劉國鋒

在讀者們看來，機關報面孔往往比較“嚴肅”，對一些話題的討論與表述比較“克制”。這種“嚴肅”與“克制”有時是出于辦報策略與辦報智慧的需要，但如何讓黨報在媒介的“嘈雜”聲中能發(fā)出明確且響亮的聲音，一直是黨報深度報道努力追求的方向。作為《山西日報》深度報道版塊的“新聞延伸”版，也同樣面臨這樣的問題。在媒介融合的大趨勢下，這樣的探索和改進就顯得尤為必要。

自2012年《山西日報》改版以來，改版成果得到了社會各界的廣泛贊許。深度報道作為黨報的新聞報道的“重型武器”，更是得到了廣大編輯記者的充分重視。然而，回顧該報主要深度報道的版塊“新聞延伸”，仍有諸多改進之處。

一、新聞延伸版塊及所存在的問題

新聞延伸，顧名思義是指對新聞事件的深度報道?！?012年山西日報改版方案詳案》對該版塊的定位如此描述:該版是省內(nèi)深度報道版和時評言論版，版面內(nèi)容要圍繞新聞事件、現(xiàn)實熱點做縱向深度分析、橫向故事展示報道。除此之外，該版塊還設置了人物故事、記者郵件、連環(huán)影像等欄目。按照改版方案運行以來，筆者認為存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

1.形式上的表現(xiàn)

第一，目前該版塊欄目設置過多、過細，造成版塊泡沫化嚴重。欄目設置豐富固然給記者投稿、讀者閱讀提供了更多選擇，然而，在實際工作中這幾個欄目通常處于缺稿狀態(tài)，面臨嚴重的“稿荒”，有時甚至為了將版面填充完畢，而降低用稿要求，將一些未達到發(fā)稿標準的稿件上版。(用稿機制)

第二，轉內(nèi)容沖擊版面問題嚴重。以2013年11月新聞延伸版塊21個版面為例，僅4個版面沒有轉版，而在有轉版的十幾個版面中，右邊兩欄有7次全部承接了其他版塊的轉版內(nèi)容，未刊發(fā)時評類內(nèi)容，核心欄目連環(huán)影像也未刊發(fā)高質(zhì)量圖片。除此之外，還有不固定的廣告沖擊，深度報道的發(fā)聲地、輿論陣地受到嚴重沖擊。

第三，與全國其他省市的黨報新聞縱深版塊相比，對重點稿件的處理上還不夠大膽，編輯們未充分運用報紙版面語言對重點稿件進行處理，版面形式千篇一律，表現(xiàn)力不強，沖擊力不夠。

2.內(nèi)容上的表現(xiàn)

第一，一般工作綜述比例過多，民生報道缺失，可讀性不強。根據(jù)《宣傳輿論學大詞典》的解釋，深度報道是“通過系統(tǒng)的科學材料和客觀的解釋、分析，全面深入地展開新聞內(nèi)涵的報道形式”。從中可以看出通過“解釋”、“分析”展開的報道才稱得上是深度報道。而目前的稿件狀況距離這個標準還有不小差距。近些年來，黨報開辦深度報道版塊比較盛行，很多報紙目前還處于探索階段，也存在這樣那樣的問題需要克服和解決。就目前《山西日報》新聞延伸版塊幾個深度報道欄目的單篇報道來說，不乏精彩之作。其中一些還受到了黨政領導的批示，比如《火了一九四二 冷了上黨旅游》《神池月餅之“菌”臨城下》等報道省內(nèi)熱點新聞事件的報道。但粗略統(tǒng)計，《山西日報》新聞延伸版塊自改版以來的報道雖然總體數(shù)量近300篇，但其中工作式報道占到很大比例，而且內(nèi)容較雜，幾乎涉及各個領域，很難看出一個相對穩(wěn)定的編輯策劃脈絡和選題風格。

第二，在該報新聞改革不斷深化的過程中，編輯記者們在思想上對新聞版面可讀性有了足夠的重視，但對易讀性缺乏足夠關注。美編、記者，以及責任編輯對版面呈現(xiàn)的整體效果缺乏前期的溝通，也缺乏用以指導采編內(nèi)容的相關制度。僅靠夜班編輯臨時創(chuàng)意，臨場發(fā)揮。多數(shù)報道通篇是文字，一些稿件沒有配圖，更沒有豐富的圖表、新聞鏈接等元素。由此造成的后果就是編輯無法向讀者呈現(xiàn)豐富的深度報道內(nèi)容，讀者不愿仔細閱讀，傳播效果大打折扣，輿論引導“重型武器”的功能沒有發(fā)揮?？勺x性、易讀性差。

綜上分析，目前該版面定位不科學、欄目過多過濫、焦點難以集中等是造成該版面諸多問題的重要原因。該版面的版題所確立的“新聞延伸”功能還很難完全實現(xiàn)。

二、深度報道版面走近讀者的必由之路

在各種媒介激烈競爭，信息傳播愈加快捷的今天，深度報道對于平面媒體具有決定性意義。對于傳統(tǒng)黨報提升影響力更是如此。黨報不僅提供事實信息，也提供思想，要引導群眾認識社會從而指導社會的發(fā)展。黨報引導輿論的關鍵之一，就是澄清社會輿論中的謎團，回答人民提出的各種問題。這是黨報對報道的要求，更是黨報深度報道應該努力的方向。改進山西日報新聞延伸版塊的報道現(xiàn)狀，并逐步打造品牌力和影響力，還需從多方面進行完善。

1.內(nèi)容為王，選題要突破。新聞延伸版塊深度報道選題要注重民生視角。處處為民眾著想，民眾才會認同并喜歡這張報紙，并更加廣泛地參與這張報紙的傳播，這樣報紙才會更有影響力和生命力。作為一家省級黨報的新聞縱深版塊，可以集中優(yōu)勢，積極進行報網(wǎng)聯(lián)合，將黨報的新聞采集、編輯優(yōu)勢與報辦網(wǎng)站內(nèi)容互動、信息反饋的優(yōu)勢結合起來，不但形成黨報新的新聞資源，而且提高黨報的覆蓋率和影響力。

從選題一開始，編輯就是深度報道的主導力量，與記者共同確定選題方向，撰寫選題提綱，跟蹤記者的采訪情況。要注意到我省各個地市論壇，微博上找選題，打破編輯“來料加工”的角色，全面介入采編全過程。

山西日報負責深度報道的專職記者數(shù)量很少，故采取與其他線條記者合作的方式拓展報道領域，鼓勵深度記者與地方記者、跑線記者合作寫稿。倡導機動記者分領域關注，培養(yǎng)專家型記者;在選題的確定時，就力圖把報道推出后可能出現(xiàn)的延展性進行綜合考慮，強調(diào)報道的二次包裝，及時在電視、網(wǎng)絡等媒體進行推廣。強調(diào)報道的追蹤反饋，不斷擴大報紙影響力。

此外，要創(chuàng)新采編供稿機制，完善目標責任制考核，將群眾辦報的思想落到實處。既要重視夜班編輯的版面創(chuàng)新，更要注重從源頭抓起，增強記者采訪前的策劃，變“單兵作戰(zhàn)”為“集團作戰(zhàn)”。不能滿足于發(fā)稿就行，更要從創(chuàng)建精品欄目，打造精品文章上找辦法。不能只從版面形式上找問題，更要從新聞生產(chǎn)的整個流程找出癥結所在。比如，確立選題，多渠道增加晉報時評的評論來稿質(zhì)量，增加通訊員供給連環(huán)影像的圖片數(shù)量和質(zhì)量。

2.積極創(chuàng)新，在易讀性上狠下功夫。美國報紙設計協(xié)會的創(chuàng)始人之一羅伯特·洛克伍德指出，在報紙組合下編輯要盡量設計出尊重讀者時間的版面。在圖文結合的深度報道中，圖表的作用就是為了幫助讀者在短時間內(nèi)了解事物的全貌，以節(jié)約讀者理解全文的時間。這是《山西日報》新聞延伸版塊深度報道中缺乏的。

另外，根據(jù)麥克盧漢對媒介論述，廣播、電視、報紙，這些容易被人直接接觸的媒介屬于高清晰度熱媒介，其傳播的內(nèi)容易被人們所直接接收。但就報紙所承具有的多種體裁來說，消息、通訊等告訴別人“最近發(fā)生了什么，有什么樣的事情”，便于讓人理解，并且由于其文本短小，讀者所消耗的閱讀成本也較低。而對于深度報道來說，由于其內(nèi)在邏輯的層次較為嚴密，文本通常也較長，更多地需要讀者沉浸其中，然后用自我認知進行轉化，從文本角度來說，它是低清晰度的。這就要求報紙結合實際，不斷創(chuàng)新傳播技巧，大量運用圖表或者其他形式為傳播深度報道內(nèi)容進行服務。

在當前的報業(yè)競爭之中，深度報道必然成為報紙的核心內(nèi)容。如以深度報道見長的《南方周末》、《人民日報》、《中國青年報》、《解放軍報》等近年來都在深度報道中加入了圖表新聞，在易讀性上不斷創(chuàng)新。《河北日報》的深度報道版塊設置主次分明，圖表和色彩運用豐富，其中一些具體操作技巧，值得借鑒來說。

3.在靜態(tài)版式中尋求動態(tài)的變化。2012年《山西日報》改版后確定了各個版塊的版面規(guī)范，設立了執(zhí)行版面規(guī)范的版式總監(jiān)。在實踐中發(fā)現(xiàn)，采用靜態(tài)版式后，該版塊編輯幾乎無須劃版，排版時按位置將稿件排上版面即可。而新聞延伸版塊采用靜態(tài)版式之后編輯們可發(fā)揮的余地小了，一年來的版面千篇一律，看不出稿件內(nèi)容的輕重。靜態(tài)的版式保證了新聞傳播的時效性，然而在一定程度上卻限制了輯們創(chuàng)新能力的發(fā)揮。反觀該報時事熱點版塊，并未設置過多欄目，也沒有具體的版式規(guī)范限制，編輯們有了充分的空間去創(chuàng)新，甚至整版只表達說一個主題。與新聞延伸版塊形成了鮮明的對比。靜態(tài)版式在一定程度上也導致了組版編輯的惰性思維，缺乏創(chuàng)新性和工作主動性，這與靜態(tài)版式本身的初衷相違背?？梢?，靜態(tài)版式在一定程度上從形式上的確限制了縱深版塊的發(fā)展，并造成了版塊泡沫化的出現(xiàn)。

此外，組版編輯們也要注意圖片的運用，在現(xiàn)有體制下盡量發(fā)揮自己的主觀能動性參與版面布局，不能只當執(zhí)行者。加強與美編的溝通。精做題目，提煉主題，不能只做排版工。

［1］宣傳輿論學大詞典［N］．北京:經(jīng)濟日報出版社，1993．

［2］王詠賦．報紙版面學［M］．人民日報出版社，2006

［3］麥克盧漢．理解媒介［M］．上海:商務印書館，2000．