袁靜 宋超

摘 要：隨著社會現(xiàn)代化的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢，我國的企業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在當(dāng)前激烈的市場競爭中，企業(yè)要不斷提高自身的市場創(chuàng)新能力才能在瞬息萬變的市場形勢下生存并得以長遠(yuǎn)的發(fā)展，因此創(chuàng)新成為了企業(yè)生存和發(fā)展的不竭動力，本文對當(dāng)前企業(yè)市場創(chuàng)新的問題進(jìn)行了深入分析和探討。

關(guān)鍵詞：市場競爭；企業(yè)；市場創(chuàng)新

前言

在當(dāng)前激烈的市場競爭中企業(yè)之間比拼的不只是產(chǎn)品的質(zhì)量、核心技術(shù)、人才資源、企業(yè)服務(wù)等方面，更重要的企業(yè)創(chuàng)新能力的競爭。市場的格局是在不斷變化中的，企業(yè)想要依靠一成不變的技術(shù)水準(zhǔn)在市場上立足是不可能實(shí)現(xiàn)的，企業(yè)也不能得以長久的發(fā)展，而實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場創(chuàng)新不能單純依靠對技術(shù)的引進(jìn)及模仿，這種暫時性的方式不能從根本上解決企業(yè)市場創(chuàng)新的問題，必須要通過企業(yè)的自主創(chuàng)新才能夠找到適合企業(yè)自身發(fā)展的經(jīng)營模式。

1.市場競爭中企業(yè)市場創(chuàng)新的意義

1.1 企業(yè)的市場創(chuàng)新是企業(yè)提高應(yīng)變能力和競爭能力的重要手段。

隨著社會現(xiàn)代化的不斷推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)與科技已滲透到人們生活的各個方面，人們的思想和眼界都有了更為廣闊的天地，因此人們的消費(fèi)觀念也與以往有了很大的不同。在改革開放初期，人們的消費(fèi)意識剛剛萌芽，但也只停留在對物質(zhì)的基本需求，強(qiáng)調(diào)的是擁有的概念而不在乎產(chǎn)品的質(zhì)量與外觀。而在當(dāng)前的信息時代中，人們的消費(fèi)觀念更追求的是新穎、奇特的產(chǎn)品，消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的性價比、外觀設(shè)計(jì)，越是具有新意的產(chǎn)品越容易得到市場的認(rèn)可，這樣的消費(fèi)趨勢下對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營提出了更高的要求，必須要求企業(yè)具有較強(qiáng)的應(yīng)變能力以適應(yīng)市場的發(fā)展需要。

1.2企業(yè)的市場創(chuàng)新是提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵。

當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境下，沒有一個產(chǎn)品可以在不更新進(jìn)步的前提下而能夠長久不衰的銷售。因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者在選擇商品的時候除了重視產(chǎn)品的使用價值外更加重視產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，如果一個產(chǎn)品在用戶體驗(yàn)方面做的出色，用戶往往不會太考慮價格的因素，蘋果手機(jī)就是最好的例子，蘋果手機(jī)的價格一直在手機(jī)行業(yè)中屬于高端價位，但是由于其在手機(jī)功能上的不斷創(chuàng)新，甚至每一款新品都能引發(fā)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的變革，因此受到全世界范圍蘋果迷的追捧，尤其在新款手機(jī)發(fā)布的時候都需要徹夜的排隊(duì)才能購入，其企業(yè)的利潤也可想而知，因此企業(yè)需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新才能在市場銷售中取得好的銷量，才能有效提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

1.3 企業(yè)的市場創(chuàng)新決定了企業(yè)對市場的把控能力

市場創(chuàng)新能力是指企業(yè)充分熟悉市場的需求熱點(diǎn)的前提下，利用科學(xué)的經(jīng)營理念和先進(jìn)的現(xiàn)代科技，不斷開發(fā)出適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品以及開拓新的市場領(lǐng)域。這里的新產(chǎn)品有以下幾點(diǎn)含義，一是完全創(chuàng)新的產(chǎn)品，即企業(yè)運(yùn)用新材料、新技術(shù)所開發(fā)出的原創(chuàng)性的、沒有在市場中出現(xiàn)過的產(chǎn)品；二是更新?lián)Q代的產(chǎn)品，是指企業(yè)對市場上已有的產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，對產(chǎn)品性能上的升級和變革，給用戶帶來更愉悅的使用感受；三是仿制性的新產(chǎn)品，主要是針對國外市場上已有而國內(nèi)尚未出現(xiàn)的這一類產(chǎn)品，企業(yè)對產(chǎn)品的外觀及功能加以模仿，并結(jié)合國內(nèi)市場的實(shí)際需求加以改進(jìn)的產(chǎn)品。因此企業(yè)必須要重視對新產(chǎn)品的開發(fā)，不斷的開拓創(chuàng)新，利用先進(jìn)的技術(shù)改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化企業(yè)服務(wù)，才能夠在激烈的市場競爭中占有優(yōu)勢地位，提高對市場的把控能力

2.提高企業(yè)市場創(chuàng)新能力的途徑

2.1 提高科學(xué)決策能力，實(shí)現(xiàn)科學(xué)經(jīng)營

企業(yè)管理者的經(jīng)營理念和管理能力決定了企業(yè)的發(fā)展和整體的生產(chǎn)經(jīng)營情況，是決定企業(yè)發(fā)展的核心因素。因此企業(yè)管理者要樹立正確的經(jīng)營理念，具有敏銳的發(fā)展眼光，將科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的生命。重視創(chuàng)新型人才的引進(jìn)，提高企業(yè)科技創(chuàng)新的能力，加快產(chǎn)品更新的周期。根據(jù)市場的需要和企業(yè)自身的現(xiàn)狀，建立企業(yè)自己的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，由企業(yè)負(fù)責(zé)人直接領(lǐng)導(dǎo)，分析當(dāng)前市場的形勢以及用戶需求，制定產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃，創(chuàng)造出兼有創(chuàng)新性和實(shí)用性的新產(chǎn)品，投入市場后配合營銷手段將產(chǎn)品得以快速的推廣，被廣大消費(fèi)者所了解并逐漸認(rèn)可，從而成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。

2.2 企業(yè)在市場創(chuàng)新中占有主動權(quán)

任何一種產(chǎn)品都沒有絕對的暢銷，而只有相對的暢銷。企業(yè)管理者要時刻保有清醒的頭腦，因?yàn)樵诋?dāng)前社會快速的節(jié)奏中，產(chǎn)品的生命周期也變得更加短暫，產(chǎn)品會隨著時間的推移由新產(chǎn)品變?yōu)槔袭a(chǎn)品，產(chǎn)品的銷售額也會相應(yīng)的呈拋物線變化。產(chǎn)品剛推出到市場時由于創(chuàng)新性而逐漸被市場接受，銷售額會有一段增長期，隨著其他新產(chǎn)品投入市場后的沖擊，消費(fèi)人群轉(zhuǎn)移到其他產(chǎn)品，銷售量會逐漸下降直至虧損。所以盲目的追求潮流而忽視了自身產(chǎn)品的創(chuàng)新必然會被市場競爭所擊敗，也永遠(yuǎn)不能把企業(yè)做大做強(qiáng)，將企業(yè)的經(jīng)營提高到新的階段。因此企業(yè)要根據(jù)市場的價值規(guī)律制定合理的更新周期，由企業(yè)作為市場的主導(dǎo)，而不是被市場所制約，被動的進(jìn)行創(chuàng)新，這樣的經(jīng)營模式才有利于企業(yè)未來的發(fā)展。

2.3 將科學(xué)技術(shù)、生產(chǎn)經(jīng)營、市場創(chuàng)新三者有機(jī)的結(jié)合起來

市場創(chuàng)新是一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營能力的基本要求，沒有創(chuàng)新企業(yè)就不能得以生存發(fā)展，企業(yè)的市場創(chuàng)新能力是由它自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、創(chuàng)新型人才、管理層的重視程度等多方面因素所決定的，一個優(yōu)秀的企業(yè)必然會做到將科學(xué)技術(shù)、生產(chǎn)經(jīng)營、市場創(chuàng)新三者有機(jī)的結(jié)合起來實(shí)現(xiàn)科技成果產(chǎn)業(yè)化。尤其很多產(chǎn)品本身對產(chǎn)品創(chuàng)新的要求就比較高，比如人們?nèi)粘９ぷ骱蜕钪械谋匦杵贰悄苁謾C(jī)。智能手機(jī)是近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的產(chǎn)品之一，層出不窮的手機(jī)樣式和功能在不斷刷新行業(yè)的創(chuàng)新速度，各大手機(jī)企業(yè)能夠在市場上占有一席之地都是依靠企業(yè)強(qiáng)大的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)在手機(jī)的功能以及用戶體驗(yàn)上的開拓創(chuàng)新。由此可知，只有不斷縮短產(chǎn)品的更新周期才能夠適應(yīng)日新月異的市場環(huán)境，滿足用戶的使用需求，如果沒有創(chuàng)新能力，企業(yè)必然會面臨著生產(chǎn)經(jīng)營的困境。

3.結(jié)語

企業(yè)的市場創(chuàng)新是企業(yè)在激烈的市場競爭中得以生存的關(guān)鍵性因素，很多成功的企業(yè)都十分重視企業(yè)的市場創(chuàng)新能力并投入了大量的資金和人力。市場的競爭性能夠有效促進(jìn)企業(yè)自身的開拓創(chuàng)新，不斷開發(fā)出兼具創(chuàng)新性和實(shí)用性的產(chǎn)品，提升用戶的使用感受，從而帶動產(chǎn)品的銷售量，增加企業(yè)的收益，促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展壯大。（作者單位：1、襄陽汽車職業(yè)技術(shù)學(xué)院；2、襄陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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