張素華+易崇英

【摘要】私媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，逐漸改變了過去傳統(tǒng)媒體獨霸天下的傳播環(huán)境，其根植于信息技術(shù)的發(fā)展土壤，具有明顯的網(wǎng)絡(luò)時代特征。通過從傳播學(xué)角度對私媒體的興起與發(fā)展、傳播特性和傳播中遇到的問題及對策進(jìn)行分析，試圖為私媒體的健康合理發(fā)展提供理論依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】私媒體；傳播特性；傳播問題

從人類傳播發(fā)展的歷程不難看出，傳播媒介從低端向高端的改變恰好符合人類日益增強(qiáng)的對信息的需求，下一個時代對信息的傳播速度及信息總量的傳播總是比前一個時代更快更便捷。這一切的變化歸功于科技的進(jìn)步，正如麥克盧漢所說：“媒介最重要的方面，并不是根植于與文化內(nèi)容有關(guān)的各種問題，而是在于傳播的技術(shù)。”[1]傳播技術(shù)的革新，特別是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步使信息的傳播速度無疑又邁上了一個新的臺階，而依托網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的私媒體，則是信息時代的既得利益者，其傳播特性更符合人們對信息更快更多更便捷的追求。

一、私媒體的概念及發(fā)展?fàn)顩r

所謂私媒體，也稱自媒體，百度百科中對其定義為“隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，一些新興的媒體逐漸顯現(xiàn)出影響力?！热绮┛?、微博等。他們（它們）具有紙質(zhì)媒體無法比擬的及時性和透明性，同時也提升了網(wǎng)友積極參與公共事件的討論熱情”。[2]該定義主要從媒體對社會的影響層面來解讀。而筆者認(rèn)為維基百科的定義則更貼字面概念，其定義為：“互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)術(shù)語，指在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，特別是在Web2.0環(huán)境下，由于博客、微博、共享協(xié)作平臺、社交網(wǎng)絡(luò)的興起，使每個人都具有媒體、傳媒的功能?！盵3]該定義具體指明了私媒體所包含的形式和功能。綜合上述定義，筆者認(rèn)為私媒體具備以下特征：1.私媒體的產(chǎn)生必須依賴于網(wǎng)絡(luò)，不管是通信網(wǎng)絡(luò)還是計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，還是二者結(jié)合；2.相對于傳統(tǒng)媒體來說，作為新興的媒體類型，具有較強(qiáng)的傳播信息功能，在公開、平等交流的過程中、在社會上產(chǎn)生一定的影響力；3.平臺的私有化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從最初的博客到各大SNS網(wǎng)站的興起再到如今微博的盛行風(fēng)靡，私媒體的發(fā)展逐步顯現(xiàn)出其對時代的影響力。當(dāng)然，在中國，前期博客為大部分名人提供了表達(dá)個人情感觀念的窗口，在點擊率上往往占有絕對的優(yōu)勢。而隨著微博的問世，普通民眾對信息傳播的話語權(quán)越發(fā)凸顯，隨時隨地通過微博記錄身邊所發(fā)生的事，特別是對身邊所發(fā)生的重大事件而言，由于微博的即時性及裂變式傳播，能夠在極短的時間內(nèi)將信息傳遍全球。而各大SNS網(wǎng)站也紛紛效仿微博，進(jìn)行相應(yīng)改良，以達(dá)到信息快速傳播的目的。所以現(xiàn)在形成了以微博為首的私媒體傳播平臺，人人都可以成為信息的發(fā)布者，人人都可以依靠網(wǎng)絡(luò)平臺提供的個人窗口發(fā)布私人或者公共的信息及評論，并逐漸在社會中顯示出非凡的影響力。相對于早期的私媒體博客而言，微博信息傳遞的方式與速度更加適應(yīng)了信息資訊更快的要求，這也是時下微博廣受歡迎的原因之一，也使得微博成為私媒體中的佼佼者，在一定程度上也代表著私媒體未來的發(fā)展方向。下面筆者就以微博為例來說明私媒體對社會的影響。

近兩三年來，國內(nèi)門戶網(wǎng)站先后進(jìn)軍微博，根據(jù)四家門戶網(wǎng)站聲稱的數(shù)據(jù)，新浪微博和騰訊微博用戶已各超3億，搜狐微博和網(wǎng)易微博用戶分別將近1億。與此同時，人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、天涯網(wǎng)、人人網(wǎng)等不甘于后相繼開設(shè)微博以爭奪信息市場。

現(xiàn)如今私媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步而高速發(fā)展并擴(kuò)大影響，有人曾經(jīng)用了一個形象的比喻來說明其影響力，“當(dāng)你的粉絲超過100人的時候，你就好像是本內(nèi)刊；超過1000，你就是個布告欄；超過10000，你就好像是本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過100萬，你就是一份全國性報紙；超過1000萬，你就是電視臺，超過1億，你就是CCTV了?！盵4]這雖然是比喻但絲毫不顯夸張，粉絲的數(shù)量直接關(guān)乎一個微博的影響力，影響力進(jìn)而會帶來更多的利益。在微博層面上講，粉絲數(shù)量相當(dāng)于電視臺的收視率，而這種收視率只會逐漸提高，有收視保證，而電視臺則沒有這么穩(wěn)定的收視率增長。從這個角度而言，私媒體比傳統(tǒng)媒體的盈利模式更為穩(wěn)健。目前大量的廣告商也將目光投向私媒體平臺，按照粉絲數(shù)量的多寡在私媒體上做廣告，廣告費則由私媒體的粉絲數(shù)量決定。微博的出現(xiàn)，則真正標(biāo)志著私媒體時代的到來。私媒體不僅能產(chǎn)生與傳統(tǒng)媒體一樣的社會影響力，而且各私媒體用戶還能通過賣廣告自謀收益。隨著私媒體技術(shù)的不斷發(fā)展及影響的擴(kuò)大，人們獲取信息的方式已不像以前那樣依賴傳統(tǒng)媒體，私媒體的發(fā)展前景越來越廣闊。私媒體隨著微博的迅猛發(fā)展已初露鋒芒，其傳播特性又如何呢？

二、私媒體的傳播特性

傳播用戶的全民性、個人化。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中說：“后信息時代的根本特征是真正的個人化”，“個人不再被埋沒在普遍性中，或作為人口統(tǒng)計學(xué)中的一個子集，網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展所尋求的是給普通人以表達(dá)自己需要和希望的機(jī)會?！盵5]不論你身處高位，還是置于市井，網(wǎng)絡(luò)都會為你提供一個發(fā)布個人信息和意見的平臺，只要你愿意，你就可以擁有大量的表達(dá)窗口。在網(wǎng)絡(luò)上全民可以發(fā)聲的方式極大地降低了信息發(fā)布的門檻，形成了人人都能發(fā)聲、人人都可以被關(guān)注的傳播模式。無論是私媒體用戶還是其跟隨用戶都既是傳者也是受者，傳者與受者之間已沒有明確的界限，地位趨向平等。這樣在體現(xiàn)了民主的同時，更能聽到大多數(shù)人更為真實的聲音。私媒體的出現(xiàn)消解了普羅大眾與社會精英創(chuàng)作上的鴻溝，140個字（微博）或240個字（人人網(wǎng)）的隨意寫作讓全民都擁有了傳播的權(quán)利。與傳統(tǒng)媒體高高在上的傳播模式相比，私媒體更為平民化、更為隨性，更符合全民的表達(dá)欲。

傳播的即時性。對新聞而言，在真實的基礎(chǔ)上信息發(fā)布得越快越具有新聞價值。私媒體的出現(xiàn)在新聞傳播的時效性上已占得先機(jī)，由于其便捷性、全民參與性等特點，其傳播速度的優(yōu)勢盡顯。2008年的汶川大地震，最先發(fā)布消息的是微博，信息在極短的時間內(nèi)傳遍全球。2009年邁克爾·杰克遜的死訊也是由市民利用自己的私媒體Twitter將其發(fā)布的，隨即全球的大批粉絲在網(wǎng)絡(luò)上對其進(jìn)行哀悼。而在2010年甘肅舟曲泥石流災(zāi)害中，19歲的男孩王凱第一時間在微博上呈現(xiàn)災(zāi)情，被媒體稱為“一個人的通訊社”。就這些新聞事件報道的時效性來說，傳統(tǒng)媒體幾乎無還手之力，隨時隨地發(fā)布新聞信息成為私媒體天然獨特的優(yōu)勢，特別是對私媒體的典型代表微博而言。endprint

傳播的非權(quán)威性、可信度低。一般來說，私媒體對于大多數(shù)人來說是情感傾訴的垃圾站，與粉絲們分享一些意義不大無病呻吟的心情或私事，傳播力度相當(dāng)有限。因主觀情緒摻雜過多而相應(yīng)失去客觀公正性，事件的可信性則不像傳統(tǒng)媒體那樣權(quán)威。如今網(wǎng)絡(luò)謠言盛行，信息受眾對私媒體所發(fā)布的信息多半將信將疑，需要權(quán)威媒體以正視聽。私媒體的隨意性、主觀性導(dǎo)致了其在信息傳播上的非權(quán)威性，信息的可信度相對較低。雖然微博等私媒體為了增強(qiáng)信用度，采用了相關(guān)認(rèn)證機(jī)制，但還是有很多私媒體用戶缺乏自律而進(jìn)行不實信息傳播，比如著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄒恒甫通過微博對其曾工作過的北大進(jìn)行惡意誹謗而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。除此之外，私媒體追求快速傳遞，很多信息在發(fā)送過程中未經(jīng)加工，文字內(nèi)容松散，不能清晰有效地向受眾傳達(dá)事件信息，這也是其傳播的非權(quán)威性、可信度低的原因之一。

傳播的局限性。私媒體用戶傳播內(nèi)容的主觀性和隨意性也導(dǎo)致了傳播的局限性。以微博為例，雖然其用戶可自由設(shè)定關(guān)注對象，但正是這種自由性、主觀性，根據(jù)個人的喜好而設(shè)定的關(guān)注對象無形中卻對信息的接收者進(jìn)行了過濾與排查，而自己發(fā)布的信息相應(yīng)也在關(guān)注自己的用戶中傳播，這種由于自我選擇形成組織，使得信息的傳播多數(shù)情況限于所在群體或組織中。因此，私媒體用戶關(guān)注點的差異使組織之間形成交流壁壘，從而使信息的傳播廣度受限。除微博以外的私媒體，比如人人網(wǎng)、開心網(wǎng)的用戶，在加好友的時候則需要雙方同意才可完成關(guān)注，相對來說，信息傳播的局限性較微博更大。

傳播媒介的移動化、多樣化。私媒體的傳播介質(zhì)除了相關(guān)的網(wǎng)頁外，隨著iPad的出現(xiàn)、手機(jī)的普及、手機(jī)智能化的轉(zhuǎn)變、3G手機(jī)時代的到來，不僅改善了私媒體的發(fā)布平臺，而且更加強(qiáng)了私媒體傳播的便捷性與隨意性。人們可以通過手機(jī)隨時隨地發(fā)布信息，不受時間、地點等因素限制，而且私媒體短小精悍的編發(fā)風(fēng)格恰好與手機(jī)的傳播特點相吻合。手機(jī)與私媒體用戶時刻綁定在一起，從而更加劇了網(wǎng)絡(luò)世界的信息膨脹。因而，手機(jī)作為私媒體的傳播介質(zhì)優(yōu)勢越來越明顯。

傳播的交互性。私媒體在傳播過程中充分體現(xiàn)了互動性、能動性、多向性。私媒體發(fā)布平臺中設(shè)有評論和轉(zhuǎn)發(fā)或分享功能，粉絲或好友可以任意對其發(fā)布的信息進(jìn)行評論、給其發(fā)私信，私媒體擁有者也可進(jìn)行即時回復(fù)，這大大加強(qiáng)了信息傳播的互動性。不僅如此，私媒體用戶還可以通過平臺所提供的@功能（用戶名前加上@符號起到消息提醒的功能）進(jìn)行點對點互動交流，充分體現(xiàn)了私媒體傳播的能動性。私媒體的轉(zhuǎn)發(fā)功能更加強(qiáng)化了信息傳播的多向性，信息不僅可以在受者中傳播，而且通過轉(zhuǎn)發(fā)功能能將信息在受者的受者中傳播，以此形成裂變式信息傳播模式，而且所有用戶都擁有對你所發(fā)布信息的評論權(quán)利，除非你有意設(shè)置權(quán)限。

傳播的主動性、自發(fā)性。私媒體傳播的主動性如果從信息源的發(fā)布層面來講，則取決于私媒體用戶對信息分享的主觀愿望。同樣一個事件，有人愿意通過私媒體進(jìn)行傳播，而有的人則未必，這取決于個人的性格與信息傳播的意識。如果從轉(zhuǎn)發(fā)及分享的自發(fā)性和評論功能的自發(fā)性來講，“傳播學(xué)之父施拉姆有一個關(guān)于‘自助餐廳的比喻：受眾參與傳播，猶如在自助餐廳就餐，每個人都根據(jù)自己的口味及食欲來挑選飯菜，而媒介所傳播的林林總總的信息就好比是自助餐廳里五花八門的飯菜。在這個餐廳里，主角是各取所需的受眾，媒介只是為受眾服務(wù)，盡量提供可以讓他們滿意的飯菜也就是信息，至于受眾愛吃什么及吃多少，媒介是不能強(qiáng)迫的?！盵6]在私媒體中，就如同在自助餐廳，沒有關(guān)系限制，沒有人能強(qiáng)制別人看什么，各人的內(nèi)容由各人自己訂制，用戶自由選擇自己所喜歡的內(nèi)容及關(guān)注者，自由選擇想要轉(zhuǎn)發(fā)或評論的信息。而那些有價值、有趣的或是時效性較強(qiáng)的信息往往是轉(zhuǎn)發(fā)的主要對象，這凸顯了私媒體用戶具有自發(fā)傳播的特性。

傳播內(nèi)容的多樣性、兼容性。隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒介的融合已是大勢所趨。而私媒體也不例外，從其發(fā)布的內(nèi)容上看，除了文字表述外，還有圖片、音頻、視頻等多種信息格式來傳播信息。多元化的信息承載體的融合，更好地結(jié)合了傳統(tǒng)媒體的信息樣式，將所有形式在私媒體平臺上共冶一爐，順應(yīng)了信息時代的發(fā)展要求。

三、私媒體在傳播過程中所遇到的問題及對策

私媒體作為新興的媒體形式，在其發(fā)展進(jìn)程中不可避免地出現(xiàn)了一些問題：首先，空洞無意義的信息泛濫，重復(fù)信息過多，而真正有價值有社會意義的信息則乏善可陳。由于其傳播信息快、碎的特點，導(dǎo)致了相關(guān)信息瑣碎、前后邏輯性欠缺等問題，影響了信息的可信度。其次，私媒體由于還處于興起階段，其監(jiān)管機(jī)制和監(jiān)管力度還不夠完善，從而成了謠言的溫床，使得信息真假難辨，有時候甚至成了不法分子違法犯罪的工具，不利于國家穩(wěn)定團(tuán)結(jié)、人民安居樂業(yè)。再次，隨著私媒體的迅猛發(fā)展，言論自由空前繁榮，從而使得輿論導(dǎo)向混亂，無故謾罵、泄憤劇增，甚至產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)暴力。比如對趙文卓與甄子丹之爭，舒淇引火燒身，在網(wǎng)友的謾罵下不堪壓力關(guān)掉微博。針對上述問題，我們應(yīng)該采取以下措施避免這樣的事情發(fā)生：

提高私媒體用戶的新聞意識。將個人的私事及情感傾訴置于其次，多關(guān)注周邊發(fā)生的有意義、有新聞價值的事情，這樣才能擴(kuò)大影響力。將目光從家長里短轉(zhuǎn)向?qū)彩录年P(guān)注，這也是私媒體未來發(fā)展的重要方向。

提高私媒體用戶的素養(yǎng)，從而提高其自律性。雖然私媒體作為個人平臺有其言論自由，但我們可以提高私媒體用戶的人文素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)及道德法制觀念，讓他們自覺遵守相關(guān)法律法規(guī)，不傳播違法犯罪信息，提高對信息的甄別能力，減少對謠言及有害信息的傳播。

加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度。面對私媒體用戶的急劇增長，僅僅寄希望于用戶的自律是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以，提供私媒體平臺的網(wǎng)站要勇于承擔(dān)“把關(guān)人”的責(zé)任，維護(hù)健康的信息傳播秩序。

完善相關(guān)法律法規(guī)。私媒體作為新生的事物，法律對其產(chǎn)生不良影響的懲治帶有明顯的滯后性，面臨的問題與情況也是前所未有的，新問題在其發(fā)展過程中還會不斷涌現(xiàn)，因此，國家相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)有效、及時應(yīng)對新出現(xiàn)的問題，制定相關(guān)的法律法規(guī)，只有在規(guī)范和完善的法律法規(guī)中，私媒體才能得以健康蓬勃發(fā)展。

通過對私媒體傳播特性的研究，以及其在信息傳播過程中呈現(xiàn)出來的潛力，我們有理由相信，傳統(tǒng)媒體的影響力終將被私媒體所取代，隨著信息技術(shù)的不斷完善及各領(lǐng)域的不斷融合，資訊的膨脹、信息化社會的到來，人們對信息的渴求越發(fā)強(qiáng)烈，社會發(fā)展的節(jié)奏越來越快，私媒體時代已悄然到來。

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（作者單位：江西理工大學(xué)）

編校：鄭 艷endprint