丁曉東

[摘 要]：在新聞的創(chuàng)編過(guò)程中，受眾心理與需求始終為新聞編輯的某種導(dǎo)向，新聞的內(nèi)容、形式能否聚集受眾的目光和注意力，能夠很好的在受眾群體中引起反響，這都和新聞編輯過(guò)程中的創(chuàng)新有關(guān)。然而，在編輯的創(chuàng)新過(guò)程中，只有充分把握住受眾的需求和心理才能讓新聞閃光。

[關(guān)鍵詞]：新聞 編輯 受眾需求 創(chuàng)新

前言

新聞受眾作為新聞傳播的直接接受者，其心理需求一直以來(lái)都是新聞編輯過(guò)程中的重要參考依據(jù)。受眾由于成長(zhǎng)環(huán)境、教育程度以及性格差異等原因會(huì)讓受眾間存在明顯的個(gè)體差異，這構(gòu)成了受眾的多元化，然而受眾群體又具有某些對(duì)于新聞共同的心理需求，例如真實(shí)性需求、趣味性需求還有情感性需求等，這些共性往往是新聞編輯創(chuàng)新中更需要考慮的。

一、受眾在電視新聞傳播效果中的地位

首先，作為輿論主體的公眾是一種信息源，雖說(shuō)公眾和受眾一定程度上是有區(qū)別的，公眾通常指普通的大眾群體，但公眾卻是社會(huì)上各種信息傳播的來(lái)源，當(dāng)公眾成為新聞傳播系統(tǒng)中的接受者時(shí)，公眾也就成了受眾，某種程度上，受眾是新聞?shì)浾摦a(chǎn)生的源頭。其次，受眾對(duì)于新聞傳播的接受程度直接決定著新聞傳播的價(jià)值和實(shí)際傳播的效果，受眾正是新聞傳播得以實(shí)現(xiàn)的歸宿。

二、受眾心理和需求與電視新聞編輯的關(guān)系

1.受眾的心理和需求影響著傳播活動(dòng)

受眾的心理需求直接決定著新聞的傳播活動(dòng)，作為新聞的接受者，受眾群體的趣味導(dǎo)向與心理傾向直接影響著新聞的傳播。例如：受眾群體對(duì)于新聞事件始終有真實(shí)性需求，受眾都希望通過(guò)新聞報(bào)道能夠真實(shí)與客觀的了解到事件的梗概，如果新聞報(bào)道對(duì)于事件的情節(jié)加以掩蓋或者扭曲，或者報(bào)道中加入很多主觀的不必要的個(gè)人情感，這樣的新聞直接會(huì)引起受眾的反感，新聞傳播的效力會(huì)大打折扣，直接影響到新聞的傳播活動(dòng)。

2.受眾心理需求貫穿電視新聞編輯過(guò)程

為了很好的達(dá)到新聞?dòng)行鞑サ哪康模侣勗诰庉嬤^(guò)程中受眾的心理需求會(huì)始終貫穿其中。編輯人員會(huì)時(shí)刻以受眾的心理需求為參考，讓新聞報(bào)道真實(shí)客觀，具備一定的趣味性，同時(shí)也能很有效的傳遞正面情感。編輯過(guò)程中會(huì)時(shí)刻以受眾的普遍心理為參考依據(jù)，這樣才能讓新聞更有價(jià)值，新聞傳播更廣泛。

3.受眾心理需求的變化要求電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新

受眾群體除了具備普遍的心理需求外，隨著新聞產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，受眾對(duì)于新聞的接觸越來(lái)越多也越來(lái)越深入，受眾的審美能力在不斷提升，對(duì)于新聞的心理需求也在產(chǎn)生變化，想要更好的滿足受眾的心理需求，電視新聞在編輯過(guò)程中必須不斷創(chuàng)新。要深入挖掘受眾心理的變化，捕捉到什么樣的新聞能夠更好的吸引他們的目光，然后在編輯創(chuàng)新中加以實(shí)現(xiàn)。

三、電視新聞受眾的大眾化心理特性和心理需求

電視新聞的大眾化心理特性和心理需求主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：首先，對(duì)于新聞報(bào)道受眾存在真實(shí)性需求，受眾最難以接受的就是新聞報(bào)道扭曲或遮蓋事實(shí)，報(bào)道不夠客觀真實(shí)，這是對(duì)受眾心理最直接的抵觸。其次，對(duì)于新聞報(bào)道受眾存在趣味性需求，新聞在報(bào)道一個(gè)事件時(shí)如果能夠以風(fēng)趣幽默的方式對(duì)于事件進(jìn)行表達(dá)與陳述，這能夠很好的吸引受眾的興趣，也能讓新聞傳播更廣泛。此外，觀眾也存在著強(qiáng)烈的情感需求，當(dāng)看到新聞報(bào)道中的人和事能夠和自己產(chǎn)生共鳴時(shí)，這能夠很大程度激起受眾內(nèi)心的情感，讓受眾覺(jué)得和事件之間產(chǎn)生了某種連接，新聞一旦能夠滿足受眾的情感需求，一定會(huì)更具感染力。

四、從受眾的大眾化心理和需求出發(fā)，對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新

1.在新聞內(nèi)容的選擇和整合上創(chuàng)新

了解了受眾對(duì)于新聞最普遍的心理需求后，在新聞編輯創(chuàng)新上就有了參考依據(jù)，在編輯過(guò)程中，對(duì)于新聞內(nèi)容的選擇和整合上首先應(yīng)當(dāng)有改善。新聞?lì)}材的選擇盡量貼近受眾生活，能夠讓受眾產(chǎn)生共鳴從而激起他們內(nèi)心的情感，這是最直接的提高新聞傳播率的途徑。其次，在新聞?wù)蠒r(shí)一定要盡量還原事實(shí)，讓事件以其真實(shí)面目在受眾面前呈現(xiàn)，這樣才能滿足受眾的對(duì)于新聞報(bào)道的真實(shí)性需求。

2.在電視新聞表現(xiàn)形式上創(chuàng)新

電視新聞在表現(xiàn)形式上應(yīng)當(dāng)有改善，避免一以貫之的平鋪直屬，表現(xiàn)形式上如果能夠更鮮活、更富有趣味性，這將能很大程度激起受眾的興趣，也能讓新聞傳播更廣泛。

五、從受眾的多元化需求出發(fā)，對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新

1.豐富新聞節(jié)目形態(tài)

電視新聞受眾群體分布在不同的地域，有著不同的生長(zhǎng)環(huán)境和成長(zhǎng)背景，這讓受眾的心理趣味也存在一定的差異，鑒于受眾的多元化，電視新聞在編輯上也需要相應(yīng)創(chuàng)新。首先，新聞的節(jié)目形態(tài)應(yīng)當(dāng)更豐富，這樣才能滿足多元群體的不同需求，豐富的新聞節(jié)目形態(tài)才能匯集不同的受眾群體，讓新聞得以更廣泛的傳播。

2.分割式編排

分割式編排也是有效滿足受眾的多元化需求的良好途徑。受眾群體不僅本身存在個(gè)體差異，他們?cè)谛睦硇枨笊弦脖憩F(xiàn)出多元化，因此，分隔式編排才能更好的滿足受眾的多元化心理需求。

六、在滿足受眾心理需求的同時(shí)，電視新聞編輯應(yīng)避免走入誤區(qū)

1.媚俗化

電視新聞在編輯的過(guò)程中需要很好的迎合受眾的心理需求，然而也不能一味的為了迎合受眾而走入新聞編輯的某些誤區(qū)。電視新聞在編輯時(shí)過(guò)于以受眾心理需求為導(dǎo)向就容易產(chǎn)生媚俗化，新聞本身的意義與價(jià)值沒(méi)有得以體現(xiàn)，這是需要避免的。

2.娛樂(lè)化

新聞編輯中不能過(guò)于注重受眾的趣味性需求而讓新聞變得娛樂(lè)化，新聞傳播在本質(zhì)上仍然是要交代一個(gè)社會(huì)事件或者說(shuō)明一種現(xiàn)象，這個(gè)過(guò)程應(yīng)當(dāng)本著嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度，如果讓新聞變得娛樂(lè)化那么也喪失了新聞的傳播價(jià)值。

3.膚淺化

新聞在編輯時(shí)應(yīng)當(dāng)能夠體現(xiàn)出一定的深度，這樣才讓新聞報(bào)道更經(jīng)得起推敲，才能更好的激發(fā)受眾的情感，讓受眾產(chǎn)生思考。然而，在編輯時(shí)很容易出現(xiàn)為了滿足受眾的心理趣味而讓新聞變得膚淺，這是很得不償失的。

結(jié) 語(yǔ)：受眾的心理需求是新聞編輯中的重要導(dǎo)向，這主要因?yàn)槭鼙娛巧鐣?huì)輿論的制造者同時(shí)也是新聞傳播的接受者，能夠讓受眾心理得到滿足新聞才能體現(xiàn)出它的價(jià)值與意義。然而，在電視新聞編輯的創(chuàng)新過(guò)程中，仍然要很好的拿捏某些尺度，不能過(guò)分迎合受眾的心理需求而降低新聞的質(zhì)量，當(dāng)新聞變得媚俗化、娛樂(lè)化以及膚淺化時(shí)，新聞自身的價(jià)值也隨之喪失了，因此這一點(diǎn)是需要注意的。

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