朱鳳玖

【摘 要】在新媒體時(shí)代背景下，新聞評(píng)論借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在傳播方式、傳播效果和傳播模式上取得了新的發(fā)展、突破和創(chuàng)新。但是，在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論日益壯大的過程中也存在著一些不足。本文以人民網(wǎng)觀點(diǎn)頻道“人民網(wǎng)評(píng)”欄目為例，分析網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特色，并就其不足提出建議。

【關(guān)鍵詞】新聞評(píng)論 人民網(wǎng)評(píng) 評(píng)論特色

新聞評(píng)論體現(xiàn)了媒體對(duì)新聞的態(tài)度，是媒體的旗幟和靈魂。關(guān)于新聞評(píng)論，趙振宇先生將其定義為“新聞評(píng)論是傳者借用大眾傳播工具或載體，對(duì)新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的新聞事實(shí)、問題、現(xiàn)象直接表達(dá)自己意愿的一種有理性有思想有知識(shí)的論說形式?！雹俳陙?，新聞評(píng)論借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)蓬勃發(fā)展，成為新聞媒體門戶網(wǎng)站的重要構(gòu)成要素。本文以人民網(wǎng)觀點(diǎn)頻道“人民網(wǎng)評(píng)”為例，試分析在新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特色，并就其不足提出建議。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論

1、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論定義

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)成為大眾新聞評(píng)論的重要組成部分。金夢(mèng)玉教授在其《網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)》中將網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論定義為：“網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論就是在網(wǎng)絡(luò)媒介上就新聞事件或當(dāng)前事態(tài)發(fā)表的評(píng)價(jià)性意見?！雹诠P者認(rèn)為，所謂網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論就是通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的，就已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行評(píng)析或提出意見的文體或節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在表現(xiàn)形式上，包括文字、圖片、聲音、動(dòng)漫、視頻等。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論類型

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)有不同的類型。就新聞評(píng)論的主體來說，可以分為：媒介網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，包括傳統(tǒng)新聞媒介的網(wǎng)絡(luò)版和網(wǎng)絡(luò)媒介新聞評(píng)論；專家網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，某一領(lǐng)域的專家就該領(lǐng)域話題發(fā)表見解，以促進(jìn)受眾對(duì)事件的理解；網(wǎng)民新聞評(píng)論，網(wǎng)民就事件發(fā)表個(gè)人意見。其中，網(wǎng)絡(luò)媒介新聞評(píng)論是由網(wǎng)站編輯人員或網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論員就新聞事實(shí)進(jìn)行評(píng)論，代表網(wǎng)站或個(gè)人對(duì)該事件的態(tài)度。

二、人民網(wǎng)觀點(diǎn)頻道“人民網(wǎng)評(píng)”新聞評(píng)論分析

1、人民網(wǎng)與“人民網(wǎng)評(píng)”

人民網(wǎng)于1997年1月1日正式上線，借助《人民日?qǐng)?bào)》的資源優(yōu)勢(shì)，人民網(wǎng)逐漸發(fā)展成為最大的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體之一。被譽(yù)為“網(wǎng)上第一評(píng)”的“人民時(shí)評(píng)”是人民網(wǎng)于2001年3月21日推出的網(wǎng)絡(luò)時(shí)事評(píng)論，一直以來是人民網(wǎng)與《人民日?qǐng)?bào)》共享的欄目。2011年5月起，人民網(wǎng)進(jìn)行新一輪改版，在人民網(wǎng)觀點(diǎn)頻道推出專屬的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專欄“人民網(wǎng)評(píng)”。

2、分析評(píng)論文本界定

由于評(píng)論文章較多，信息量較大，本文以2013年5月1日到10月31日人民網(wǎng)“人民網(wǎng)評(píng)”所刊登的183篇評(píng)論文章作為分析對(duì)象，文中所有資料均來自人民網(wǎng)觀點(diǎn)頻道“人民網(wǎng)評(píng)”欄目。

3、評(píng)論選擇題材分析

筆者就“人民網(wǎng)評(píng)”網(wǎng)絡(luò)評(píng)論選擇的題材進(jìn)行分析，結(jié)果如右表：

可以看出，“人民網(wǎng)評(píng)”評(píng)論選題的范圍較廣，在內(nèi)容上以政治題材為主，體現(xiàn)了人民網(wǎng)宣傳黨和國(guó)家的政策，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要作用。其次為社會(huì)民生題材，體現(xiàn)了人民網(wǎng)“權(quán)威、實(shí)力、源自人民”的理念。

4、“人民網(wǎng)評(píng)”受眾分析

“人民網(wǎng)評(píng)”受眾來自社會(huì)的各個(gè)層面，在地域范圍上遍布海內(nèi)外，具有深厚的群眾基礎(chǔ)。評(píng)論文章下設(shè)留言欄，網(wǎng)民可以發(fā)表對(duì)評(píng)論及所涉話題的意見或評(píng)價(jià)。為了反映受眾對(duì)評(píng)論的活躍度，本文對(duì)所選擇的評(píng)論后受眾的留言數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)受眾對(duì)評(píng)論的留言較少，活躍度不高。受眾的意見或疑惑未受到相關(guān)人員答復(fù)。

三、人民網(wǎng)觀點(diǎn)頻道“人民網(wǎng)評(píng)”的特色分析

1、評(píng)論的時(shí)效性強(qiáng)、準(zhǔn)確及時(shí)

網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)是迅速及時(shí)，力求與新聞事件同步。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論也應(yīng)有時(shí)效性，做到快速反應(yīng)、先聲奪人。趙振宇認(rèn)為新聞評(píng)論的時(shí)效性包括兩個(gè)方面：“一是新聞事實(shí)與新聞評(píng)論寫作之間的時(shí)間最短；二是新聞評(píng)論寫作與傳播之間的距離最短”。③借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論時(shí)效性加強(qiáng)，不僅能夠及時(shí)的報(bào)道新聞，也能及時(shí)就新聞事件發(fā)表評(píng)論。“人民網(wǎng)評(píng)”注重第一時(shí)間發(fā)表新聞評(píng)論，積極引導(dǎo)輿論。

2、選題趨向多元化，時(shí)事政策和社會(huì)民生是主題

新聞評(píng)論的評(píng)論對(duì)象是新聞事實(shí)。 “人民網(wǎng)評(píng)”在選題上趨向多元化，內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育、娛樂等各個(gè)方面，其中以政治和社會(huì)民生題材為主。在政治方面，選題傾向于反腐、政策的制定與解讀、法律文件的出臺(tái)等。如《“打老虎”在勇氣，“拍蒼蠅”在毅力》（2013年8月21日）涉及我國(guó)的反腐問題，表明中央從嚴(yán)治黨、嚴(yán)懲貪腐的堅(jiān)定決心。在社會(huì)民生方面，如《食品安全呼吁社會(huì)共同治理》（2013年6月19日）呼吁社會(huì)關(guān)注食品安全問題等。

3、文章原創(chuàng)性強(qiáng)、轉(zhuǎn)載率高

本文所分析的評(píng)論文章均由人民網(wǎng)評(píng)論員或特約評(píng)論員所撰寫，保持了較強(qiáng)的獨(dú)立性和權(quán)威性，原創(chuàng)成為“人民網(wǎng)評(píng)”新聞評(píng)論的重要來源。由于其權(quán)威性和影響力，各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)摘或摘發(fā)，轉(zhuǎn)載率高。如評(píng)論文章《國(guó)慶旅游，請(qǐng)帶上“文明”導(dǎo)游》（2013年9月30日），新華網(wǎng)、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)等各大門戶網(wǎng)站紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)載。

4、言論寫作平民化，標(biāo)題制作有藝術(shù)感

“人民網(wǎng)評(píng)”的文章短小精悍，以平民化的角度解讀社會(huì)問題，找到與人民群眾利益的相關(guān)點(diǎn)，分析事件的來龍去脈，為公眾提供有價(jià)值的信息。文章少了說教式的評(píng)論方式，體現(xiàn)了平民化。如2013年5月7日的《“道德血液”也是食品安全的防護(hù)堤》就“神農(nóng)丹姜”“假羊肉”等食品安全問題進(jìn)行評(píng)論，站在消費(fèi)者的角度對(duì)其提出批評(píng)和質(zhì)疑，并從法律、監(jiān)管、制度方面進(jìn)行反思。呼吁商家應(yīng)守住道德底線，以道德良心筑牢食品安全的防線。同時(shí)，文章在標(biāo)題制作上求新，有較強(qiáng)的藝術(shù)感和可讀性。如《給“口罩實(shí)名制”戴上法治籠頭》（2013年5月28日）、《拆“最牛違建”，打“特權(quán)橫行”》（2013年8月20日）等。

5、評(píng)論呈現(xiàn)形式多樣化

“人民網(wǎng)評(píng)”評(píng)論后設(shè)“我要留言”欄，受眾可以發(fā)表自己的感言或評(píng)價(jià)。也可以將評(píng)論分享到各大微博網(wǎng)站，如新浪微博、騰訊微博等，以及人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、QQ空間等各大社交平臺(tái)，還可以通過郵件進(jìn)行分享，呈現(xiàn)形式趨向多樣化?！叭嗣窬W(wǎng)評(píng)”評(píng)論后有延伸閱讀或相關(guān)鏈接，受眾可以在閱讀評(píng)論同時(shí)，了解其他網(wǎng)站的評(píng)論文章，加深對(duì)事件的了解。如《教授的“頂層別墅”折射公共意識(shí)缺失》（2013年8月13日）一文，評(píng)論后鏈接了《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《錢江晚報(bào)》等的評(píng)論文章，就同一問題從不同角度進(jìn)行分析，幫助讀者全面了解該事件。

四、人民網(wǎng)觀點(diǎn)頻道“人民網(wǎng)評(píng)”新聞評(píng)論的不足

1、對(duì)受眾留言的反饋及雙向互動(dòng)不足

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交互性和便捷性改變了以往新聞評(píng)論的單向模式，然而對(duì)于受眾的跟貼或留言，網(wǎng)站的反饋很少。受眾的意見、疑惑雖然表達(dá)了出來，但卻沒有引起重視，容易引起受眾的抱怨和不滿，非理性的情緒也可能促使惡意謠言的產(chǎn)生。同時(shí)，對(duì)受眾的言論表達(dá)重視度不高，使受眾對(duì)評(píng)論的互動(dòng)積極性降低，跟貼率降低。

2、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的多媒體表現(xiàn)形式有待開發(fā)

互聯(lián)網(wǎng)的多媒體性質(zhì)為新聞評(píng)論的發(fā)展提供了廣闊的空間。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在使用文字表達(dá)的同時(shí)也可以借助圖片、漫畫、音頻、視頻、flash動(dòng)畫等多種形式。“人民網(wǎng)評(píng)”評(píng)論文章大多以文字為主，表現(xiàn)形式較為單一。本文所選取的評(píng)論中僅有5篇加入視頻，其他評(píng)論也沒有圖片、漫畫、音頻、動(dòng)畫等元素，且視頻只是新聞報(bào)道的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)的多媒體表現(xiàn)形式有待開發(fā)。

3、選擇題材分布不均，涉及國(guó)際、經(jīng)濟(jì)、少數(shù)民族地區(qū)方面的評(píng)論較少

“人民網(wǎng)評(píng)”評(píng)論以政治題材為主，關(guān)注國(guó)際、經(jīng)濟(jì)的評(píng)論所占比重較少，這與人民網(wǎng)的權(quán)威網(wǎng)站地位以及我國(guó)在世界上的政治、經(jīng)濟(jì)地位是不相稱的。此外，對(duì)于少數(shù)民族、西部地區(qū)的關(guān)注度也有待加強(qiáng)。

五、關(guān)于“人民網(wǎng)評(píng)”發(fā)展的建議

1、暢通反饋渠道，實(shí)現(xiàn)受眾和評(píng)論作者的雙向互動(dòng)

傳播學(xué)者施拉姆認(rèn)為“最典型和最頻繁的傳播模式是一種長(zhǎng)時(shí)段的雙向關(guān)系”④在新聞傳播過程中只有建立完善的反饋渠道，才能促進(jìn)傳播過程的良性循環(huán)。因此，評(píng)論專欄不僅要為受眾提供反饋的有效途徑，還應(yīng)創(chuàng)造條件促進(jìn)受眾與評(píng)論作者之間的交流互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)受眾的積極性，促進(jìn)評(píng)論專欄的發(fā)展。

2、充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)評(píng)論形式的多樣化

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論可以充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，通過視頻、漫畫、動(dòng)畫、聲音等形式，使新聞評(píng)論的表現(xiàn)形式多樣化，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論多元化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論可以在文字表達(dá)的基礎(chǔ)上，通過視頻或音頻的形式進(jìn)行解說，使受眾在聽和看的過程中獲得有價(jià)值的信息。有些評(píng)論也可以結(jié)合漫畫、動(dòng)畫或插入鏈接，以幽默風(fēng)趣的形式呈現(xiàn)給受眾，使評(píng)論告別文字的單一模式，具有立體感、鮮活性。

3、題材選擇上應(yīng)更加均衡，加強(qiáng)國(guó)際和經(jīng)濟(jì)評(píng)論、關(guān)注少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論應(yīng)加強(qiáng)涉及國(guó)際話題和經(jīng)濟(jì)類的評(píng)論，幫助受眾更好的了解國(guó)際形勢(shì)以及當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況。同時(shí)，積極展現(xiàn)少數(shù)民族的精神風(fēng)貌，促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。

總之，在新媒體時(shí)代背景下，新聞評(píng)論借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在傳播方式、傳播效果、傳播模式上取得了新的發(fā)展、突破和創(chuàng)新。但是，我們也應(yīng)該意識(shí)到在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論日益壯大的過程中還存在一些不足。對(duì)此我們應(yīng)積極應(yīng)對(duì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，在堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，借鑒傳統(tǒng)新聞評(píng)論的優(yōu)點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論開拓更廣闊的發(fā)展空間。□

參考文獻(xiàn)

①③趙振宇：《新聞評(píng)論的根本特性》[J].《新聞大學(xué)》，2006（1）

②金夢(mèng)玉：《網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)》[M].北京廣播學(xué)院出版社，2001

④威爾伯·施拉姆、威廉·波特 著，何道寬譯：《傳播學(xué)概論》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010

（作者：重慶大學(xué)新聞學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士）

責(zé)編：姚少寶