李婷婷?

摘 要：當(dāng)下的電視節(jié)目呈現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，雷同節(jié)目層出不窮。電視節(jié)目需要多元化發(fā)展，這就要求主持人應(yīng)做好合適的定位，在節(jié)目中發(fā)揮積極的作用，才能取得良好的傳播效果。本文從主持人自身素質(zhì)與媒介環(huán)境之間的關(guān)系入手，結(jié)合相關(guān)案例進(jìn)行具體分析，深入探討主持人角色定位問(wèn)題，為明確主持人的媒介職能提供一定依據(jù)。

關(guān)鍵詞：主持人；角色定位；物化主持

中圖分類(lèi)號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）09-0132-02

目前國(guó)內(nèi)的電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的局面，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，受眾喜歡的電視節(jié)目出現(xiàn)了一而再，再而三的復(fù)制。比如隨著2012年浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》的熱播，全國(guó)興起了一股專業(yè)唱歌選秀熱潮，有“娛樂(lè)教父”之稱的湖南衛(wèi)視不甘落后，接連推出《我是歌手》、《中國(guó)最強(qiáng)音》等電視節(jié)目。這樣不僅浪費(fèi)電視資源，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不高，而且?guī)?lái)收視疲軟等消極現(xiàn)象。如同美國(guó)學(xué)者麥克唐納對(duì)大眾文化的批判一樣：“…是商人雇傭技術(shù)人員創(chuàng)造的…，庸俗作家們利用大眾文化需求來(lái)賺錢(qián)…”[1]。在節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，吸引觀眾關(guān)注到自身的節(jié)目，這對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)重大的課題。準(zhǔn)確精恰的主持人角色定位能夠直接影響到電視節(jié)目的收視率和觀眾的接受程度。觀眾鎖定某個(gè)頻道、某檔電視欄目，很大程度上源自于對(duì)節(jié)目主持人的接受和認(rèn)可。為了提高節(jié)目的收視率，提升欄目的品牌效應(yīng)，就必須準(zhǔn)確定位主持人的電視形象。本文擬將從以下幾個(gè)方面分析主持人的角色定位，進(jìn)而探討電視節(jié)目主持人角色定位對(duì)電視節(jié)目本身的影響。

一、主持人的“物化性”

（一）關(guān)于物化主持的內(nèi)涵

主持人在節(jié)目中的表現(xiàn)分為很多層次，其中最關(guān)鍵的就是處理自我的個(gè)性意識(shí)與節(jié)目主題風(fēng)格之間的關(guān)系。所謂好的電視節(jié)目，追根究底是能夠獲得觀眾認(rèn)可，帶來(lái)視覺(jué)觀感以及提升審美享受的節(jié)目。這也是主持人在舞臺(tái)上的“物化”效果。何謂之物化呢？《莊子·齊物論》中說(shuō)：“昔者莊周夢(mèng)為蝴蝶，栩栩然蝴蝶也。自喻適志與！不知周也。俄然覺(jué)，則蘧蘧然周也。不知周之夢(mèng)為蝴蝶與？蝴蝶之夢(mèng)為周與？周與蝴蝶，則必有分矣。此之謂物化?！边@段話是成語(yǔ)“莊周夢(mèng)蝶”的由來(lái)，講的是莊子與蝴蝶的一種交互變化與融合，我們暫且拋開(kāi)哲學(xué)或文藝學(xué)的角度去探討物化的概念。如在節(jié)目中，主持人也做到個(gè)性化與節(jié)目風(fēng)格的“物化”，那么“物化主持”不僅能滿足節(jié)目最基本的需求，還能更高層次的提升主持技巧。

主持人的物化性，強(qiáng)調(diào)的就是主持人與節(jié)目需求的整體融合。這里關(guān)鍵的一點(diǎn)就是主持人在演播室內(nèi)的表現(xiàn)與節(jié)目要傳達(dá)給觀眾的理念是一致的。主持人在舞臺(tái)上要有一種意識(shí)，此時(shí)的“我”不是單純的“我”，而是一部分的自我意識(shí)與一部分節(jié)目要求之間獲得恒定量的“我”。物化主持，不僅不會(huì)湮滅掉主持人的個(gè)性，還會(huì)做好電視節(jié)目最后一關(guān)“把關(guān)人”的角色。馬克思說(shuō)過(guò)：“只有在集體中，個(gè)人才能獲得全面發(fā)展其才能的手段，也就是說(shuō)，只有在集體中才有可能有個(gè)人自由。”所以說(shuō)，這樣的物化主持反倒更有利于主持人在節(jié)目這個(gè)完整的信息體中實(shí)現(xiàn)信息傳遞與情感表達(dá)。

（二）主持人在節(jié)目中的具體表現(xiàn)

主持人的穿著搭配、手勢(shì)語(yǔ)言都與節(jié)目的整體需求融為一體。當(dāng)然目前的傳播手段、方式非常的多元化，有些主持人為了凸顯自己，過(guò)于明顯的強(qiáng)調(diào)個(gè)人化，使自己的“小我”凌駕于節(jié)目的內(nèi)容訴求、風(fēng)格定位這個(gè)“大我”之上，這樣造成了節(jié)目主持人面對(duì)節(jié)目態(tài)度上不夠謹(jǐn)慎，弱化了節(jié)目的傳播效果。比如東方衛(wèi)視《東方夜譚》的主持人劉儀偉，在一期采訪陳坤的節(jié)目中，主持人問(wèn)問(wèn)題時(shí)會(huì)先設(shè)定一些答案，弄得嘉賓非常的尷尬。相比而言，一些蜚聲國(guó)際的著名主持人則會(huì)強(qiáng)調(diào)“節(jié)目為大”，比如美國(guó)NBC全國(guó)廣播電視網(wǎng)著名節(jié)目主持人湯姆·布羅考在登上《晚間新聞》的主播臺(tái)之前，被要求在節(jié)目中播讀廣告，他認(rèn)為這有損自身形象，削弱節(jié)目?jī)r(jià)值，斷然拒絕，放棄了一個(gè)據(jù)說(shuō)能使他的年薪增長(zhǎng)20萬(wàn)美元的機(jī)會(huì)[2]。因此在節(jié)目中，主持人從宏觀上要做到主持的“物化性”，即隨時(shí)的調(diào)整自我的狀態(tài)與節(jié)目需求之間的分寸。主持人只有找準(zhǔn)自己在節(jié)目中的定位才能夠正確的審視節(jié)目流程，從而通過(guò)有效的控制和駕馭節(jié)目進(jìn)程的方式，完成平等的大眾傳播。

二、主持人的“引入性”

準(zhǔn)確鮮明的主持人角色定位有助于節(jié)目?jī)?nèi)容的展開(kāi)，提高觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的理解和接受能力。主持人有時(shí)更像是主人一樣，作為一名引路者、介紹者，讓觀眾能夠更快更好的融入到電視節(jié)目情境中去，也更利于傳達(dá)節(jié)目的整體意圖。

（一）主持人“演”的優(yōu)勢(shì)

對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，在電視節(jié)目中適當(dāng)?shù)难堇[是一種高超的主持技巧。這種“演”，并不是類(lèi)似于戲劇表演，充斥了過(guò)多的夸張情緒、動(dòng)作和語(yǔ)言，戲劇中的表演是對(duì)于既定角色的一種主觀認(rèn)知。而主持人的演繹則是一種“非角色表演”，因?yàn)樗€是基于自我行為的基礎(chǔ)上，進(jìn)行的一種更能感動(dòng)人心的信息傳遞。

縱觀目前的電視市場(chǎng)，獲得較好反響的電視節(jié)目一般都要求主持人能夠從更人性化的角度考慮信息的傳遞。這樣的形式之下，主持人就必須要調(diào)整好自己的心態(tài)，對(duì)自己的職業(yè)素養(yǎng)有更進(jìn)一步的要求。融入演繹形式，對(duì)主持人的面目表情和語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)都是一種輔助作用。在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，主持人與觀眾或者說(shuō)是虛擬對(duì)象之間的交流都需要表演的技巧。這種類(lèi)似于“獨(dú)角戲”的表演方式能增強(qiáng)節(jié)目的連貫性，同時(shí)也能夠使主持人在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)相對(duì)的放松，能夠更好的在鏡頭前表現(xiàn)自己。比如，湖南衛(wèi)視著名主持人謝娜，在主持《快樂(lè)大本營(yíng)》的時(shí)候總是會(huì)穿插表演的技巧，在一期訪問(wèn)小沈陽(yáng)的節(jié)目中，為了滿足小沈陽(yáng)的愿望，謝娜與小沈陽(yáng)即興的主持《新聞聯(lián)播》節(jié)目，謝娜用世界各地的“方言”，夸張的表情和表現(xiàn)方式給我們呈現(xiàn)了別開(kāi)生面的主持形式，現(xiàn)場(chǎng)更是笑聲一片。這樣的方式不僅能增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果，更凸顯與嘉賓互動(dòng)的能力。

主持人在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的表演，與其說(shuō)是一種手段，不如說(shuō)是一種增強(qiáng)節(jié)目傳播效果，完成節(jié)目進(jìn)程的一種交際性能。

（二）適當(dāng)引導(dǎo)，提升交流

節(jié)目主持藝術(shù)是一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)合作的藝術(shù)形式，主持人在臺(tái)前的藝術(shù)表現(xiàn)離不開(kāi)幕后工作人員的共同努力。主持人在節(jié)目中的組織和協(xié)調(diào)作用貫穿節(jié)目始終。主持人是節(jié)目的代表者、參與者、信息傳遞者，在節(jié)目中起到了串聯(lián)、引線的作用，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是觀眾與媒體最直接的溝通對(duì)象便是主持人，這要求主持人要有一種與生俱來(lái)的特質(zhì)，即作為重要的元素組成節(jié)目的一部分。主持人是站在臺(tái)前，以個(gè)體行為出現(xiàn)，代表群體觀念與受眾進(jìn)行平等交流的人[3]。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，做到將媒體意圖與服務(wù)理念的貫徹實(shí)施，才能夠更好的實(shí)現(xiàn)信息傳遞的目的。

主持人要做到“言之有理”，使有聲語(yǔ)言的表達(dá)能夠更好的詮釋節(jié)目的內(nèi)核，就需要主持人對(duì)話題進(jìn)行引入，對(duì)嘉賓的情緒進(jìn)行引導(dǎo)。比如齊魯衛(wèi)視的《拉呱》節(jié)目，主持人小么哥和搭詞的工作人員在新聞事件報(bào)道之前先將事件深入淺出、言簡(jiǎn)意賅的以一種觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式“聊”出來(lái)，這樣便于觀眾對(duì)于新聞事件的接受和理解。

主持人能夠做到對(duì)話題的控制和引導(dǎo)，就能夠游刃有余的處理節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)資源，不會(huì)出現(xiàn)“兩張皮”的現(xiàn)象，與觀眾的溝通才能更理想。

三、主持人要把握導(dǎo)向性

網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的沖擊，以及電視節(jié)目自身的深化改革，使得節(jié)目?jī)?nèi)容不斷豐富，節(jié)目形態(tài)也日趨多樣化。在這樣多元化的電視格局之下，主持人要成為節(jié)目與觀眾之間的橋梁，必須提升自身對(duì)節(jié)目的控制和駕馭能力，能夠張弛有度的控制節(jié)目的進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)正面向上的輿論引導(dǎo)。主持人在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的把控指揮，不僅包括臺(tái)本上規(guī)定的走位和臺(tái)詞，更多的時(shí)候考校的是主持人在節(jié)目進(jìn)行中對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)的控制和駕馭能力。

節(jié)目主持過(guò)程中，主持人要依據(jù)主題形成矛盾沖突，但是一定要做到展開(kāi)矛盾并且疏導(dǎo)眾人的意見(jiàn)。主持人要有一種價(jià)值取向和觀念引導(dǎo)，這就需要主持人善于使用手中的指揮棒，使整檔節(jié)目的傳播效果更加鮮明。比如說(shuō)在《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目，有一期的嘉賓是一名“求包養(yǎng)”小伙子，主持人孟非雖然沒(méi)有立刻明確的否定嘉賓的價(jià)值觀，但是他啟發(fā)性的引導(dǎo)女嘉賓們對(duì)這個(gè)話題進(jìn)行回答，當(dāng)多數(shù)人不認(rèn)同這種不勞而獲的價(jià)值取向時(shí)候，點(diǎn)睛式的呈現(xiàn)自己的觀點(diǎn)。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)對(duì)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的指揮，并不是刻意規(guī)范，而是通過(guò)一種有意識(shí)的話題控制，通過(guò)話題之間的語(yǔ)義聯(lián)系起到輿論引導(dǎo)的作用，這是對(duì)電視節(jié)目和觀眾負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。

主持人擁有的權(quán)力是媒體和觀眾賦予的。主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出的價(jià)值取向、立場(chǎng)和觀念是通過(guò)大眾媒介的傳播直接呈現(xiàn)在觀眾面前的。這就需要主持人在節(jié)目中傳遞積極、向上、樂(lè)觀、熱情的正能量，也就是要傳遞“真、善、美”。這是作為傳媒人的重要責(zé)任之一。如同《非誠(chéng)勿擾》的主持人孟非所說(shuō)的：“我想如果我們?nèi)齻€(gè)人還具有這個(gè)能力的話，還有能力去傳播主流的思想、正確的價(jià)值觀的話，我們是在用一種最能為廣大觀眾接受的方式把它呈現(xiàn)出來(lái)。[4]”在節(jié)目中，主持人有時(shí)候不需要靠有聲語(yǔ)言直接表達(dá)觀點(diǎn)，而是通過(guò)對(duì)問(wèn)題的設(shè)置、與嘉賓或觀眾的互動(dòng)及節(jié)目?jī)?nèi)容的編排上無(wú)意中體現(xiàn)的。主持人對(duì)于節(jié)目流程的控制和駕馭是工作能力的必然體現(xiàn)，然而不能否認(rèn)的是，對(duì)于主流價(jià)值的肯定和宣導(dǎo)則更能體現(xiàn)主持人的角色定位。

四、結(jié) 語(yǔ)

電視節(jié)目形態(tài)多樣化發(fā)展呈現(xiàn)出的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，這就要求主持人要根據(jù)節(jié)目對(duì)自身的角色定位有一個(gè)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。不管主持人個(gè)人的能力有多突出，在節(jié)目主持的過(guò)程中都要從“物化性”、“引入性”、“指導(dǎo)性”等方面入手，認(rèn)真分析主持人在節(jié)目中的定位和表現(xiàn)形式，進(jìn)而做到主持人定位于節(jié)目的定位風(fēng)格相統(tǒng)一。另外，在節(jié)目中，主持人仍要敢于表達(dá)自我、展示自我、釋放自我。同時(shí)仍要做好對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的控制和駕馭。筆者認(rèn)為，只有明確的主持人角色定位，才能真正的做到與節(jié)目融為一體，互為促進(jìn)，就能最大限度的釋放主持人的能量，促使電視節(jié)目煥發(fā)巨大的生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃鳴奮.大眾文化與媒介傳播[M].上海：學(xué)林出版社，2008.

[2] 任遠(yuǎn).名主持人成功之路[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2004.

[3] 吳紅雨.節(jié)目主持通論[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2010.

[4] 郭紅.論主持人的角色定位及個(gè)人價(jià)值取向的重要性[J].新聞界，2013（1）.