高 乃 云

(西南民族大學(xué) 政治學(xué)院, 成都 610041)

推動(dòng)馬克思主義大眾化是黨中央在新時(shí)期的重大戰(zhàn)略任務(wù)，也是維護(hù)和鞏固社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)安全的必然選擇。一部馬克思主義大眾化史就是一幅生動(dòng)的馬克思主義理論傳播歷史。馬克思主義要真正實(shí)現(xiàn)大眾化，其前提就是必須實(shí)現(xiàn)理論的有效傳播，而理論有效傳播的重要環(huán)節(jié)就是理論通俗讀物的出版。實(shí)踐也表明，通俗讀物出版是我黨推進(jìn)馬克思主義大眾化的成功經(jīng)驗(yàn)。面對(duì)目前圖書(shū)出版市場(chǎng)的復(fù)雜形勢(shì)，如何更加有效地進(jìn)一步拓寬政治通俗理論讀物的出版空間，充分發(fā)揮通俗理論讀物在馬克思主義大眾化中的獨(dú)特作用，是當(dāng)前馬克思主義大眾化研究的新問(wèn)題。

一、通俗理論讀物出版是馬克思主義大眾化傳播的重要環(huán)節(jié)

高度重視理論通俗讀物出版是實(shí)現(xiàn)馬克思主義理論有效傳播的一條基本經(jīng)驗(yàn)。在五四運(yùn)動(dòng)前后，當(dāng)時(shí)以李大釗、陳獨(dú)秀為代表的一批具有初步共產(chǎn)主義思想的知識(shí)分子，就結(jié)合當(dāng)時(shí)工農(nóng)大眾生產(chǎn)生活的現(xiàn)狀和理論接受認(rèn)知水平，創(chuàng)辦了一系列反映大眾呼聲的通俗讀物和期刊，如《晨鐘報(bào)》、《每周評(píng)論》，編輯出版《新青年》雜志。李大釗還協(xié)助進(jìn)步青年先后創(chuàng)辦《國(guó)民》、《新潮》、《少年中國(guó)》、《新生活》等報(bào)刊。這些出版讀物極大地滿(mǎn)足了當(dāng)時(shí)工農(nóng)大眾對(duì)馬克思主義理論的需求，成功地推進(jìn)了馬克思主義的理論傳播，特別是《新青年》成為宣傳馬克思主義理論的主要陣地。中國(guó)共產(chǎn)黨成立后，始終高度重視通過(guò)編輯出版大量通俗讀物來(lái)有效推進(jìn)各個(gè)時(shí)期的馬克思主義大眾化傳播。在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，李達(dá)的《社會(huì)學(xué)大綱》、艾思奇的《大眾哲學(xué)》等通俗讀物的出版，都是馬克思主義大眾化、通俗化的成功典范。改革開(kāi)放以來(lái)，針對(duì)信息傳播技術(shù)的深刻變革和受眾的思想特點(diǎn)、認(rèn)知方式以及接受圖式的變化，黨中央也有針對(duì)性地重視馬克思主義理論通俗讀物的編輯出版。尤其是集中了一批馬克思主義理論研究學(xué)者和專(zhuān)家，編寫(xiě)了一批有影響力的馬克思主義理論通俗讀物，滿(mǎn)足了社會(huì)大眾對(duì)馬克思主義理論的需求。如中宣部編輯出版的《理論熱點(diǎn)面對(duì)面》、《科學(xué)發(fā)展觀學(xué)習(xí)讀本》等。同時(shí)，黨中央還正在努力打造一批馬克思主義理論通俗讀物的網(wǎng)絡(luò)傳播品牌，這些都深入地推進(jìn)了馬克思主義大眾化傳播。

自覺(jué)重視馬克思主義理論通俗讀物出版是對(duì)當(dāng)前政治讀物出版市場(chǎng)情況的科學(xué)把握。馬克思主義是我國(guó)社會(huì)的主流意識(shí)形態(tài)。但是，隨著改革開(kāi)放帶來(lái)的利益格局的變動(dòng)，主流意識(shí)形態(tài)傳播的社會(huì)生態(tài)正處在被重新塑造與建構(gòu)之中，馬克思主義在大眾中逐漸面臨被邊緣化的嚴(yán)重危險(xiǎn)，對(duì)此必須要引起高度警覺(jué)。就目前我國(guó)圖書(shū)編輯出版市場(chǎng)的總體情況來(lái)看，圖書(shū)編輯出版水平大幅度提升，很大程度上滿(mǎn)足了社會(huì)大眾多樣化的圖書(shū)閱讀需求。但是，在出版市場(chǎng)面臨激烈利益競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，馬克思主義理論通俗讀物的出版市場(chǎng)和空間仍然形勢(shì)嚴(yán)峻，多數(shù)出版商都把注意力集中到為迎合大眾品味而大量出版的各類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)上。馬克思主義理論通俗讀物編輯出版與社會(huì)大眾對(duì)政治理論信息需求之間的矛盾較為突出。因此，要鞏固馬克思主義的主導(dǎo)地位，推動(dòng)馬克思主義大眾化傳播，就必須盡快扭轉(zhuǎn)當(dāng)前馬克思主義理論通俗讀物編輯出版的有效供給不足問(wèn)題。尤其是要大量編寫(xiě)出版具有濃厚實(shí)踐特色、時(shí)代特色和民族特色的馬克思主義理論通俗讀物，不斷滿(mǎn)足群眾的政治信息需求，從而有效推動(dòng)當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化。

二、當(dāng)前馬克思主義通俗理論讀物出版存在的問(wèn)題

在長(zhǎng)期的馬克思主義大眾化傳播實(shí)踐中，黨中央始終高度重視通俗理論讀物的編輯出版，并積累了編輯出版馬克思主義理論通俗讀物的寶貴經(jīng)驗(yàn)。但是，隨著信息傳播技術(shù)的快速變革和大眾思想觀念的深刻調(diào)整，當(dāng)前馬克思主義通俗理論讀物出版還存在著一些與現(xiàn)實(shí)不相適應(yīng)的問(wèn)題，具體表現(xiàn)在以下四方面：

(一)對(duì)理論通俗讀物創(chuàng)作出版的認(rèn)識(shí)不足。通俗理論讀物編輯出版是事關(guān)當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化傳播的基礎(chǔ)工程，而目前圖書(shū)出版市場(chǎng)正處在不斷改革調(diào)整的過(guò)程中，圖書(shū)編輯出版行業(yè)往往在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益的權(quán)衡抉擇中傾向于選擇經(jīng)濟(jì)利益較大的讀物編輯出版，而不愿意編輯出版政治通俗理論讀物，由此導(dǎo)致馬克思主義通俗理論讀物有效供給不足問(wèn)題明顯。馬克思主義通俗理論讀物出版市場(chǎng)的狹小，必然會(huì)影響馬克思主義大眾化傳播。其中，一方面在于基層宣傳部門(mén)和新聞出版管理部門(mén)對(duì)馬克思主義理論讀物出版的重要性的認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致在具體圖書(shū)出版中相應(yīng)監(jiān)管和扶持力度不夠，在現(xiàn)實(shí)中往往出現(xiàn)“口頭重要而實(shí)際不重視”的現(xiàn)象。另一方面編輯出版行業(yè)對(duì)自身角色認(rèn)識(shí)和定位存在偏差。因此，通俗理論讀物在風(fēng)格上應(yīng)更加注重說(shuō)好“家常話(huà)”，在宣傳推廣上積極打好“組合拳”。

(二)對(duì)理論通俗讀物創(chuàng)作出版的創(chuàng)新意識(shí)不夠。理論要征服大眾，就需要準(zhǔn)確把握人們的理論需求，深入研究受眾的接受心理和接受方式，做到有的放矢。當(dāng)今社會(huì)大眾是“多質(zhì)”的大眾，不同地區(qū)、不同行業(yè)、不同年齡階段的群體對(duì)政治理論信息需求呈現(xiàn)出極大的差異性，讀者往往會(huì)優(yōu)先選擇與自身生活和社會(huì)實(shí)踐經(jīng)歷密切相關(guān)的理論讀物。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前政治理論通俗讀物出版主要由學(xué)習(xí)出版社、人民出版社、黨建讀物出版社等出版社編輯出版。特別是學(xué)習(xí)出版社，承擔(dān)了《理論熱點(diǎn)面對(duì)面》、《六個(gè)“為什么”》、 《七個(gè)“怎么看”》、《劃清“四個(gè)重大界限”學(xué)習(xí)讀本》等通俗理論讀物的出版發(fā)行任務(wù)，打造了一批通俗理論讀物品牌，贏得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。其中《理論熱點(diǎn)面對(duì)面》系列通俗理論讀物從2003年開(kāi)始，每年出版一本，累計(jì)發(fā)行量已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)冊(cè)。[1]但是，在當(dāng)前理論通俗讀物出版市場(chǎng)，理論通俗讀物的同質(zhì)化與社會(huì)大眾理論需求多樣化的矛盾仍然突出，理論通俗讀物出版與大眾閱讀期望值之間的差距較為明顯，這又進(jìn)一步影響了理論通俗讀物的市場(chǎng)生存空間。目前理論通俗讀物形式和內(nèi)容存在一些問(wèn)題：一是在選題方面雷同較普遍，二是讀物編輯、排版、出版設(shè)計(jì)方面存在著“千人一面”之感。大多數(shù)通俗理論讀物主要采用問(wèn)答式、知識(shí)點(diǎn)式和圖說(shuō)式的編排方式，缺乏一些生動(dòng)活潑新穎的編排方式。因此，必須要增強(qiáng)理論通俗讀物編輯出版的持續(xù)性，努力避免同質(zhì)化現(xiàn)象。

(三)理論通俗讀物創(chuàng)作出版的針對(duì)性、有效性缺乏。理論通俗讀物編輯出版的有效性主要由兩個(gè)要素來(lái)考量，一是編輯出版讀物本身的科學(xué)性；二是出版讀物的通俗性和大眾性。適應(yīng)和滿(mǎn)足大眾理論需求，是編輯好通俗理論讀物的關(guān)鍵。通俗理論讀物的創(chuàng)作和出版需要重視一批集思想性、理論性、藝術(shù)性、可讀性于一體的大眾化精品力作，不斷創(chuàng)新通俗理論讀物的品種、樣式和風(fēng)格，從而不斷增強(qiáng)理論讀物的吸引力和感染力。比如從《畫(huà)說(shuō)資本論》、《畫(huà)說(shuō)哲學(xué)》，到廣東人民出版社推出的《畫(huà)說(shuō)毛澤東思想》、《畫(huà)說(shuō)鄧小平理論》、《畫(huà)說(shuō)江澤民“三個(gè)代表”》，都以圖文結(jié)合的形式,使理論走向大眾化、通俗化,極大地提高了通俗理論讀物的影響力。目前，部分理論通俗讀物沒(méi)有充分考慮不同受眾群體的具體認(rèn)知特點(diǎn)和接受圖式的差異，從而嚴(yán)重制約了馬克思主義理論通俗讀物的傳播力和影響力。因此要充分重視結(jié)合進(jìn)城務(wù)工人員、民族地區(qū)干部群眾、高校大學(xué)生等群體具體特點(diǎn)出版圖文并茂的理論通俗讀物和電子音響出版物，這些恰恰是大眾普遍歡迎的。

(四)理論通俗讀物創(chuàng)作出版的保障制度不健全。 中宣部和國(guó)家新聞出版總署一貫高度重視通俗理論讀物的編輯出版，為通俗理論讀物的策劃、創(chuàng)作、出版建立了相應(yīng)的制度保障。國(guó)家新聞出版總署對(duì)通俗理論讀物實(shí)施項(xiàng)目支持和扶持力度較大，在2012年出版計(jì)劃14個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目中，明確規(guī)定把“組織一批緊密結(jié)合中國(guó)特色社會(huì)主義成功實(shí)踐，回答當(dāng)前干部群眾關(guān)注的重點(diǎn)思想理論問(wèn)題和社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題的通俗理論讀物”作為重點(diǎn)支持項(xiàng)目之一。[2]同時(shí)，積極探索建立通俗理論讀物表彰激勵(lì)制度。自從2009年開(kāi)始，由中宣部、國(guó)家新聞出版總署發(fā)起的中國(guó)“優(yōu)秀通俗理論讀物評(píng)選”以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)成功舉辦四屆，起到了很好的導(dǎo)向作用，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響。但是，目前在理論通俗讀物出版資金的支持、編輯出版理論通俗讀物的相應(yīng)激勵(lì)機(jī)制方面都還存在著不完善、不健全的地方，這些必然影響到理論通俗讀物的編輯出版。一方面，當(dāng)前馬克思主義理論研究工程建設(shè)中對(duì)理論大眾化和通俗化的重視還需進(jìn)一步加強(qiáng)，特別是在課題立項(xiàng)和人才培養(yǎng)方面要給予適當(dāng)傾斜。因?yàn)閺氖吕碚撏ㄋ谆芯亢途庉嫵霭骊?duì)伍人員不穩(wěn)定，部分通俗化研究成果由于缺乏出版經(jīng)費(fèi)而不能及時(shí)出版。另一方面，中宣部和國(guó)家新聞出版總署還應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)理論通俗讀物的資金、人才和技術(shù)支持，形成覆蓋范圍更廣的激勵(lì)機(jī)制。

三、提升馬克思主義通俗理論讀物出版的路徑

切實(shí)重視通俗理論讀物出版是當(dāng)前推進(jìn)馬克思主義大眾化的一項(xiàng)基礎(chǔ)工作。在分析馬克思主義理論通俗讀物出版的現(xiàn)實(shí)情況基礎(chǔ)上，建立馬克思主義理論通俗讀物出版的長(zhǎng)效機(jī)制，是新時(shí)期推動(dòng)當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化傳播的必然要求。

(一)科學(xué)認(rèn)識(shí)理論通俗讀物出版的重要性，努力整合編輯出版資源。 對(duì)于馬克思主義大眾化而言，通俗理論讀物編輯出版的作用是至關(guān)重要的。特別是在現(xiàn)代信息傳播的復(fù)雜社會(huì)生態(tài)環(huán)境中，馬克思主義理論通俗讀物編輯出版正在接受著嚴(yán)峻考驗(yàn)。對(duì)于政治理論通俗讀物出版，一方面必須要有科學(xué)的認(rèn)識(shí)，把握主流意識(shí)形態(tài)讀物出版?zhèn)鞑サ奶厥庖?guī)律。要把馬克思主義理論通俗讀物出版放到馬克思主義大眾化和國(guó)家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略高度來(lái)認(rèn)識(shí)，堅(jiān)決扭轉(zhuǎn)“口頭重要而實(shí)際不重視”的不良傾向，按照中央要求精心組織大批專(zhuān)家學(xué)者編寫(xiě)出版馬克思主義理論通俗讀物。另一方面，要形成通俗理論讀物編輯出版的整合協(xié)調(diào)機(jī)制，成立由中宣部牽頭，國(guó)家新聞出版總署負(fù)責(zé)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，不斷使中國(guó)馬克思主義研究機(jī)構(gòu)、各級(jí)人民出版社以及相應(yīng)期刊參與到馬克思主義通俗理論讀物編輯出版系統(tǒng)中來(lái)，從而有效形成馬克思主義通俗理論讀物出版的整體效應(yīng)。

(二)打造一批通俗理論讀物經(jīng)典品牌，提升通俗理論讀物的引領(lǐng)力。 要提升通俗理論讀物的思想引領(lǐng)力，就需要精心培育和打造一批通俗理論讀物經(jīng)典品牌。一方面要提升理論通俗讀物的質(zhì)量，努力實(shí)現(xiàn)理論通俗讀物編輯出版與社會(huì)大眾理論需求的最大契合，凸顯理論通俗讀物的實(shí)踐特色、時(shí)代特色和民族特色。因?yàn)樵趫D書(shū)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，“出版者愈來(lái)愈重視讀者，誰(shuí)擁有讀者，就擁有了市場(chǎng)，就擁有了生存和發(fā)展的權(quán)利”。[3]只有這樣理論通俗讀物才會(huì)贏得大眾，贏得圖書(shū)出版市場(chǎng)。另一方面，要打造一批通俗理論讀物出版品牌，特別是像“理論熱點(diǎn)面對(duì)面”的通俗化品牌。在風(fēng)格上更加注重說(shuō)好“家常話(huà)”，在宣傳推廣上更加注重打好“組合拳”，在編輯出版上更加注重新穎性。同時(shí)，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等新興新聞出版業(yè)態(tài)正成為新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍，這就需要有意識(shí)地推動(dòng)和提升通俗理論讀物的數(shù)字化。提升數(shù)字化出版水平，特別是努力探索并形成有影響力的馬克思主義大眾化、通俗化的網(wǎng)絡(luò)宣傳品牌，占領(lǐng)馬克思主義大眾化的網(wǎng)絡(luò)出版陣地。只有這樣才能實(shí)現(xiàn)通俗理論讀物社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

(三)增強(qiáng)編輯出版的針對(duì)性，擴(kuò)大理論通俗讀物的傳播力。 要擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)的傳播力和影響力，就必須自覺(jué)增強(qiáng)馬克思主義通俗理論讀物編輯出版的針對(duì)性。具體而言，一方面要在深刻把握馬克思主義理論科學(xué)性的前提下，編輯出版適合社會(huì)大眾認(rèn)知習(xí)慣、接受方式的通俗理論讀物，堅(jiān)決避免“經(jīng)院式”等高深理論表述形式。正如列寧曾指出的：“最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗化和簡(jiǎn)單明了?！盵4]467鄧小平同志也指出：“學(xué)馬列要精，要管用的。長(zhǎng)篇的東西是少數(shù)搞專(zhuān)業(yè)的人讀的，群眾怎么讀？要求都讀大本子，那是形式主義的，辦不到。我的入門(mén)老師是《共產(chǎn)黨宣言》和《共產(chǎn)主義ABC》?！盵5]382在通俗理論讀物編輯出版體例和語(yǔ)言表述上盡量用大眾熟悉的事例和生動(dòng)的語(yǔ)言。表現(xiàn)手法要通俗化，要選用最新素材，運(yùn)用身邊事例，語(yǔ)言要通俗，舉例應(yīng)生動(dòng)。比如《理論熱點(diǎn)面對(duì)面》中對(duì)“曬工資”的冷思考、潮起潮落話(huà)股市、多管齊下抑房?jī)r(jià)等，貼近生活，言簡(jiǎn)意賅，能夠很好地吸引讀者的眼球。另一方面要編寫(xiě)出版一批具有地區(qū)特色、群體特色的理論通俗讀物，改變當(dāng)前理論通俗讀物同質(zhì)化的現(xiàn)象，從而滿(mǎn)足不同受眾對(duì)理論通俗讀物的需求，進(jìn)而擴(kuò)大馬克思主義理論的傳播力和影響力。

(四)健全通俗理論讀物編輯出版的相應(yīng)制度支持，提供通俗理論讀物出版的保障力。 在目前圖書(shū)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力較大的背景下，要推進(jìn)馬克思主義大眾化就需要為理論通俗讀物編輯出版提供健全的制度支持。一方面，加大馬克思主義理論通俗讀物編輯出版的專(zhuān)項(xiàng)資金資助，探索建立馬克思主義理論通俗讀物編輯出版的“綠色通道”，引導(dǎo)更多馬克思主義理論研究專(zhuān)家重視理論讀物的研究和編寫(xiě)。如“國(guó)家新聞出版總署在‘十二五’重點(diǎn)出版規(guī)劃中已將通俗讀物出版作為重點(diǎn)單獨(dú)列出；在今后中國(guó)出版新聞?wù)?jiǎng)評(píng)選活動(dòng)及國(guó)家出版資金資助項(xiàng)目中，進(jìn)行專(zhuān)門(mén)安排，從導(dǎo)向上鼓勵(lì)、支持和表彰通俗理論讀物的策劃、創(chuàng)作和出版、發(fā)行?！盵6]另一方面，進(jìn)一步健全理論通俗創(chuàng)作、出版的表彰激勵(lì)機(jī)制，從導(dǎo)向上鼓勵(lì)和支持精品通俗理論讀物的策劃、創(chuàng)作、出版、發(fā)行。對(duì)編寫(xiě)影響力較大的馬克思主義理論通俗讀物的作者、編輯以及出版單位進(jìn)行相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。今后必須要充分打造和經(jīng)營(yíng)好每年一屆的“優(yōu)秀通俗理論讀物評(píng)選”這一平臺(tái)，為通俗理論讀物作者、編輯和出版單位提供更廣泛的交流平臺(tái)和激勵(lì)機(jī)制。同時(shí)，還要加強(qiáng)馬克思主義理論通俗讀物編寫(xiě)出版人員素質(zhì)和技能培訓(xùn)，既要培養(yǎng)一支有深厚功底，對(duì)黨的創(chuàng)新理論和重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題有深刻把握的高水平作者隊(duì)伍，又要培養(yǎng)一批政治上靠得住、工作上有本事、作風(fēng)上過(guò)得硬、視野開(kāi)闊、思想敏捷的編輯出版人才隊(duì)伍。

[1] 宋鎮(zhèn)鈴.努力打造通俗理論讀物精品力作[N].人民日?qǐng)?bào),2010- 10- 14(20).

[2] 新聞出版總署確定明年出版計(jì)劃14個(gè)重點(diǎn)[N].中國(guó)新聞出版報(bào),2011- 11- 16(1).

[3] 左健.接受理論與編輯的讀者觀念[J]. 中國(guó)出版，2009，(Z3).

[4] 列寧.列寧全集：第36卷[M]. 北京：人民出版社，1985.

[5] 鄧小平.鄧小平文選：第3卷[M]. 北京：人民出版社，1993.

[6] 柳斌杰.發(fā)揮新聞出版工作優(yōu)勢(shì) 推出更多更好通俗理論讀物[N].人民日?qǐng)?bào),2010- 10- 14(20).