吳晚屏

摘要：文章由分析中國(guó)香港動(dòng)漫音樂(lè)本土化發(fā)展現(xiàn)狀談起，以中國(guó)動(dòng)漫音樂(lè)的發(fā)展現(xiàn)狀為研究基礎(chǔ)，從動(dòng)漫音樂(lè)人才本土化、服務(wù)模式本土化、產(chǎn)品研發(fā)本土化三個(gè)方面探討中國(guó)動(dòng)漫音樂(lè)本土化發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫 動(dòng)漫音樂(lè) 發(fā)展策略

一、中國(guó)動(dòng)漫音樂(lè)本土化發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）歷史：中國(guó)香港本土化動(dòng)漫音樂(lè)的輝煌階段

1997年，在徐克根據(jù)電影《倩女幽魂》改篇的電影動(dòng)畫《小倩》里，著名作曲家雷頌德創(chuàng)作了主題曲《親親桃花》，大膽地加入流行音樂(lè)的元素，使得香港動(dòng)漫音樂(lè)取得了飛躍式的突破。1999年《寶蓮燈》出現(xiàn)的時(shí)候，制片方專門為動(dòng)畫音樂(lè)配制了兩首主題曲和一首插曲，分別是李玟演唱的《想你的365天》、張信哲的《愛(ài)就一個(gè)字》以及有著名男歌唱家劉歡演繹的《心中有天地》，真正體現(xiàn)出動(dòng)漫音樂(lè)的特質(zhì)，意味著正式的動(dòng)漫音樂(lè)真正出現(xiàn)了。2001年，本土化語(yǔ)言與古典音樂(lè)成為香港特色的動(dòng)漫音樂(lè)，在繼《小倩》之后推出地《麥兜故事》里，動(dòng)漫音樂(lè)在節(jié)奏上換上了明快的節(jié)奏，歌詞填上了反映市民平時(shí)生活的粵語(yǔ)，在曲調(diào)上采用了舒伯特的曲調(diào)，使人更感到親切，并能與本土觀眾產(chǎn)生共鳴。香港動(dòng)漫音樂(lè)因?yàn)椤氨就粱倍@得了成功。

（二）現(xiàn)狀：中國(guó)本土化動(dòng)漫音樂(lè)的啟蒙階段

追溯歷史，可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)的動(dòng)漫音樂(lè)創(chuàng)作起步并不晚，甚至要早于日本的動(dòng)漫。我國(guó)最初的動(dòng)漫音樂(lè)可以追溯到1926年，那時(shí)候只是給動(dòng)畫片配上的背景音樂(lè)，還沒(méi)有動(dòng)漫音樂(lè)的概念。進(jìn)入21世紀(jì)，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，由于各方面的多種原因，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展停滯不前了。而日本、歐美的動(dòng)漫卻高速發(fā)展起來(lái)，以美國(guó)的迪斯尼、日本的宮崎駿等為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌中的翹楚以勢(shì)不可擋的威力，伴隨動(dòng)漫音樂(lè)前所未有的發(fā)展，征服了全球的動(dòng)漫音樂(lè)迷們。如今的日本動(dòng)漫音樂(lè)已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)專門的行業(yè)，在動(dòng)漫制作上一方面注意發(fā)展視覺(jué)效果技術(shù)，同時(shí)在音樂(lè)制作這一方面也達(dá)到了很高的水平。由于發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫音樂(lè)能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，動(dòng)漫音樂(lè)更加得到動(dòng)畫制作人的重視。以目前的狀況來(lái)看，日本動(dòng)漫音樂(lè)的制作水準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于日本的流行音樂(lè)。相反地，我們中國(guó)卻在大力發(fā)展流行音樂(lè)，而忽視了動(dòng)漫音樂(lè)的市場(chǎng)。曾經(jīng)承擔(dān)過(guò)《喜羊羊與灰太狼》、《智謀家族》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片音樂(lè)制作的本土動(dòng)漫音樂(lè)制作人那育林認(rèn)為，如今的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫音樂(lè)還處在起步階段，大多還只是停留在寫給小孩聽(tīng)的初級(jí)階段，在廣大觀眾中，尤其是在成人觀眾中普及的程度很低。而且，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫音樂(lè)日化現(xiàn)象嚴(yán)重，大多依靠模仿國(guó)外動(dòng)漫的音樂(lè)，音樂(lè)風(fēng)格走的路線相對(duì)單一，真正本土化的原創(chuàng)較少，逐漸喪失了本土氣息。

（三）未來(lái)：動(dòng)漫音樂(lè)本土化市場(chǎng)潛力無(wú)限

盡管動(dòng)漫音樂(lè)本土化的發(fā)展將是一個(gè)較長(zhǎng)的階段，但是動(dòng)漫音樂(lè)制作人士看好本土動(dòng)漫音樂(lè)發(fā)展的前景。在香港中文大學(xué)流行文化研究學(xué)者何故看來(lái)，中國(guó)內(nèi)地未來(lái)動(dòng)漫音樂(lè)市場(chǎng)前景無(wú)可限量。這是由處于21世紀(jì)的中國(guó)第三代消費(fèi)群體的消費(fèi)特征決定的，作為在不同的社會(huì)文化環(huán)境中長(zhǎng)大的他們，不喜歡同質(zhì)化產(chǎn)品，重視和突出個(gè)人使用產(chǎn)品的個(gè)性化；相比較于對(duì)價(jià)格的關(guān)心，更關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)值，消費(fèi)趨勢(shì)區(qū)域感性；受品牌的影響越來(lái)越顯著。他們的年齡段主要集中在15～30歲之間，大多數(shù)是看動(dòng)畫片成長(zhǎng)起來(lái)的80后、90后一代，他們正日益成為社會(huì)主流消費(fèi)群體。當(dāng)他們成為父母以后，因?yàn)樗麄兿矚g動(dòng)漫音樂(lè)所有對(duì)他們的孩子喜歡動(dòng)畫就不會(huì)有太大的抗拒。另外，他們有動(dòng)漫影視消費(fèi)能力，能夠承擔(dān)其消費(fèi)，當(dāng)動(dòng)漫音樂(lè)的支持者跨越兩代，就會(huì)開(kāi)始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)上的改變。比如出生于1983年的聯(lián)想集團(tuán)的區(qū)域營(yíng)銷主管張大巍，特意和他的朋友們從北京坐飛機(jī)過(guò)來(lái)看日本動(dòng)漫人氣歌手下川美娜的表演，當(dāng)然張大巍只是龐大動(dòng)漫音樂(lè)迷群體的一個(gè)。

在動(dòng)漫音樂(lè)的本土化發(fā)展環(huán)境上，香港觀眾較早開(kāi)始觀看動(dòng)畫，香港人對(duì)動(dòng)畫主題曲的認(rèn)受性較高，因此累積了超過(guò)一代的動(dòng)畫觀眾，此種情況與日本很相近。只要本土動(dòng)漫歌曲的發(fā)展回到動(dòng)漫本身，動(dòng)漫音樂(lè)能和動(dòng)畫主題息息相關(guān)，推出一批受歡迎且具內(nèi)涵的漫畫作品，動(dòng)漫音樂(lè)本土化市場(chǎng)潛力將會(huì)是無(wú)可限量的。

二、中國(guó)動(dòng)漫音樂(lè)本土化發(fā)展的策略分析

（一）動(dòng)漫音樂(lè)人才本土化

如果要打造出知名的動(dòng)漫項(xiàng)目品牌，，那么就需要有最好的團(tuán)隊(duì)人員。而發(fā)展本地動(dòng)漫音樂(lè)人才對(duì)于動(dòng)畫制作公司而言，無(wú)論是為了提高管理效率，或是在節(jié)約成本上，都是極其有效的。在人才培養(yǎng)的實(shí)施上，最好組建一個(gè)由品牌化的導(dǎo)演、編劇等構(gòu)成的培訓(xùn)隊(duì)伍，如日本的動(dòng)漫品牌導(dǎo)演宮崎駿、編劇臼井儀等人。經(jīng)過(guò)這些著名導(dǎo)演和編劇的指導(dǎo)，可以讓專業(yè)的人員在創(chuàng)作理念和創(chuàng)作手法上快速縮短差距，利用他們的品牌號(hào)召力還可以在一定程度上加大樹(shù)立品牌項(xiàng)目的影響力，促使資源的利用達(dá)到最優(yōu)化。

動(dòng)漫音樂(lè)人才的本土化，還應(yīng)該讓專職動(dòng)漫音樂(lè)人更好地了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，了解當(dāng)?shù)厝藗兊淖诮绦叛觯c當(dāng)?shù)氐氖鼙姼玫臏贤?，這必然有利于動(dòng)漫音樂(lè)的創(chuàng)作和作品的發(fā)行。這些手段也為專職動(dòng)漫音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)深入了解本地市場(chǎng)的消費(fèi)文化、消費(fèi)需求和生活習(xí)慣提供了有益的幫助，為動(dòng)漫公司在當(dāng)?shù)赝卣箻I(yè)務(wù)和市場(chǎng)積累了經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)啟用本地經(jīng)理人員拉近動(dòng)漫公司與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者之間的距離，這能夠幫助動(dòng)漫公司更快融入本土化的文化，提高管理效率和工作效益。

（二）動(dòng)漫音樂(lè)服務(wù)模式本土化

在由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第19次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，做了一次對(duì)我國(guó)網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)習(xí)慣做過(guò)調(diào)查，指出34.4%的中國(guó)網(wǎng)民有使用在線音樂(lè)及下載服務(wù)的行為習(xí)慣，這一數(shù)據(jù)超過(guò)了很多流行于互聯(lián)網(wǎng)的其他應(yīng)用，這其中甚至包括網(wǎng)游和博客。這說(shuō)明中國(guó)的網(wǎng)民愿意接受音樂(lè)的下載服務(wù)。所以在動(dòng)漫音樂(lè)本土化發(fā)展中，動(dòng)漫制作以及營(yíng)銷公司應(yīng)該改變傳統(tǒng)的服務(wù)模式，消除異國(guó)文化差異，融入當(dāng)?shù)乇就粱叵M(fèi)習(xí)慣，以順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要。針對(duì)大部分網(wǎng)民偏好于免費(fèi)音樂(lè)的下載服務(wù)而不是在線試聽(tīng)，在網(wǎng)站營(yíng)銷方面可以提高網(wǎng)頁(yè)操作的易用性，培養(yǎng)用戶對(duì)網(wǎng)站提供的動(dòng)漫音樂(lè)的依賴性，從而留住客戶。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的動(dòng)漫音樂(lè)，則要開(kāi)通多樣便捷的支付渠道，減少支付手續(xù)繁多，過(guò)程冗雜的問(wèn)題，提高客戶的電子商務(wù)體驗(yàn)，讓他們?cè)谛蕾p動(dòng)漫音樂(lè)的時(shí)也能享受到互聯(lián)網(wǎng)特有的便捷、快速等優(yōu)勢(shì)服務(wù)。因此我國(guó)動(dòng)漫音樂(lè)本土化的發(fā)展中要重視數(shù)字化服務(wù)方面，不應(yīng)該將發(fā)展的重點(diǎn)著眼于音樂(lè)內(nèi)容曲高和寡的深度發(fā)掘上，或是停留在寫給單一受眾“小孩聽(tīng)”的階段，進(jìn)一步加強(qiáng)和開(kāi)發(fā)在線音樂(lè)簡(jiǎn)單、便捷人性化應(yīng)用，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的平民化趨勢(shì)是動(dòng)慢音樂(lè)服務(wù)本土化的重要體現(xiàn)。

（三）動(dòng)漫音樂(lè)產(chǎn)品研發(fā)本土化

動(dòng)漫音樂(lè)產(chǎn)品研發(fā)是一個(gè)技術(shù)型動(dòng)畫制作公司最核心的職能之一，是企業(yè)進(jìn)行跨越式發(fā)展的應(yīng)該具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。產(chǎn)品研發(fā)本土化是動(dòng)漫公司實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。動(dòng)漫音樂(lè)產(chǎn)品研發(fā)本土化一方面可以減少動(dòng)畫制作的運(yùn)營(yíng)成本，另一方面在動(dòng)漫音樂(lè)制作中葉融入了本土市場(chǎng)的需求，同時(shí)還能夠吸引各本土音樂(lè)人才的涌現(xiàn)。因而動(dòng)漫音樂(lè)產(chǎn)品研發(fā)本土化發(fā)展，對(duì)于動(dòng)漫公司來(lái)說(shuō)具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)今社會(huì)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)日益一體化，加大對(duì)動(dòng)漫音樂(lè)產(chǎn)品研發(fā)本土化戰(zhàn)略的實(shí)施力度，已經(jīng)成為動(dòng)漫公司從容應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的不二法門。

綜上所述，中國(guó)香港動(dòng)漫音樂(lè)本土化的發(fā)展，需要采取有效地策略，不斷解決在本土化發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的新問(wèn)題，不斷探索和創(chuàng)新，做強(qiáng)做大本土化品牌。中國(guó)香港動(dòng)漫音樂(lè)本土化的發(fā)展，需要各方合力，共同推進(jìn)。

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