摘要：中華民族素有禮樂(lè)之邦之稱，而今，孔子已成為一張中國(guó)名片，向世界傳遞著友善，有利于我國(guó)更好地融入世界。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)要想與外界更好地交流，就不可忽視優(yōu)勢(shì)文化的作用。文化是一個(gè)民族或地區(qū)的靈魂，它可以更好地拉近人與人之間的距離，使本民族或本地區(qū)更好地為外界所理解。本文將根據(jù)我省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出打造我省優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)；借鑒國(guó)內(nèi)外一些文化發(fā)達(dá)城市的成功做法，并結(jié)合我省的實(shí)際情況，在分析影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展諸要素的基礎(chǔ)上探索打造我省優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)的途徑，從而達(dá)到促進(jìn)我省經(jīng)濟(jì)文化大發(fā)展大繁榮的目的。

關(guān)鍵詞：禮樂(lè)之邦；優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)；目標(biāo)；途徑

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2013）08-0002-03

東方哲學(xué)強(qiáng)調(diào)“以柔克剛”，千百年來(lái)，社會(huì)更替，強(qiáng)權(quán)往往征服了一個(gè)地區(qū)又被覆滅，而文化卻如流水般繞過(guò)堅(jiān)石，匯成小溪、河流，涌向浩瀚的海洋——不朽的人類文明?？v觀人類歷史，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，都要有具有本民族或地區(qū)特色的先進(jìn)文化作引導(dǎo)。文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)地區(qū)發(fā)展的軟實(shí)力，其戰(zhàn)略意義自不必多言。近年來(lái)，我省高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)打造優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行。在省委省政府的積極部署下，推動(dòng)我省文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的條件已經(jīng)日漸成熟。

一、乘風(fēng)破浪：打造優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)及意義

正如《紅樓夢(mèng)》中說(shuō)的“正邪兩賦而來(lái)一路之人”，萬(wàn)事萬(wàn)物皆有本源，若欲發(fā)展，須溯本，若要溯本，便須廣泛觀察。為此，筆者不僅廣泛搜集了各地區(qū)、國(guó)內(nèi)外文化建設(shè)事業(yè)方面的資料，同時(shí)對(duì)我省古今文化進(jìn)行了研究與分析，依據(jù)區(qū)域發(fā)展的總體性要求和省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求以及文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的必然要求，提出有利于我省優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個(gè)目標(biāo)：1.塑造文化品牌，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)?！巴綖楣┤酥浚词湔?zhèn)鳌?，文化是一個(gè)民族或地區(qū)精神的歸宿，打造優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)需將目光放遠(yuǎn)。高度重視優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使其明顯優(yōu)化。鼓勵(lì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品、影視動(dòng)漫制作與營(yíng)銷、演藝娛樂(lè)、文化展覽等產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，并使文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的龍頭產(chǎn)業(yè)，形成一批有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。在服務(wù)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，尋求古今文化與大眾文化的契合點(diǎn)，使其成為人民群眾的精神代表，努力將我省優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)出品牌。當(dāng)我們有了自己的文化品牌，就有了我省強(qiáng)有力的音符，“借得山川秀，添來(lái)景物新”，這將更有利于我省與外界的溝通交流，進(jìn)一步帶動(dòng)我省經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，使發(fā)展進(jìn)入一種良性循環(huán)的狀態(tài)。

2.優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型功能大幅度增強(qiáng)，文化市場(chǎng)春柳春花開(kāi)不完。以廣大群眾為對(duì)象、市場(chǎng)為主體、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的文化創(chuàng)新體系初步建成；文化創(chuàng)新水平明顯提高；文化創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意服務(wù)不斷推出，整個(gè)文化市場(chǎng)活力四射，并積極帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)新，使整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的創(chuàng)新能力和水平不斷提升。文化市場(chǎng)前景廣闊，當(dāng)前應(yīng)抓住發(fā)展機(jī)遇，穩(wěn)步前進(jìn)，使文化市場(chǎng)呈“星垂平野闊，月涌大江流”之景。

3.文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系更加健全，國(guó)內(nèi)外文化市場(chǎng)開(kāi)拓事業(yè)更上一層樓。市場(chǎng)機(jī)制在文化資源配置中起主要作用，因此，建立健全文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，成為促使我省文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展“有嚼頭的口香糖”。進(jìn)一步擴(kuò)大我省文化市場(chǎng)，提高文化消費(fèi)在居民消費(fèi)中的比重；開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，將我省具有明顯競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意文化產(chǎn)品推向國(guó)外，擴(kuò)大我省的文化影響力，可謂“滄海一聲笑，滔滔兩岸潮”。在國(guó)內(nèi)外形成一體化的銷售網(wǎng)絡(luò)，在生產(chǎn)、銷售、推廣方面環(huán)環(huán)相扣，打造世界一流品牌。

4.文化建設(shè)深入人心，打造文化名城。就像賈寶玉的通靈寶玉上寫的：“莫失莫忘，仙壽恒昌”，文化建設(shè)要深入群眾，服務(wù)人民，文化事業(yè)才能獲得長(zhǎng)久發(fā)展。建造一批文化設(shè)施，使其更好地服務(wù)群眾，令群眾人人自覺(jué)投入到文化建設(shè)中，擴(kuò)大建設(shè)力度。面向群眾，提高文化消費(fèi)水平。在原有的基礎(chǔ)上建設(shè)一批文化項(xiàng)目，創(chuàng)建一批知名的文化品牌和文化企業(yè)，做好文化宣傳，打造文化名城。

二、直掛云帆：尋求打造優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)的最佳途徑

格物以致知，打造優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)要深刻認(rèn)識(shí)文化發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合歷史背景，制定相應(yīng)措施。近年來(lái)，省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼出臺(tái)了加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策措施。以我省原有的文化資源為基礎(chǔ)，省內(nèi)涌現(xiàn)出一批面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、創(chuàng)新發(fā)展、頗具競(jìng)爭(zhēng)力及社會(huì)影響力的文化產(chǎn)業(yè)和文化集團(tuán)。雖然近年來(lái)我省文化產(chǎn)業(yè)得到了較快的發(fā)展，但是與我國(guó)一些文化發(fā)達(dá)城市相比，我省仍有一定的差距，文化發(fā)展過(guò)程中仍存在諸多問(wèn)題，例如：群眾文化意識(shí)不強(qiáng)、財(cái)政資金投入不足、文化市場(chǎng)機(jī)制不完善、文化建設(shè)人才缺乏、文化設(shè)施不健全、文化企業(yè)集體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、文化鼓勵(lì)機(jī)制不全等。為此，筆者整合了如下六條有利于我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑。

1.系統(tǒng)調(diào)研我省文化資源，充分發(fā)揮本土資源優(yōu)勢(shì)。文化資源是歷史發(fā)展的產(chǎn)物，隨著時(shí)代的發(fā)展要以發(fā)展的辯證的眼光來(lái)看待它。在開(kāi)發(fā)利用文化資源的時(shí)候要做到解放思想、與時(shí)俱進(jìn)，要牢牢把握其發(fā)展變化規(guī)律。首先，要利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，因地制宜，著力打造傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)、影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，規(guī)劃建設(shè)文化會(huì)展基地、休閑觀光基地、綜合性文化主題公園和動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地。一些項(xiàng)目要重點(diǎn)扶植，進(jìn)一步掀起文化園區(qū)建設(shè)的新高潮。其次，要因地制宜，因時(shí)發(fā)展。不同的地區(qū)同一時(shí)間或者同一地區(qū)不同時(shí)間也會(huì)有不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，文化傳統(tǒng)、地理環(huán)境狀況也各不相同。因此要對(duì)不同情況進(jìn)行科學(xué)分析，分類整理；要在尊重當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的前提下開(kāi)發(fā)利用，決不能套用統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)模式。最后，要整合當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化資源，進(jìn)行優(yōu)化組合。要提升我省的文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力最初還是要看省內(nèi)的歷史文化資源。要想上規(guī)模、上檔次，一方面要整合本地區(qū)相關(guān)文化資源，另一方面，還要聯(lián)合當(dāng)?shù)氐牡乩碣Y源、生物資源、人力資源、信息資源等資源，從而形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合優(yōu)勢(shì)。總之，在開(kāi)發(fā)利用文化資源、發(fā)揮區(qū)域文化資源優(yōu)勢(shì)的過(guò)程中，要?jiǎng)?chuàng)新文化資源開(kāi)發(fā)利用模式，提高文化資源開(kāi)發(fā)利用的能力和水平。

2.關(guān)注人民群眾精神生活，讓文化成為我省與外界深入交流的橋梁。要有一種開(kāi)放的目光和創(chuàng)新的意識(shí)，不能墨守成規(guī)，要善于把文化資源開(kāi)發(fā)與文化資源創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合起來(lái)。如今是信息時(shí)代，整個(gè)地球都緊密聯(lián)系起來(lái)，文化資源也逐漸喪失其獨(dú)占性，成了文化再造的資源。在當(dāng)?shù)厝狈v史文化資源的情況下，照樣可以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。美國(guó)人利用中國(guó)的花木蘭傳說(shuō)和恐龍蛋化石加工創(chuàng)造出動(dòng)畫片《花木蘭》和《侏羅紀(jì)公園》就是典型的例子。認(rèn)真貫徹落實(shí)省委關(guān)于富民強(qiáng)省的目標(biāo)要求，提高全省城鄉(xiāng)居民的收入水平，進(jìn)一步擴(kuò)大廣大居民的文化消費(fèi)需求，激發(fā)文化消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮。

3.加大優(yōu)秀文化傳播力度，努力營(yíng)造濃厚文化氛圍。通過(guò)宣傳等方式提高居民的消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)居民樹(shù)立新的文化消費(fèi)觀念。哈爾濱音樂(lè)文化組織廣泛，全市現(xiàn)有各類劇院、劇場(chǎng)、音樂(lè)廳10個(gè)，文化館（站）1373個(gè)。這樣一批龐大的文化建筑群體為哈爾濱打造“文化名城”形成了有效的文化載體。我省各區(qū)市應(yīng)借鑒哈爾濱打造“文化名城”的做法，在做好文化建設(shè)長(zhǎng)期規(guī)劃的同時(shí)，要找準(zhǔn)切入點(diǎn)和突破口，盡快實(shí)施一批重大文化項(xiàng)目，建設(shè)一批標(biāo)志性文化建筑，進(jìn)一步加深城市文化內(nèi)涵，帶動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

4.重視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，使資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力優(yōu)勢(shì)。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，人才是關(guān)鍵。一要利用省內(nèi)以及省外周邊地區(qū)的高等院校，緊密聯(lián)系國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究機(jī)構(gòu)，建立省文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地，大力培養(yǎng)高素質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才，特別是融合文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)、代理、服務(wù)等多種知識(shí)的復(fù)合型優(yōu)秀人才。二要建立和完善文化產(chǎn)業(yè)人才激勵(lì)機(jī)制，通過(guò)資金扶持、技術(shù)入股、利潤(rùn)分成、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等多種方式，營(yíng)造寬松工作環(huán)境，廣泛吸引文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才在我省“安家落戶”。三要積極與我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)城市進(jìn)行戰(zhàn)略合作和文化交流，學(xué)習(xí)他們成功的經(jīng)驗(yàn)，借鑒他們成功的做法，虛心接受他們的指導(dǎo)，以迅速提高我省文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍的經(jīng)營(yíng)管理水平。

5.建立對(duì)原創(chuàng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新鼓勵(lì)機(jī)制。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)最重要、最核心的步驟就是要?jiǎng)?chuàng)新文化內(nèi)容，它是文化產(chǎn)業(yè)最具價(jià)值的一部分，是文化產(chǎn)業(yè)的主體。我省應(yīng)積極鼓勵(lì)省內(nèi)文化企業(yè)的自主創(chuàng)新，一方面政府要建立健全對(duì)原創(chuàng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新鼓勵(lì)機(jī)制，另一方面企業(yè)內(nèi)部也要建立和實(shí)施一系列對(duì)原創(chuàng)文化產(chǎn)品的獎(jiǎng)勵(lì)制度。企業(yè)在自主創(chuàng)新的前提下積極學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造出更多更具特色的文化產(chǎn)品。同時(shí)，增強(qiáng)法律觀念，加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

6.在大力保護(hù)我省文化資源的前提下，探索打造優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)新思路。按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，加快對(duì)文化企業(yè)的改造。企業(yè)在市場(chǎng)化運(yùn)作的前提下結(jié)合政府的推動(dòng)，努力打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)。我省雖在這方面已做了一些嘗試，但步子還不夠大，改革還不夠徹底。近日，安徽出版集團(tuán)和中國(guó)科技大學(xué)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重組“時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽辈⒄w上市，這是一條文化與科技、文化與教育相互促進(jìn)，利用資本市場(chǎng)共同發(fā)展的新好路子，是文化產(chǎn)業(yè)在資本市場(chǎng)上的新突破。我省應(yīng)積極向這些先進(jìn)省份學(xué)習(xí)，汲取其寶貴的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新文化體制改革途徑，運(yùn)用市場(chǎng)的手段發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使文化發(fā)展與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，進(jìn)一步把文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。

蔡元培曾說(shuō)：“同一時(shí)期的哲學(xué)，常常是前一時(shí)期的反動(dòng)，或是再前一時(shí)期的復(fù)活，或是前幾個(gè)時(shí)期的綜合?！辈粌H哲學(xué)，其規(guī)律同樣適用于文化建設(shè)事業(yè)。打造優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)的途徑是多種多樣的，目標(biāo)也在不同時(shí)期、不同階段有所不同，然而其最本質(zhì)的、最終的目的是使一個(gè)民族或地區(qū)永遠(yuǎn)生存下去。然而，這種延續(xù)要想保持其完整性，一方面需要有傳統(tǒng)的繼承，保持自己的特色，也需要融入本時(shí)代特征，大膽突破創(chuàng)新。同時(shí)，成功不能復(fù)制，我省打造優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)的模式不能照搬他方的發(fā)展模式，而應(yīng)該從本省自身的實(shí)際情況出發(fā)，通過(guò)科學(xué)合理的分析，構(gòu)建適合本省情況的模式。

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基金項(xiàng)目：2012年度河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《打造文藝精品、文化品牌和優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)研究》（HB12YS021）

作者簡(jiǎn)介：馬磊（1963-），女，副教授，河北師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院碩士生導(dǎo)師，研究方向：鋼琴教育與教學(xué)。