張少華，張 璐

（1.廣西師范學(xué)院師園學(xué)院 藝術(shù)系，廣西 南寧 530226；2.武漢大學(xué) 城市設(shè)計學(xué)院，湖北 武漢 430072）

現(xiàn)代社會消費需求推動市場的進一步發(fā)展，不同種類的商品分門別類占有不同份額的消費市場。如何在眾多產(chǎn)品中營造一個良好的購物環(huán)境是一門大的學(xué)問，作為展示設(shè)計的專業(yè)工作者，嘗試著從設(shè)計的角度對購物環(huán)境如何更有效地運用形式美法則作出分析。

首先，展示設(shè)計分為展覽設(shè)計、購物環(huán)境的展示設(shè)計及事件（Event）設(shè)計三大類型。其中購物環(huán)境的展示設(shè)計是我們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|最多，參與設(shè)計最為頻繁的項目，也是本次進行個案分析的主要內(nèi)容。

一、基本定義

購物環(huán)境的展示設(shè)計就是常說的“店鋪、商場、超市中商品如何在有限的室內(nèi)環(huán)境和室內(nèi)空間中運用何種展示方式的綜合設(shè)計與整體營造”。

二、設(shè)計分析案例

購物環(huán)境設(shè)計的展示設(shè)計在日常生活中無處不在，本文以典型的武漢漢街購物廣場為分析案例。

三、形式美法則的運用

（一）造型的單純化

單純化指的是用容易識別的簡單形態(tài)去表達豐富深刻的信息內(nèi)涵。形象的單純具有醒目、易識別，給人印象深刻、能留下長久記憶的特點。可以將形態(tài)的特質(zhì)充分發(fā)揮，使次要的服從于整體，讓所表現(xiàn)的對象更加簡潔、明確，是一種以精簡的要素表達最有力的形態(tài)效果，也是陳述豐富內(nèi)容的最佳表達手段。德國建筑師路德維?！っ芩埂し驳铝_（Ludwig Mies van der Rohe,1886～1969）提出的綱領(lǐng)性名言“少則多”就是對這一法則的最好詮釋。

漢街的購物環(huán)境設(shè)計，從街口地面鋪設(shè)的云形圖案、鑲嵌在毛石上的銅質(zhì)總平圖，黑白分明的指示路標(biāo)、諸多店面櫥窗陳設(shè)設(shè)計等都運用了單純簡潔的設(shè)計語言，櫥窗內(nèi)擺設(shè)簡單，除了兩個模特外沒有更多的裝飾，但通過目光、肢體及簡潔素雅的服飾，卻表達了極其豐富的內(nèi)涵。

（二）重復(fù)與漸變

重復(fù)指在同一設(shè)計中同一造型不分主次重復(fù)出現(xiàn)的構(gòu)成方式。[1]（P59）它是設(shè)計中比較常用的手法，易于給觀者深刻印象，產(chǎn)生規(guī)律的節(jié)奏感，使整個設(shè)計效果統(tǒng)一。重復(fù)并置的特點具有單純、清晰、連續(xù)、平和、無限之感。在購物環(huán)境展示中運用重復(fù)的表現(xiàn)形式，可使展品均等地陳列，獲得一種理想的秩序美。漢街的商業(yè)展示，主要的商業(yè)街道分兩個部分，合理地運用了重復(fù)的表現(xiàn)形式：1.產(chǎn)品功能分區(qū)使用了大的重復(fù)：產(chǎn)品消費-飲食消費-產(chǎn)品消費-飲食消費。消費者在這樣一個重復(fù)的購物環(huán)境中，選擇到自己滿意的消費商品。2.櫥窗展示中更是把商品做不均等的重復(fù)陳列，通過展品的連續(xù)重復(fù)排列，把同一系列服裝產(chǎn)品海報陳列其中進行展示，使顧客的視點停留在每件商品之上，引導(dǎo)消費者依次觀看、比較，最后引起購買欲望，進店選購自己心儀的商品。櫥窗墻面吊掛的飾品展示柜，采用同一形式不同模特重復(fù)排列并利用不同材質(zhì)的背景突出商品的特性，使產(chǎn)品得到全面的展現(xiàn)，最大限度地運用了材質(zhì)的差異對比，凸顯商品特質(zhì)，在視覺上留下強烈的秩序感。

漸變則是一種規(guī)律性很強的現(xiàn)象，含有逐層變化的階梯狀特點，或逐次遞增，或逐次減少，這種現(xiàn)象運用在購物環(huán)境設(shè)計中能產(chǎn)生強烈的透視感和空間感，是一種順序、有節(jié)奏的變化。在漢街商業(yè)購物展示空間中主要是通過明暗、形態(tài)、色彩要素之間逐漸變化的手段，使對立的兩端在漸進中轉(zhuǎn)化為和諧的、有規(guī)律的循序變化，產(chǎn)生特殊的視覺效果。展示設(shè)計師在產(chǎn)品展示陳列中，較好的利用這種表現(xiàn)手法，營造出新穎別致的購物氛圍。服裝店展示大廳的設(shè)計，充分利用新型燈光材料，燈光造型設(shè)計線條流暢、優(yōu)美，形式十分簡潔，配上乳白色的LED光源，溫馨、柔和，光線從上至下逐步遞減，形成了造型和色光的有序變化，底部圓凳兩個紅衣模特翹首凝坐，后面天棚黃色燈光由近至遠、由大至小、由明至暗的漸變，乳白色、大紅色、金黃色三種色彩，構(gòu)成了輕松華麗的購物環(huán)境。設(shè)計時尚前衛(wèi)，個性鮮明，充滿動感，極富浪漫氣息。

（三）對稱與均衡

對稱是指將畫面中心兩側(cè)或多側(cè)的形態(tài)，在位置、方向上作互為相對的構(gòu)成，[1]（P41)稱為對稱，或稱均齊。對稱這種形式帶來的視覺感受趨于安定和端莊，顯示出規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)有序、安靜、平和的形式特征。具有等形等量的配置關(guān)系，最容易得到統(tǒng)一，是具有良好穩(wěn)定感的最基本形式。漢街的手機商品展示中，較好的運用了對稱的表現(xiàn)手法，所陳列的商品，顯得莊重、大方、穩(wěn)定。

均衡是一種動態(tài)的平衡，是力量相互牽制達到的平衡。在具體的設(shè)計表現(xiàn)中，均衡主要指畫面中圖形與色彩在面積大小、輕重、空間上的視覺平衡，是一種視覺在心理上的體驗。均衡富有變化，更自由和彰顯個性，其形式?jīng)]有固定模式，有較高的自由度。具體的表現(xiàn)形式是側(cè)面的、奇數(shù)的、互生的、不規(guī)則的。通過細(xì)心觀察漢街的商業(yè)展示，設(shè)計師靈活地運用這一形式手法，把支撐點偏放在中心點兩側(cè)，距離中心點較遠一側(cè)陳列體積較大的商品，較近一側(cè)商品陳列相對較少，但在觀者心理上卻能獲得較好的平衡。川菜館的燈飾布置中，通過不同大小、不同體量的燈飾排列，使本來不均等的燈具在視覺上形成了一種均衡，底部兩個體積較大，而右邊上部一個較小，雖然從數(shù)量和體積上不均等，但在視覺心理上卻形成了良好的均衡態(tài)勢，使左右兩邊的畫面得到了平衡。這種均衡手法的運用，使購物空間變得活潑而且生動。

（四）對比與統(tǒng)一

對比與統(tǒng)一是形式美的總法則。古希臘畢達哥拉斯學(xué)派認(rèn)為“美是和諧與比例”。[2]（P49）統(tǒng)一，是把兩個或兩個以上不同物質(zhì)放置在一起，不顯得雜亂無章，給人以融合統(tǒng)一的舒適感覺。在設(shè)計的表現(xiàn)形式中，造型要素常?？赏ㄟ^形的類似、色的類似、質(zhì)的類似、機能的類似等方式達到調(diào)和統(tǒng)一。對比是使展示設(shè)計表現(xiàn)的各要素之間產(chǎn)生相異性的比較，從而突出物質(zhì)形態(tài)間的差異性、對比性因素，達到視覺上的沖突和緊張感，例如大與小、多與寡、遠與近、垂直與水平、上與下、疏于密、曲與直、輕與重、高與低、強與弱等。利用這些方法可以使物體形態(tài)有變化，給人以生動、活潑、突出、個性鮮明的感受，達到強調(diào)或突出重點的目的。展示購物環(huán)境設(shè)計表現(xiàn)的各要素之間可以是物質(zhì)的形態(tài)、大小，也可以是物體的肌理質(zhì)感、色彩明暗或是主體與背景之間的對比。漢街設(shè)計上 “粗中有細(xì)，巧中見拙，靜中寓動，剛?cè)嵯酀钡缺憩F(xiàn)手法都是對比語言的設(shè)計外觀。對比的程度應(yīng)按內(nèi)容的不同而改變，適度的對比會給人既矛盾又統(tǒng)一的的愉悅美感。漢街商鋪部分櫥窗設(shè)計風(fēng)格以崇尚自然、追求人與環(huán)境和諧發(fā)展為目的。因此在這類展示設(shè)計中，常?？吹皆S多以自然樹木、棉、麻、絲、樹葉等為設(shè)計創(chuàng)作的元素，這種自然材料與人工造物的對比，使商業(yè)的展示回歸到一種最純潔、舒適、愜意的原生狀態(tài)，形成一種生態(tài)、自然、綠色的購物環(huán)境，使購物者得到一種靈魂深層的放松。

（五）比例與尺度

購物展示造型的比例可以解釋為整體形式的部分與部分之間或部分與整體之間的關(guān)系。[2]（P47）比例的美感自古以來就被人類所認(rèn)知，古希臘的先哲已經(jīng)從幾何學(xué)、哲學(xué)的角度研究比例法則，并發(fā)出美是和諧與比例的感嘆，發(fā)現(xiàn)了黃金比（黃金分割）——至今被認(rèn)為最美的比例。而比例的形式法則指的是整體形式中，如何處理部分與整體之間產(chǎn)生的一種度量上的美感。整體形式中一切有關(guān)數(shù)量的條件，如長短、大小、粗細(xì)、厚薄等在合理搭配的原則下，即能產(chǎn)生優(yōu)美的比例效果。敏銳的比例與尺度概念是設(shè)計師的基本職業(yè)素養(yǎng)，在購物環(huán)境展示設(shè)計中，幾乎所有方面都牽涉到尺度比例。將面積、體積不同的形體和色彩要素根據(jù)實際比例完美的設(shè)計，可以獲得最佳的組合搭配。運用不同的比例關(guān)系還可以產(chǎn)生特定的視錯效果。在漢街，由于已經(jīng)形成了繁華的購物環(huán)境，寸土寸金，商業(yè)空間有限，設(shè)計師在空間的設(shè)計上充分地分析消費者的活動行為，結(jié)合人體工程學(xué)，注重比例和尺度的把握，設(shè)計上反復(fù)斟酌，盡可能創(chuàng)造良好的空間比例和尺度關(guān)系，使人與空間的關(guān)系更為和諧，體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計理念，實現(xiàn)最佳的空間設(shè)計需求。

（六）節(jié)奏與韻律

節(jié)奏與韻律是從時間藝術(shù)——音樂中借用的專用術(shù)語。[2]（P46）同一音符在音樂中交替出現(xiàn)的有規(guī)律的現(xiàn)象稱為節(jié)奏。節(jié)奏為旋律的骨干，也是樂曲結(jié)構(gòu)的基本因素。在展示設(shè)計中，各形體按一定的方式重復(fù)運用，使作為基本單元的形態(tài)感覺弱化，整體的形態(tài)在視覺上給人富有規(guī)律的節(jié)奏感。韻律本是指詩歌中的聲韻和節(jié)律，如果節(jié)奏有起伏、有快慢、有律動的變化，就產(chǎn)生了韻律。展示造型藝術(shù)中的節(jié)奏和韻律是指視覺上的現(xiàn)象反映在知覺上的一種運動規(guī)律，是表達動態(tài)感覺的造型方法之一。藝術(shù)家伊頓說：“韻律或節(jié)奏就是有規(guī)律性的運動的反復(fù)，即使在似乎不規(guī)則的自由運動的延續(xù)當(dāng)中經(jīng)過細(xì)心觀察也能發(fā)現(xiàn)韻律的存在”?？梢?，韻律的本質(zhì)是反復(fù)，同時韻律也有多種節(jié)奏形式。

節(jié)奏在漢街商業(yè)購物展示設(shè)計中的表現(xiàn)形式，通常為形、色、音的反復(fù)變化。有時為相間交錯變化，有時為重復(fù)出現(xiàn)，而周期性的相間與相重構(gòu)成了律動美感。具體表現(xiàn)如下：一是利用反復(fù)的形式表現(xiàn)。JZX FASHION時尚店設(shè)計，它的主題是某品牌的休閑鞋子和背包展示，陳列架采用木質(zhì)波浪形的設(shè)計手法，表現(xiàn)了青春的節(jié)奏和律動，展示墻體重復(fù)而富有變化，這種連續(xù)且相對重復(fù)的設(shè)計語言，在燈光和背景的襯托下，顯示出了統(tǒng)一而富有節(jié)奏的視覺效果。同時由于相同元素是有規(guī)則的變化，因此也就產(chǎn)生了韻律感。二是利用漸變的形式手法。某品牌服裝展示區(qū)域的設(shè)計布置，根據(jù)服裝不同的銷售目的、季節(jié)情況進行有序的布置和排列，乍一看貌似雜亂，細(xì)觀卻是在無序之中形成一種有序的節(jié)奏和韻律的產(chǎn)品排列。整個展示區(qū)域巧妙地把展臺的造型進行交錯擺設(shè)，服裝分橫折豎掛，大小高低擺設(shè)，形成了一定的規(guī)律和秩序，猶如一首交響樂，令人心情愉悅、精神振奮。三是利用色彩，形成優(yōu)美的圖形韻律和節(jié)奏背景，襯托前景的展示物品，獲得良好的展示效果。漢街的商業(yè)展示，線形和條狀商品，以墻面、空間的一點為中心，分別在其上下、左右、前后組合布置成各種充滿變化的圖案，形成強烈的空間感和韻律感，給視覺造成強烈的沖擊。同時在購物環(huán)境展示空間中，由于有了背景圖形襯托，大大地突出了中心商品的個性特征。

四、結(jié)語

綜上所述，漢街的商業(yè)購物環(huán)境展示設(shè)計是以精巧、自然、適用為設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，而形式美法則的有效運用則是成功的關(guān)鍵。在武漢這樣一個經(jīng)濟較發(fā)達的傳統(tǒng)城市里，市民對購物環(huán)境有著更高的要求，設(shè)計師根據(jù)這一特點，吸收西方外來展示設(shè)計文化，融入地域文明精髓，合理地運用了形式美的各種基本法則，用自己的聰明和智慧，取得這樣一個較成功的設(shè)計作品，這些正是我們值得借鑒和學(xué)習(xí)的地方。形式美法則不單影響著商業(yè)展示空間設(shè)計，同時也是整個設(shè)計美學(xué)領(lǐng)域研究的重要課題。掌握好形式美應(yīng)用的規(guī)律，可以使我們更有效地服務(wù)社會，創(chuàng)造出更多符合我國國情和大眾審美習(xí)慣的優(yōu)秀展示設(shè)計作品。

[1]高海軍.平面構(gòu)成[M].北京:中國青年出版社，2010.

[2]李剛，楊帆，冼寧.立體構(gòu)成[M].沈陽:遼寧美術(shù)出版社，2008.