音坤　何宗源　鹿秀芝

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)熱詞井噴，且受到熱捧。傳統(tǒng)紙媒將如何正確應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞？這正是筆者在文中探討的主要問(wèn)題。本文首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行描述，其次探討傳統(tǒng)紙媒應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞的方法，接著對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞在傳統(tǒng)紙媒中所起的積極作用進(jìn)行分析，最后提出了傳統(tǒng)紙媒應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞應(yīng)注意的一些問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡(luò)熱詞 報(bào)紙媒體 新聞報(bào)道

在社會(huì)影響力越來(lái)越大的網(wǎng)絡(luò)世界里，網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播速度之快、影響范圍之廣已超乎人們的想象。一個(gè)緊跟著一個(gè)橫空出世的網(wǎng)絡(luò)熱詞已成為社會(huì)熱點(diǎn)新聞和新觀點(diǎn)、新知識(shí)的高度點(diǎn)睛之筆，它既在一定程度上帶著一種“調(diào)侃”的意味，同時(shí)也反映著廣大網(wǎng)民對(duì)于事件的一種看法。當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)熱詞已從虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界廣泛地影響到社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活，形成了一種醒目的網(wǎng)絡(luò)文化和社會(huì)現(xiàn)象，其影響力不可低估。本文就傳統(tǒng)紙媒如何正確應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行探討，這里主要以報(bào)紙媒體為主體對(duì)象。

一、網(wǎng)絡(luò)熱詞描述

網(wǎng)絡(luò)熱詞，是指一切由網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造的并具有一定范圍的公認(rèn)性的新詞匯，它與一定的社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)事件緊密聯(lián)系，是在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播與盛行的熱門(mén)詞語(yǔ)。[1]2003年，我國(guó)公開(kāi)網(wǎng)民身份并鼓勵(lì)大家以網(wǎng)民的身份通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)現(xiàn)象發(fā)表自己的觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始成為表達(dá)民情、暢談民意的重要渠道。[2]于是，2004年就出現(xiàn)了“做人要厚道” “94”“沙發(fā)”“偶稀飯”等諸多網(wǎng)絡(luò)熱詞。而隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)民的日益活躍，網(wǎng)絡(luò)熱詞更是井噴：“山寨”“躲貓貓”“欺實(shí)馬”“被XX”“給力”“坑爹”“賣萌”“hold住”“羨慕嫉妒恨”等等，構(gòu)成了獨(dú)特而又蔚為壯觀的語(yǔ)言風(fēng)景，并以強(qiáng)大的磁性深深地吸引著人們的眼球。

目前，大部分網(wǎng)絡(luò)熱詞已不再是網(wǎng)友最初單純的自?shī)首詷?lè)，而應(yīng)稱為一種社會(huì)熱詞，絕大多數(shù)與社會(huì)熱點(diǎn)事件有關(guān)聯(lián)。[3]網(wǎng)絡(luò)熱詞也越來(lái)越被報(bào)紙媒體認(rèn)可，并逐漸為報(bào)紙媒體所廣泛應(yīng)用。

二、網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)入報(bào)紙媒體

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)熱詞在反映現(xiàn)實(shí)生活方面的作用日益顯露并成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)熱詞就自然而然地引起了報(bào)紙媒體的“關(guān)注”。網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)入報(bào)紙媒體的渠道主要有以下幾種：

1. 報(bào)道網(wǎng)絡(luò)熱詞事件。2010年2月，“最帥最有型乞丐”走紅網(wǎng)絡(luò)后，“犀利哥”事件被全國(guó)幾十家大大小小的報(bào)紙乃至國(guó)際著名報(bào)紙跟進(jìn)報(bào)道。如中國(guó)《新京報(bào)》的報(bào)道是：不要迷戀“犀利哥”；英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》的報(bào)道是：英俊中國(guó)乞丐吸引“無(wú)家藝術(shù)”粉絲；意大利《共和報(bào)》的報(bào)道是：中國(guó)當(dāng)代波西米亞主義偶像。以上國(guó)內(nèi)外報(bào)紙傳媒對(duì)“犀利哥”事件的廣泛報(bào)道，使網(wǎng)絡(luò)熱詞“犀利哥”頻頻見(jiàn)諸紙媒。

2. 單獨(dú)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞。單獨(dú)運(yùn)用，指的是將某一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞單獨(dú)應(yīng)用到報(bào)紙媒體之中，而不是將整個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞事件進(jìn)行報(bào)道。如《人民日?qǐng)?bào)》：江蘇給力“文化強(qiáng)省”（2010年11月10日），《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》：中國(guó)農(nóng)科院種質(zhì)資源保護(hù)利用給力種業(yè)（2012年8月6日），《人民法院報(bào)》：“蒜你狠”背景下的金鄉(xiāng)涉訴風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警（2012年7月15日），《瀟湘晨報(bào)》：中國(guó)電影很傻很天真（2008年2月26日）等，分別在新聞標(biāo)題中單獨(dú)應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)熱詞“給力”“蒜你狠”“很傻很天真”。

3. 套改網(wǎng)絡(luò)熱詞。套改，意思就是說(shuō)依據(jù)報(bào)紙新聞媒介的內(nèi)容、表達(dá)需求等把現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行改動(dòng)，使人對(duì)這個(gè)熱詞產(chǎn)生一種既相識(shí)又陌生的感覺(jué)。例：主題：“后羿，湖南人民喊你來(lái)射日”副題：對(duì)于38℃的高溫天氣，網(wǎng)民發(fā)帖調(diào)侃（《瀟湘晨報(bào)》2010年8月4日），這個(gè)標(biāo)題就是把網(wǎng)絡(luò)熱詞“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”進(jìn)行套改而來(lái)；又如：哥吃的不是夜宵，是風(fēng)情（《瀟湘晨報(bào)》2010年7月14日），由網(wǎng)絡(luò)熱詞“哥吃的不是面，是寂寞”的句式套改而來(lái)；再如：信阿聯(lián)，得逆轉(zhuǎn)（《瀟湘晨報(bào)》2010年8月2日）的原型句式是網(wǎng)絡(luò)熱詞“信春哥，得永生”。這里，新聞標(biāo)題是套用了網(wǎng)絡(luò)熱詞的“外形”，而具體內(nèi)容隨表達(dá)需求改變了。

三、網(wǎng)絡(luò)熱詞在報(bào)紙媒體中所起的作用

網(wǎng)絡(luò)熱詞，這些靈動(dòng)、鮮活的詞語(yǔ)，為中國(guó)傳統(tǒng)語(yǔ)言帶來(lái)活力，也為報(bào)紙媒體帶來(lái)新的語(yǔ)言元素，其在報(bào)紙媒體中所起的作用日益凸顯。

1. 增加了報(bào)紙媒體新聞報(bào)道的生動(dòng)、形象性 。報(bào)紙媒體采用網(wǎng)絡(luò)熱詞作為新聞?wù)Z言，往往能使新聞報(bào)道更生動(dòng)、形象，且平添不少時(shí)尚韻味。如“柜族”，表現(xiàn)出了網(wǎng)民對(duì)“蝸居族”的苦笑和無(wú)奈；“豆你玩”“蒜你狠”“油你漲”等系列熱詞則是網(wǎng)民們對(duì)物價(jià)上漲的調(diào)侃和不滿；而“躲貓貓”“俯臥撐”“樓歪歪”“橋裂裂”等，更是表達(dá)了網(wǎng)民對(duì)新聞事件的諷刺與鞭撻。這些網(wǎng)絡(luò)熱詞的話語(yǔ)結(jié)構(gòu)中，含有不少插科打諢、嬉笑巧罵的成分，或“大話精神”。網(wǎng)絡(luò)熱詞應(yīng)用為報(bào)紙媒體的新聞?wù)Z言，給新聞報(bào)道帶來(lái)了更生動(dòng)、形象的效果，而這正好滿足了報(bào)紙讀者的娛樂(lè)化需求，給他們帶來(lái)“歡愉爆米花”。[4]可以說(shuō)，有了這些網(wǎng)絡(luò)熱詞，報(bào)紙傳媒的報(bào)道方式、語(yǔ)言特點(diǎn)和節(jié)奏都有了更多的變化。

2. 拓展了報(bào)紙媒體語(yǔ)言使用的自由度。網(wǎng)絡(luò)熱詞在報(bào)紙媒體中的應(yīng)用，拓展了報(bào)紙媒體在語(yǔ)言使用方面的自由度，這主要表現(xiàn)在報(bào)紙媒體可選擇更多的新詞匯來(lái)為新聞報(bào)道服務(wù)。于是，新聞報(bào)道既可按常規(guī)運(yùn)用傳統(tǒng)語(yǔ)言來(lái)行文，也可有效地應(yīng)用清新、幽默、輕松的網(wǎng)絡(luò)熱詞來(lái)點(diǎn)綴，這就使報(bào)紙媒體在語(yǔ)言選擇上的范圍更加廣泛，語(yǔ)言文字使用的自由度得到了拓展。譬如《徐州日?qǐng)?bào)》的“網(wǎng)客”專版、《洛陽(yáng)晚報(bào)》的“網(wǎng)友大本營(yíng)”專版，其發(fā)表的文章大都直接來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)或是富于網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的文章，就更多地采用了新鮮活潑的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

3. 強(qiáng)化了報(bào)紙媒體的輿論監(jiān)督效能。網(wǎng)絡(luò)熱詞由網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造，體現(xiàn)了廣大網(wǎng)民的輿論監(jiān)督意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)熱詞應(yīng)用到報(bào)紙媒體無(wú)疑將使新聞報(bào)道的輿論監(jiān)督能量聚合更為有效，從而強(qiáng)化了報(bào)紙媒體的輿論監(jiān)督效能。如引起公憤的杭州“富二代”胡斌飆車撞人案，在廣大網(wǎng)民對(duì)杭州警方車速“70碼”的表述普遍不信任且不滿的情況下，迅速催生了網(wǎng)絡(luò)熱詞“欺實(shí)碼”。報(bào)紙媒體對(duì)“欺實(shí)碼”這一事件迅速跟進(jìn)報(bào)道，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督功能，使這一事件在社會(huì)上的影響進(jìn)一步擴(kuò)大，促使杭州警方不得不澄清事實(shí)，并對(duì)數(shù)據(jù)失實(shí)進(jìn)行公開(kāi)道歉。

4. 使報(bào)紙媒體贏得了更大的讀者市場(chǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò)熱詞社會(huì)影響力的日益擴(kuò)大，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞以吸引廣大網(wǎng)民對(duì)報(bào)紙媒體的注意力已成為報(bào)紙媒體爭(zhēng)取讀者、擴(kuò)大市場(chǎng)的一個(gè)重要手段之一。報(bào)紙傳媒廣泛應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞將使廣大網(wǎng)民在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)也把注意力轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體，這將自然而然地為報(bào)紙媒體贏得更大的讀者市場(chǎng)。如以下網(wǎng)絡(luò)熱詞在報(bào)紙媒體中的應(yīng)用就在一定程度上發(fā)揮了這樣的作用?！稙t湘晨報(bào)》：APEC反貿(mào)易保護(hù)，美國(guó)“打醬油”；《瀟湘晨報(bào)》：主題，紅綠燈“貪睡”，后果很嚴(yán)重，副題，推遲開(kāi)啟11分鐘，交通秩序一片混亂，市民提議開(kāi)啟時(shí)間盡量提前?！袄枋搴苌鷼猓蠊車?yán)重”是影片《天下無(wú)賊》中的經(jīng)典臺(tái)詞，數(shù)不清的網(wǎng)友大肆轉(zhuǎn)載跟帖，使這句臺(tái)詞風(fēng)靡全國(guó)。如果能在報(bào)紙媒體中把“群眾基礎(chǔ)”深厚的熱詞套改，那么讀者肯定會(huì)很樂(lè)意接受這樣的報(bào)道的。這些熟悉的網(wǎng)絡(luò)熱詞在報(bào)紙媒體中的出現(xiàn)將毫無(wú)疑問(wèn)地吸引住網(wǎng)民們的注意力。

四、報(bào)紙媒體應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞需注意的幾個(gè)問(wèn)題

不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)熱詞大在對(duì)傳統(tǒng)語(yǔ)言進(jìn)行偏離的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，很多對(duì)傳統(tǒng)語(yǔ)言進(jìn)行偏離的網(wǎng)絡(luò)熱詞，已逐漸被傳統(tǒng)語(yǔ)言所接受并產(chǎn)生了意想不到的效果，但也有相當(dāng)一部分網(wǎng)絡(luò)熱詞對(duì)傳統(tǒng)語(yǔ)言的偏離是晦澀、低俗與奇異的。因此，報(bào)紙媒體在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞時(shí)，絕不能來(lái)者不拒，而是要保持清醒的頭腦，拒絕草率、浮華和淺薄。

1. 規(guī)范使用。報(bào)紙媒體新聞報(bào)道的語(yǔ)言以規(guī)范漢字為基礎(chǔ)，因而，新聞報(bào)道在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞時(shí)應(yīng)注意規(guī)范化。如今的網(wǎng)絡(luò)熱詞有個(gè)顯著特點(diǎn)，那就是大多詞語(yǔ)熱得快冷得也快，網(wǎng)絡(luò)熱詞的這種不穩(wěn)定性，嚴(yán)格來(lái)講是不符合我國(guó)傳統(tǒng)語(yǔ)言文字所具備的基本特征的。[5]那么，如何將那些不符合規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)熱詞過(guò)濾在報(bào)紙媒體之外呢？一個(gè)有效的辦法就是應(yīng)注意使用國(guó)家有關(guān)部門(mén)頒布的以及那些經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)并被社會(huì)公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)熱詞，這些網(wǎng)絡(luò)熱詞已被大眾廣泛認(rèn)可和接受，報(bào)紙媒體就可以直接采用，如“90后”“權(quán)力尋租”“帶病提拔”等。

2. 避免“三俗”。報(bào)紙媒體使用的語(yǔ)言文字對(duì)社會(huì)能起到強(qiáng)大的引導(dǎo)和教育作用，因此，報(bào)紙傳媒在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞時(shí)須注意用詞健康，避免庸俗、低俗和媚俗。這是需要掌握的“分寸”，也是需要把握的“度”。在泥沙俱下的網(wǎng)絡(luò)熱詞中，有的其實(shí)是對(duì)現(xiàn)有語(yǔ)言文字的顛覆和曲解，它破壞了語(yǔ)言文字的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，表現(xiàn)出了庸俗、低俗和媚俗的傾向。因此，對(duì)凡涉嫌“三俗”的網(wǎng)絡(luò)熱詞要做到堅(jiān)決不用。

3. 加注解釋。報(bào)紙媒體應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞過(guò)程中，對(duì)那些不為大眾認(rèn)可或熟知的網(wǎng)絡(luò)熱詞，可在文字和語(yǔ)法規(guī)范的基礎(chǔ)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞加上引號(hào)，并在其后用括號(hào)加注簡(jiǎn)單明了的解釋，將詞語(yǔ)交代清楚，讓讀者便于理解并避免產(chǎn)生誤解。例如：“油菜”（有才）、“囧”（尷尬）、“杯具”（悲劇）等等。

結(jié) 語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)熱詞是幽默、諷刺、真實(shí)的民意表達(dá)，也是對(duì)紛繁蕪雜現(xiàn)實(shí)的折射，不啻為觀察社會(huì)心態(tài)的“集成”影像的窗口，它蘊(yùn)藏著深厚的民間智慧和法治理性，體現(xiàn)出了強(qiáng)烈的社會(huì)時(shí)代精神，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)世界一種蔚為壯觀的文化景觀。但由于網(wǎng)絡(luò)熱詞缺乏深厚的歷史文化背景，全憑新奇得寵，報(bào)紙媒體在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞時(shí)應(yīng)“批判性”地接受。因此，本文在分析了網(wǎng)絡(luò)熱詞在報(bào)紙媒體中應(yīng)用所具有的積極作用之后，提出了報(bào)紙媒體應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞應(yīng)注意的一些問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 楊麗娟.網(wǎng)絡(luò)熱詞在教學(xué)中的運(yùn)用[J].教育，2012（6）：46-47.

[3] 戚慶燕，劉璞.網(wǎng)絡(luò)熱詞給力登上《人民日?qǐng)?bào)》頭版，年輕編輯所擬[N/OL].2010-11-13，揚(yáng)子晚報(bào)、新華網(wǎng).

[4] 李耿源.報(bào)刊如何正確對(duì)待和規(guī)范使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)[J].中國(guó)記者，2009（8）.

[5] 佘宗明.媒介視域下的網(wǎng)絡(luò)熱詞和媒體話語(yǔ)變遷[N/OL].2010-05-14，人民網(wǎng).

（作者單位：滁州學(xué)院團(tuán)委 華北電力大學(xué)二校區(qū) 北京金融學(xué)院）