文亞妮

(湖南教育電視臺新聞中心，湖南 長沙 410007)

2008年5月12日，四川汶川發(fā)生8.0級大地震，瞬間地動山搖，房屋、橋梁、道路轟然坍塌，滿目瘡痍，生離死別……強(qiáng)震突然襲來，人們猝不及防。有人用手機(jī)把這場突如其來的具有巨大震撼力的地震現(xiàn)場拍攝下來并傳到互聯(lián)網(wǎng)上，引起廣大網(wǎng)友的圍觀與熱議。這就是一起典型的“拍客事件”。這種新型的信息傳播方式在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代大受歡迎，傳統(tǒng)的電視新聞媒介開始面臨巨大壓力。傳統(tǒng)的電視媒體應(yīng)積極應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代新的信息傳播方式的挑戰(zhàn)，創(chuàng)新傳播方式，以更好地實(shí)現(xiàn)電視媒體的社會價值，彰顯主流媒體的社會責(zé)任。

一、拍客與拍客新聞的誕生及其優(yōu)勢

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，一些新興的網(wǎng)絡(luò)媒介孕育而生，拍客就是其中的典型代表之一。做為新興的網(wǎng)絡(luò)名詞，“拍客”一詞并沒有一個確切的定義。一般認(rèn)為，拍客是指互聯(lián)網(wǎng)時代下，一群利用各類相機(jī)、手機(jī)或DV攝像機(jī)等數(shù)碼設(shè)備拍攝圖像或視頻，通過計算機(jī)編輯處理后，上傳網(wǎng)絡(luò)并分享、傳播影像的人群。［1］通過以上表述，可知拍客具有兩個明顯特征:一是及時抓拍原創(chuàng)熱點(diǎn)視頻，二是大范圍推廣傳播。拍客的出現(xiàn)，預(yù)示著一股新興文化潮流的盛行。它流露出的那種自由、隨性、開放、便捷的個性深深地吸引著社會大眾。再加上它技術(shù)門檻低的特點(diǎn)，使得拍客人數(shù)如加了油的火苗不停地躥升。

隨著手機(jī)彩信和網(wǎng)絡(luò)視頻等新興媒體的不斷發(fā)展，使得拍客們制作傳播新聞信息的能力與水平迅速提升，大量的拍客新聞開始涌現(xiàn)于人們的視野。拍客經(jīng)常把一些公共事故現(xiàn)場或者社會重點(diǎn)關(guān)注的熱點(diǎn)事件用相機(jī)、手機(jī)或DV攝像機(jī)等數(shù)碼設(shè)備拍下，并傳播到網(wǎng)上。吸引大量的網(wǎng)民觀看并通過手機(jī)發(fā)短信或登錄網(wǎng)站直接討論評價。這種新穎的新聞傳播模式開始展現(xiàn)出其無窮的魅力，在視、聽、感等方面給予受眾以全新體驗(yàn)，引起廣泛關(guān)注。［2］拍客新聞天生就具有及時性、交互性、開放性、可重復(fù)、容量大的特性，能最大化地實(shí)現(xiàn)受眾對社會生活的話語權(quán)。同時，它具有的直觀性與通俗性又能增強(qiáng)親和力、吸引力和感染力，再加上其獨(dú)特的拍攝方式與不受時間地域限制的播放方式，使其更深受社會各界青睞。特別是其反饋及時與互動性強(qiáng)的特性，極大地增強(qiáng)其傳播優(yōu)勢。

不難看出，拍客新聞在其產(chǎn)生之初就以獨(dú)特的個性，深深地吸引了大眾的目光，展現(xiàn)出無限的活力。并且，它又在發(fā)展歷程中不斷地吸取傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的養(yǎng)分，拓展自己的內(nèi)涵，使其取得革命性的進(jìn)步，對整個媒體新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來了巨大影響。特別是近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的發(fā)展，使得拍客這類新興的信息傳播方式充分發(fā)揮了其“后發(fā)優(yōu)勢”與“比較優(yōu)勢”，對傳統(tǒng)電視新聞的沖擊程度日趨激烈，電視新聞傳播方式開始面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為在當(dāng)前形勢下，做為電視媒體一方面應(yīng)該客觀地看待拍客等新興網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，正視其挑戰(zhàn)。另一方面，應(yīng)該把挑戰(zhàn)當(dāng)做一次重要的發(fā)展機(jī)遇，主動吸收新興媒體的優(yōu)勢，形成良性互補(bǔ)、加強(qiáng)互動、積極創(chuàng)新，探索出輿論引導(dǎo)新模式，把握住輿論發(fā)展的未來方向。

二、當(dāng)前電視媒體對拍客新聞的運(yùn)用

隨著拍客新聞影響力的不斷擴(kuò)大，一些電視媒體開始逐漸改變自己一貫居高臨下、指點(diǎn)江山的姿態(tài)，主動吸納拍客新聞中的優(yōu)秀作品，進(jìn)行開拓創(chuàng)新。2007年7月，山東齊魯電視臺成為全國最先播放拍客新聞的電視臺。之后不久，浙江杭州電視臺綜合頻道推出《手機(jī)一路拍》欄目，播放內(nèi)容都是一些市民及時拍攝的發(fā)生在身邊的閑聞趣事，節(jié)目組還熱烈倡導(dǎo)市民對拍攝內(nèi)容進(jìn)行評論、討論，相關(guān)內(nèi)容也與拍客新聞一同播出。這些拍客新聞播出后社會反響強(qiáng)烈，大受好評。很多電視臺相繼設(shè)置專門節(jié)目版塊來播放拍客新聞。［3］

筆者平時喜歡看重慶電視臺播出的《天天630》節(jié)目，這個節(jié)目主要網(wǎng)絡(luò)天下熱點(diǎn)拍客新聞，并鼓勵受眾通過發(fā)短信或微博方式對新聞進(jìn)行評論，還在節(jié)目最后對優(yōu)秀的拍客新聞與評論進(jìn)行獎勵，這極大增強(qiáng)了電視媒體的傳播效果。這些拍客們發(fā)來的視頻和圖片，內(nèi)容可謂五花八門、包羅萬象?！睹拙€小販遇城管，鍋蓋勺子齊上陣》、《兩男子飛機(jī)上互毆》、《美女飛機(jī)上發(fā)傳單》給我們的現(xiàn)場新聞做了有益補(bǔ)充;《男女壩壩里頭大跳艷舞》、《荷塘污水滿溢，垃圾填塞水道》則披露了農(nóng)村的一些丑惡現(xiàn)象，呼吁基層文化管理部門加強(qiáng)管理，還百姓一個干凈的文化娛樂環(huán)境;《垃圾亂倒，影響交通》、《荒唐情侶竟在大橋上停車熱吻》記錄了一些市民的不文明現(xiàn)象;《上百老頭老太商業(yè)廣場大跳MJ最經(jīng)典太空舞》、《有趣的貓》、《老外超載的嬰兒車》等拍客新聞記錄的新鮮事和有趣事，增加了新聞節(jié)目的可視性和趣味性，拉近了新聞節(jié)目和觀眾特別是年輕觀眾的距離，增強(qiáng)了新聞欄目的親和力與吸引力。

電視臺主動播放拍客新聞，說明了傳統(tǒng)電視行業(yè)開始將以自我為中心、我播什么你看什么的“我播你看”的傳播模式，向播放拍客們拍攝的社會廣泛關(guān)注的、新鮮、有趣、刺激的拍客新聞“你拍我播”的傳播模式轉(zhuǎn)變。這充分體現(xiàn)了電視媒體獲取新聞方式的創(chuàng)新性與超前性。同時，也進(jìn)一步反映了傳統(tǒng)電視媒體開始俯下身段，主動貼近受眾生活，讓受眾不再是新聞的旁觀者，而是新聞傳播的參與者。拍客等新興媒體的異軍突起，其力量源泉來自普通民眾力量的聚合。傳統(tǒng)電視媒體吸納拍客與拍客新聞，體現(xiàn)的是對普通大眾的尊重，是一種“以人為本”的表述方式，收獲必將是人們大眾的熱烈擁護(hù)。

三、探索電視傳播方式的創(chuàng)新路徑

以拍客新聞為代表的新興電視傳播方式的異軍突起，使傳統(tǒng)電視傳播方式面臨前所未有的壓力。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該怎樣變革新聞傳播策略、創(chuàng)新新聞傳播方式成為了擺在所有電視新聞人面前的一個重要課題。筆者認(rèn)為在當(dāng)前傳播格局下，電視媒體應(yīng)主動吸收新興媒體的合理成分，積極創(chuàng)新，力爭在以下方面予以完善。

(一)電視新聞題材應(yīng)更軟化和貼近化

在這樣一個強(qiáng)調(diào)個性化的時代，受眾不再滿足于做“沙發(fā)上的土豆”他們有了更多的想法，期望有多面的信息來供自己選擇與判斷。［4］隨著社會的不斷發(fā)展，受眾對新聞傳播的要求越來越高。他們不僅需要詳細(xì)、準(zhǔn)確、及時地了解新聞信息，而且需要新聞的內(nèi)容具有吸引力、獨(dú)特性、娛樂化，需要主持人像親人或好朋友一樣和藹可親，需要報道手法更貼近民生生活。因此，為最大化地滿足受眾需求，電視媒體應(yīng)盡量注意使新聞的內(nèi)容更加軟化，報道方式更加貼近化。新聞的內(nèi)容更加軟化，就是指電視媒體所關(guān)注與播放的新聞內(nèi)容，應(yīng)更加與人們的生活息息相關(guān)，避免播放過于僵硬、嚴(yán)肅、無趣的題材。即使在播放一些本來就枯燥的政治、經(jīng)濟(jì)題材時，也要盡量在其中挖掘娛樂點(diǎn)，在保證新聞客觀性的同時兼顧娛樂性，將新聞信息與娛樂相結(jié)合。當(dāng)前社會人們的生活壓力較大，人們在休息閑余之時喜歡收看一些能使自己得到放松的電視節(jié)目，受眾期待一些離奇有趣的信息來撥動自己疲憊的心弦。電視新聞內(nèi)容的軟化能滿足人們心中的渴望。新聞報道手法的貼近化是指電視臺在報道新聞的過程中應(yīng)保證所編撰的新聞內(nèi)容與主持人的報道方式都應(yīng)該貼近受眾，并立足于受眾的心理需求去不斷創(chuàng)新信息傳播的內(nèi)容與方式。

(二)主動下放一些拍攝與采制權(quán)，實(shí)現(xiàn)傳播模式由“我播你看”向“你拍我播”模式的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來，使得拍客等新興媒體優(yōu)勢更加明顯，作為電視媒體，要應(yīng)對它們的挑戰(zhàn)，努力發(fā)揮更大的社會作用，主動與其合作。例如，可以嘗試把一部分拍攝與采制權(quán)下放給拍客等新興媒介，使得拍客獲得充分的話語權(quán)，為普通百姓參與電視活動提供條件，使觀眾從電視新聞的旁觀者變成新聞傳播的參與者，把電視新聞的傳播模式由“我播你看”轉(zhuǎn)向到“你拍我播”模式。這不僅將大大地降低新聞信息的獲取與制作成本，而且能加強(qiáng)電視新聞的傳播效果。

(三)引入雜志化與RSS的新型傳播方式

網(wǎng)絡(luò)時代，信息的傳播渠道諸多。電視媒體要想繼續(xù)保持其在新聞信息傳播領(lǐng)域的競爭力，就必須創(chuàng)新傳播方式，使信息傳播更具廣度與深度。在這方面，電視新聞欄目可以嘗試雜志化和網(wǎng)絡(luò)上流行的RSS(Really Simple Syndication，簡易信息聚合)新聞風(fēng)格，［5］讓具有相同或相似的話題內(nèi)容的信息聚集在一起，聽取各方討論意見，并邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍@一話題進(jìn)行點(diǎn)評，以期受眾在短時間內(nèi)快速吸收相關(guān)有益信息。目前，一些電視臺開始適用這種新型的信息傳播方式。如:安徽衛(wèi)視《超級新聞場》與安徽科教頻道《法治時空》就已經(jīng)在使用這種多點(diǎn)觸摸主播系統(tǒng)。該系統(tǒng)的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在方便快捷，自由選擇信息內(nèi)容與對信息進(jìn)行制作、編輯、加工。通過手指滑動靈活自如選擇文字、視頻、圖片，并對這些信息進(jìn)行有效批注。因此，電視臺可以學(xué)習(xí)這些先進(jìn)做法，有效地進(jìn)行報道方式創(chuàng)新。

(四)合理科學(xué)的編排電視新聞

編排電視新聞就是為了使新聞傳播更加吸引受眾，獲得他們的認(rèn)可。因此，在編排上應(yīng)按照受眾對播放內(nèi)容心里認(rèn)可度的大小，以及接受的思維習(xí)慣來進(jìn)行。合理科學(xué)的編排體現(xiàn)在新聞標(biāo)題富具吸引力、題材內(nèi)容精煉新鮮、播放方式貼近受眾心理情感。同時，要優(yōu)化電視新聞播放時間，建立專門新聞報道頻道。電視媒體應(yīng)及時抓住新聞多頻化播放的契機(jī)，設(shè)立24小時專門性全新聞報道時間機(jī)制。當(dāng)前的時機(jī)已經(jīng)成熟，目前我國電視媒體行業(yè)已經(jīng)進(jìn)行這種嘗試，并且最近成為了現(xiàn)實(shí)，如中央電視臺新聞頻道，同時，一些地方電視臺可以在這方面做出嘗試，以滿足大眾需求。

［1］ 百度百科.網(wǎng)絡(luò)拍客是什么［EB/OL］.［2011－03－31］.http://baike.baidu.com/view/359369.htm.

［2］ 肖國艷.電視民生新聞的傳播形態(tài)、功能及趨勢［J］.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報，2012(9):34.

［3］ 張曉妮.電視傳播方式的創(chuàng)新［J］.當(dāng)代電視，2011(12):46.

［4］ 梁穎.新式電視新聞的傳播方式［J］.新聞愛好者，2008(8):108.

［5］ 馬博雅.電視新聞與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播的比較研究［J］.中國傳媒科技，2012(4):39.