耿軍會(huì)+劉譚+師超

內(nèi)容摘要：本文結(jié)合國(guó)內(nèi)外微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，聯(lián)系學(xué)術(shù)界在這一領(lǐng)域的最新研究成果，指出了微電影產(chǎn)業(yè)目前面臨的融資困境，并進(jìn)行了相應(yīng)的對(duì)策分析，以期豐富媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論研究和學(xué)術(shù)進(jìn)展。

關(guān)鍵詞：微電影 融資困境 產(chǎn)業(yè) 對(duì)策 分析

在眾多微媒體之中，微電影的異軍突起可以說(shuō)很好的詮釋了微媒體的基本價(jià)值訴求和本質(zhì)規(guī)定。微電影的發(fā)展雖然已經(jīng)具備了媒體產(chǎn)業(yè)的基本特點(diǎn)，即投入產(chǎn)出性、流通性、交換性和盈利性，但就微電影行業(yè)是否可以稱之為一種“產(chǎn)業(yè)”的問題，學(xué)術(shù)界和民間都對(duì)此持討論態(tài)度。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事務(wù)統(tǒng)計(jì)局2012年修訂的 《全部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)分類法》的規(guī)定，所謂“產(chǎn)業(yè)”是指“由利益相互聯(lián)系的、具有不同分工的、由各個(gè)相關(guān)行業(yè)所組成的業(yè)態(tài)總稱”。理解國(guó)際通行的產(chǎn)業(yè)定義法，我們應(yīng)該注意以下幾個(gè)問題：一是產(chǎn)業(yè)的數(shù)量規(guī)定。能稱得上一個(gè)產(chǎn)業(yè)必須是由多個(gè)利益主體，單個(gè)的企業(yè)或組織不會(huì)形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)；二是產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量規(guī)定。產(chǎn)業(yè)必須是具備投入產(chǎn)出基本規(guī)定的各個(gè)行業(yè)的總稱，沒有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和資金的投入和產(chǎn)出就沒有真正意義上的產(chǎn)業(yè)；三是產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)性。只有在市場(chǎng)上，媒介商品的真正價(jià)值才能得以合理體現(xiàn)。離開了市場(chǎng)就無(wú)所謂產(chǎn)業(yè)。基于以上認(rèn)識(shí)，我們認(rèn)為，微電影市場(chǎng)已經(jīng)初步形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，甚至在一定意義上，微電影市場(chǎng)正在朝著產(chǎn)業(yè)集群的方向發(fā)展。

本文結(jié)合微電影行業(yè)近七年的發(fā)展歷程，聯(lián)系國(guó)際通行的產(chǎn)業(yè)分類法，指出微電影行業(yè)已經(jīng)突破了一個(gè)簡(jiǎn)單的“行業(yè)”的基本規(guī)定性，進(jìn)而上升到“產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展階段。根據(jù)國(guó)內(nèi)外微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，聯(lián)系學(xué)術(shù)界在這一領(lǐng)域的最新研究成果，本研究指出了微電影產(chǎn)業(yè)目前面臨的融資困境，并進(jìn)行了相應(yīng)的對(duì)策分析，以期豐富媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論研究和學(xué)術(shù)進(jìn)展。

微電影產(chǎn)業(yè)的融資困境

從國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在初期都會(huì)遇到融資困境的問題。微電影產(chǎn)業(yè)對(duì)資金的迫切需求一則源于該行業(yè)自身運(yùn)作的獨(dú)特模式，缺少資金就無(wú)法開工，屬于“資金促動(dòng)型產(chǎn)業(yè)”；二則源于微電影潛在的媒體影響力和極為樂觀的發(fā)展前景；再加上全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)的低迷狀態(tài)，使得這一新興行業(yè)對(duì)資金的需求更是迫在眉睫。一位媒體資深人士說(shuō)：“微電影是在全球經(jīng)濟(jì)多事之秋悄然興起的嶄新行業(yè)，初期的步履維艱將無(wú)法阻止這一新興事物的蔚然勃興。在未來(lái)的幾年內(nèi)擺脫電影行業(yè)的投資困境，微電影將是一個(gè)必然的選擇?！币晃粐?guó)外電影導(dǎo)演也說(shuō)：“伴隨著中國(guó)微電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)外的微電影行業(yè)也已躍躍欲試。我們共同期盼這一產(chǎn)業(yè)美好前景的早日到來(lái)?！苯Y(jié)合國(guó)內(nèi)外微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，考慮到資金對(duì)新興行業(yè)的強(qiáng)大的助推力，本文分析了微電影產(chǎn)業(yè)目前遇到的融資困境。

（一）風(fēng)險(xiǎn)融資困境

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會(huì)遇到投融資的風(fēng)險(xiǎn)問題。首先對(duì)于微電影的投資方來(lái)說(shuō)，必然會(huì)遇到投資虧損的風(fēng)險(xiǎn)問題。微電影的投資風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)在：

成本的不確定性。一個(gè)微電影的投資方在初期可能投入很小的一筆資金，但隨著微電影拍攝進(jìn)展的加快，經(jīng)紀(jì)方和受資方一般會(huì)要求追加后續(xù)資金。究竟追加多少資金合理，有的制片人會(huì)同出資方簽訂一份合同，從而從法律上約定了資金的總體數(shù)量，但在微電影初期發(fā)展的現(xiàn)實(shí)中，這種合同制模式并不流行。這一則源于微電影一般的投資特點(diǎn)（即投資額度少）；二則源于合同往往限制了導(dǎo)演自由發(fā)揮的空間和想象力，甚至?xí)绊懳㈦娪暗呐臄z質(zhì)量；三則源于制片人和投資人往往已經(jīng)先在的人際關(guān)系特點(diǎn)（即熟人法則）。由于成本的不確定性，使得廣告商和大型門戶網(wǎng)站的經(jīng)紀(jì)商往往不愿意冒較大的風(fēng)險(xiǎn)去投資，從而使融資失敗。

收益的不確定性。一般的實(shí)體產(chǎn)業(yè)往往依據(jù)行業(yè)多年形成的潛規(guī)則，能夠從大體上估算出投資的成本和預(yù)后的收益，但微電影產(chǎn)業(yè)則不同。由于微電影媒體的特殊傳播特點(diǎn)，即效果的長(zhǎng)期性和流動(dòng)的迅速性，使得計(jì)算微電影產(chǎn)品的價(jià)格變得極為困難，也使得微電影企業(yè)核算收益變?yōu)槭聦?shí)上的不可能?，F(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)的微電影投資者只是以該媒體是否植入了實(shí)體企業(yè)的廣告以及這一廣告是否達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果作為出資的理由。而這一出資理又隱含著巨大的收益風(fēng)險(xiǎn)。

市場(chǎng)的不確定性。微電影的投資方往往是很懂市場(chǎng)運(yùn)作的網(wǎng)站主管和廣告公司的董事，而微電影的制作方往往是職業(yè)導(dǎo)演和演員。很明顯，在這一雙向關(guān)系中，后者幾乎是不和微電影市場(chǎng)打交道的。這就使得微電影拍攝的內(nèi)涵和品質(zhì)較難同市場(chǎng)完全接軌。已經(jīng)出臺(tái)的近萬(wàn)部微電影，80%反映了藝術(shù)人的制作理念和電影本身的運(yùn)作特點(diǎn)，20%才基本反映了出資人的宣傳意向和投資目的。市場(chǎng)的不確定性也使得大量的廣告資金和風(fēng)險(xiǎn)投資者望而卻步，從而使融資難以達(dá)成。當(dāng)然，對(duì)于微電影的受資方來(lái)說(shuō)也同樣會(huì)遇到資金使用的困境。這主要表現(xiàn)在：一是所收到的風(fēng)險(xiǎn)投資能否達(dá)到預(yù)期的效果，這是難以精確估計(jì)的；二是這些資金如何合理的分配也是難以絕對(duì)公平的；三是如果達(dá)不到預(yù)期的效果，根據(jù)合同約定的違約責(zé)任也是充滿變數(shù)的?；谝陨先齻€(gè)理由，微電影的制片者只有積極努力去做最好的深受觀眾喜愛的電影，才能實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率的最大化，在投資者看來(lái)，只有較高的點(diǎn)擊率才是微電影的必然選擇。很明顯，在微電影產(chǎn)業(yè)里，較高的點(diǎn)擊率預(yù)示著較高的收益率；最高的點(diǎn)擊率才是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的利益最大化假設(shè)的。而要真正做到這一點(diǎn)，在現(xiàn)實(shí)中往往會(huì)遇到極大的困難。這也是造成融資風(fēng)險(xiǎn)的重要因素之一。除此之外，投資方的戰(zhàn)略眼光、管理水平和技術(shù)水平以及制片方的總體藝術(shù)水平和道德素質(zhì)等都將影響投融資的事實(shí)達(dá)成，都會(huì)形成微電影產(chǎn)業(yè)的融資風(fēng)險(xiǎn)困境。

（二）政策融資困境

政策是市場(chǎng)的航向標(biāo)，政府的宏觀政策和微觀調(diào)控不僅直接決定著市場(chǎng)的總體走向，而且事實(shí)上影響著市場(chǎng)主體的實(shí)際收益程度。對(duì)于微電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，亦是如是。比如，銀行利率的降低就會(huì)使資金從銀行走出來(lái)，流向市場(chǎng)，市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)繁榮的景象，微電影產(chǎn)業(yè)就會(huì)出現(xiàn)更多的投資者；相反，為了控制市場(chǎng)過(guò)熱，國(guó)家可以采取緊縮銀根的貨幣政策，提高銀行的存款準(zhǔn)備金率。這時(shí)，股市一般就會(huì)出現(xiàn)低迷的景象，市場(chǎng)也會(huì)變得相對(duì)冷卻下來(lái)，微電影產(chǎn)業(yè)也會(huì)出現(xiàn)一段相對(duì)平靜的時(shí)期。endprint

上述宏觀的理論分析，無(wú)疑是想說(shuō)明：政府的金融政策影響微電影產(chǎn)業(yè)的融資成本。正如王杰所指出的：“中央銀行對(duì)貸款利率的嚴(yán)格管控，使商業(yè)銀行限制了對(duì)微電影產(chǎn)業(yè)的融資，人為地加劇了微電影產(chǎn)業(yè)融資難的問題，也提高了融資成本；又由于微電影產(chǎn)業(yè)的信用檔案不健全、企業(yè)征信體系和信用擔(dān)保體系不健全，故銀行貸款所需的周期過(guò)長(zhǎng)，使該類企業(yè)在融資過(guò)程中需要支付的籌資費(fèi)用和交易費(fèi)用較高，從而使資金使用成本上升。”政府的歧視性待遇增加了微電影產(chǎn)業(yè)的融資難度。當(dāng)今世界很多國(guó)家的政府都對(duì)不同的金融部門采取了差別性的待遇。就中國(guó)來(lái)說(shuō)，國(guó)有商業(yè)銀行雖然可以對(duì)微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供巨大的資金支持，但由于這些銀行的壟斷地位，也由于他們?cè)谡麄€(gè)信貸體系中執(zhí)行著國(guó)家效用函數(shù)的旨意，所以作為大多為中小公司的微電影企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想獲得國(guó)有銀行的資金和信貸支持，可以說(shuō)是難上加難。

（三）融資方式困境

微電影產(chǎn)業(yè)可以有多種融資方式，如商業(yè)銀行貸款、信托支持、股市融資、債券融資、基金融資和民間借貸等。但就微電影產(chǎn)業(yè)特殊的發(fā)展脈絡(luò)來(lái)說(shuō)，通過(guò)商業(yè)銀行貸款、信托支持、股市融資、債券融資和基金融資的可能性極小。這一方面是由于政府資金支持的門檻特高；另一方面也是由于當(dāng)前的微電影產(chǎn)業(yè)根本不具備上市的基本條件，所以難以通過(guò)虛擬市場(chǎng)籌得企業(yè)發(fā)展的前期資金。在諸多大的融資渠道被堵塞之后，大多數(shù)的微電影公司就把籌資的渠道轉(zhuǎn)向了民間。除卻民間借貸的風(fēng)險(xiǎn)和負(fù)面效用來(lái)說(shuō)，這些非政府的借貸模式不僅及時(shí)解決了微電影中小企業(yè)的資金問題，而且也使得微電影企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)多姿多彩的局面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年以來(lái)，有60%的微電影公司的資金是通過(guò)民間集資或借貸的方式籌得的（門戶網(wǎng)站出資和廣告公司出資大多間接通過(guò)靈活的民間方式進(jìn)行），真正通過(guò)商業(yè)銀行取得的資金只占20%左右，還有一部分微電影企業(yè)的資金是通過(guò)原始合伙方式獲得的。當(dāng)然也應(yīng)看到民間籌資風(fēng)險(xiǎn)大、利率高，會(huì)給微電影企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了諸多的不利因素。

（四）融資信息困境

信息是一種資源，有效的信息不僅可以為企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益，而且可以為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供精神性動(dòng)力支持。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的微電影產(chǎn)業(yè)一直都表現(xiàn)為資金少、規(guī)模小、市場(chǎng)弱的中小企業(yè)。這些企業(yè)的發(fā)展不可避免的會(huì)走中小企業(yè)的發(fā)展路徑，因而也會(huì)遇到中小企業(yè)融資的各種困境。就銀企關(guān)系來(lái)說(shuō)，銀行主要根據(jù)中小企業(yè)所提交的財(cái)務(wù)報(bào)表、財(cái)務(wù)狀況說(shuō)明等硬信息發(fā)放貸款，同時(shí)，企業(yè)信息不公開、制度不健全等軟信息又使中小企業(yè)陷入貸款難的境地。這種信息不對(duì)稱的邏輯必然會(huì)使得銀行產(chǎn)生各種顧慮和擔(dān)心。正如有學(xué)者指出的，潛在的“逆向選擇”與“道德風(fēng)險(xiǎn)”會(huì)使銀行產(chǎn)生“惜貸”或“懼貸”的心理。正是這種信息不對(duì)稱導(dǎo)致了微電影中小企業(yè)的融資困境。

微電影產(chǎn)業(yè)融資困境的解決路徑

新興產(chǎn)業(yè)的崛起既需要大眾傳媒的有力推動(dòng)，又需要強(qiáng)有力的資金支持。微電影產(chǎn)業(yè)不同于普通的電影產(chǎn)業(yè)，它的融資比起一般的大牌電影公司要難得多。解決微電影產(chǎn)業(yè)的融資困境，推動(dòng)微電影產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，必須做好以下幾個(gè)方面的工作 ：

（一）從微電影企業(yè)方面，要積極推動(dòng)微電影行業(yè)的企業(yè)化進(jìn)程

要通過(guò)公司制的外殼，推動(dòng)微電影產(chǎn)出模式的更新。對(duì)于微電影的制作過(guò)程要嚴(yán)格遵循國(guó)家新聞出版署關(guān)于電影行業(yè)的一些基本規(guī)定，要制作一些群眾喜聞樂見的電影節(jié)目，要抓住時(shí)代發(fā)展的最新特點(diǎn)，生產(chǎn)出符合社會(huì)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。對(duì)于內(nèi)容低俗的產(chǎn)品要不斷加快淘汰的速度，使得我們的視覺傳媒在清潔、純潔、純凈的路徑上演進(jìn)。微電影產(chǎn)品質(zhì)量的提升不僅是本行業(yè)和傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，而且也是微電影產(chǎn)業(yè)獲得發(fā)展資金的前提條件。沒有好的產(chǎn)品，即使有再多的媒體支持，有再多的資金傾斜，有再多的經(jīng)紀(jì)公司也是無(wú)濟(jì)于事的。應(yīng)該說(shuō)，通過(guò)行業(yè)自律，加快微電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的道德水平、技術(shù)能力、創(chuàng)新意識(shí)、開拓精神和理性自覺的建設(shè)，都將直接關(guān)系到該行業(yè)的融資數(shù)量和資產(chǎn)質(zhì)量。

（二）從市場(chǎng)層面，要完善多渠道的營(yíng)銷體系

如果說(shuō)微電影的產(chǎn)出速度是傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的十幾倍甚至幾十倍，這種說(shuō)法是不為過(guò)的。作為微電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的最后一環(huán)，市場(chǎng)化是一個(gè)必然的選擇。因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)市場(chǎng)，微電影產(chǎn)品才能真正實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值；只有在流通市場(chǎng)上，微電影產(chǎn)品的最終意義才能在媒體的推動(dòng)下得以雛形。沒有了市場(chǎng)，沒有人購(gòu)買你的產(chǎn)品，即使是再優(yōu)秀的微電影產(chǎn)品也如同一般的記錄短片一樣，只是比特?cái)?shù)據(jù)的堆積而已。當(dāng)然規(guī)范的市場(chǎng)尚需法律加以約束，對(duì)于微電影市場(chǎng)，由于目前還沒有明確的法律依據(jù)，所以尚處于管理比較真空的境地。但總有一天，隨著微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各種法律約束是肯定要出臺(tái)的。我們期盼微電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化經(jīng)營(yíng)時(shí)代的早日到來(lái)。

（三）從政府層面，要對(duì)微電影產(chǎn)業(yè)的融資提供大力的政策支持

政府要對(duì)微電影企業(yè)采取傾斜政策，如財(cái)政補(bǔ)貼、貸款貼息、減稅等優(yōu)惠措施；要積極推動(dòng)微電影企業(yè)信息共享平臺(tái)制度建設(shè)和法治建設(shè)，明確信息平臺(tái)建設(shè)的意義和內(nèi)涵，提高微電影企業(yè)參與平臺(tái)建設(shè)的積極性和參與度；要為微電影企業(yè)提供戰(zhàn)略規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)管理、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、法律維權(quán)等方面的研究和咨詢服務(wù)，幫助微電影企業(yè)創(chuàng)新管理模式，提高經(jīng)營(yíng)管理水平；要給微電影企業(yè)的發(fā)展提供信貸優(yōu)惠，鼓勵(lì)微電影企業(yè)通過(guò)國(guó)際化渠道進(jìn)行融資；要推動(dòng)微電影企業(yè)的規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，節(jié)省經(jīng)營(yíng)成本。未來(lái)在微電影企業(yè)、市場(chǎng)和政府的多方努力下，微電影產(chǎn)業(yè)一定會(huì)如雨后春筍一般迅速發(fā)展起來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

王杰.中小企業(yè)融資難的成因及對(duì)策分析.中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2013.11endprint