2013年5月31日，長(zhǎng)城汽車科技節(jié)。大屏幕上的宣傳片無(wú)論音樂還是畫面，均盡顯時(shí)尚氣息，透著國(guó)際范兒。坐在臺(tái)下的董事長(zhǎng)魏建軍，則被媒體的各種“長(zhǎng)槍短炮”和鎂光燈包圍?；秀遍g幾乎讓人忘記這是在河北保定。

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其實(shí)很難說清從什么時(shí)間起，這個(gè)先天帶有鄉(xiāng)土氣的自主汽車品牌，開始成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管其早在1990年代便已掀起過中國(guó)皮卡熱潮，但其5年來以SUV哈弗迅速上位，以及逆市獲得的豐厚收益和股市掌聲，仍大大突破了人們對(duì)自主汽車企業(yè)的想象。

就是這個(gè)操著保定口音的河北人，帶領(lǐng)土生土長(zhǎng)的長(zhǎng)城汽車一路絕塵，銷售和利潤(rùn)持續(xù)雙增長(zhǎng)。2012年，利潤(rùn)超過了另幾家自主品牌車企之和。2013年一季度后勁不減，其凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)竟達(dá)73.39%。而其H股股價(jià)5年里，更是上翻了70倍！

魏建軍的神情中透著自豪的勁頭，但他并不想多提這些。低調(diào)做人、高調(diào)做事是長(zhǎng)城汽車一貫的風(fēng)格。

但這無(wú)法阻止大家對(duì)這個(gè)神奇企業(yè)的探究：

這個(gè)一度默默無(wú)聞的企業(yè)是怎樣找到自己的瞄準(zhǔn)點(diǎn)的？其穩(wěn)中求勝的關(guān)鍵點(diǎn)是什么？它在技術(shù)與營(yíng)銷之間如何匹配互推？強(qiáng)大的執(zhí)行力又是如何練就的？

艷羨的同時(shí)總不免伴隨著爭(zhēng)議。有人說，長(zhǎng)城汽車最能體現(xiàn)企業(yè)本真的精神面貌，即按照常識(shí)和樸素的商業(yè)邏輯經(jīng)營(yíng)企業(yè)，也有人因?yàn)樗鼧O其嚴(yán)苛的軍事化管理，而說它仍是中國(guó)草莽級(jí)原生態(tài)企業(yè)的代表。

但無(wú)論哪一點(diǎn)，都令其成為不可多得的管理研究樣本。從某種意義上說，長(zhǎng)城汽車代表著中國(guó)企業(yè)在成長(zhǎng)之路上的探索，其經(jīng)驗(yàn)也好，挑戰(zhàn)也罷，均能為不少中國(guó)企業(yè)貢獻(xiàn)教科書級(jí)的素材。

現(xiàn)在，首先要回答的是，長(zhǎng)城汽車因何而造就？？（焦晶）