王雪濤　張桂紅

摘要：隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，廣告攝影技術(shù)逐漸成熟。由于廣告攝影有著真實性、藝術(shù)性、迅捷性、新穎性等特點，這些特點與平面設(shè)計的需求相吻合，因此廣告攝影技術(shù)被越來越多的應(yīng)用到平面設(shè)計中。本文主要分析廣告攝影的特點及其與平面設(shè)計的聯(lián)系與應(yīng)用，加強對于廣告攝影的了解和認識。

關(guān)鍵詞：廣告攝影；平面設(shè)計應(yīng)用

作者簡介：

王雪濤（1983.12-），男，河北省獻縣人，本科、滄州職業(yè)技術(shù)學院助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

張桂紅（1979.5-），女，河北省黃驊市人，本科、滄州職業(yè)技術(shù)學院講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-7--01

近年來，由于攝影技術(shù)的高度發(fā)展，廣告攝影越來越成熟，所謂廣告攝影，是指為了商業(yè)行為而服務(wù)的一種傳達產(chǎn)品信息的攝影藝術(shù)。而廣告攝影技術(shù)自誕生之日起便注定與平面設(shè)計有著不可分割的關(guān)系，近年來，廣告攝影在平面設(shè)計中的應(yīng)用越來越多，作用也越來越得到凸顯，越來越受到人們的關(guān)注。在現(xiàn)在的平面設(shè)計中，大量的包裝設(shè)計，海報設(shè)計，廣告設(shè)計等中將廣告攝影應(yīng)用進來，使得平面設(shè)計作品中出現(xiàn)廣告攝影，二者很好的融合使得各自的特點獲得更好的表現(xiàn)。

一、廣告攝影的發(fā)展史

廣告攝影誕生于二十世紀二十年代，依靠簡單的復(fù)制印刷技術(shù)傳播，普及度不是很高。但之后的幾十年間，由于科技的高速發(fā)展，使得尤其是在數(shù)碼技術(shù)上的飛速發(fā)展，極大地推動了廣告攝影的發(fā)展。另一方面，相對于繪畫，廣告攝影更加逼真的圖像以及可以快速傳播的特點也是廣告攝影能夠迅速發(fā)展的一個重要原因。

二、廣告攝影的特點

1.真實性

在平面設(shè)計中，廣告攝影的這種視覺沖擊是其他形式所不能替代的，它不用考慮觀眾的國籍、文化程度等一系列外在因素，所帶來的視覺沖擊是相同的。

2.藝術(shù)性

廣告攝影在色彩、結(jié)構(gòu)、布局等方面的極大地操作空間和藝術(shù)創(chuàng)作空間很好地滿足了藝術(shù)性的要求?，F(xiàn)今的廣告攝影，早已不是簡單的產(chǎn)品再現(xiàn)，而是基于原產(chǎn)品上的藝術(shù)創(chuàng)作，是一件藝術(shù)作品。

3.趣味性

廣告攝影在趣味性上同樣有著極強的表現(xiàn)力?？鋸?、比擬，雙關(guān)等修辭手法的應(yīng)用極大地豐富了廣告攝影的表現(xiàn)手法，也使得廣告攝影在趣味性上更加突出。或滑稽、或隱晦，人們笑過之后自然也對于平面作品印象深刻。

4.新穎性

在一個處處講究創(chuàng)新的時代，可以說，沒有創(chuàng)新便無法存活。廣告攝影較之其余平面設(shè)計表現(xiàn)手法有著更廣闊的藝術(shù)創(chuàng)造空間，人們往往對于一幅新穎的攝影作品更易拍案叫絕。

5.迅捷性

數(shù)字化的深入以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為廣告攝影的傳播提供了很好的媒介，滿足了便捷性的要求。

三、廣告攝影與平面設(shè)計的關(guān)系

所謂平面設(shè)計，是在平面上將文字、圖像、圖像等按照一定規(guī)則組合起來。由好的設(shè)計作品不僅具有極強的視覺沖擊力，產(chǎn)生不同的視覺效果，而且可以傳達不同情感。現(xiàn)今社會商品經(jīng)濟的飛速發(fā)展，極大的依賴于平面設(shè)計推銷商品。然而，平面設(shè)計早已不再是淡淡推銷商的工具和手段，他已成為人們生活中不可缺少的一部分。平面設(shè)計的功能不斷擴大，要求平面設(shè)計必須快捷準確地向公眾傳遞默寫信息，而這些特點恰好與廣告攝影的特點相契合，因此，廣告攝影大量的應(yīng)用與平面設(shè)計中也就不足為奇了。

廣告攝影最為一種全新的商業(yè)傳播形式迅速發(fā)展，并廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計之中。據(jù)統(tǒng)計，80年代，發(fā)達國家的平面設(shè)計中，攝影圖片的使用達到了90%以上。

廣告攝影至少在三個方面滿足了平面設(shè)計的要求，即創(chuàng)意、流程，視覺沖擊。

（一）廣告攝影滿足平面設(shè)計創(chuàng)意需求

盡管創(chuàng)意不是平面設(shè)計的目的，但卻是每一個平面設(shè)計所追求的。平面設(shè)計中的創(chuàng)意有著更廣的含義，包括創(chuàng)造意念、創(chuàng)造意向以及創(chuàng)造意義。為了將自己的所有想法在一副平面作品中呈現(xiàn)出來并被人們接受，必須要有好的創(chuàng)意。

構(gòu)想是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，而對于產(chǎn)品信息的足夠了解則是產(chǎn)生構(gòu)想的基礎(chǔ)。由于平面設(shè)計的特殊性，廣告攝影畫面便成為了創(chuàng)意的可視化表現(xiàn)，在整個創(chuàng)意中占有至關(guān)重要的地位。平面設(shè)計中的廣告攝影是一幅靜態(tài)的畫面，如何在靜止的時間和空間中傳遞我要表達的信息，便需要作者精巧的構(gòu)思。這必然要經(jīng)過一個主題提煉的過程，直至將觀眾所感興趣的事物都定格在畫面上，這便是成功的作品。

（二）廣告攝影滿足平面設(shè)計技巧需求

有了合適的創(chuàng)意之后，接下來便是如何將創(chuàng)意表現(xiàn)出來。由于廣告攝影在焦點，圖形變化，色彩處理的多樣化手段使得平面設(shè)計這樣的需求得到滿足。

（三）廣告攝影滿足平面設(shè)計視覺沖擊需求

平面設(shè)計的最終目的是要呈獻給觀眾，給觀眾以視覺沖擊。這一視覺的沖擊得益于平面設(shè)計中廣告攝影的應(yīng)用，這是文字等傳統(tǒng)表現(xiàn)手法所不能達到的。

對于藝術(shù)品的欣賞，觀眾往往是通覽全面，獲得中提的印象，隨后才會漸漸注重一些細節(jié)，并逐漸遍覽全篇，這就是所謂的視覺流動程序，這時有著極強的生理學基礎(chǔ)，與人眼的結(jié)構(gòu)高度相關(guān)。同時心理學的研究還表明，人們的視線習慣于沿著圖形的走勢進行移動，從一端運動到另一側(cè)。因此恰當?shù)剡\用這一點可以達到很好的效果，比如將重要的內(nèi)容放在左上部等。

四、廣告攝影在平面設(shè)計中的應(yīng)用

平面設(shè)計中的廣告攝影區(qū)別于一般情況下的廣告攝影，這里不僅要追求真實形象，同時還要在拍攝過程中表達出作者的設(shè)計意圖，及將作者的創(chuàng)意變現(xiàn)出來。其拍攝必須服務(wù)于創(chuàng)意，服務(wù)于內(nèi)容，手法可以千變?nèi)f化，但是卻必須滿足平面設(shè)計的本意，不能本末倒置，喧賓奪主。

平面設(shè)計中廣告攝影可以選擇突出產(chǎn)品特點的拍攝方式，比如包裝或品牌，展現(xiàn)與眾不同的一面，在基于產(chǎn)品自己特點的基礎(chǔ)上進行藝術(shù)化的加工；也可以選著間接陪襯的方式，通過其余事物間接表現(xiàn)出主體產(chǎn)品的特點。

五、結(jié)語

隨著社會的發(fā)展，平面設(shè)計已經(jīng)越來越融入人們的日常生活，而由于廣告攝影具有真實性，藝術(shù)性，便捷性等諸多特點，使得其在平面設(shè)計中得到了越來越多的應(yīng)用。平面設(shè)計也將廣告攝影作為一重要的藝術(shù)表現(xiàn)手段，在藝術(shù)設(shè)計以及傳達感想等方面越來越積極成熟。廣告攝影與平面設(shè)計相輔相成，互相促進，同時也受益與數(shù)碼技術(shù)的高速發(fā)展，使得能夠在現(xiàn)今信息時代中依舊保持其極強的時代感，并有著更廣闊的應(yīng)用前景。

參考文獻：

1、劉瓊.談廣告攝影在平面設(shè)計中的運用.現(xiàn)代商學.2010年3月

2、紀園園.趣味廣告攝影在平面設(shè)計中的應(yīng)用.商業(yè)文化.2007年10月

3、王秀君，吳亞琴.論攝影在平面設(shè)計中的重要性.齊齊哈爾師范高等?？茖W校學報.2006年第4期