周順錫，黃辰雨

(1.浙江師范大學(xué)，浙江 杭州 311231；2.寧波大學(xué) 體育學(xué)院，浙江 寧波 315211)

0 前 言

2011年2月國務(wù)院正式批復(fù)《浙江省海洋經(jīng)濟發(fā)展示范區(qū)規(guī)劃》，給浙江海洋體育發(fā)展提供了新的機遇,基于此，2013年浙江省出臺《浙江省海洋體育發(fā)展規(guī)劃》，為發(fā)展濱海休閑體育提供了政策支持和制度保障。論文從調(diào)查浙江省濱海休閑體育現(xiàn)狀出發(fā)，基于現(xiàn)狀調(diào)查，分析發(fā)展過程中存在的問題，并提出相應(yīng)的解決對策，為促進浙江省濱海休閑體育發(fā)展提供理論依據(jù)和實踐參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

選取沙灘類、海釣類和船艇類濱海休閑體育項目為主要研究對象，研究浙江省濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

1.2.1 文獻資料法。閱讀了大量經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、體育學(xué)等領(lǐng)域的專著，通過CNKI中文期刊數(shù)據(jù)庫等，查閱了休閑體育、濱海休閑體育、產(chǎn)業(yè)基地、體育產(chǎn)業(yè)基地等相應(yīng)研究領(lǐng)域的文獻資料，奠定了研究的理論基礎(chǔ)。

1.2.2 問卷調(diào)查法。針對研究對象，設(shè)計《浙江省濱海休閑體育發(fā)展對策調(diào)查問卷》，選取省市發(fā)改委、財政、體育行政部門領(lǐng)導(dǎo)以及體育研究專家學(xué)者各10名進行問卷發(fā)放，共計發(fā)放問卷40份、回收38份，回收率為95%，其中有效問卷36份，有效率為94.7%，為研究提供第一手資料。

1.2.3 實地考察法。根據(jù)研究需要，選取濱海休閑體育基地以及休閑體育產(chǎn)品經(jīng)營業(yè)者進行實地走訪與調(diào)研，以及省市體育局、發(fā)改委等行政部門，了解我省濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

2 浙江省濱海休閑體育發(fā)展?fàn)顩r分析

浙江省擁有6 696km的海岸線，海域面積達到26萬km2，海涂面積近400萬畝，具有發(fā)展濱海休閑體育的天然優(yōu)勢，2010年開始，已有舟山兩帆基地、定海海洋體育基地等多個項目納入省“十二五”重點建設(shè)項目。

2.1 沙灘類休閑體育

沙灘類休閑體育活動是利用沙灘資源開發(fā)的休閑運動項目，包括沙灘足球、沙灘排球、沙灘手球、沙灘拔河、沙灘摔跤、沙灘健美操等。目前，浙江省利用沙灘資源開發(fā)的沙灘類休閑體育項目主要是沙灘足球和沙灘排球。

2.1.1 沙灘足球。沙灘足球是一項始于巴西的國際性體育項目，上世紀(jì)80年代進入我國后，逐步發(fā)展開來[1]。國內(nèi)沙灘足球開展大都局限在沿海幾個城市,比如上海、青島、北海、廈門、澳門、舟山等城市,舟山市足協(xié)從1999年起在朱家尖南沙組織舉辦沙灘足球比賽, 并于2005-2006年舉辦第三屆和第四屆全國沙灘足球邀請賽,成為我國舉辦沙灘足球賽事比較穩(wěn)定的城市之一。2008年至今，中國足協(xié)與舟山市政府已簽訂了兩個五年計劃，至2018年為止，每年的全國沙灘足球錦標(biāo)賽在舟山舉辦；2014年還簽訂了一個駐訓(xùn)計劃，沙灘足球國家隊9月-10月在舟山進行2個月的駐訓(xùn)。

2.1.2 沙灘排球。沙灘排球起源于20年代的美國，以自身特有的魅力越來越受人們的青睞。沙灘排球自1993年被列為奧運會正式比賽項目后，我國逐漸開始舉辦全國性沙灘排球比賽，1997年沙灘排球首次成為全運會正式比賽項目。沙灘排球在我國雖才短短幾年，但發(fā)展得很快。浙江省具有良好的沙灘排球開展基礎(chǔ)，2007年至今，浙江省每年舉辦青少年沙灘排球錦標(biāo)賽。此外，2011年浙江省舉辦了首屆全國沙灘氣排球賽，2014年舉辦了全國沙灘氣排球(杭州站)比賽。浙江省沙灘排球運動項目成績位居全國前列，2010年包攬了全國沙灘排球巡回賽總決賽男子組冠亞軍，2014年獲全運會女子沙灘排球項目比賽女子組季軍。同時，浙江省積極舉辦沙灘排球教練員和裁判員培訓(xùn)，為社會公眾沙灘排球運動的科學(xué)開展，提供人才資源保障。

2.2 海釣類休閑體育

浙江海域三江匯涌，氣候溫和、水質(zhì)肥沃、餌料豐富、適宜多種海洋生物的棲息生長與繁殖[2]。浙江省的寧波、舟山、臺州、溫州等地天然釣點豐富，近年來，利用自身優(yōu)勢海釣資源，建成了數(shù)量眾多的海釣基地。以寧波市象山縣為例，象山擁有包括象山港、檀頭山、漁山島等在內(nèi)的七大海釣區(qū)；舟山市海釣項目已成為品牌項目，《舟山市十二五海洋旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中顯示，已建成或計劃建成一批海釣基地，目前泗礁島、白沙島、朱家尖島、桃花島、秀山島等一期釣場建設(shè)已經(jīng)完成[3]。浙江省積極舉辦海釣類賽事，嵊泗1993年舉辦了東亞地區(qū)釣魚邀請賽暨嵊泗首屆國際海釣邀請賽，這是我國舉辦的第一個國際性海釣賽事。此外浙江省還先后舉辦過“中國·舟山群島國際海釣邀請賽”、“‘亞細亞’國際海釣大會”、“全國海釣錦標(biāo)賽” “洞頭國際磯釣名人邀請賽暨全國海釣錦標(biāo)賽”、“象山國際海釣節(jié)”等國際、國內(nèi)海釣比賽。以國際化比賽、節(jié)慶活動為助力，激發(fā)浙江省海釣經(jīng)濟發(fā)展，在省內(nèi)乃至國內(nèi)形成影響力。

2.3 船艇類休閑體育

游艇產(chǎn)業(yè)作為勞動力、資金密集型產(chǎn)業(yè)，具有良好的產(chǎn)業(yè)延伸和綜合帶動能力，擁有一條完整的相關(guān)產(chǎn)品制造及服務(wù)配套產(chǎn)業(yè)鏈。以游艇產(chǎn)業(yè)為依托發(fā)展游艇俱樂部，是游艇產(chǎn)業(yè)與休閑體育的結(jié)合點。浙江省重視游艇類休閑體育項目的開展，2006年就出臺了《浙江省游艇俱樂部項目發(fā)展指導(dǎo)意見》，指導(dǎo)游艇俱樂部項目的有序開展，早于國務(wù)院頒布2009年的《關(guān)于發(fā)展我國旅游業(yè)的指導(dǎo)性意見》“支持有條件的地區(qū)發(fā)展游艇旅游”的相關(guān)條款。在《浙江省旅游業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》《浙江省海洋體育發(fā)展規(guī)劃(2011-2020年)》等文件中，均有對游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)與扶持，據(jù)統(tǒng)計，目前浙江省內(nèi)以杭州、寧波、嘉興、溫州、三門、舟山等地為游艇經(jīng)濟開發(fā)核心區(qū)，已建有游艇企業(yè)25家以上，游艇行業(yè)投資規(guī)模達到20多億元。浙江省對游艇俱樂部具有完整的項目規(guī)劃，全省內(nèi)俱樂部現(xiàn)在在15個以內(nèi)，在避免惡性競爭的同時，助力俱樂部做大做強。以平湖市九龍山游艇俱樂部為例,俱樂部在2007年正式建成開放，是省十二五重點建設(shè)項目，擁有進口游艇11艘、帆船5艘、游艇泊位95個、會員800余名， 2010年俱樂部營運收入超過1 780萬元[4]。

3 浙江省濱海休閑體育發(fā)展中存在的問題分析

3.1 相關(guān)資源開發(fā)與整合不足

浙江省濱海休閑體育產(chǎn)品雖然經(jīng)過了一系列的發(fā)展，但是在資源和產(chǎn)品開發(fā)方面市場化程度不高, 缺少濱海休閑體育特色，其主要內(nèi)容仍然是常見的休閑項目組合，一方面缺少鮮明的主題，另一方面產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡單，未能將觀光、健身、養(yǎng)生、休閑、生態(tài)等多種層次融合。此外，客源市場過度集中在浙江本地，國內(nèi)和國外市場占有率較低，交通配套設(shè)施尚不完善,制約了人們參與濱海休閑體育的熱情，不能保障游客完美的休閑體驗。

3.2 缺乏大型項目和特色產(chǎn)品開發(fā)

浙江省濱海休閑體育產(chǎn)品中除舟山外，海島休閑體育產(chǎn)品開發(fā)相對滯后, 由于其主要依托濱海休閑旅游進行，受季節(jié)影響明顯。由于濱海休閑體育資源類似，各地產(chǎn)品開發(fā)過程中同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，需要形成符合游客需求且具有特色的濱海體育休閑大型項目與特色產(chǎn)品，從而避免“價格戰(zhàn)”等惡性競爭。目前，浙江省濱海休閑體育項目中缺乏大中型游輪項目，難以實現(xiàn)遠洋運輸、觀光游覽、休閑娛樂等項目的綜合呈現(xiàn)。

3.3 濱海休閑體育核心競爭力薄弱

浙江省濱海休閑體育消費者以來自上海以及長三角地區(qū)的短期游客居多，缺乏國內(nèi)其他地區(qū)以及國際客源市場。目前，國內(nèi)在海南、廈門、大連、青島、秦皇島等傳統(tǒng)目的地之外, 北海、廣州、珠海、上海、連云港、天津、唐山等地的濱海休閑體育項目也在不斷發(fā)展。在全國各地濱海休閑體育產(chǎn)品雷同的情況下，如何形成浙江特色，這是業(yè)界必須考慮的問題。

4 浙江省濱海休閑體育供給的優(yōu)化對策

4.1 結(jié)合空間結(jié)構(gòu)和地理優(yōu)勢，優(yōu)化濱海休閑體育產(chǎn)品

根據(jù)浙江《規(guī)劃》中，將打造“一核兩翼三圈九區(qū)多島”的空間布局，聯(lián)動開發(fā)島、城、港旅游新線路，以寧波—舟山、溫州—臺州、杭州灣及其周邊城鎮(zhèn)為濱海休閑體育供給中心，進而與附近海域聯(lián)動，優(yōu)化濱海休閑體育供給的空間布局。依托不同地區(qū)的資源分布優(yōu)勢與區(qū)域特點，通過規(guī)劃引導(dǎo)與政策扶植，為發(fā)展濱海休閑體育提供政策保障；結(jié)合旅游、餐飲、交通等多個行業(yè)，綜合規(guī)劃配置基礎(chǔ)設(shè)施，保障消費者食、住、行、游、娛、購共享；利用濱海休閑體育清潔、環(huán)保的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造生態(tài)自然的海、陸一體休閑體育產(chǎn)品，優(yōu)化浙江省濱海休閑體育產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)。以寧波市寧海、象山為例，在區(qū)域內(nèi)綜合開發(fā)帆船、帆板、游艇、滑水、龍舟、海釣等休閑體育項目，一方面拉長了內(nèi)陸休閑旅游的路線，進一步拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展；另一方面給消費者以親近海洋、自然環(huán)保的旅行體驗，從而實現(xiàn)濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益與社會效益雙贏。

4.2 以海釣等休閑漁業(yè)為基礎(chǔ)，深化海水類休閑項目內(nèi)容

浙江作為漁業(yè)大省，漁業(yè)資源豐富，寧波的象山已連續(xù)舉辦 “中國開漁節(jié)”多年，形成了深厚的漁文化。在海釣的基礎(chǔ)上，開發(fā)多種休閑漁業(yè)項目，如水上游覽、觀賞捕魚、捉蟹、撿花蛤、魚塘垂釣、爬船網(wǎng)、運魚、拋蟹籠以及開展?jié)O民勞動生活的各種賽事等，以漁業(yè)綜合開發(fā)為內(nèi)容，組建不同層次、不同規(guī)模、不同類型的濱海休閑體育服務(wù)產(chǎn)品，這需要養(yǎng)殖業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配合。因此，根據(jù)漁業(yè)和濱海休閑體育項目特點，以漁文化為載體，合理規(guī)劃和利用海洋資源，根據(jù)淡季重點發(fā)展養(yǎng)殖，旺季開展濱海休閑體育，建設(shè)近海、海島休閑體育生態(tài)圈，深化海水類休閑項目的內(nèi)容。

4.3 以品牌賽事為依托，拉動濱海休閑體育經(jīng)濟

從政府層面來說，通過引進重大國際海上賽事，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈如相關(guān)非盈利性社會組織轉(zhuǎn)型、休閑體育俱樂部商業(yè)化職業(yè)化發(fā)展等。濱海休閑體育項目在浙江省具有良好的群眾基礎(chǔ)，通過相關(guān)體育協(xié)會及俱樂部的運作，打造國際比賽氛圍，進一步擴大觀眾群體，以“看得見的手”拉動省內(nèi)濱海休閑體育競賽表演業(yè)的開發(fā)與完善。同時，政府應(yīng)以引導(dǎo)為主，通過市場這一“看不見的手”為杠桿，促使產(chǎn)業(yè)自發(fā)完成體育中介、體育廣告、體育經(jīng)紀(jì)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，以賽事品牌拉動產(chǎn)業(yè)品牌，實現(xiàn)濱海休閑體育競賽表演業(yè)的有序進行。

4.4 以游艇經(jīng)濟為突破，塑造濱海休閑體育產(chǎn)品特色

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球每年的游艇經(jīng)濟收入超過500億美元，游艇產(chǎn)業(yè)是符合大眾消費需求的新興產(chǎn)業(yè)。浙江海洋資源豐富，經(jīng)濟發(fā)達，人均收入高，具備發(fā)展游艇產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢和消費群體基礎(chǔ)。以游艇經(jīng)濟為突破口，開發(fā)游輪、游艇、探險等高端休閑體育項目。游艇類休閑體育項目不能游離于整體濱海休閑體育產(chǎn)品之外，必須同周邊景區(qū)、景點相結(jié)合，以杭州灣為例，通過游艇制造企業(yè)參觀、游艇海上體驗觀光、游艇經(jīng)典賽事觀賞等游艇項目，結(jié)合上海觀光、跨海大橋、寧波旅行、杭州景點等，在旅途中完成多地、多景點、多功能項目共享與特色體現(xiàn)。游艇類休閑項目在我國仍屬高端消費項目，一方面在長三角地區(qū)具有較高的消費需求，另一方面對社會公眾的具有強烈的獵奇心理。浙江省在沙灘類、海釣類休閑項目開發(fā)的基礎(chǔ)上，通過游艇經(jīng)濟，以俱樂部為載體，開發(fā)船艇類休閑項目，將游艇、帆船、帆板、沖浪、水上飛機等項目與其他濱海休閑體育項目相結(jié)合，突出本地游艇產(chǎn)業(yè)特色，塑造浙江省濱海休閑體育產(chǎn)品品牌。

5 結(jié)束語

浙江省濱海體育的發(fā)展應(yīng)順應(yīng)政策宏觀指導(dǎo)，開發(fā)有特色的高端休閑體育產(chǎn)品，形成區(qū)域聯(lián)動體系。通過高端標(biāo)志性產(chǎn)品的打造，“以高端促低端、以潮流引大眾”，做好基礎(chǔ)設(shè)施配套，使項目在發(fā)展過程中不斷做強做大，形成浙江省濱海休閑體育整體優(yōu)勢和自主創(chuàng)新品牌優(yōu)勢。

[1] 朱蓓倩.我國沙灘足球運動發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[D].華東師范大學(xué),2010.

[2] 伍鵬.海釣業(yè)與海洋旅游業(yè)互動發(fā)展研究——以浙江省為例[J].漁業(yè)經(jīng)濟研究,2008(2):56-61.

[3] 舟山市旅游委.舟山市十二五海洋旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃[DB/OL]. http://www.zhoushan.gov.cn/web/xqlt/xqgh/zxgh/201301/t20130131_224278.shtml,2011-09-30/2014-05-20.

[4] 中商情報網(wǎng).2012年浙江省游艇行業(yè)發(fā)展情況分析[DB/OL]. http://www.askci.com/news/201304/18/181532772678.shtml,2013-04-18/2014-05-20.