張瑩

摘要：展示主要的功能是信息傳達，如何用最短的時間吸引參觀者的視線，了解展品的特性，以及對產(chǎn)品達到較大滿意度，甚至簽訂進一步合作意向，這需要創(chuàng)造性地進行展品陳設(shè)和展示，這也成為設(shè)計師在設(shè)計時的最終目的?，F(xiàn)代展示應(yīng)當更加注重展示傳媒設(shè)計的應(yīng)用，現(xiàn)代展示的概念范圍遠大于展覽的含義，展示不僅僅是被動、靜止的展臺布置，而是作為商品營銷活動的一部分，是一個信息傳達與交流的綜合媒介。

關(guān)鍵詞：展示傳媒 設(shè)計 宣傳 裝飾 多媒體

展示設(shè)計是一項綜合的設(shè)計藝術(shù)，隨著科技帶來展示技術(shù)的巨大變化，從人類第一個正式博覽會“水晶宮工業(yè)博覽會”開始，展示也越來越多地深入人心。展示設(shè)計的好壞直接關(guān)系到產(chǎn)品銷售的成敗?，F(xiàn)代設(shè)計的成長如同孕育在土壤中的花蕊，需要不斷地吸吮前人的精髓，在自然與人性化的設(shè)計理念倡導(dǎo)下，創(chuàng)造貼近生活而又超越時代的經(jīng)典。

二十世紀末，簡潔、洗練、純粹成為設(shè)計領(lǐng)域的潛臺詞，似乎正符合了現(xiàn)代展示設(shè)計中米·斯·凡德羅的“少就是多”的觀念。如今的展示宣傳非常多樣化，從傳統(tǒng)的展板、實物宣傳到應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的實時互動，從早期的靜態(tài)單一版面展示到如今綜合應(yīng)用聲光電的多媒體手段全方位立體宣傳，每一次進步都依賴于科技的進步。個性化的傳媒技術(shù)大大擴展了展示的信息量，將成為展示發(fā)展的主要趨勢。

一、展示中的宣傳設(shè)計

“實效性短”是“展示”宣傳媒介必須面對的一個問題。合理地開發(fā)多種媒體來整合片斷、零碎的信息，用具有品牌特色的企業(yè)形象來統(tǒng)一多種宣傳手段和形式，來達到展示設(shè)計中最終的目的——信息的最大化傳播。

展示的宣傳對象包括有合作意向的客戶、展館中流連的參觀者、展館外的潛在受眾。在展示設(shè)計中最終的目的是為了擴大信息的傳播，整合片斷式的信息使其形成完整的主題，所有宣傳必須達成受眾的認知和積極的反饋。

展會宣傳主要起到塑造環(huán)境氣氛的作用。宣傳道具包括構(gòu)成整個宣傳氣氛的各種設(shè)施，如徽標、宣傳冊、廣告牌、門外的照明、色彩、花壇等裝飾物。每一屆的展覽海報的宣傳效果不言而喻。如圖1從盧浮宮金字塔產(chǎn)生的靈感，打開后成為經(jīng)典的 圖1

建筑形態(tài)，化學(xué)蝕刻的不銹鋼封面讓人聯(lián)想到建筑師的現(xiàn)代建筑風(fēng)格。不僅使人心里留下深刻印象，還達到了展示宣傳的目的。

二、展示中的裝飾設(shè)計

裝飾設(shè)計就像舞臺上的道具，所以要充分烘托出展品的形態(tài)，開拓展品的寓意，給觀眾深刻的印象，才能達到展示的真正目的。

在展示設(shè)計中不僅有平面裝飾而且包括立體裝飾和空間裝飾。

（一）在平面上應(yīng)當注意宣傳冊的色彩、文字、等藝術(shù)風(fēng)格的布置。

（二）立體裝飾包括產(chǎn)品的樣式、人物模特、模型小品等。按照構(gòu)成元素也可分為抽象裝飾品和具象物裝飾品。立體裝飾品是展示設(shè)計中非常重要的內(nèi)容，其作用之一就是點綴和襯托展品，夸大展品的宣傳效果；作品之二是通過夸張手法增添趣味性；其三是裝飾環(huán)境，分隔空間，創(chuàng)造有趣的展示空間。裝飾中道具的應(yīng)用應(yīng)該說是起到很重要的作用。

圖2

1、幽默詼諧——活躍氛圍，把在生活中的有趣鏡頭截取下來，例如使用卡通漫畫書來吸引游客的注意，也可分局不同的展品布置吸引觀眾。如圖2可愛的卡通形象會吸引住小朋友的注意，進而會很好地宣傳產(chǎn)品的特點及性能。

2、象征形體——表達抽象的意義，利用抽象的形態(tài)表達一種含義，可以使用不同色彩表達不同的感情內(nèi)容。

3、重復(fù)構(gòu)成——創(chuàng)造美麗空間，重復(fù)也是一種吸引人注目的方法，在某一種道具上使用重復(fù)的方式來增強展示設(shè)計的秩序感，也形成豐富而多樣的空間，造成錯落的動感。

（三）空間裝飾

在中國美學(xué)中講究天然，為了取得和諧自然的裝飾風(fēng)格，在展示中常使用天然植物來裝點。圖3中一排排細長的金色竹葉作隔斷，與整體華麗的金色調(diào)非常協(xié)調(diào)。顯示出東方情調(diào)。而且植物構(gòu)成虛隔的墻，讓整體空間隔而不斷，流動性強。

（四）展品陳列裝飾

展品陳列的設(shè)計是展示裝飾設(shè)計的重要內(nèi)容，它不僅起到承托、維護、吊掛、張貼、指示方位和說明展品等作用，而且可以擴大展品的特性，增加趣味性，吸引更多的觀眾進一步了解該產(chǎn)品。為了取得良好的效果要在符合人機工學(xué)的基礎(chǔ)上更注意造型、色彩、材料和肌理；在使用方式上要注意區(qū)分臨時性和長期性的展示；在總體設(shè)計上，要講究新穎、獨特的風(fēng)格，并要與室內(nèi)風(fēng)格和環(huán)境色調(diào)相協(xié)調(diào)。

三、展示中多媒體技術(shù)的設(shè)計及應(yīng)用

現(xiàn)代展示由過去的靜止、被動的展現(xiàn)方式逐漸向動態(tài)和互動的展示方向轉(zhuǎn)變。多媒體展示通過影像和網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)增大了展示的信息量，加強了傳播效果；通過視覺、聽覺、觸覺等來體驗虛擬展示的效果，讓觀眾活動成為展示的一部分。多媒體的應(yīng)用大大開拓了展示設(shè)計的傳播潛能。

（一）多媒體在展示設(shè)計中的應(yīng)用前景

目前，多媒體技術(shù)正向兩個方面發(fā)展，一是技術(shù)與點播電視、智能化家電、識別網(wǎng)絡(luò)通信等技術(shù)互相結(jié)合，使多媒體技術(shù)進入教育、咨詢、娛樂。企業(yè)管理和辦公室自動化等領(lǐng)域；二是多媒體技術(shù)與控制技術(shù)相互滲透，進入工業(yè)自動化測控等領(lǐng)域。（圖4）

圖4

隨著WEB 2.0應(yīng)用越來越廣闊，網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)營銷方面的盈利模式越來越成熟。根據(jù)賽迪顧問的預(yù)測，2005年中國網(wǎng)絡(luò)媒體的市場規(guī)模達到56.3億元，而到2008年將達到160.8億元，從2005年到2008年年平均增長率高達42.2%。由此看出，傳媒技術(shù)也在廣泛的深入人心。

（二）多媒體應(yīng)用的特點

多媒體技術(shù)以其動感十足、信息量大的優(yōu)點被廣泛用于各種展示中。

1、所占空間小、展示信息量大

多媒體的投影幕或顯示屏體量小，且有很多組合方式，很容易和展臺設(shè)計相結(jié)合。多媒體展示的內(nèi)容不受時空限制，能夠?qū)φ蛊泛凸拘蜗筮M行詳細解說。如圖5，奧西陰栓系統(tǒng)展示墻。電視墻上播放著公司的介紹，獨立的墻面看起來像是單片集成電路。

2、互動性強

電腦網(wǎng)絡(luò)是最常用的多媒體設(shè)備，因為可以利用電腦網(wǎng)絡(luò)實行信息查詢，也可以使觀眾詳細感受到產(chǎn)品的特點。

（三）展示中對多媒體應(yīng)用的要求

展示的主要目的是對外推銷自身的新產(chǎn)品和新技術(shù)，擴大潛在市場。為了達到較好的展示效果，展臺中的多媒體應(yīng)用要重點突出，形式新穎，與各種展示方式結(jié)合使用，以達到最佳的使用效果。

1、數(shù)量和排列布置精致

根據(jù)展臺的功能分區(qū)，有展示區(qū)、接待區(qū)、洽談區(qū)和信息發(fā)布區(qū)等等。根據(jù)空間中不同的功能需要，可以分別安排不同類型和數(shù)量的多媒體設(shè)備，一般小型液晶屏幕進行操作和互動，大型投影儀用來展示產(chǎn)品形象。

2、結(jié)合主題，創(chuàng)造出更有新意的展示空間

多媒體不僅是一種宣傳手段，造型新穎的設(shè)備外觀也是展臺裝飾的一部分，利用顏色、抽象的形象表達其高科技的含義也會是一種高新的手段。

結(jié)束語

隨著科技的飛速發(fā)展和傳播速度的加快，展示觀念發(fā)生了根本的變化，從“以物為主”的展示變?yōu)榱恕耙匀藶橹鳌钡膮⑴c展示。這種觀念的變化更加體現(xiàn)了“人性化”的設(shè)計價值觀，它強調(diào)人與展品的協(xié)調(diào)關(guān)系，強調(diào)人在參觀時的參與精神和主動性。所以當代的展示應(yīng)當更加關(guān)注多媒體技術(shù)的投入，加強人與展品的互動，在潛意識里為展示增添了客戶體驗的環(huán)節(jié)，為品牌培育大批潛在客戶。

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