸陽(yáng)牛角椒、渭南青椒、安塞彩椒、大荔白椒、鳳翔黑紫椒等等，要么是“地名+制作方法”，比如：漢中鮮椒、宜君干辣椒、銅川辣椒醬、扶風(fēng)油辣椒、鎮(zhèn)安糟辣椒、太白泡辣椒、洛川辣椒絲、紫陽(yáng)辣椒面等等。這種過(guò)于隨意的命名習(xí)慣無(wú)疑造成了陜西辣椒食品在名稱(chēng)上的同質(zhì)化問(wèn)題。

（二）簡(jiǎn)單模仿

這種情況通常是某種食品在創(chuàng)立了市場(chǎng)品牌之后遭到其他同類(lèi)食品的效仿。比如內(nèi)蒙古包頭市一家公司利用有機(jī)牧草和天然泉水飼養(yǎng)出了高品質(zhì)的蘇尼特羊，又通過(guò)獨(dú)特工藝生產(chǎn)出了綠色健康的有機(jī)低脂羔羊肉，創(chuàng)立了全國(guó)知名品牌“小肥羊”。該品牌家喻戶(hù)曉，口碑極佳，但很快市場(chǎng)上便出現(xiàn)了名稱(chēng)與之相差無(wú)幾的羔羊肉“大肥羊”，搭著“小肥羊”這個(gè)品牌的便車(chē)大賺其錢(qián)。這種“傍名牌”的現(xiàn)象在全國(guó)絕不是個(gè)案。餌塊、黃粑、烤雞、辣子雞等是我國(guó)一些地區(qū)富有生態(tài)優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)食品，隨著陳泳坤牌餌塊、柴姨媽牌黃粑、趙老五牌黃粑、趙老四牌烤雞、龍大哥牌辣子雞等食品入圍名牌產(chǎn)品，市場(chǎng)上以姓名、倫理稱(chēng)謂、兄弟排行等方式命名的食品名稱(chēng)便層出不窮，比如：陶松光餌塊、陳紅梅餌塊、王瑩瑩烤玉米、陳姨媽黃粑、謝阿姨臭豆腐、秦大姑洋芋、羅老大烤鴨、周老三烤雞、宋老弟香腸。這種對(duì)著名品牌名稱(chēng)的簡(jiǎn)單模仿在導(dǎo)致食品命名同質(zhì)化的同時(shí)，涉及更多的是法律問(wèn)題，模仿命名極易引發(fā)商家的侵權(quán)行為和關(guān)于商標(biāo)權(quán)的糾紛。1995年國(guó)家工商行政管理局發(fā)布了中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理局第33號(hào)令《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》，其中對(duì)仿冒知名商品特有名稱(chēng)的行為做了明確界定：“本規(guī)定所稱(chēng)知名商品特有的名稱(chēng)，是指知名商品獨(dú)有的與通用名稱(chēng)有顯著區(qū)別的商品名稱(chēng)。但該名稱(chēng)已經(jīng)作為商標(biāo)注冊(cè)的除外?！眳⒄沾艘?guī)定，那些模仿市場(chǎng)上知名品牌名稱(chēng)的行為實(shí)際上已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)。這種行為對(duì)于營(yíng)造良好的法制氛圍、構(gòu)建良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境、發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)極為不利。

（三）同名使用

這種情況是指，一個(gè)名稱(chēng)同時(shí)涉及兩個(gè)或兩個(gè)以上的產(chǎn)品，指稱(chēng)不清。我們以貴州省的“貴州三寶”為例。據(jù)調(diào)查，迄今為止“貴州三寶”的具體所指至少有如下10種說(shuō)法。

一是仁懷茅臺(tái)、大方漆器、玉屏簫笛，二是仁懷茅臺(tái)、大方漆器、安順三把刀（菜刀、剪刀、剃刀），三是仁懷茅臺(tái)、大方漆器、錦屏衫，四是仁懷茅臺(tái)、大方漆器、都勻毛尖茶，五是茅臺(tái)、黔菜、毛尖茶，六是仁懷茅臺(tái)、玉屏簫笛、黃果樹(shù)瀑布，七是茅臺(tái)、杜仲、簫笛，八是大方漆器、玉屏簫笛、思州石硯，九是天麻、杜仲、靈芝，十是煙、酒、茶。這些說(shuō)法都有明確的出處可考，至于哪個(gè)最早、哪個(gè)最正宗，人們眾說(shuō)紛紜，莫衷一是。我們關(guān)心的問(wèn)題是，目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了以“貴州三寶”命名的純天然綠色食品，主要由貴州天齊野生資源開(kāi)發(fā)保護(hù)研究中心和貴陽(yáng)山里妹食品有限公司推出，銷(xiāo)售的“三寶”是天麻、杜仲和靈芝。“天齊”公司的標(biāo)識(shí)是“貴州天齊天然山野珍品——貴州三寶”，“山里妹”公司的標(biāo)識(shí)是“貴州三寶——貴州山里妹（苗鄉(xiāng)特色）榮譽(yù)出品”。盡管消費(fèi)者能夠?qū)⑦@里的三寶——天麻、杜仲、靈芝與上面羅列的其他“三寶”區(qū)別開(kāi)來(lái)，也能夠通過(guò)識(shí)別將兩家的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，但是一方面，使用這種在當(dāng)?shù)厝菀滓鹫`解的指稱(chēng)不明的名稱(chēng)，不利于產(chǎn)品的宣傳、銷(xiāo)售和市場(chǎng)的拓展，另一方面，在同一座城市貴陽(yáng)同時(shí)出現(xiàn)兩家冠名基本相同的產(chǎn)品，已經(jīng)形成了名稱(chēng)上的同質(zhì)化。產(chǎn)品命名要講究獨(dú)創(chuàng)性，既要與同行業(yè)、同類(lèi)產(chǎn)品相區(qū)別，便于消費(fèi)者識(shí)別、選購(gòu)，還要在選字用詞上咬文嚼字，力求新穎，做到“語(yǔ)不驚人死不休”，讓響亮的名字成為公司免費(fèi)的推銷(xiāo)員（趙柳樹(shù)，2003）。

三、我國(guó)生態(tài)食品命名同質(zhì)化的化解途徑

同質(zhì)化是當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下各行各業(yè)普遍存在的問(wèn)題，其原因是多方面的。就生態(tài)食品命名的同質(zhì)化而言，主要是由于盛產(chǎn)這些食品的區(qū)域通常位于偏遠(yuǎn)地區(qū)，交通不便，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化基礎(chǔ)薄弱，發(fā)展水平相對(duì)落后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不充分，勞動(dòng)者文化素質(zhì)普遍不高，食品經(jīng)營(yíng)者往往習(xí)慣于采用傳統(tǒng)的“叫賣(mài)式”銷(xiāo)售方式，滿(mǎn)足于分散性、低層次的模仿改進(jìn)和“血拼式”的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，缺乏品牌意識(shí)和創(chuàng)新精神。

“創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力”[4]，特別是黨的十八大報(bào)告明確指出：“科技創(chuàng)新是提高社會(huì)生產(chǎn)力和綜合國(guó)力的戰(zhàn)略支撐，必須擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置”，要“以全球視野謀劃和推動(dòng)創(chuàng)新，提高原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力”，“著力構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系”，“提高科學(xué)研究水平和成果轉(zhuǎn)化能力，搶占科技發(fā)展戰(zhàn)略制高點(diǎn)”[2]。在此背景下，創(chuàng)新便成為綠色生態(tài)食品走出封閉、爭(zhēng)創(chuàng)品牌的思想前提。我國(guó)如果在生態(tài)食品領(lǐng)域安于現(xiàn)狀，裹足不前，不從根本上解決缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題，將失去一次重大的發(fā)展機(jī)遇。那么，面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如何化解我國(guó)普遍存在的生態(tài)食品命名的同質(zhì)化問(wèn)題呢？筆者認(rèn)為要從下面幾個(gè)方面入手：

（一）提高商家文化素質(zhì)，克服惰性思維

生產(chǎn)綠色生態(tài)食品的區(qū)域多是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，整體教育水平比較低，食品經(jīng)營(yíng)者文化水平普遍不高，既缺乏基本的文化知識(shí)，又缺乏專(zhuān)業(yè)的商業(yè)理念，因此他們對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)行為往往停留在“掙錢(qián)吃飯”的認(rèn)知層面，這就必然導(dǎo)致在給食品命名的過(guò)程中亦步亦趨，生搬硬套，缺乏對(duì)食品屬性的深刻認(rèn)識(shí)。針對(duì)這種情況，相關(guān)部門(mén)可以采取集中培訓(xùn)的方式，聘請(qǐng)專(zhuān)家為食品經(jīng)營(yíng)者講授基本的商品命名知識(shí)，克服商家在對(duì)自己的商品品牌命名時(shí)隨意命名、簡(jiǎn)單模仿的偷懶思維，有針對(duì)性地解決食品命名同質(zhì)化的問(wèn)題。

（二）挖掘食品文化內(nèi)涵，凸顯食品個(gè)性

個(gè)性差異是事物之間相互區(qū)別的依據(jù)，需求的多元化催生出來(lái)的個(gè)性化已廣泛融入生產(chǎn)、消費(fèi)、服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域[5]，因此“異質(zhì)化”理應(yīng)成為商家追求的共同目標(biāo)。中華民族歷史悠久，中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其中蘊(yùn)含著“道法自然”、“天人合一”、“中庸合和”等豐富深厚傳統(tǒng)價(jià)值理念；我國(guó)是多民族國(guó)家，色彩斑斕的少數(shù)民族傳統(tǒng)宗教、儀式、習(xí)俗、故事、傳說(shuō)等俯拾即是；我國(guó)幅員遼闊，獨(dú)特的地理環(huán)境、生態(tài)氣候、旅游資源、自然景觀等令人目不暇接，有些地方還擁有可歌可泣的紅色文化。因此多數(shù)生態(tài)食品背后通常都蘊(yùn)含著豐富多彩的文化元素。挖掘這些文化元素為食品命名，以提升其文化附加值，能夠達(dá)到令消費(fèi)者過(guò)目不忘的良好效果。比如一個(gè)廠家生產(chǎn)的純天然綠色食品空心面，被命名為“實(shí)心人空心面”。該名稱(chēng)既體現(xiàn)了誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)的理念，又幽默風(fēng)趣，令人耳目一新。再比如，遵義湄潭盛興茶業(yè)有限公司推出的一款紅茶叫作“遵義紅”。這一名稱(chēng)既突出紅茶的色澤，又與遵義會(huì)議的紅色文化聯(lián)系起來(lái)，一石二鳥(niǎo)，給人留下深刻印象。還有一家公司推出的純天然綠色姜茶被命名為“姜太公老姜湯”，將歷史人物與產(chǎn)品的屬性結(jié)合起來(lái)，令人喝過(guò)之后，記憶難忘。但我們看到，真正富有文化底蘊(yùn)的食品名稱(chēng)是少數(shù)。我們建議商家與高等院校、研究機(jī)構(gòu)結(jié)成科研聯(lián)盟，對(duì)中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入挖掘和提煉，為食品命名提供智力支持，實(shí)現(xiàn)食品名稱(chēng)的“量身定做”。

（三）多措并舉，強(qiáng)化商家的品牌意識(shí)

品牌是“用以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志”（劉鳳軍，2001），它是聯(lián)系商家與消費(fèi)者的紐帶。從消費(fèi)者的角度來(lái)講，品牌不僅僅是用來(lái)區(qū)分不同商品的工具，它更具有一種超出自身的象征意義，消費(fèi)者通過(guò)品牌來(lái)了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，據(jù)此決定自己的選擇。對(duì)于商家而言，品牌是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者作出的鄭重承諾，更是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是其在市場(chǎng)角逐中占領(lǐng)制高點(diǎn)、立于不敗之地的利器和法寶。隨著市場(chǎng)化的深入，商家之間的比拼已從產(chǎn)品、價(jià)格、售后轉(zhuǎn)移到了品牌的競(jìng)爭(zhēng)。五糧液和“烏江”榨菜就是著力打造品牌的典范。前者以“三重防偽，讓您更放心；獨(dú)特自然，讓您更開(kāi)心；完美品質(zhì)，讓您更舒心。五糧液，您一生的選擇”為品牌定位，凸顯其安全、健康、時(shí)尚、個(gè)性的品質(zhì)（葛翔曦，2007），后者以“創(chuàng)造差異化內(nèi)涵”即秉承榨菜制作過(guò)程中“三清、三洗、三腌、三榨”的工藝傳統(tǒng)和“占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)”的前衛(wèi)意識(shí)為內(nèi)涵，“最大化地占領(lǐng)品類(lèi)核心資源”[6]。它們以鍥而不舍的執(zhí)著兌現(xiàn)著對(duì)消費(fèi)者的承諾，精心呵護(hù)著自己的“招牌”，以其品牌效應(yīng)成為同行中的佼佼者和領(lǐng)頭羊。但口碑如此良好的品牌產(chǎn)品在全國(guó)的確不多見(jiàn)，一個(gè)主要原因就是商家的品牌意識(shí)淡薄。因此相關(guān)部門(mén)可通過(guò)具體措施的制定與實(shí)施來(lái)推動(dòng)商家在食品命名上下足功夫，在維護(hù)品牌形象上大膽創(chuàng)新，強(qiáng)化商家的品牌意識(shí)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)生態(tài)食品從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變。

（四）著力保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)法理概念，它包括專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)以及其他不同類(lèi)別的知識(shí)財(cái)產(chǎn)權(quán)利。它是一種私權(quán)，具有法定性和專(zhuān)有性等屬性。知識(shí)產(chǎn)權(quán)為權(quán)利人所獨(dú)占，權(quán)利人壟斷這種專(zhuān)有權(quán)并受到嚴(yán)格保護(hù)，沒(méi)有法律規(guī)定和權(quán)利人許可，任何人不得使用權(quán)利人的智力成果。同時(shí)，同一項(xiàng)智力成果，不允許有兩個(gè)或兩個(gè)以上同一屬性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)并存[7]。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是商家在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中自主創(chuàng)新的智力結(jié)晶，凝結(jié)著商家人力、物力、財(cái)力、智力等方面的投入和消耗，因此用法律保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)商家利益，有利于遏制市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。但正如前文所述，國(guó)內(nèi)生態(tài)食品市場(chǎng)上模仿知名品牌命名的現(xiàn)象比較普遍，不少不法商販在食品命名上大做文章，惡意模仿、誤導(dǎo)消費(fèi)者、侵犯知名品牌的合法權(quán)益，甚至有商販打著知名品牌的幌子，偷工減料，以次充好，以假亂真，制售偽劣產(chǎn)品，敗壞了知名品牌的聲譽(yù)和形象。如此惡性循環(huán)，必然導(dǎo)致商家缺乏技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)力，最終使市場(chǎng)陷入同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)境地，扼殺知名品牌的生命力，干擾市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，嚴(yán)重阻礙我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此有必要采取切實(shí)可行的法律措施，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，維護(hù)知名品牌的合法權(quán)益，迫使抄襲、模仿行為絕跡，督促商家走自主創(chuàng)新的發(fā)展道路。

[1]全國(guó)人大常委會(huì)辦公廳.中國(guó)共產(chǎn)黨第十六次全國(guó)代表大會(huì)文件匯編[M].北京：人民出版社，2002.

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