周 成，賈曉丹

(1.華東師范大學(xué) 商學(xué)院，上海 200241；2.遼寧師范大學(xué) 城市與環(huán)境學(xué)院，大連 遼寧 116029)

0 引言

20世紀(jì)90年代以來，中國旅游業(yè)正由傳統(tǒng)觀光向更深層次的休閑體驗(yàn)旅游方向轉(zhuǎn)變，療養(yǎng)度假、文化娛樂、體育健身等休閑旅游產(chǎn)品在旅游市場上不斷涌現(xiàn)[1]。溫泉旅游作為一種集養(yǎng)生、休閑、度假、康樂等功能于一體的旅游形式，正日益成為國民休閑旅游的新時(shí)尚，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ绾螌厝Y源與特色文化無縫融合，完善區(qū)域溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈條也已成為眾多溫泉旅游集聚地區(qū)的重要議題。

國外關(guān)于溫泉旅游的研究起步較早，且集中于溫泉旅游發(fā)展較發(fā)達(dá)的歐美和日本[2]，研究內(nèi)容主要以溫泉旅游資源開發(fā)、市場特征分析和溫泉旅游發(fā)展歷史等方面為主。JohnW.Lund[3]、Loverseed-H[4]通過北美與歐洲溫泉旅游目的地比較，認(rèn)為北美溫泉療養(yǎng)地更強(qiáng)調(diào)健身、減壓、消除疲勞等功用，旅游主體由女性旅游者轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦蓍e旅游者為主。DeborahWightman和GeoffreyWall[5]對(duì)加拿大鐳溫泉度假區(qū)進(jìn)行的研究表明政府政策、交通工具和信息技術(shù)等對(duì)溫泉旅游地發(fā)展有重要影響。JohnW.Lund[3]從溫泉醫(yī)療的視角論述了美國及其7個(gè)主要溫泉旅游地的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀。山村順次[6]對(duì)日本溫泉旅游目的地類型、客源市場結(jié)構(gòu)特征及發(fā)展趨勢(shì)做了研究，并為日本溫泉旅游開發(fā)提供了指導(dǎo)意見。此外，HirakBehariRouth等[7]對(duì)溫泉SPA旅游，Bacon-W[8]對(duì)英國溫泉療養(yǎng)度假、AnthonyV.Benedetto[10]等對(duì)美國溫泉旅游的發(fā)展歷程也進(jìn)行了類似研究。國內(nèi)關(guān)于溫泉旅游的研究起始于20世紀(jì)80年代，隨著中國溫泉旅游由最初的資源調(diào)查開發(fā)和國外借鑒發(fā)展轉(zhuǎn)向了溫泉特色文化內(nèi)涵挖掘和品質(zhì)提升，溫泉旅游的研究領(lǐng)域也得到不斷擴(kuò)寬和深入[11]。目前來看，中國溫泉旅游研究內(nèi)容主要集中于對(duì)發(fā)展歷程[12]、地域特征[13-14]、文化內(nèi)涵[15-16]、開發(fā)模式和提升對(duì)策[17-21]等幾方面，分析方法多為描述性分析和問卷調(diào)查等，定量實(shí)證研究相對(duì)缺乏[22]。文章以遼寧省溫泉旅游發(fā)展較為成熟的鲅魚圈區(qū)熊岳鎮(zhèn)為例，在對(duì)其進(jìn)行SWOT定性分析的基礎(chǔ)上，引入AHP分析法得出其增長型的發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)而有針對(duì)性地提出發(fā)展熊岳溫泉旅游小鎮(zhèn)的若干對(duì)策建議。

遼寧省溫泉資源儲(chǔ)量豐富，地域分布廣泛，兼具深厚的歷史文化底蘊(yùn)。2010年5月，遼寧省明確提出要集中3至5年時(shí)間，將遼寧省建設(shè)成為中國溫泉旅游第一大省，到2015年底，全省要建成10個(gè)溫泉旅游聚集區(qū)和50個(gè)溫泉旅游小城鎮(zhèn)，全面實(shí)現(xiàn)溫泉旅游發(fā)展國際化、產(chǎn)品多樣化、市場層次化、服務(wù)個(gè)性化等多個(gè)目標(biāo)[23]。依托區(qū)域溫泉資源、結(jié)合地方旅游特色，打造風(fēng)格迥異、錯(cuò)位經(jīng)營的溫泉旅游小鎮(zhèn)將是遼寧省溫泉旅游發(fā)展的重要方向。深入分析溫泉旅游小鎮(zhèn)這一重要的溫泉地域形態(tài)對(duì)推動(dòng)遼寧溫泉旅游快速發(fā)展具有重要實(shí)踐意義。

1 溫泉旅游小鎮(zhèn)SWOT定性分析

1.1 優(yōu)勢(shì)

1.1.1 地理位置優(yōu)越，交通條件便捷

熊岳鎮(zhèn)位于遼寧省營口市鲅魚圈區(qū)南部，是東北城鎮(zhèn)綜合功能最強(qiáng)鎮(zhèn)和東北第一大鎮(zhèn)。其所在的鲅魚圈區(qū)又是營口的臨海中心區(qū)，地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈和東北亞經(jīng)濟(jì)圈的重要位置。該區(qū)南距大連170km多，北距沈陽220km多，擁有較為便捷的海陸空交通線，哈大公路、哈大高鐵、沈大高速縱貫?zāi)媳?，區(qū)內(nèi)遼東灣大街、昆侖大街、平安大街、青龍山大街、望兒山大街等構(gòu)成了六縱六橫的城市路網(wǎng)體系。此外，鲅魚圈港海闊水深，不凍不淤，已與全球140多個(gè)港口通航[24]。優(yōu)越的地理位置、完善的交通網(wǎng)絡(luò)、較強(qiáng)的可進(jìn)入性為本區(qū)吸引省內(nèi)、東北以及國際游客提供了前提條件。

1.1.2 溫泉資源豐富，開發(fā)歷史悠久

經(jīng)遼寧省礦泉水鑒定委員會(huì)鑒定，熊岳溫泉被定名為“高溫醫(yī)療礦泉水”，具有以下特征：(1)水溫高，屬高熱溫泉，水溫可達(dá)85 ℃。(2)礦化度高，溫泉水富含鈣、鎂、鉀、鈉等陽離子以及硫化氫、二氧化硅等多種礦物元素。(3)出水量大，日開采量可達(dá)5 000～7 000t。(4)功效性強(qiáng)，對(duì)調(diào)節(jié)人體內(nèi)分泌、促進(jìn)新陳代謝、改善心血管功能等有一定的保健作用。熊岳溫泉開發(fā)歷史悠久，早在16世紀(jì)以前就被當(dāng)?shù)匕傩沼糜阢逶’燄B(yǎng)，日偽時(shí)期這里是關(guān)東軍在東北地區(qū)的溫泉療養(yǎng)所之一。1949年以后，遼寧省輸油管理局、省果樹研究所、省科委、省勞改局、沈陽鐵路局等單位紛紛在此設(shè)立療養(yǎng)院，本區(qū)逐漸成為遼寧省有名噸溫泉療養(yǎng)集聚區(qū)之一[25]。

1.1.3 旅游資源多元，組合優(yōu)勢(shì)明顯

熊岳鎮(zhèn)旅游資源豐富多元，不僅擁有山、海、林、泉等自然風(fēng)光，還有宗教、古建、敬母、民俗等多種人文景觀。西側(cè)浪緩灘平、水清沙細(xì)的月牙灣、金沙灘海水浴場與構(gòu)思巧妙的山海廣場、渤海明珠觀景臺(tái)、鲅魚公主雕塑等組成了構(gòu)景獨(dú)特的濱海旅游景區(qū)；二道河、熊岳河猶如絲帶般貫穿本區(qū)東西，經(jīng)景觀改造后形成了優(yōu)美靈動(dòng)的城市生態(tài)走廊；此外，這里還有記錄滄桑歷史變化的地質(zhì)遺跡火山公園；中國植物園中建園最早、引進(jìn)北方樹種最全、有“亞洲袖珍標(biāo)本園”之稱的熊岳植物園；彰顯母愛文化、全國獨(dú)有的敬母圣地望兒山；展現(xiàn)城市歷史風(fēng)貌的熊岳城北城門和明清一條街?？傊緟^(qū)聚集了濱海風(fēng)光、城市風(fēng)貌、生態(tài)走廊、歷史名山、園林古建、地質(zhì)遺跡、鄉(xiāng)村風(fēng)情等多種旅游資源，且組合優(yōu)勢(shì)明顯，可將這些多樣性的旅游資源加以整合，進(jìn)而形成以溫泉旅游為主，以城市風(fēng)光、海濱度假、鄉(xiāng)村體驗(yàn)等為輔的溫泉旅游小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品體系。

1.1.4 投資初見規(guī)模，服務(wù)設(shè)施配套

近年來，隨著溫泉旅游的迅速發(fā)展和鲅魚圈區(qū)旅游宣傳力度的加大，熊岳鎮(zhèn)也受到諸多旅游投資單位的青睞。小雨溫泉賓館、沈陽鐵路療養(yǎng)院、天沐溫泉旅游度假村等項(xiàng)目早已建成營業(yè)，憶江南溫泉谷、鴻舍行宮溫泉度假村、親和源養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)區(qū)、國際逸園、河海龍灣溫泉庭院、華御水岸名居等眾多溫泉旅游項(xiàng)目也已進(jìn)入投資建設(shè)階段，本區(qū)旅游投資已初見規(guī)模，旅游服務(wù)設(shè)施也日趨完善。到2011年6月，熊岳鎮(zhèn)所在的鲅魚圈區(qū)共擁有星級(jí)旅游飯店、社會(huì)旅館484家、擁有客房1.2×104間、床位2.4×104張，其中，五星級(jí)旅游飯店3家、四星級(jí)飯店2家、三星級(jí)飯店8家。

1.2 劣勢(shì)

1.2.1 旅游品牌意識(shí)薄弱，缺乏小鎮(zhèn)整體形象

當(dāng)前，旅游業(yè)已進(jìn)入品牌競爭的發(fā)展階段，鮮明統(tǒng)一的旅游形象可以帶來巨大的品牌價(jià)值，對(duì)區(qū)域旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展意義重大。如“浪漫之都，時(shí)尚大連”不僅提升了大連的城市知名度和品位度，同時(shí)給大連帶來巨大的旅游經(jīng)濟(jì)效益。近年來，雖然本區(qū)旅游業(yè)發(fā)展迅速，溫泉旅游投資初見規(guī)模，但仍然缺乏鮮明統(tǒng)一、新穎獨(dú)特的熊岳溫泉旅游小鎮(zhèn)整體形象，對(duì)本區(qū)旅游對(duì)長遠(yuǎn)發(fā)展起到一定制約作用。

1.2.2 旅游營銷力度分散，亟需多維組合營銷

熊岳鎮(zhèn)溫泉旅游宣傳基本到位，但營銷力度較分散，缺乏多維營銷手段的組合運(yùn)用，尚未形成完善的營銷網(wǎng)絡(luò)體系。主要表現(xiàn)在：以企業(yè)集團(tuán)的自行營銷方式為主，如天沐溫泉度假村、憶江南溫泉谷、小雨溫泉賓館等多是利用自身營銷渠道進(jìn)行市場拓展；溫泉酒店和溫泉療養(yǎng)院尚未形成真正的合作營銷機(jī)制；溫泉資源和望兒山敬母文化缺乏融合與創(chuàng)新，實(shí)體資源與文化資源沒有形成合力；溫泉休閑旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、溫泉旅游房產(chǎn)等缺乏足夠的互動(dòng)，這就需要政府部門發(fā)揮主導(dǎo)作用，運(yùn)用多維組合營銷手段加強(qiáng)對(duì)熊岳溫泉旅游小鎮(zhèn)的整體營銷。

1.2.3 溫泉資源管理欠缺，規(guī)章制度尚需健全

溫泉水資源具有一定脆弱性，如果開發(fā)利用不當(dāng)會(huì)造成溫泉水體污染、地下水位下降等環(huán)境問題。雖然熊岳鎮(zhèn)已采取了相應(yīng)措施以解決溫泉水的合理利用，如成立溫泉管理委員會(huì)，統(tǒng)一調(diào)配溫泉水供應(yīng)等，但尚未形成較完善的保護(hù)機(jī)制，部分項(xiàng)目仍存在使用溫泉水浪費(fèi)嚴(yán)重的現(xiàn)象。因此，政府部門亟需出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)章制度和法律規(guī)范，并采取有效措施以保障熊岳溫泉水資源的持續(xù)性利用。

1.2.4 旅游管理人才缺乏，培養(yǎng)機(jī)制有待完善

溫泉旅游作為一種綜合性較強(qiáng)旅游形式，與傳統(tǒng)的旅游部門比對(duì)中、高層管理人才的需求更高，而本區(qū)從事溫泉旅游的員工大多來自本地民眾，服務(wù)技能缺乏，綜合素質(zhì)不強(qiáng)，已無法滿足本區(qū)溫泉旅游長遠(yuǎn)發(fā)展的需要。區(qū)域旅游人才引進(jìn)和培養(yǎng)渠道相對(duì)較窄，溫泉旅游管理和服務(wù)人員多以企業(yè)自行培訓(xùn)為主，旅游人才的引進(jìn)、培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制有待完善。

1.3 機(jī)會(huì)

1.3.1 休閑旅游時(shí)代到來，溫泉旅游成為時(shí)尚

隨著人們生活節(jié)奏的加快和生活方式的變革，休閑旅游正成為旅游發(fā)展的新趨勢(shì)和重要增長點(diǎn)，為促進(jìn)中國休閑產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，國家出臺(tái)了《國民旅游休閑綱要》。休閑旅游與傳統(tǒng)的觀光旅游相比，具有停留時(shí)間長、消費(fèi)水平高、文化需求豐富、目的地重游率高等特點(diǎn)[26]。而溫泉旅游作為一種集休閑、養(yǎng)生、度假等功能于一體的旅游方式，能夠滿足人們休閑、娛樂、放松等多種需要，越來越受到廣大游客群體的青睞，具有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.3.2 交匯多重戰(zhàn)略機(jī)遇，各級(jí)政府高度重視

遼寧省提出建設(shè)中國溫泉旅游第一大省的戰(zhàn)略目標(biāo)，并編制了《遼寧溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》；營口市作為遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶的重要節(jié)點(diǎn)城市，正全面落實(shí)“以實(shí)施沿海三個(gè)百里規(guī)劃為重點(diǎn)，加速推進(jìn)沿海經(jīng)濟(jì)帶開發(fā)建設(shè)”的戰(zhàn)略決策；鲅魚圈區(qū)提出“實(shí)施大規(guī)劃，建設(shè)大路網(wǎng)，建設(shè)大園區(qū)，發(fā)展大旅游”的戰(zhàn)略，努力創(chuàng)建“遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶科學(xué)發(fā)展示范區(qū)”，全力打造“渤海明珠鲅魚圈區(qū)”的城市旅游品牌。多重戰(zhàn)略機(jī)遇的交匯為熊岳鎮(zhèn)溫泉旅游跨越式發(fā)展提供了絕佳機(jī)會(huì)。

1.3.3 依托城市高美譽(yù)度，溫泉集聚效應(yīng)明顯

2009年，鲅魚圈區(qū)被評(píng)為“中國優(yōu)秀生態(tài)旅游區(qū)”、“中國十大溫泉養(yǎng)生基地”、“中國最佳旅游資源城市”。2010年，鲅魚圈區(qū)被評(píng)為“國家精品旅游城市”、“國際最佳溫泉休閑旅游勝地”。近年來，鲅魚圈還多次舉辦了國際海濱溫泉旅游節(jié)、遼寧省冰雪溫泉旅游節(jié)、國際溫泉文化論壇、溫泉名家講堂、紅酒溫泉節(jié)等旅游節(jié)慶活動(dòng)，努力把鲅魚圈區(qū)的溫泉旅游品牌推向全國。熊岳鎮(zhèn)即可依托鲅魚圈較高的城市美譽(yù)度，利用本區(qū)豐富的溫泉資源，開發(fā)熊岳溫泉旅游小鎮(zhèn)特色旅游項(xiàng)目。

1.4 威脅

1.4.1 周邊溫泉開發(fā)火熱，市場競爭日趨激烈

隨著遼寧省建設(shè)中國溫泉旅游大省的戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)入實(shí)施階段，周邊溫泉旅游開發(fā)火熱，眾多溫泉旅游集聚區(qū)和溫泉旅游小鎮(zhèn)如雨后春筍，如鞍山湯崗子溫泉、本溪湯溝溫泉、葫蘆島興城溫泉、大連安波溫泉等，有些城市還采取了高起點(diǎn)、大手筆、大投入的開發(fā)策略，發(fā)展特色溫泉旅游項(xiàng)目，如沈陽棋盤山正投資建設(shè)東北地區(qū)最大的溫泉度假村。各溫泉旅游集聚區(qū)之間的市場競爭日趨激烈，給熊岳溫泉旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)帶來了一定挑戰(zhàn)。

1.4.2 溫泉項(xiàng)目主題雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯

熊岳鎮(zhèn)溫泉資源豐富，旅游項(xiàng)目地域分布較集中，各溫泉項(xiàng)目之間存在一定競爭關(guān)系。天沐、鐵療、小雨以及即將建成的河海龍灣、乾豐祥水灣、鴻舍行館、國際逸園、望兒山親和源等雖然都在努力突出自身的獨(dú)特性和唯一性，但其仍多集中于溫泉旅游和溫泉地產(chǎn)項(xiàng)目的投入，項(xiàng)目主題有所雷同、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯，這不但會(huì)加劇本區(qū)溫泉旅游企業(yè)間的惡性競爭，而且不利于溫泉旅游小鎮(zhèn)整體品牌的塑造。

1.4.3 旅游需求不斷擴(kuò)大，溫泉供需矛盾突出

熊岳鎮(zhèn)是鲅魚圈區(qū)溫泉資源的開發(fā)源頭，溫泉水體量豐質(zhì)高，為全區(qū)溫泉旅游發(fā)展提供了資源保障。然而，近年來隨著旅游投資單位的大量涌入和溫泉項(xiàng)目的不斷開發(fā)，大大增加了對(duì)熊岳溫泉水資源的需求量，雖然目前溫泉開發(fā)尚未超出其環(huán)境閾值，但并不意味著溫泉資源可以肆意開采，旅游需求與日俱增與當(dāng)前溫泉資源有限供給之間的矛盾開始突顯。

2 溫泉旅游小鎮(zhèn)SWOT+AHP分析

2.1 建立SWOT評(píng)價(jià)矩陣

在上文分析的基礎(chǔ)上，筆者參考相關(guān)研究成果[27-29]，建立熊岳溫泉旅游小鎮(zhèn)SWOT評(píng)價(jià)矩陣表(表1)。

表1 溫泉旅游小鎮(zhèn)SWOT矩陣

2.2 確定AHP指標(biāo)權(quán)重和評(píng)價(jià)值

2.3 分析結(jié)果

結(jié)合指標(biāo)權(quán)重和專家打分，得到內(nèi)部因素和外部因素評(píng)價(jià)表(表2-3)，由于優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅被視為同等重要，所以其權(quán)重各為0.5，各指標(biāo)權(quán)重分別除以2才能得出相對(duì)于內(nèi)部或外部的權(quán)重。

通過表3可得到熊岳溫泉旅游小鎮(zhèn)內(nèi)部優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)綜合得分為0.473，外部機(jī)遇、威脅綜合得分為0.553，在SWOT戰(zhàn)略選擇圖中相交于第Ⅰ象限(圖1)，因此，熊岳溫泉旅游小鎮(zhèn)應(yīng)采取東北最優(yōu)的增長型(SO)發(fā)展戰(zhàn)略。

圖1 溫泉旅游小鎮(zhèn)SWOT戰(zhàn)略選擇

內(nèi)部優(yōu)勢(shì)(S)權(quán)重評(píng)價(jià)值綜合評(píng)價(jià)值地理位置優(yōu)越,交通條件便捷0.1834.510.825溫泉資源豐富,開發(fā)歷史悠久0.1213.090.374旅游資源多元,組合優(yōu)勢(shì)明顯0.1154.580.527投資初見規(guī)模,服務(wù)設(shè)施配套0.0814.260.345合計(jì)0.52.071內(nèi)部劣勢(shì)(W)權(quán)重評(píng)價(jià)值綜合評(píng)價(jià)值旅游品牌意識(shí)薄弱,缺乏小鎮(zhèn)整體形象0.139-3.12-0.434旅游營銷力度分散,亟需多維組合營銷0.152-3.69-0.561溫泉資源管理欠缺,規(guī)章制度尚需健全0.102-3.21-0.327旅游管理人才缺乏,培養(yǎng)機(jī)制有待完善0.107-2.58-0.276合計(jì)0.5-1.598

表3 溫泉旅游小鎮(zhèn)外部因素評(píng)價(jià)表

3 溫泉旅游小鎮(zhèn)發(fā)展策略

3.1 整合區(qū)域旅游資源，樹立小鎮(zhèn)整體形象

以溫泉旅游為核心，整合本區(qū)歷史遺跡、農(nóng)業(yè)生態(tài)和敬母文化等旅游資源，實(shí)施觀光旅游和休閑旅游并重的發(fā)展戰(zhàn)略，在優(yōu)化組合山、海、林、泉等旅游資源的基礎(chǔ)上，綜合開發(fā) “溫泉+運(yùn)動(dòng)”、“溫泉+科考”、“溫泉+購物”、“溫泉+會(huì)展”等多種特色溫泉旅游項(xiàng)目[3]，以滿足旅游者的多樣化需求。品牌塑造對(duì)于旅游景區(qū)的運(yùn)營發(fā)展至關(guān)重要，這種無形資產(chǎn)能轉(zhuǎn)化為巨大的經(jīng)濟(jì)效益，所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)可以為區(qū)域旅游資源帶來較高的附加值。本區(qū)應(yīng)在發(fā)展傳統(tǒng)中式溫泉的基礎(chǔ)上，引進(jìn)日式、歐式、泰式等主題溫泉，讓游客體驗(yàn)不同風(fēng)情、不同韻味的溫泉文化，盡快向世界級(jí)旅游精品邁進(jìn)。通過大眾媒體、公共關(guān)系、市場促銷等方式，打造主題鮮明的溫泉旅游小鎮(zhèn)整體形象。

3.2 細(xì)分旅游客源市場，進(jìn)行多維組合營銷

對(duì)旅游市場進(jìn)行細(xì)分，實(shí)施區(qū)域分級(jí)營銷策略。重點(diǎn)夯實(shí)遼寧省內(nèi)客源市場，強(qiáng)化營口、沈陽、大連等城市的基礎(chǔ)性作用；大力發(fā)展國內(nèi)市場，尤其是沿哈大交通干線的東北三省市場，把熊岳溫泉打造成“遼寧第一，東北最優(yōu)”的溫泉旅游集聚地；積極拓展海外市場，采用內(nèi)外聯(lián)動(dòng)和重點(diǎn)營銷的方式，吸引來華旅游客流。同時(shí)，可利用望兒山敬母圣地、果品酒業(yè)、濱海溫泉等旅游資源，定期舉辦望兒山母親節(jié)、熊岳紅酒溫泉節(jié)、營口國際海濱溫泉旅游節(jié)等活動(dòng)，用特色節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)本區(qū)旅游發(fā)展[30]；建立智慧旅游信息平臺(tái)，發(fā)布旅游動(dòng)態(tài)與促銷信息，實(shí)施旅游景區(qū)電子訂票、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購等措施；此外，還可以利用賓館雜志、旅游報(bào)紙、交通站牌、汽車廣告、電視廣告等多種渠道擴(kuò)大旅游宣傳范圍，實(shí)施媒體廣告營銷。

3.3 加大項(xiàng)目投資力度，拓寬旅游融資渠道

加大溫泉小鎮(zhèn)招商引資力度，利用溫泉旅游產(chǎn)品促銷會(huì)、展銷會(huì)等平臺(tái)引進(jìn)檔次較高、牽動(dòng)力強(qiáng)、輻射面廣的龍頭企業(yè)和能代表熊岳溫泉旅游小鎮(zhèn)特色形象的標(biāo)志性旅游項(xiàng)目，運(yùn)用多元化、鼓勵(lì)性的招商引資方式鼓勵(lì)溫泉旅游資金入駐項(xiàng)目區(qū)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)熊岳溫泉旅游小鎮(zhèn)的跨越式發(fā)展。同時(shí)，要拓寬旅游投融資渠道，探索多維立體的投融資發(fā)展模式。實(shí)施溫泉旅游投資獎(jiǎng)勵(lì)措施，改善溫泉資源保護(hù)與旅游發(fā)展的總體環(huán)境；設(shè)立溫泉旅游小鎮(zhèn)旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，并將其用于溫泉旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)研、市場宣傳推廣、管理人才培育等。

3.4 加強(qiáng)溫泉資源管理，保護(hù)優(yōu)先適度開發(fā)

目前，熊岳溫泉旅游小鎮(zhèn)溫泉資源存在重開發(fā)輕保護(hù)、旺季過度開采、溫泉污水處理和循環(huán)利用設(shè)施不足等問題，已經(jīng)嚴(yán)重制約到本區(qū)溫泉水資源的持續(xù)開發(fā)和長遠(yuǎn)利用。在溫泉資源開發(fā)利用過程中要樹立可持續(xù)發(fā)展觀念，順應(yīng)綠色旅游消費(fèi)潮流，堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先、適度開發(fā)的原則，既要充分滿足溫泉旅游者的消費(fèi)需求，同時(shí)要避免對(duì)生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重破壞。此外，要建立和完善溫泉資源的保護(hù)利用和管理體制，采取針對(duì)性措施，實(shí)現(xiàn)溫泉旅游小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一[31]。

參考文獻(xiàn)：

[1]王華，彭華.溫泉旅游的發(fā)展與研究述評(píng)[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2004，15(4)：30-34.

[2]陸林，韓婭.文獻(xiàn)綜述視角下的國內(nèi)溫泉旅游研究[J].安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2014，37(1)：74-78.

[3]JohnWLund.BalneologicalUseofThermalandMineralWatersintheU.S.A.[J].Geothermics，1996，25(1)：103-147.

[4]Loverseed-H.HealthandspatourismNorthAmerica[J].TravelandTourismAnalyst，1998(1)：46-66.

[5]DeborahWightman，GeoffreyWall.TheSpaExperienceatRadiumHotSprings[J].AnnalsofTourismResearch，1985，12(3)：393-416.

[6]吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].北京：中國旅游出版社，2001：269-271.

[7]HirakBehariRouthetal.Balneology，MineralWater，andSpasinHistoricalPerspective[J].ClinicsinDermatology，1996(14)：551-554.

[8]Bacon-W.Economicsystemsandtheirimpactontouristresortdevelopment：thecaseoftheSpainEurope[J].TourismEconomics.1998(4)：1，21-36.

[9]Seung-kyungHann.MineralWaterandSpasinKorea[J].ClinicsinDermatology，1996(14)：633-635.

[10]AnthonyV.Benedetto，Larry.E.Millikan.Worldsurveyofmineralwaterandspas——mineralwaterandspasintheUnitedState[J].ClinicsinDermatology，1996(14)：637-639.

[11]于楊，王艷平.我國溫泉旅游研究三十年進(jìn)展[J].旅游論壇，2009，2(5)：667-671.

[12]黃向，徐文雄.我國溫泉開發(fā)模式的過去、現(xiàn)在和未來[J].規(guī)劃師，2005(4)：72-75.

[13]朱玉華.溫泉旅游發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策淺探[J].長江大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2012，35(11)：68-70.

[14]王冠賢，保繼剛.溫泉旅游地特性及空間競爭分析——以從化新舊溫泉為例[J].地域研究與開發(fā)，2004，23(6)：83-87.

[15]毛麗婭.溫泉文化與四川省溫泉旅游特色產(chǎn)品的開發(fā)[J].四川地質(zhì)學(xué)報(bào)，2005，25(1)31-34.

[16]鄭利.溫泉旅游文化內(nèi)涵探析[J].資源調(diào)查與環(huán)境，2008，29(2)：109-112.

[17]黃靜波.溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)模式研究——以郴州市為例[J].湖南社會(huì)科學(xué)，2006(3)：117-119.

[18]王世俊.西安溫泉旅游資源的經(jīng)營模式研究[J].西安財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，25(6)：118-121.

[19]王華，吳立瀚.廣東省溫泉旅游開發(fā)模式分析[J].地理與地理信息科學(xué)，2005，21(2)：109-112.

[20]張建忠，楊新軍.旅游度假區(qū)康體休閑與康復(fù)養(yǎng)生項(xiàng)目的開發(fā)模式—以安寧市溫泉旅游度假區(qū)為例[J].泰安師專學(xué)報(bào)，1998(2)：62-66.

[21]魏連成.試論我國溫泉旅游現(xiàn)存問題與解決路徑[J].華章，2012(36)：45.

[22]陳曦，黃遠(yuǎn)水.國內(nèi)溫泉旅游研究進(jìn)展與啟示[J].旅游研究，2009，1(2)：31-40.

[23]遼寧省人民政府.遼寧省人民政府關(guān)于加快發(fā)展溫泉旅游的意見[R].遼寧省人民政府公報(bào)，2011(2)：24-30.

[24]李悅錚，袁媛.營口市鲅魚圈區(qū)海濱溫泉旅游開發(fā)探討[J].海洋開發(fā)與管理，2013(10)：124-127.

[25]李悅錚.鲅魚圈熊岳溫泉旅游小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃[R].2012.4.

[26]中國長安網(wǎng).國民旅游休閑綱要(全文)[EB/OL].(2013-2-19)[2013-11-1]http：//www.chinapeace.org.cn/2013-02/19/content_6738394.htm.

[27]吳娟，李悅錚，江海旭.基于SWOT分析法的西沙群島旅游發(fā)展戰(zhàn)略及對(duì)策研究[J].資源開發(fā)與市場，2013，29(7)：773-776.

[28]席宇斌，黃佳宇，劉倩倩.SWOT定量分析在民族縣域旅游規(guī)劃中的應(yīng)用——以恭城瑤族自治縣為例[J].四川烹飪高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2010(4)：35-38.

[29]宋瑩瑩，李悅錚，呂俊芳，等.基于SWOT+AHP分析法的旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究——以資源枯竭型城市阜新為例[J].資源開發(fā)與市場，2014，30(6)：755-757.

[30]中國旅游新聞網(wǎng).傾力打造中國溫泉旅游大省，遼寧發(fā)展溫泉產(chǎn)業(yè)助推旅游強(qiáng)省建設(shè)[EB/OL].(2013-10-12)[2013-10-30].http：//www.ctnews.com.cn/lybgb/2010-08/20/content_772375.htm.

[31]王艷平.我國溫泉旅游存在的問題及對(duì)策[J].地域研究與開發(fā)，2004，23(3)：75-76.