（福建廣播電視大學(xué)，福建福州，350003）

2011年5月發(fā)布的《中國社會(huì)心態(tài)藍(lán)皮書》顯示：中國微博用戶不斷增加，逐漸向大眾普及，超七成用戶愿意將微博作為獲取新聞的重要平臺(tái)。[1]這一新興傳播平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也意味著機(jī)遇。正如新浪微博總裁曹國偉所說，以微博等互聯(lián)網(wǎng)形式為代表的新媒體與以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體是“互補(bǔ)”的關(guān)系，新媒體的蓬勃成長并不意味著傳統(tǒng)媒體的死亡。

一、傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

一個(gè)廣為流傳的段子很好的解釋了微博的影響力：“當(dāng)你的粉絲超過一百，你就是本內(nèi)刊；超過一千，你就是個(gè)布告欄；超過一萬，你就是本雜志；超過十萬，你就是一份都市報(bào)；超過一百萬，你就是一份全國性報(bào)紙；超過一千萬，你就是一個(gè)電視臺(tái)；超過一億，你就是CCTV了?！蔽⒉?duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)主要有以下幾方面：

（一）打破信息傳播的時(shí)空限制

微博的低門檻，使其具備4A特性（Anytime、Anywhere、Anyway、Anyone），實(shí)現(xiàn)了傳播的時(shí)空無限性。其“關(guān)注與被關(guān)注”形式又造就了獨(dú)特的信息分享與流動(dòng)模式。尤其是對(duì)突發(fā)性事件的傳播，往往可以占據(jù)信息發(fā)布的制高點(diǎn)。一旦有突發(fā)事件，網(wǎng)友通過微博實(shí)時(shí)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)的情況，消息第一時(shí)間內(nèi)可以廣泛到達(dá)受眾，這是任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。

（二）傳播終端更加多樣化

微博傳播渠道廣泛分布在桌面、瀏覽器、移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上，可以形成多個(gè)垂直細(xì)分的傳播領(lǐng)域。信息發(fā)布門檻低，方便快捷，超過所有傳統(tǒng)媒介。相關(guān)研究顯示，手機(jī)網(wǎng)民使用微博的比例已從 2010年末的 15.5%上升至2011年7月的 34.0%。[2]微博與手機(jī)等新媒體的結(jié)合進(jìn)一步突破了時(shí)空的限制，比傳統(tǒng)媒體的連線、視頻等手段更為迅速、覆蓋面更廣。

（三）消解傳播者的強(qiáng)勢(shì)地位

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾對(duì)于新聞傳播只能是被動(dòng)接受和認(rèn)可。微博充分體現(xiàn)了Web2.0時(shí)代的信息聚合與共享原則，每個(gè)用戶既是傳播者也是受眾，信息傳播不再是專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的特權(quán)?！叭巳硕加宣溈孙L(fēng)”，形成一個(gè)個(gè)自媒體，受眾也能積極主動(dòng)地參與和創(chuàng)造。信息傳播不再是傳統(tǒng)媒介的單一化新聞形式，而是呈現(xiàn)出多元化、立體化、分眾化的特征。

二、傳統(tǒng)媒體面臨的機(jī)遇

微博的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及生存壓力，但兩者之間并非完全對(duì)立，微博同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

（一）微博成為傳統(tǒng)媒體的重要新聞源

由于擁有龐大的用戶群，較低的寫作門檻等特點(diǎn)，微博帶來了海量信息及新聞線索。目前，大部分突發(fā)性事件第一落點(diǎn)都在微博。2010年12月，美通社發(fā)布的首個(gè)中國記者社交媒體工作使用習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，超過60%記者曾從社交媒體上獲取新聞線索或采訪對(duì)象，47.7%記者經(jīng)常使用微博。超過90%的記者認(rèn)為來自于社交媒體上的新聞線索有一定價(jià)值。表示曾經(jīng)通過從社交媒體上獲取的新聞線索或采訪對(duì)象完成過一篇選題報(bào)道的記者比例超過六成。[3]微博上豐富的新聞資源，使媒體人在第一時(shí)間得到了新聞線索，同時(shí)也為后續(xù)報(bào)道提供了極大的便利。微博甚至成了傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容提供商”。很多媒體都設(shè)有以微博為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)專版或者專欄。更多的媒體則大量轉(zhuǎn)載微博內(nèi)容，把微博直接當(dāng)作新聞源。

（二）微博成為傳統(tǒng)媒體與受眾互動(dòng)渠道

傳統(tǒng)媒體通過微博官方賬號(hào)，加強(qiáng)與受眾之間的溝通，改變之前比較原始的交互方式，彌補(bǔ)互動(dòng)、反饋時(shí)間長等不足。傳統(tǒng)媒體在微博上的互動(dòng)一般有兩種：一方面作為粉絲，與關(guān)注者互動(dòng)。通過關(guān)注機(jī)構(gòu)或個(gè)人的微博，獲取新聞線索，豐富新聞素材。另一方面，作為關(guān)注者，與粉絲互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體經(jīng)常在線進(jìn)行有針對(duì)性的活動(dòng)、調(diào)查、訪談或討論等，號(hào)召粉絲投票、鼓勵(lì)粉絲提供相關(guān)新聞線索、邀請(qǐng)相關(guān)專家與粉絲現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等。例如，很多廣播電臺(tái)欄目除了傳統(tǒng)的電話、短信參與，還把微博留言作為一種重要的參與方式。

（三）微博為傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)提供便利

微博還改變了傳統(tǒng)媒體的寫作方式和發(fā)布流程。微博上的海量信息、大量的組織機(jī)構(gòu)、各行精英、專家學(xué)者，為新聞從業(yè)者獲取新聞線索、開展在線采訪、約稿組稿、收集新聞資料和受眾反饋等提供了極大便利。在微博上，很容易就能找到新聞當(dāng)事人和目擊者。如 “唐駿學(xué)歷門”中的唐駿、方舟子，“7.23”溫州動(dòng)車事故中的乘客……這比傳統(tǒng)的采訪更加便捷，可以節(jié)省大量的時(shí)間與精力，提高工作效率和新聞時(shí)效性。遇有突發(fā)事件或是特定場(chǎng)合的采訪時(shí)，傳統(tǒng)媒體官方微博可以實(shí)時(shí)滾動(dòng)報(bào)道，不斷跟進(jìn)新聞動(dòng)態(tài)，并與前方記者、在線粉絲保持即時(shí)互動(dòng)。前方記者只需要利用手機(jī)或其他終端，即可現(xiàn)場(chǎng)直播新聞甚至視頻報(bào)道。例如在玉樹地震報(bào)道中，由于現(xiàn)場(chǎng)電話中斷，鳳凰衛(wèi)視記者以“手機(jī)+微博”的方式實(shí)時(shí)發(fā)布了大量的圖文信息和實(shí)拍視頻，受到高度關(guān)注。

三、傳統(tǒng)媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

微博的強(qiáng)勢(shì)崛起，并不能取代傳統(tǒng)媒體。專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些傳統(tǒng)媒體的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，是微博在短期內(nèi)難以超越的。

（一）發(fā)揮 “把關(guān)人” 優(yōu)勢(shì)

微博用戶具有草根性、分散性及非專業(yè)性等特點(diǎn)，并大都根據(jù)自身喜好與價(jià)值觀發(fā)布信息。在這些海量信息中，可能還夾雜著大量虛假信息，違法信息。在這成千上萬條信息中，多少是有用的或有價(jià)值的？如何從各種“垃圾”信息中篩選出真正需要的？如何分辨出虛假信息？這里，傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”角色就顯現(xiàn)出了優(yōu)勢(shì)。新聞從業(yè)人員，通過去蕪取精、去偽存真，為受眾挑選出符合其需要的信息，為其節(jié)省大量時(shí)間與精力。

（二）發(fā)揮新聞權(quán)威優(yōu)勢(shì)

在現(xiàn)有政策條件下，傳統(tǒng)媒體仍然掌握原創(chuàng)新聞的采訪權(quán)和發(fā)布權(quán)，而網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪和發(fā)布則受到嚴(yán)格的限制，微博傳播的內(nèi)容大部分仍來自于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作。如果一個(gè)媒體要有權(quán)威性，那就必須有相當(dāng)數(shù)量的準(zhǔn)確、真實(shí)的原創(chuàng)信息。受眾需要信息，但更需要可靠的信息。在滿足受眾這點(diǎn)需求上，傳統(tǒng)媒體顯然比微博更有優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體都有一套嚴(yán)格的內(nèi)部審核機(jī)制，規(guī)定著新聞采編行為的方方面面，一則新聞會(huì)經(jīng)過記者、編輯、總編等一步步的核實(shí)，以確保其絕對(duì)真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)是普通受眾所不具備的，職業(yè)優(yōu)勢(shì)使他們具有相當(dāng)?shù)奈驮捳Z權(quán)。

（三）發(fā)揮深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)

即時(shí)發(fā)生的新聞，需要速度；而新聞背景的分析，則需要深度。微博雖能及時(shí)地傳播最新消息，但因字?jǐn)?shù)的限制，容量有限，難以做進(jìn)一步的深度分析。但傳統(tǒng)媒體有很多的優(yōu)勢(shì)，利用新聞職業(yè)的敏感、宏觀的透視角度以及對(duì)信息材料的過濾和再加工能力，進(jìn)行深度報(bào)道，許多報(bào)紙相繼開辟出深度報(bào)道欄目，如《南方都市報(bào)》的深度報(bào)道組、《新京報(bào)》的核心報(bào)道等，都打響了自己的品牌。

四、結(jié)語

麥克盧漢說，媒介是人體的延伸。不同的媒介給人帶來不同的體驗(yàn)，讓人產(chǎn)生不同的認(rèn)識(shí)。微博作為一種新的傳播媒介，給人帶來不同于傳統(tǒng)媒體的全新體驗(yàn)，產(chǎn)生了巨大影響力。面對(duì)微博的日益普及，有些人開始擔(dān)憂傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景。筆者認(rèn)為微博的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體，恰恰是發(fā)展的大好機(jī)遇。從某種程度上說，微博作為一種新媒介所彰顯的生命力正是對(duì)傳統(tǒng)媒體功能的延伸。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該牢牢抓住這次機(jī)遇，與微博形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，本著“源于微博，又高于微博”的原則，有選擇性地對(duì)微博信息進(jìn)行深度挖掘、加工后再通過多種渠道傳播出去，并與受眾建立新的互動(dòng)方式，從而實(shí)現(xiàn)與微博的相互滲透與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

[1]王俊秀，楊宜音.2011年中國社會(huì)心態(tài)研究報(bào)告[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2011.

[2]CNNIC.第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].（2011-07-01） [2011-07-01].http：//www.cnnic.cn/research/bgxz/tjbg/201107/P020110721502208383670.pdf.

[3]美通社.中國記者社交媒體工作使用習(xí)慣調(diào)查報(bào)告[EB/OL].（2010-11-07） [2010-11-07].http：//misc.prnasia.com/atd/eventreg.php?event_id=2.

[4]段鋼.報(bào)紙?jiān)谧悦襟w時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)立足點(diǎn)[EB/OL].（2010-04-06）[2010-04-06].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_6185a66c0100hdwd.html.

[5]胡瑤迪.微博傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響[J].新聞世界，2010，（6）.

[6]（美）謝爾·以色列.微博力[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2010.

[7]李開復(fù).微博：改變一切[M].上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社有限公司，2011.

[8]喻國明.微博：一種新傳播形態(tài)的考察[M].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2011.