王崢

淺析中美消費(fèi)觀差異

王崢

近年來(lái)中美兩國(guó)的差異日益縮小，卻始終存在著很多不容忽視的差異，如消費(fèi)觀念的不同：美國(guó)人習(xí)慣于超前消費(fèi)，而中國(guó)人偏愛(ài)儲(chǔ)蓄。這種差異性表現(xiàn)在方方面面，諸如購(gòu)買住房、供養(yǎng)子女以及享受生活的方法。此兩種消費(fèi)觀念因其多方面的形成原因不同致使其各有千秋，所以兩種消費(fèi)觀念之間的相互學(xué)習(xí)至關(guān)重要。

中美消費(fèi)觀 中美價(jià)值觀 差異

一、中美消費(fèi)觀的差異性

美國(guó)人注重生活質(zhì)量，性格開(kāi)放，崇尚享樂(lè)，敢于花明天的錢享受今天的生活，是超前消費(fèi)的典型代表；而中國(guó)人性格自古保守，以勤儉為美德，他們習(xí)慣于把錢存起來(lái)以備不時(shí)之需，是保守消費(fèi)的典型代表。據(jù)報(bào)道，截至2007年底，美國(guó)家庭部門負(fù)債率已飛漲至可支配個(gè)人收入的133%，比十年前上升了40%。（嚴(yán)，2010）而中國(guó)的消費(fèi)率一直低于國(guó)際水平，且呈逐年下降的趨勢(shì)。據(jù)世界銀行統(tǒng)計(jì)，上世紀(jì)90年代以來(lái)，世界各國(guó)平均消費(fèi)率穩(wěn)定在73%-79%，一些發(fā)展中國(guó)家的最終消費(fèi)率也達(dá)65%-70%，而中國(guó)的最終消費(fèi)率在2008年僅為48.6%。（嚴(yán)，2010）

（一）購(gòu)買住房

“當(dāng)來(lái)自中國(guó)和美國(guó)的兩位老婦人死后在天堂相遇時(shí)，她們各自談起了自己的整個(gè)人生。美國(guó)老婦人說(shuō)：‘年輕的時(shí)候我借了好多錢買房子，我余下的人生都在還債，雖然辛苦但是當(dāng)我看到自己漂亮舒適的房子時(shí)，所有的沮喪都不見(jiàn)了’；而中國(guó)老婦人則說(shuō)：‘我一輩子都在努力工作存錢，看到存折上的數(shù)字一點(diǎn)點(diǎn)加大，我覺(jué)得一切努力都是值得的，在我人生的最后幾年我終于買了自己的房子?，F(xiàn)在我的孩子正住在里面’”。

這則小故事反映了中美兩種不同的購(gòu)房觀念：保守型消費(fèi)的中國(guó)人喜歡存錢買房，而超前消費(fèi)的美國(guó)人則喜歡貸款買房。在美國(guó)消費(fèi)貸款是一種常見(jiàn)的社會(huì)現(xiàn)象，美國(guó)人貸款購(gòu)物以提高自己的生活質(zhì)量。相反，中國(guó)人則偏向存款達(dá)到金額后才一次性消費(fèi)，安全地遠(yuǎn)離債務(wù)。

（二）供養(yǎng)子女

“在兩位在天堂探討人生的老婦人的葬禮結(jié)束后，中國(guó)老人的女兒對(duì)其丈夫說(shuō)：‘感謝我們的媽媽，讓我們現(xiàn)在有新房子住，我們也要像她一樣，努力工作給我們的孩子買房’；而美國(guó)老人的女兒則對(duì)自己的丈夫說(shuō)：‘像我們的媽媽一樣，我們也應(yīng)該去買自己的房子，然后努力賺錢還清貸款’”。

在中國(guó)，孩子是家庭的一切，代表著希望，家長(zhǎng)往往把自己的孩子當(dāng)做自己的第二次機(jī)會(huì)，去竭力供養(yǎng)自己的子女使之成才。同時(shí)在中國(guó)的教育體制下，子女的教育開(kāi)銷占據(jù)了家庭大部分的開(kāi)支。而美國(guó)父母更希望自己的孩子通過(guò)自己的努力，例如打工或做家務(wù)來(lái)獲得額外的收入，而不是直接向父母索要。

（三）享受生活——旅游和時(shí)尚

美國(guó)人習(xí)慣在假期時(shí)外出度假，這可以放松身心舒緩心情，并且增加家庭成員之間的感情。時(shí)至今日伴隨著交通業(yè)的發(fā)展與日益完善，旅游變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，致使旅游業(yè)成為了美國(guó)支柱型產(chǎn)業(yè)之一。而在中國(guó)，旅游則是一項(xiàng)奢侈活動(dòng)，民眾通常只有在滿足所有基礎(chǔ)需求之后才予以考慮，但大部分人仍不能輕易滿足地生活基本需求，所以在他們的觀念里旅游是一件可有可無(wú)的活動(dòng)。

美國(guó)人喜歡追求新鮮事物。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查表明：在美國(guó)，只有工作服有可能被使用3年以上，平常的衣服最多穿著1-2年，并且每一個(gè)季節(jié)的人均服裝都高達(dá)10套以上。它們大多以低廉的價(jià)格從發(fā)展中國(guó)家引進(jìn)，而那些國(guó)際知名品牌在美國(guó)的售價(jià)也相對(duì)較低，所以盡管美國(guó)人民購(gòu)買很多的服裝，但是這筆開(kāi)支只占他們收入的小部分。而中國(guó)的情況則恰恰相反，隨著國(guó)際化的影響，很多國(guó)際知名品牌以高昂的價(jià)格進(jìn)駐中國(guó)，而很多本土服裝價(jià)格也不斷攀升，使得服裝作為基礎(chǔ)型消費(fèi)占據(jù)中國(guó)人收入的一定比例。

二、中美消費(fèi)觀差異產(chǎn)生的原因

（一）經(jīng)濟(jì)體制

美國(guó)是典型的市場(chǎng)型經(jīng)濟(jì)?！笆袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)（又稱為自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)或自由企業(yè)經(jīng)濟(jì)）是一種經(jīng)濟(jì)體系，在這種體系下產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)及銷售完全由自由市場(chǎng)的自由價(jià)格機(jī)制所引導(dǎo)，而不是像計(jì)劃經(jīng)濟(jì)一般由國(guó)家所引導(dǎo)。”（百度百科）因一切資源、人力、現(xiàn)金流量、物資都由市場(chǎng)自己掌控，它們的分配更為合理而流暢，并且更容易刺激科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，降低資源消耗。

中國(guó)正處于由計(jì)劃型經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中。中國(guó)從建國(guó)初期到第十四屆全國(guó)代表大會(huì)，一直處于計(jì)劃型經(jīng)濟(jì)?！坝?jì)劃經(jīng)濟(jì)，或計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，又稱指令型經(jīng)濟(jì)，是一種經(jīng)濟(jì)體制，而這種體系下，國(guó)家在生產(chǎn)、資源分配以及產(chǎn)品消費(fèi)各方面，都是由政府或財(cái)團(tuán)事先進(jìn)行計(jì)劃?！保ò俣劝倏疲┯?jì)劃經(jīng)濟(jì)在執(zhí)行的過(guò)程中，逐漸暴露出很多缺點(diǎn)，它不能夠滿足市場(chǎng)中各個(gè)板塊的高速發(fā)展。對(duì)一些國(guó)有企業(yè)的偏顧，也使市場(chǎng)失去了應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)今，中國(guó)政府正努力扭轉(zhuǎn)這一局面 ，推行了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)?！吧鐣?huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是同社會(huì)主義基本社會(huì)制度結(jié)合在一起的，市場(chǎng)在國(guó)家宏觀調(diào)控下對(duì)資源配置起基礎(chǔ)性作用。”（百度百科）盡管中國(guó)政府已經(jīng)采取措施改變市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，但畢竟時(shí)間尚短，想追趕市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已趨于完善的美國(guó)，還需要一定的時(shí)間和努力。

（二）社會(huì)保障體制

“社會(huì)保障制度是在政府的管理之下，以國(guó)家為主體，依據(jù)一定的法律和規(guī)定，通過(guò)國(guó)民收入的再分配，以社會(huì)保障基金為依托，對(duì)公民在暫時(shí)或者永久性失去勞動(dòng)能力以及由于各種原因生活發(fā)生困難時(shí)給予物質(zhì)幫助，用以保障居民的最基本的生活需要?！保ò俣劝倏疲?/p>

美國(guó)作為發(fā)達(dá)國(guó)家，有著完善的社會(huì)保障體制。在美國(guó),社會(huì)保障是指養(yǎng)老、幸存者和殘疾保險(xiǎn)(OASDI)項(xiàng)目。1935年的社會(huì)安全法案和其現(xiàn)今的版本，對(duì)一些社會(huì)福利和社會(huì)保險(xiǎn)項(xiàng)目進(jìn)行了修訂。

中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，其社會(huì)保障體制還有很長(zhǎng)的路要走，很多問(wèn)題必須予以解決。（1）混亂的管理體制。政府和公共機(jī)構(gòu)沒(méi)有明確的區(qū)分，消耗了巨額的管理成本。（2）不成熟的法律體系。盡管中國(guó)現(xiàn)今的社會(huì)保障體制已經(jīng)做了多次補(bǔ)充和修改，仍不是十分成熟，不能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的復(fù)雜變化。（3）中國(guó)的社會(huì)保障體制覆蓋率低下，僅有5%的農(nóng)村人口享有社會(huì)保障。

大多數(shù)美國(guó)人都享有完善的社會(huì)保障，不必?fù)?dān)心失業(yè)后會(huì)挨餓，所以他們敢于將收入的大部分用于開(kāi)銷，同時(shí)大部分的醫(yī)療費(fèi)用也由政府支付，所以醫(yī)療費(fèi)用也不會(huì)成為他們的負(fù)擔(dān)，美國(guó)人不必為了疾病和未知的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行儲(chǔ)蓄。但是在中國(guó)醫(yī)療消費(fèi)對(duì)于大多數(shù)普通人來(lái)說(shuō)仍然是一筆巨額的開(kāi)銷，所以中國(guó)人習(xí)慣進(jìn)行大量的儲(chǔ)蓄，以備不時(shí)之需。

（三）歷史和傳統(tǒng)

1.歷史

1776年，當(dāng)美國(guó)開(kāi)始進(jìn)入資本主義社會(huì)時(shí)，中國(guó)還在清朝的統(tǒng)治下處于封建社會(huì)，并執(zhí)行著“閉關(guān)鎖國(guó)”的政策。清朝政府沉醉在自給自足的美夢(mèng)中，使得很多先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)無(wú)法流入中國(guó)。而19世紀(jì)當(dāng)美國(guó)忙于進(jìn)行工業(yè)革命時(shí)，中國(guó)正遭受著帝國(guó)主義的殘害。所以盡管中國(guó)的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)地長(zhǎng)于美國(guó)，但是經(jīng)濟(jì)仍然落后于美國(guó)很多。

2.傳統(tǒng)

中國(guó)人信奉“以和為貴”，在中國(guó)贍養(yǎng)父母、撫養(yǎng)子女是每一個(gè)成年人應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)，而這一切無(wú)疑加重了家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。而美國(guó)則相對(duì)沒(méi)有如此強(qiáng)烈的家庭紐帶。從1776年的《獨(dú)立宣言》開(kāi)始，獨(dú)立就被刻進(jìn)了每一位美國(guó)人的骨子里。他們同樣撫養(yǎng)自己的子女，但僅限于基本開(kāi)銷。

三、中美價(jià)值觀分析

（一）兩種消費(fèi)觀念的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)——從超前消費(fèi)角度出發(fā)

美國(guó)的超前消費(fèi)觀為其經(jīng)濟(jì)注入了源源不斷的活力與動(dòng)力。超前消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)可以分為以下幾點(diǎn)：（1）對(duì)于個(gè)體來(lái)講，超前消費(fèi)觀念使他們可以購(gòu)買超出自己購(gòu)買能力的物品，從而提高生活質(zhì)量；（2）對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)講，超前消費(fèi)觀念可以創(chuàng)造更多的需求，從而可以解決生產(chǎn)過(guò)剩的問(wèn)題；（3）對(duì)于國(guó)家來(lái)講，超前消費(fèi)觀念可以刺激經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。超前消費(fèi)觀念的優(yōu)勢(shì)也正是保守消費(fèi)觀念所無(wú)法達(dá)成的劣勢(shì)。

縱使超前消費(fèi)有很多優(yōu)勢(shì)，它同時(shí)也擁有很多不可忽視的劣勢(shì)。比如：（1）它創(chuàng)造了一種繁榮經(jīng)濟(jì)的假象，被稱作泡沫經(jīng)濟(jì)。每一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境都有自身的極限，過(guò)多的超前消費(fèi)會(huì)沖破市場(chǎng)的極限，造成不健康的市場(chǎng)環(huán)境；（2）沒(méi)有人可以預(yù)知未來(lái)。使用明天的錢，無(wú)疑加重了今日的負(fù)擔(dān)，一旦遭遇未知的風(fēng)險(xiǎn)，這種負(fù)擔(dān)便會(huì)轉(zhuǎn)化為巨大的災(zāi)難；（3）過(guò)多的負(fù)債會(huì)影響人們的身心健康。而良好的身心健康、真實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境、穩(wěn)健的未來(lái)便是保守型消費(fèi)可以帶給人們的優(yōu)勢(shì)。

（二）兩種消費(fèi)觀念的相互學(xué)習(xí)

既然兩種消費(fèi)觀念都有著各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，兩者的相互學(xué)習(xí)便至關(guān)重要。為了獲得更健康且有活力的市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)需要學(xué)習(xí)美國(guó)的超前消費(fèi)，因?yàn)楝F(xiàn)今隨著工業(yè)化和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國(guó)面臨著超量過(guò)剩的問(wèn)題，而超前消費(fèi)正是解決此種局面的有效方法，它可以創(chuàng)造更多的需求同時(shí)避免財(cái)政赤字的發(fā)生。同時(shí)美國(guó)也應(yīng)該學(xué)習(xí)中國(guó)的保守消費(fèi)觀，特別在儲(chǔ)蓄方面，一定額度的存款可以減少未來(lái)未知災(zāi)難所造成的影響，也可以是經(jīng)濟(jì)危機(jī)下最好的保護(hù)傘。

四、結(jié)論

對(duì)兩種消費(fèi)觀差異的對(duì)比分析，有助于對(duì)兩國(guó)社會(huì)文化的深入了解。在當(dāng)今全球化的背景下，兩種觀念的相互學(xué)習(xí)顯得尤為重要。特別是作為發(fā)展中國(guó)家的中國(guó)，要學(xué)習(xí)適當(dāng)?shù)某跋M(fèi)，才能營(yíng)造更健康且有活力的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

[1]嚴(yán)先溥.金融危機(jī)下的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型——中、美消費(fèi)模式的比較與啟示[J].中國(guó)金融,2010(6).

[2]石文典,丁乃姝.國(guó)內(nèi)外消費(fèi)觀研究述評(píng)[J].重慶理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)),2010,24(2).

[3]葉一竹.生態(tài)文明消費(fèi)觀的構(gòu)建——對(duì)西方消費(fèi)主義的反思[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2013(13).

[4]孔愛(ài)鸞.A Comparative Study on Sino-American C-onsumption Concept[EB/OL].http://sfs.scnu.edu.cn/tblogs/zhanghh/article.asp?id=1122 2010.

[5]“量入為出”消費(fèi)觀顯現(xiàn)價(jià)值[N].中國(guó)青年報(bào),2008.

[6]張夢(mèng)霞.中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買行為的文化價(jià)值觀動(dòng)因研究[M].科學(xué)出版社,2010.

（作者單位：上海理工大學(xué)）