王燁

摘 要：隨著全球化不斷的深入，媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。中國的電視媒介面臨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體的雙重夾擊，轉(zhuǎn)型之路的尋求更加急迫。在各種歌唱類、選秀類節(jié)目扎堆的暑假黃金檔，一檔以漢字為基礎(chǔ)的原創(chuàng)文化類節(jié)目異常亮眼，其對傳統(tǒng)文化的把握和現(xiàn)代化的運(yùn)作方式為媒介轉(zhuǎn)型提供了新思路、新方法。文章力圖從《漢字英雄》這一特例入手，通過對節(jié)目的分析進(jìn)一步探究傳統(tǒng)文化對電視臺運(yùn)營有何價值，有無必要大力開發(fā)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為內(nèi)容的節(jié)目，如何平衡這里面的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益等現(xiàn)實(shí)問題。

關(guān)鍵詞：漢字英雄；傳統(tǒng)文化；媒介轉(zhuǎn)型；傳媒體制

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）04-0089-02

中國近現(xiàn)代媒介經(jīng)歷過幾次大的轉(zhuǎn)型發(fā)展，每一次的媒介轉(zhuǎn)型都會直接影響普通受眾接受媒介內(nèi)容的方式以及自身的思維和生活方式；在中國特殊國情的背景之下，媒介轉(zhuǎn)型不單單是國家和傳媒產(chǎn)業(yè)的難題，更是關(guān)系到每一個人的生存環(huán)境和生活質(zhì)量的重大問題，因此更應(yīng)該加以重視，因勢利導(dǎo)，努力探求適合國情的發(fā)展方式，挖掘適合中國人口味的原創(chuàng)節(jié)目。2013年暑期檔，在《中國好聲音》、《非誠勿擾》、《快樂男聲》等歌唱、選秀、相親節(jié)目的包圍中，一檔以漢字為基礎(chǔ)的原創(chuàng)文化類節(jié)目《漢字英雄》突出重圍拿到了不俗的成績。

一、《漢字英雄》成熒屏黑馬

《漢字英雄》是河南衛(wèi)視與愛奇藝聯(lián)手打造的中國國內(nèi)首檔大型網(wǎng)臺聯(lián)動的文化綜藝季播節(jié)目。節(jié)目由愛奇藝首席內(nèi)容官及知名電視人馬東擔(dān)當(dāng)主持，北京師范大學(xué)教授于丹、著名創(chuàng)作人高曉松、北大教授張頤武等文化名人鼎力加盟擔(dān)當(dāng)評委，于2013年7月至8月，每周四、周五晚21：25在愛奇藝和河南衛(wèi)視雙平臺同步播出。制片人馬東將其定位為原創(chuàng)大型網(wǎng)臺聯(lián)動益智游戲競技文化真人秀節(jié)目，以“尋找鍵盤里失落的漢字”為價值主張，“努力便是英雄”為口號，借助知識傳播正能量[1]。

1.節(jié)目內(nèi)容的深厚文化根基。電視的功能除了提供娛樂，還在于傳播信息，傳承文明，兼具教化作用。即使是“娛樂狂歡”的現(xiàn)在，過多的感官刺激類節(jié)目也會使得觀眾產(chǎn)生疲勞心理，沒有深厚的文化根基做支持，節(jié)目內(nèi)容很容易變得單調(diào)和雷同。《漢字英雄》不僅僅關(guān)注于“是否寫出正確的漢字”這一表象，三位漢字先生適時拓展?jié)h字的本義、引申義、形態(tài)來歷，以及和這個漢字有關(guān)的歷史故事，極大地擴(kuò)展了漢字的內(nèi)涵和外延，例如寫到“驛”字時，評委老師提示：“明代著名思想家王陽明做過掌管驛站的官——驛丞；李自成家里世代驛卒，因?yàn)轶A站消減而失業(yè)成為游民，最終鬧事起義?！?/p>

2.節(jié)目形式的差異化。差異化是節(jié)目成功的關(guān)鍵，獨(dú)一無二的節(jié)目可以抓住受眾求新、求異的心理，提高自身的辨識度；首創(chuàng)的節(jié)目被觀眾接收后，影響力也更大，比如第一個相親節(jié)目是江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，受眾自然而然的將相親節(jié)目就等同于《非誠勿擾》，之后跟進(jìn)的節(jié)目失去了新鮮感，在培養(yǎng)深度觀眾方面難度較大?！稘h字英雄》在內(nèi)容方面首創(chuàng)以傳統(tǒng)文化漢字為載體的節(jié)目，有一種文化的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，在娛樂節(jié)目閃耀的時代獨(dú)樹一幟；在包裝方面，巧妙的融合了游戲競技的緊張節(jié)奏和真人秀背后的感人、勵志故事，整個節(jié)目融合了上進(jìn)、勤奮、博學(xué)、溫馨等多種元素，取得了良好的效果。

3.節(jié)目線下同名APP的開發(fā)。漢字英雄是一款基于手寫識別的漢字游戲，是《漢字英雄》的APP版本。目前這款游戲已經(jīng)正式登陸了IOS平臺。每周四、周五晚播出“漢字英雄”節(jié)目時，玩家可以與節(jié)目一起互動，更有機(jī)會參與“漢字英雄”節(jié)目的現(xiàn)場比拼。這是互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目首次搬上熒幕的成功之作，制播分離是現(xiàn)在媒介轉(zhuǎn)型的大趨勢；網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字廣播、數(shù)字電視的出現(xiàn)，創(chuàng)造了諸多渠道，但是電視臺的內(nèi)容生產(chǎn)顯然已經(jīng)跟不上渠道的幾何數(shù)增長[2]，互聯(lián)網(wǎng)和電視臺的合作在一定程度上解決了這些問題。

二、傳統(tǒng)文化扮演的角色

我國傳媒產(chǎn)業(yè)采取的是一元體制、二元運(yùn)作的特殊運(yùn)營方式。一元體制即國家所有制，二元運(yùn)作即市場上獲得經(jīng)濟(jì)收入，意識形態(tài)領(lǐng)域完成政治任務(wù)。這就對媒介發(fā)展提出了極高的要求：如何能取得經(jīng)濟(jì)效益、政治效益和社會效益的統(tǒng)一成為了關(guān)鍵點(diǎn)。傳統(tǒng)文化是文明演化而匯集成的一種反映本民族特質(zhì)和風(fēng)貌的文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征。文化作為一種軟實(shí)力可以通過潛移默化的和深刻的方式影響一個地區(qū)人們的生活方式[3]，傳統(tǒng)文化根植于一個民族的思維方式和行為舉止中，在媒介轉(zhuǎn)型中可以起到重要作用。

1.解決根本性問題。傳統(tǒng)文化可以解決根本性的問題。不同國家的人民在生產(chǎn)生活中有著不同的世界觀和價值觀，孔子（Confucius）所說“性相近也，習(xí)相遠(yuǎn)也”，相似的文化認(rèn)同可以有效化解中國媒介發(fā)展的特殊性所帶來的問題；必須要有新的媒介市場競爭思維，而這一點(diǎn)是政策規(guī)定和經(jīng)濟(jì)手段所無法控制的。

2.影響力延續(xù)性強(qiáng)。傳統(tǒng)文化的影響力有較強(qiáng)的延續(xù)性。一個民族會對傳承下來的傳統(tǒng)文化有集體性的認(rèn)同感，從中可以窺探受眾對事物的基本看法，對事件的基本態(tài)度；了解受眾心理有助于媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展走上平穩(wěn)健康快速發(fā)展的軌道。另外，中國傳統(tǒng)文化中有許多思想是順應(yīng)發(fā)展、符合規(guī)律的，對媒介轉(zhuǎn)型有深刻的借鑒意義。

3.保持文化多樣性。傳統(tǒng)文化對于文化多樣性的保持意義重大。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是在打破原有經(jīng)濟(jì)制度的基礎(chǔ)上重建起來的，原有的價值觀被打破，新的價值觀還未完全建立起來[4]，面對社會轉(zhuǎn)型時期的新變化，人們需要盡快建立起新的文化體系來支撐社會的快速發(fā)展。因此必須對傳統(tǒng)文化有所揚(yáng)棄，抓住其中符合時代發(fā)展的部分加以弘揚(yáng)，使之盡快適應(yīng)新的傳播環(huán)境和方式、適應(yīng)新的媒介環(huán)境，以此保持中國傳統(tǒng)文化的持續(xù)活力和深刻內(nèi)涵。

三、媒介轉(zhuǎn)型中傳統(tǒng)文化的價值

通過《漢字英雄》的熱播可以看到傳統(tǒng)文化在其中扮演的角色，傳統(tǒng)文化的影響力包括顯性影響和隱形影響，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化也是每一個中國人不可推卸的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。漢字是中華民族一切文化的語言工具根基，掌握好漢字和漢語，打好語言基礎(chǔ)，是進(jìn)行一切文化再創(chuàng)造的基石。傳統(tǒng)文化具體在哪些方面可以助力媒介轉(zhuǎn)型，有以下幾點(diǎn)思考。

1.廣泛深厚的受眾基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段電視臺主要收入來源有廣告收入、出租或賣電視劇的播映權(quán)、電視臺一些電子科技項(xiàng)目的轉(zhuǎn)讓或招標(biāo)等，這里關(guān)鍵要看收視率的高低，高收視率可以吸引廠商投放更多的廣告，這也組成了現(xiàn)階段電視臺的主要收入來源。收視率的主要貢獻(xiàn)者就是電視觀眾，隨著媒介的豐富化和生活節(jié)奏的加快，坐在電視機(jī)前觀看節(jié)目的受眾數(shù)量有所減少且較為分散，如何提高節(jié)目的收視率成了各大衛(wèi)視最為關(guān)心的問題。在全球化發(fā)展迅速的今天，經(jīng)濟(jì)發(fā)展已然不能滿足一個國家人民的需求。這就為電視臺制作文化類節(jié)目創(chuàng)造了受眾基礎(chǔ)，關(guān)鍵在于如何以觀眾喜聞樂見的形式將傳統(tǒng)文化傳播出去，讓抽象的文化變成具象的實(shí)體，擺脫課本上生搬硬套的刻板印象，《漢字英雄》開創(chuàng)了新的思路。中國人強(qiáng)調(diào)以家為單位，幾乎每個小家庭都有或者即將有適齡兒童或青少年，這個節(jié)目的出現(xiàn)受到了廣大家長的熱情推薦，比娛樂節(jié)目、電視劇和選秀節(jié)目，家長們更愿意讓自己的孩子在假期感受下漢字的熏陶，增強(qiáng)文化知識。

2.積極正面的教育意義。馬東認(rèn)為，“文化是一個大詞，但文化要說的是一些小事?！眰鹘y(tǒng)文化的優(yōu)勢在于它本身是一座挖掘不盡的寶藏，依靠單個的個體是無法理解傳統(tǒng)文化的全部精髓的，這就需要電視媒介在節(jié)目制作的過程之中加以引導(dǎo)。

一方面，要挖掘傳統(tǒng)文化中便于傳播、引起共鳴的內(nèi)容。傳統(tǒng)文化是個很廣泛的“大詞”，有它沉悶的地方，所以作為媒體更應(yīng)該在內(nèi)容和形式上下功夫，選取傳統(tǒng)文化中易于接受、便于傳播的內(nèi)容作為節(jié)目藍(lán)本，在此基礎(chǔ)上發(fā)揚(yáng)光大。比如《漢字英雄》將漢字書寫作為節(jié)目的主要內(nèi)容，基本每個中國人都會書寫漢字，但人們驚訝的發(fā)現(xiàn)信息化如此普及的現(xiàn)代我們經(jīng)常會“提筆忘字”；每個漢字的結(jié)構(gòu)形態(tài)都有其發(fā)展的原因和過程，一筆一畫的順序也都有其內(nèi)在的道理，節(jié)目很好地提出了中國人對漢字的感情和很少寫字的現(xiàn)狀之間的矛盾，在內(nèi)容上緊緊抓住了受眾。

另一方面，要具有積極向上的帶動作用。以往的文化類節(jié)目形式單一，只有一個主持人對傳統(tǒng)文化進(jìn)行解析，或者冗長的文化類紀(jì)錄片灌輸給觀眾都抑制了受眾對節(jié)目的興趣；《漢字英雄》作為一檔文化類節(jié)目另辟蹊徑，用益智游戲競技的外殼包裹傳統(tǒng)文化，每個參賽小選手背后的故事也做成VCR和觀眾進(jìn)行交流，對于失敗和成功、晉級與淘汰，不同的參賽選手也有著相對不同的心智來面對和處理，這都使得整個節(jié)目充滿了智慧、勤奮、堅持不懈、戰(zhàn)勝自我等多種正能量。

3.相對較高的投入產(chǎn)出比。央視索福瑞全國71城市最新收視數(shù)據(jù)顯示，2013年7月19日晚在河南衛(wèi)視播出的《漢字英雄》節(jié)目平均收視率超0.6%，最高收視率達(dá)0.8%以上，位居全國同時段電視收視排名第七，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越多家衛(wèi)視老牌綜藝節(jié)目。“零差評”更是在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣文化熱潮[5]。同類型節(jié)目《中國漢字聽寫大會》的微博話題也迅速上升至電視節(jié)目排名第一位，《一站到底》改版后也取得了不錯的收視率[6]，可見文化類節(jié)目的低成本帶來了較高的回報率。這檔暑期節(jié)目在全國掀起了漢字熱潮，中小學(xué)生更多地去翻閱字典，了解漢字，各地中小學(xué)教師也將觀看《漢字英雄》布置為暑假作業(yè)，還有學(xué)校直接組織舉辦自己的漢字比賽。

文化類節(jié)目并不需要高額的明星出場費(fèi)、華麗的包裝和大型的場地場館，每一個普通人就是它的參與者，所要傳達(dá)的更多的是節(jié)目內(nèi)涵而不需要炫目的舞臺效果、故事性的渲染、高額的獎勵來進(jìn)行包裝?！稘h字英雄》開發(fā)出同名APP總體下載量接近80萬，網(wǎng)臺聯(lián)動播出，這些方法很好的吸引了電視觀眾、網(wǎng)民和手機(jī)用戶，值得文化類節(jié)目借鑒。

一切優(yōu)秀的文明都有傳承的價值，傳統(tǒng)文化對于中國自身的發(fā)展以及世界的貢獻(xiàn)是有目共睹的。但傳統(tǒng)文化的作用是隱性的、長久的，需要我們耐心的挖掘其中的價值，并將之最大化，才能取得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的平衡。

參考文獻(xiàn)：

[1] 漢字英雄[EB/OL].http：//baike.baidu.com/link？url=BNhWygjbmc6 -ZYxNRaiEOZqgXlhvgSmUdtXCS0Qzq5z5_JNl4nT7n7eqGA2U9FoRiS9GFZC1IWjLNwu7fREPEK.

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[4] 付云雷.論中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)化的路徑選擇[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報，2010（11）.

[5] 東方今報[N].2013-07-25.

[6] 劉英.益智類電視節(jié)目：來得正是時候[N].中國文化報，2013-08-29.