李文珊

（惠州學院 政治法律系，廣東 惠州 516007）

文化走出去，是一個國家和地區(qū)通過對外文化宣傳、多邊文化交流、擴展文化貿(mào)易等途徑，展示和傳播自身文化的過程。在國家層面實施中華文化走出去戰(zhàn)略，能夠?qū)崿F(xiàn)中國的文化自覺與文化復興。而對于區(qū)域城市而言，在文化軟實力重要性越益凸顯、區(qū)域城市間發(fā)展競爭日趨激烈的時代背景下，實施文化“走出去”戰(zhàn)略，將能夠促進城市文化發(fā)展與城市品牌提升。

一、惠州市實施文化走出去戰(zhàn)略的意義

惠州實施文化走出去戰(zhàn)略，是提升惠州城市形象和軟實力的有效途徑，能夠成為惠州文化創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，對于惠州的文化建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會文明進步將具有重要意義。

（一）能夠集中表現(xiàn)惠州的文化自覺與文化自信

這種文化自覺是惠州政府和人民對文化作用與規(guī)律的認知，對發(fā)展文化歷史責任的主動擔當；文化自信則是惠州人民對自身文化價值的充分肯定，對本土文化生命力的堅定信念?；葜菸幕叱鋈サ倪^程，就是惠州人民對文化傳承發(fā)展的強烈向往和不懈追求的過程，將對惠州經(jīng)濟社會發(fā)展起到精神激勵作用。

（二）能夠加強國內(nèi)外對惠州優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化和當代惠州精神的了解

惠州古稱“梁化舊邦”、“嶺南雄郡”，自古以來就是東江流域的政治、經(jīng)濟和文化中心。自秦漢以來，惠州內(nèi)承廣府文化、客家文化和潮汕文化三大南粵本土文化的匯合交融，外受北方中原文化和世界海洋文化的浸潤滋養(yǎng)，孕育出了博大精深、特性鮮明的地域特色文化。改革開放以來，惠州經(jīng)濟社會快速發(fā)展，并逐漸形成了“崇文厚德、包容四海、敬業(yè)樂群”的城市精神。實施文化走出去戰(zhàn)略，能夠加強國內(nèi)外對惠州優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化的了解，增進對當代惠州精神的了解。

（三）能夠增強惠州市的國內(nèi)外知名度與影響力，擴張城市話語權(quán)

城市的知名度與影響力依靠包括文化軟實力在內(nèi)的綜合實力的競爭。地域文化體現(xiàn)了城市特色，反映了城市精神，是現(xiàn)代城市自身價值所在，也是城市交流的最好名片?；葜菸幕叱鋈?，能夠使國內(nèi)外民眾在了解惠州厚重而獨特的歷史文化與現(xiàn)代城市文明的同時，產(chǎn)生對惠州的好感與向往，從而形成贊譽惠州的社會輿論，惠州也由此能夠擴張城市話語權(quán)。

（四）能夠增強城市文化產(chǎn)業(yè)競爭力

文化產(chǎn)業(yè)包括科技、文學藝術(shù)、旅游業(yè)、影視業(yè)、圖書出版業(yè)、大眾傳播、娛樂休閑、體育、信息服務(wù)等，是我國實現(xiàn)新一輪經(jīng)濟增長的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)?；葜菔型ㄟ^實施文化走出去戰(zhàn)略，發(fā)揮各方力量，整合各方資源，發(fā)展對外文化貿(mào)易，拓展國內(nèi)外市場發(fā)展渠道，能夠極大地提升惠州的文化資源開發(fā)能力、文化創(chuàng)意能力、文化產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)能力、文化品牌經(jīng)營能力，提升文化企業(yè)的產(chǎn)品及其服務(wù)在市場中的競爭能力。

二、惠州市實施文化走出去戰(zhàn)略的基礎(chǔ)條件

城市文化走出去，需要城市自身有悠久而獨特的歷史文化，有發(fā)達的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，有文化傳承和推介的熱心推動者?；葜菀呀?jīng)具備了這些條件。

（一）惠州傳統(tǒng)歷史文化資源豐富，現(xiàn)代城市文化繁榮

早在先秦時期，惠州就出現(xiàn)了神秘的縛婁古國文明。秦漢之際，趙佗平定嶺南建立南越國，“和集百越”，開始了包括東江文化在內(nèi)的嶺南文化與中原文化的交互融合。東漢、兩晉時期，佛教、道教文化傳入嶺南并扎根流播，深深影響了惠州。唐、宋時期，大批貶官抵惠，他們崇儒助教，廣設(shè)書院，開化了民智。至明代中晚期，書院講學高潮迭起，“名公巨卿，詞人才士，肩背相望”，［1］開啟了惠州人才輩出、文化興盛的歷史新篇章，惠州由此成為著名的的嶺南古郡。近代史上，惠州不僅涌現(xiàn)出了以廖仲愷、陳炯明、鄧演達、葉挺等為杰出代表的重要全國性政治人物，而且是近代民主革命傳播的主要區(qū)域，“是一座戰(zhàn)斗之城、革命之城、發(fā)動之城”。［2］改革開放以來，惠州作為珠三角區(qū)域城市，經(jīng)濟社會發(fā)展日新月異，現(xiàn)代城市文化日益繁榮，已經(jīng)成為廣東省的重要文化區(qū)域。

（二）惠州現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，一些文化產(chǎn)品在國內(nèi)外具有一定的知名度

近年來，隨著惠州經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，惠州市文化產(chǎn)業(yè)也在日益壯大，惠州市文化產(chǎn)業(yè)增加值的年增長率，以及文化產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重均高于廣東全省平均水平?；葜菔型ㄟ^“扶起來”、“走出去”、“引進來”等方式，已經(jīng)形成了以文化制造業(yè)為主體、文化服務(wù)業(yè)為新興增長點、門類比較齊全的文化產(chǎn)業(yè)體系，尤其是印刷復制、新聞傳媒、數(shù)碼影音等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，以及創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、文化會展等新興行業(yè)發(fā)展迅猛，有著惠州報業(yè)全媒體產(chǎn)業(yè)基地、龍門農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)園、新華文化廣場、迪可可·國際兒童城等一批文化產(chǎn)業(yè)項目和產(chǎn)業(yè)園區(qū)。截至2012年底，惠州市年產(chǎn)值超2億元的文化制造企業(yè)就有20多家。［3］

以龍門農(nóng)民畫為代表的特色文化產(chǎn)品在國內(nèi)外有了一定的知名度。龍門農(nóng)民畫先后在北京奧運會、上海世博會、廣東亞運會、深圳文博會等國內(nèi)外大型舞臺亮相，并多次應邀赴國外和港澳地區(qū)參展，并被不少國際知名收藏家和機構(gòu)收藏?，F(xiàn)在已逐漸成為惠州市乃至廣東省走向世界的一張文化名片。

（三）惠州文化交流平臺建設(shè)卓有成效

惠州政府部門、文化協(xié)會、企業(yè)已經(jīng)搭建了一些論壇、報告會等文化交流平臺，舉辦了一系列活動。社會反響較大的就有惠州文化論壇、“文化惠州”高峰論壇、惠州國際（休閑文化）旅游節(jié)、東坡節(jié)、東坡文化論壇、惠州金海灣濱海旅游國際論壇、金山湖國際文化節(jié)、“蘇東坡與佛教”高端論壇、惠民文化大講堂、“詩歌惠州”大型朗誦會、南國書香節(jié)、西湖花燈博覽會、國際麒麟文化節(jié)、廣東道教文化節(jié)、惠州國際（休閑養(yǎng)生）旅游節(jié)、廣東省漁歌精英賽暨全國漁歌邀請賽等等。其中既有文化交流激辯的論壇，也有惠州地域特色的節(jié)慶品牌活動。

惠州市積極利用上海博覽會、深圳文博會等全國性平臺借力展示惠州的特色文化。2010年，惠州市組織了羅浮山百草油、惠東漁歌、龍門農(nóng)民畫、小金口麒麟舞等地方特色項目亮相上海世博會廣東周活動，產(chǎn)生了積極反響。2010年至2013年，惠州市連續(xù)四年以城市名義成功組團參展中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會。一批名不見經(jīng)傳的中小型文化企業(yè)在文博會上嶄露頭角，訂單不斷?；葜菔羞€以惠州民俗文化、客家民間藝術(shù)為龍頭，積極組派藝術(shù)隊伍參與各類文化交流活動。如2013年是俄羅斯中國文化年，受莫斯科中國文化中心和俄羅斯烏法市團結(jié)藝術(shù)節(jié)邀請，經(jīng)廣東省文化廳選派，惠州市就組織了小金口麒麟舞隊分別在莫斯科、烏法等6 個城市進行了廣場演出和盛裝游行。此外，惠州還建起了以市文化藝術(shù)中心為代表的標志性機構(gòu)作為藝術(shù)交流、文化活動的交流平臺。

（四）惠州官方和民間成立了一些或營利或非營利性的文化研究組織與文化傳媒組織

惠州有許多民間學者，懷著對本土歷史文化的熱愛和責任，甘于寂寞，辛勤奉獻，長年累月進行惠州地方文史、民俗、方言、建筑等研究和保護工作，收集了許多珍貴的文獻史料，研究成果豐碩。他們聯(lián)合成立了數(shù)個非營利性的文化研究組織，開設(shè)網(wǎng)站，出版刊物，傳播地方文化，對惠州市創(chuàng)建國家歷史文化名城、創(chuàng)“五A”景區(qū)等工作建言獻策?；葜葸€有文化傳媒組織和企業(yè)上千家，它們?yōu)榛葜莸奈幕l(fā)展做出了重要貢獻。

三、惠州市文化走出去戰(zhàn)略的實施途徑

惠州文化走出去戰(zhàn)略的實施，應該遵守文化規(guī)律與市場規(guī)律，發(fā)揮政府、企業(yè)、社會組織等多元主體的作用，沿著弘揚惠州地域文化、建立文化創(chuàng)新體系、構(gòu)建文化對話交流平臺、提高文化傳播能力、發(fā)展創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)的路徑發(fā)展。

（一）發(fā)揮政府的統(tǒng)籌、主導與政策引導、制度激勵的作用

1.制定文化走上出去戰(zhàn)略規(guī)劃

要讓惠州文化更有效、有序、持久地走出去，政府部門就要在對資源優(yōu)勢、現(xiàn)狀問題進行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定文化“走出去”戰(zhàn)略規(guī)劃。規(guī)劃內(nèi)容包括：確定中長期發(fā)展目標和年度規(guī)劃；形成文化部門與外辦、臺辦、僑辦、貿(mào)促會、體育局等部門的合作協(xié)調(diào)機制；推動形成社會力量廣泛參與的多方式、多層次的對外文化交流格局；出臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持體系，對文化“走出去”的重點企業(yè)和項目設(shè)計實施線路圖等。

2.深化文化體制改革

文化體制改革是文化生產(chǎn)力的原動力，政府應該著力構(gòu)建有利于文化科學發(fā)展的體制機制。文化管理部門要繼續(xù)、徹底地打破以前按照行政事業(yè)管理、實行統(tǒng)包統(tǒng)管的模式，推進報紙、電視臺、文化館、博物館、圖書館、新華書店、歌舞劇院重點文化單位轉(zhuǎn)企改制。使它們跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨媒體發(fā)展，在市場競爭中迸發(fā)出活力，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。

3.組織進行理論研究

政府有關(guān)部門應該組織力量，深入挖掘研究惠州歷史文化資源，積極培育《惠州文化建設(shè)叢書》等理論學術(shù)精品，加快實施《惠州文化經(jīng)典》叢書、《惠州文藝成果薈萃》編纂工作，推出一批介紹惠州歷史文化、反映惠州精神風貌的文化精品圖書。爭取每年推出一批具有重大影響的應用性成果，逐步形成若干在全國和廣東省具有重大影響的理論品牌。

4.實施文化產(chǎn)業(yè)引導、扶持鼓勵政策

在文化產(chǎn)品走出去方面，要著重建立健全以企業(yè)為主體、市場為導向、產(chǎn)學研相結(jié)合的文化創(chuàng)新體系。

政府應編制惠州文化走出去產(chǎn)業(yè)、項目目錄，設(shè)立文化走出去專項扶持資金，出臺資金管理辦法與實施細則，充分發(fā)揮資金對惠州市文化產(chǎn)品和服務(wù)走向國內(nèi)外市場的引導和推動作用。

改革和完善文化產(chǎn)業(yè)的投融資體制，推動風險投資基金、創(chuàng)業(yè)投資基金和知識產(chǎn)權(quán)交易的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供金融支持。

改進文化出口獎勵機制，培育一批實力雄厚的對外文化交流中介機構(gòu)和文化經(jīng)紀人；扶持鼓勵更多文化企業(yè)和文化產(chǎn)品走向國際市場，打造一批具有國際市場競爭力的外向型骨干文化企業(yè)。

實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，選準突破口，找準切入點，發(fā)展優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)和特色文化產(chǎn)業(yè)，催生新的文化業(yè)態(tài)。

開展中國文化產(chǎn)品海外市場調(diào)研，加強對海外文化產(chǎn)業(yè)、市場的深度分析和國內(nèi)外案例介紹；匯集文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域、特別是我重點扶持領(lǐng)域海外商業(yè)渠道和平臺信息；編發(fā)《對外文化貿(mào)易參考》、《海外文化市場信息》、《海外主要文化產(chǎn)品營銷公司、會展名錄》等資料，為政府決策提供參考，協(xié)助企業(yè)了解國際市場動態(tài)，擴大海外營銷網(wǎng)絡(luò)。

建立文化企業(yè)、產(chǎn)品及人才資源庫，編制表演藝術(shù)、藝術(shù)品與工藝美術(shù)、動漫、游戲等領(lǐng)域企業(yè)和產(chǎn)品（項目）名錄。

（二）從地域文化和現(xiàn)代城市精神兩方面著手塑造城市文化形象，打造城市文化品牌。

1.著手樹立城市文化形象

設(shè)立城市鮮明的文化主題，彰顯文化個性，樹立鮮明特色的城市文化形象，是惠州文化自信的表現(xiàn)，也是惠州文化“走出去”的先決條件。一方面，惠州城市文化形象的定位，要突出珠三角東部經(jīng)濟強市和創(chuàng)新型城市、惠民之州建設(shè)的目標和任務(wù)，塑造出符合惠州地理與歷史、具有東江地域傳統(tǒng)中心城市特色、體現(xiàn)惠州時代特征的現(xiàn)代城市文化形象。

另一方面。惠州城市文化的一些要素，如城市建筑、自然文化、制度文化與精神文化等，既有傳統(tǒng)東江區(qū)域文化底蘊的積淀，又有當代經(jīng)濟政治發(fā)展的熏陶，有著較鮮明的城市文化特色。要從形成城市特色風格、提升城市文化品位的高度，將惠州城市的這些文化元素、文化符號納入城市硬件、軟件建設(shè)的規(guī)劃，與城市現(xiàn)代化建設(shè)有機地融合，延續(xù)城市歷史脈絡(luò)，建立惠州文化標志，讓市民和游客加深對惠州人文特色的感知度，時時處處都能感受到惠州的文化魅力。

2.精準定義惠州文化

惠州歷史文化要素極為豐富，有以縛婁古國、古墓葬群為代表的惠州先民文化，以惠東漁歌、惠陽傳統(tǒng)山歌為代表的民間音樂，以李家拳、龍形拳、惠東象棋為代表的體育文化，以羅浮山與葛洪為代表的道教文化，以蘇軾為代表的名人寓惠文化，以范和村古村落為代表的嶺南建筑文化，以陳炯明、廖仲愷、鄧演達、葉挺為代表的近現(xiàn)代政治名人文化等等。文化元素極其眾多的歷史文化，使惠州在文化符號繁多、地域特色紛呈的同時，也造成了惠州的文化特性難以概括界定的問題。

千百年來，由于粵東門戶的地理位置，嶺南的各種文化在這里匯聚雜合，惠州城市的文化屬性確實難以簡單界定。但從宣傳推介的方面講，又必須有一個公認的名稱，以準確凸顯出惠州的歷史文化特性。因此，須進一步整合、凝煉惠州悠久深厚的地域文化資源，在學術(shù)上厘清東江文化、客家文化、廣府文化、潮汕文化在惠州的影響權(quán)重與內(nèi)生演變情況，在闡揚“東江惠州民俗文化、東坡寓惠文化、東江革命歷史文化、東樵宗教文化”等惠州特色文化符號的基礎(chǔ)上，提煉出為大家所接受、易記憶的概括性的定義（如東江文化或惠府文化）并廣為宣傳。

3.宣揚惠州城市精神

“惠民之州”的建設(shè)需要城市精神和社會價值觀的支撐。前些年，惠州總結(jié)的“崇文厚德、包容四海、敬業(yè)樂群”的“惠州精神”，體現(xiàn)了惠州人民的普世價值和本土個性，是惠州地域文明和城市品格的高度概括。當前，要結(jié)合惠州現(xiàn)代城市發(fā)展，結(jié)合“中國夢”宣傳，大力宣揚惠州城市精神的內(nèi)涵，使城市精神與城市發(fā)展的交互內(nèi)涵深入人心、廣為流傳。

4.塑造和經(jīng)營城市文化品牌

塑造城市品牌及核心競爭力是加強城市經(jīng)濟文化競爭力的重要環(huán)節(jié)?；葜菰谖幕墙ㄔO(shè)中，須對城市文化進行品牌化塑造與文化品牌戰(zhàn)略管理，從而實現(xiàn)將城市文化轉(zhuǎn)化為推動城市社會發(fā)展的精神動力和經(jīng)濟支持這一更高目標。城市文化品牌化過程是一個遵循文化自我繁衍與文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的良性互動、文化管理與商業(yè)運作彼此貫通的科學過程。展望惠州城市文化發(fā)展圖譜，注意避免城市發(fā)展的整體布局與當前利益交鋒，防止城市文化符號隨著城市商業(yè)化開發(fā)而逐漸喪失，要眼光長遠，努力推動文化與經(jīng)濟互動的長效性、互利性，圍繞城市文化品牌實施戰(zhàn)略管理，避免簡單的形式復制和嚴重的資源浪費。

（三）大力發(fā)展創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)

城市文化要走出去，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大是最根本的基礎(chǔ)。經(jīng)過多年的發(fā)展，惠州市文化產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成。當前，惠州應該實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，選準突破口，找準切入點，發(fā)展優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)和特色文化產(chǎn)業(yè)，催生新的文化業(yè)態(tài)；培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，塑造一批有自主創(chuàng)新能力、有知名品牌、有自主知識產(chǎn)權(quán)的文化企業(yè)和企業(yè)集團；加大對國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地和示范園區(qū)的扶持力度，加快區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)。

文化產(chǎn)業(yè)是一種以思維創(chuàng)新為顯著特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要求文化、科技與創(chuàng)意的融合?；葜菰诎l(fā)展創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)中，一方面，要注重把惠州地域文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的文化生產(chǎn)力，提供具有惠州特性、深受市場歡迎的文化產(chǎn)品。另一方面，要注重將文化與科技相融合。依托惠州發(fā)達的電子信息產(chǎn)業(yè)，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)、無線移動發(fā)展、電子商務(wù)、手機游戲等相關(guān)的創(chuàng)新型的文化產(chǎn)業(yè)。

惠州有充足的土地資源和交通優(yōu)勢，有發(fā)達的電子產(chǎn)業(yè)，有條件謀求與國內(nèi)外先進城市、高水平研究機構(gòu)共同打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。也有條件引進企業(yè)建立動漫產(chǎn)業(yè)園。產(chǎn)業(yè)園將來不僅只是發(fā)展動畫片制作，而是發(fā)展整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈，包括動漫產(chǎn)業(yè)研究、動畫制作、媒體發(fā)行、衍生產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)營銷、廣告宣傳、消費者教育等，惠州能夠提供更為充足的土地空間。

（四）積極構(gòu)建文化交流平臺

近年來，惠州高度重視文化交流與對外宣傳工作。政府和社會團體，充分挖掘惠州地域特色文化資源，推動文化與商貿(mào)、旅游的結(jié)合，組織了一系列的文化論壇、文化講座、特色文化節(jié)、名家對話會等，對于惠州文化的創(chuàng)新發(fā)展起得了很好的促進作用。今后仍要繼續(xù)加強文化宣傳與交流的平臺建設(shè)。

1.打造高端文化論壇平臺

在傳承惠州悠久、濃厚的歷史文化的同時，通過文化交流平臺，引入多元、高度、前瞻的國內(nèi)外文化，促進文化交流與合作，對于推動城市發(fā)展及民生幸福的和諧共進有重要作用?；葜菸幕搲瘮?shù)量不少，有政府舉辦的，有文化協(xié)會創(chuàng)辦的，也有企業(yè)以“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”為目的辦的。雖然也有一些影響力較大的論壇，如2010年12月舉辦的“文化惠州”高峰論壇，但多數(shù)文化論壇只有廖廖數(shù)位名人參加，影響力不大，對惠州文化的宣傳推介影響不大。應該著力打造影響力更大、輻射面更寬的高端文化論壇。例如，可以邀請全國文化產(chǎn)業(yè)的知名學者、著名企業(yè)家從城市文化與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的宏觀角度，來闡述城市文化元素與城市經(jīng)濟社會發(fā)展之間的互動關(guān)系。還可以利用羅浮山道教文化、東坡寓惠文化等影響力大的打造一些全國性高端文化論壇。長期固定舉辦，辦出特色。此外，這些活動不僅在惠州市舉辦，也可在國內(nèi)外一些重要城市主辦或參與。

2.建設(shè)文藝交流平臺

邀請國內(nèi)外社會科學界大師級學者以及國內(nèi)外文學藝術(shù)、影視演藝界知名人士來惠，策劃、舉辦以惠州人文歷史為題材的大型學術(shù)研討活動，或者策劃、創(chuàng)作并傳播具有惠州地域背景的文化藝術(shù)產(chǎn)品，提高惠州文化品牌影響力和城市文化品味。

積極借助保利院線，組織我市的優(yōu)秀藝術(shù)院團或優(yōu)秀劇目在全國演出，不斷擴大惠州文化的藝術(shù)影響力。希望保利能夠大力扶持惠州本土的演出團體，以市場化運作把惠州本土節(jié)目推向大眾。充分利用市文化藝術(shù)中心的交流平臺，借助保利集團演出院線渠道并支持經(jīng)營單位組織邀請一批國內(nèi)外優(yōu)秀藝術(shù)院團來惠演出，同時整合優(yōu)秀文藝演出項目上保利院線，豐富廣大市民的文化生活。

3.開展文化領(lǐng)域交流互訪

應以惠州民俗文化、客家民間藝術(shù)、特色文化產(chǎn)業(yè)為龍頭，借助廣東省藝術(shù)節(jié)、廣東省旅游文化節(jié)、深圳文博會等大型文化交流平臺，積極開展對外文化交流，推介惠州形象和文化品牌?？梢越梃b“惠貨全國行”展銷會成功舉辦的經(jīng)驗，組織惠州文藝家們“走出去”，加強精品交流展演，在國內(nèi)外一些重要城市舉辦惠州文化的巡演、展覽。還可以建立面向市外青年的文化交流機制；選拔代表惠州的國內(nèi)外文化形象大使；設(shè)立惠州文化傳播貢獻獎項；在國內(nèi)外發(fā)展文化友好城市等。

同時，惠州應該發(fā)揮毗鄰港澳的區(qū)位優(yōu)勢，借助深莞惠區(qū)域經(jīng)濟一體化的契機，加強與港澳以及其它珠三角城市的文化聯(lián)系與溝通，在演藝、展覽、文學、舞蹈、戲劇、人才培訓等方面進行合作，加強文化信息資源共享平臺建設(shè)，深化文化產(chǎn)業(yè)合作，推動創(chuàng)意設(shè)計、動漫游戲、影視傳媒等產(chǎn)業(yè)的分工協(xié)作和優(yōu)勢互補，力促惠州文化產(chǎn)業(yè)輻射粵港澳。

還有，應該發(fā)揮惠州僑鄉(xiāng)優(yōu)勢、“新客家人”的優(yōu)勢，鼓勵和推動民間文化交流。通過民間文化團體互訪交流、華僑尋根祭祖等活動，增強惠州文化的凝聚力，促進對外文化交流，推動文化的交流與創(chuàng)新。海外惠州人大多秉承著華人重本親族的文化心態(tài)，他們的回歸交流，將帶來外部豐富多彩的新文化因子，這些也為惠州本土文化資源的發(fā)展注入了新鮮的血液，不僅發(fā)展了惠州地域歷史文化，而且也為惠州本土文化走向國內(nèi)外打開了大門。

（五）拓展包括新興媒體在內(nèi)的多種傳播方式，不斷提高文化傳播能力

文化作為一種軟實力，其功能作用必定要通過一定的載體或媒介進行傳播來實現(xiàn)?；葜菰趯嵤┪幕叱鋈?zhàn)略中，須大力加強和提高文化傳播能力。

在傳播技術(shù)上，要適應信息網(wǎng)絡(luò)化時代發(fā)展的需求，完善和改進傳媒的設(shè)備、技術(shù)以及傳播手段與方式，不斷提高文化信息的有效傳播能力。

在傳播內(nèi)容上，要重視惠州地域文化的宣傳傳播。在惠州報刊和廣播電視中加大地域文化宣傳的力度；拍攝制作反映惠州風土人情、自然景觀、歷史變遷、城市面貌的專題電視宣傳片、電影、電視。

在傳播方式上，要充分利用各種傳播載體，拓寬傳播渠道。

要鼓勵惠州重點網(wǎng)站以互建鏈接、內(nèi)容供應、技術(shù)合作等方式與國內(nèi)外知名網(wǎng)絡(luò)媒體合作。

創(chuàng)辦惠州新聞的英文網(wǎng)站，使之成為惠州外宣工作的主渠道和外國人了解惠州的重要窗口。

探索多渠道利用新媒體如數(shù)字影視報刊、手機短信、移動電視、觸摸媒體乃至微信、微博、YY 語音等新媒體，傳播地方文化。

加強與中央、省媒體、港澳媒體以及對外宣傳媒體的溝通、聯(lián)系與合作，大力宣傳惠州經(jīng)濟社會發(fā)展、文化建設(shè)的成就、亮點和城市文化形象。近年來，世界主流媒體采訪團、香港傳媒高層訪問團、全國重點網(wǎng)絡(luò)媒體采訪團、中央主流媒體宣傳惠州文明城市創(chuàng)建采訪團，新華社及省主流媒體“走轉(zhuǎn)改”采訪團等先后抵達我市，展開了一系列大規(guī)模、高標準的相關(guān)采訪活動，對于推介、宣傳惠州起了重要作用。

積極加強惠州市對外宣傳精品策劃與制作，鼓勵支持參加國內(nèi)電視外宣精品評選和交流活動，不斷擴大惠州知名度和美譽度。

［1］屈大均.廣東新語［M］.北京：中華書局，1985：1.

［2］鐘偉連.觀點交鋒、智慧碰撞、文化論語、東江激蕩［N］.南方日報，2010-12-20（BT05）.

［3］周覓.年產(chǎn)值超2億文化制造企業(yè)超20家［N］.惠州日報，2013-11-01（A2）.