文成鋒

摘 要：隨著我國社會的巨變和改革發(fā)展的深化，市場經(jīng)濟體制的建立和健全，新聞傳播的商品屬性日益顯現(xiàn)，媒體行業(yè)的市場競爭愈發(fā)激烈，新聞策劃的重要性日益為各新聞傳媒所認識。如今，許多經(jīng)過新聞策劃的優(yōu)秀新聞佳作不斷涌現(xiàn)，贏得了社會各界的廣泛好評?？v觀各類優(yōu)秀新聞策劃所創(chuàng)作而出的作品，出新求異是其中最大的亮點。本文針對新聞策劃中“新”的內(nèi)容和規(guī)律，進行了深入的分析和討論。

關(guān)鍵詞：新聞；策劃；新

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）09-0124-02

一、引 言

新聞策劃，雖然在新聞傳播過程中早已存在，然而在理論上正式提出并在實踐中自覺地運用，則是近30年來的事。近年來，我國新聞界熱衷討論的是新聞策劃的界定和內(nèi)涵。目前，較為普遍的看法有兩種，一種是廣義上的新聞策劃，即新聞傳媒對新聞工作的整體性策劃。它包括諸如報社發(fā)展道路的策劃，報紙營銷的策劃，隊伍建設(shè)的策劃，內(nèi)部管理的策劃等。另一種是指狹義上的新聞策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的策劃。也就是指新聞傳播工作者在一定時期內(nèi)，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設(shè)計與規(guī)劃。

眾所周知，新聞媒體的工作職能就是傳播新聞事實，而且需要以最快的速度將受眾想要知道的事實報道出來。從受眾的接受心理來看，人們比較容易接受來自最新的信息。在一系列不同的觀點中，比較新穎的觀點往往會有較大的影響力和說服力。已經(jīng)為人所知的觀點，它的說服力比那些第一次提出的觀點要小得多。如果一個觀點在時間和空間上能使人產(chǎn)生親近感，也同樣被認為是新鮮而容易接受的。類似的上述規(guī)律在心理學(xué)上被稱之為“新奇律”。同樣而言，這也是新聞工作者在新聞策劃中常常追求新的一個理論依據(jù)[1]。

二、關(guān)注“新”的幾個方面

筆者認為，新聞策劃作為媒體的“核心競爭力”，在實踐過程中掌握這條軌跡，就需要對“新”給予關(guān)注，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）新近產(chǎn)生的事物

馬克思的唯物辨證法認為，新事物的產(chǎn)生與舊事物的滅亡就是發(fā)展，而創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動力和思維源泉。重視新聞策劃，合理地、充分地利用資源，就可以避免大“材”小用[2]。不可否認，新聞策劃何嘗不是一種創(chuàng)新。自然界和社會界每時每刻都在發(fā)生著變化，有的有規(guī)律性，有的無規(guī)律性。而新聞工作就是要研究這些變化，從中選擇有可讀性、新聞價值最高、時差最小的事實予以報道。比如，某地突降百年不遇的大雪，對當(dāng)?shù)貢a(chǎn)生何種影響，雪后又發(fā)生了什么……還比如，“十八大”召開，產(chǎn)生了哪些內(nèi)容……這一系列在某一時段產(chǎn)生的事物，都是受眾在當(dāng)時亟待了解的事情。

（二）新近消亡的事物

新陳代謝是大自然的普遍規(guī)律。新事物的產(chǎn)生可以反映時代的發(fā)展。而舊事物的消亡也可以從另一方面展示時代的風(fēng)采。比如，“2006年2月22日國家郵政局發(fā)行了一張面值80分的紀念郵票，名字叫做《全面取消農(nóng)業(yè)稅》，以慶祝從2006年1月1日起廢止《農(nóng)業(yè)稅條例》。這意味著，在我國沿襲兩千年之久的這項傳統(tǒng)稅收的終結(jié)?！边€比如，“隨著中國足球超級聯(lián)賽在2004年的開鑼，十年“甲A”也成為明日黃花?！睂τ谶@些事實，新聞工作者用心關(guān)注和思考，都能夠策劃一些好的報道來。

（三）新近發(fā)現(xiàn)的事物

事物每時每刻都在發(fā)生，即使新近發(fā)生的事物也不少。因而，在認識論意義上，新聞是對發(fā)現(xiàn)了的新聞事實的報道，是對發(fā)現(xiàn)了的新聞事實的塑造和再現(xiàn)[3]。

但是，大多數(shù)事物都未被我們所發(fā)現(xiàn)。我們要報道的只能是被我們發(fā)現(xiàn)了的，同時也是讀者需要的和我們可以報道的事物。這類事物既可是最近發(fā)生的，也可是以前發(fā)生的，但必須是最近發(fā)現(xiàn)的。

如，《大河報》2012年6月5日的報道：“昨天上午省環(huán)保廳召開新聞發(fā)布會，剛剛到任的省環(huán)保廳廳長王照平親自擔(dān)任新聞發(fā)言人，發(fā)布2011年全省環(huán)境總體狀況。”

還比如，1994年《人民日報》策劃推出的《東南西北中》系列報道，其創(chuàng)意是“通過反映全國五大地域幾年來改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的歷史成就以及方方面面帶來的變化……”這些事實雖然在報道時已經(jīng)發(fā)生了，但通過媒體加以提煉后予以報道，其內(nèi)容對于讀者來說還是新鮮事，這樣的報道還是會受到讀者的歡迎。

（四）新近變動的事物

除了許多新近發(fā)現(xiàn)的事務(wù)外，也有不少事物雖已發(fā)生，但還在不斷地運動和變化著，且具有報道價值。變動著的事物大致有兩類情況：一類是突發(fā)式的，像地震、火山爆發(fā)、洪水、火災(zāi)、車禍、病疫等，如《河南商報》2012年6月6日的報道：“裸體男拎雙刀重傷路邊騎車女子”。因為此類都是突然發(fā)生的，作了及時報道，受眾會感到新鮮，有可讀性。另一類是漸進性的，它是上一類事件發(fā)生后的連續(xù)，也可以是一些非突發(fā)事件的連續(xù)。如洪水泛濫的報道，就不是一日可以報道完畢的，需要對其進行追蹤式的連續(xù)報道。再如2012年4月15日，央視報道的“膠囊里的秘密”，從媒體披露到相關(guān)部門介入調(diào)查……根據(jù)中電傳媒輿情監(jiān)測室數(shù)據(jù)顯示，從4月15日到4月29日，以“鉻膠囊”或“毒膠囊”為關(guān)鍵詞，共監(jiān)測到相關(guān)網(wǎng)頁信息5190萬條，其中新聞信息44873條。這也充分說明這類變動事物的報道是讀者關(guān)心的，是媒體需要作連續(xù)報道策劃的。

（五）新的經(jīng)驗

事物的發(fā)展都是一個由量變到質(zhì)變的過程。新聞報道不僅要反映已經(jīng)存在的事物，還要反映可能出現(xiàn)或已經(jīng)出現(xiàn)的苗頭或經(jīng)驗。如“4+2”工作法，“河南省鄧州市為適應(yīng)農(nóng)村改革發(fā)展新形勢，2005年起創(chuàng)新實踐了“4+2”工作法。當(dāng)年5月初開始，河南省委在全省范圍內(nèi)推廣?！币粋€市或者是一個省的工作對于全國來說，只是一個局部，而且這件事情還處在發(fā)展之中。但是它代表一種方向，在全國也有著推廣意義。人民日報、新華社、中央電視臺隨后紛紛對此進行了詳細報道。一時間，形成了一種社會輿論。這種先進有效地工作方法很快在全國推廣，各城市又創(chuàng)造出許多新的經(jīng)驗。這樣，不僅對社會主義新農(nóng)村建設(shè)起到了關(guān)鍵性作用，從源頭上也化解了不穩(wěn)定因素。

（六）新的問題

實踐中不但產(chǎn)生經(jīng)驗，也會出現(xiàn)問題。經(jīng)驗一旦推廣就能帶動一片，于我們的事業(yè)有利；問題如果能夠有效地防止和解決，則可以最大限度地杜絕失誤和差錯，同樣有利于我們的事業(yè)。如《河南科技報》2011年10月18日的報道“相距幾十里 同是種山藥 效益兩重天”，記者最初只是前往商丘市梁園區(qū)水池鋪鄉(xiāng)采訪當(dāng)?shù)?00萬公斤山藥滯銷一事，無意間聽到村民抱怨：30公里的山藥暢銷且賣價可觀。隨后，記者與報社值班總編和編輯部主任取得聯(lián)系，聯(lián)手策劃了這次報道。通過對兩處山藥產(chǎn)地進行對比報道的同時，還邀請相關(guān)專家出手“把脈”，該次報道在見報后，產(chǎn)生了巨大的社會影響。

（七）新的影響

傳統(tǒng)傳播學(xué)的觀點認為，新聞傳播的各種社會功能中，以宣傳教育功能為第一要務(wù)[4]。所以，在新聞報道中，我們在確定策劃選題時，都要從讀者市場的需求來判斷。一般來說，有以下幾個方面的因素可予考慮：

1.受到這一事件影響的人數(shù)。不論自然事件還是社會事件，都會或多或少地影響一部分人或大多數(shù)人。那么，我們在選擇報道事件時，涉及的人數(shù)越多，越是策劃者首先要考慮的選題。如城市內(nèi)澇，房價等，都會涉及到不少人，選擇這樣的話題做文章，都會受到讀者的歡迎。

2.關(guān)心這一事件的人數(shù)。有些事件影響的人數(shù)可能并不多，但由于事件的惡劣或特殊，人們關(guān)心的很多，這樣的事件也應(yīng)予考慮報道。如惡性車禍事故、汽車召回事件等。

3.和大眾利害關(guān)系的密切程度。生死存亡是這種關(guān)系的最高表現(xiàn)，其他涉及人們生活、享受和發(fā)展的事件也是人們普遍關(guān)心的。如環(huán)境污染問題、社會治安問題等?，F(xiàn)在不少媒體在“春運”，勞動節(jié)和國慶節(jié)等時期，都會推出相關(guān)策劃報道，其內(nèi)容也會受到讀者歡迎，就在于這些報道反映的與人民群眾的生活、利益關(guān)系密切，能夠滿足人們一定程度的需要。

4.促進社會進步的作用。新聞報道作為一種社會輿論，它總要對社會的發(fā)展和進步起到一定的積極作用。這種作用越大，它的價值就越大，這種報道的策劃就越有意義。有些報道在發(fā)表之初可能作用不大，但它預(yù)示了一種方向，代表一種趨勢，這樣的事物也必須關(guān)注。

（八）新的反饋

在決定對某一事實是否予以報道時，還必須考慮它的宣傳效果。這也是我們的新聞傳媒性質(zhì)所決定的。社會現(xiàn)象紛繁復(fù)雜，有的報道宣傳效果很好，有的則不好。有的報道利弊參半，有的則影響很壞。

三、結(jié) 語

古人所謂“善奕者謀勢，不善奕者謀子”，講的是下棋之道。其實，新聞策劃之道也極為相似：善策劃者謀“勢”，不善策劃者謀“子”，并因此產(chǎn)生了高下之分[5]。對于宣傳效果好的事實，當(dāng)然要精心策劃。對于宣傳效果把握不定的事實，一定要慎之又慎，千萬不要草率行事。對于有可讀性、有賣點，但是宣傳效果不好、社會影響惡劣的報道，堅決要予以抵制。如報道車禍，文字和圖片的報道要把握分寸，特別是車禍現(xiàn)場的細節(jié)描寫不能過于詳盡，恐怖的氣氛一旦過于渲染，報道出去就會產(chǎn)生不好的影響。此外，在策劃報道的過程中，除了要關(guān)注宣傳效果，還得積極了解受眾的相關(guān)反饋。如《河南科技報》在2010年的報道“聚焦新生代農(nóng)民工的前路與夢想系列報道”，由于報道內(nèi)容周期長、社會影響大，再加上讀者對其關(guān)注度較高，在報道過程中受眾反饋而回的信息量也較大，在原本策劃報道的基礎(chǔ)上，又將讀者反饋而回的信息加以編輯報道，讓受眾也積極參與到報道過程之中，從而形成了一個較為完整的系列。

參考文獻：

[1] 趙振宇.新聞策劃[M].湖北：武漢出版社，2000.

[2] 羅以澄.新聞采訪學(xué)新論[M].湖北：武漢大學(xué)出版社，2000.

[3] 楊保軍.新聞本體論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2008.

[4] 董小玉.新聞采訪理論與實踐[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2007.

[5] 吳公劍.新聞策劃實務(wù)[M].北京：新華出版社，2001.