徐熒熒

摘 要：色彩元素在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)和文化信息傳達(dá)過(guò)程中是不可忽視的視覺要素。這是因?yàn)?，首先，色彩是最直接性的“語(yǔ)言”交流，它能夠在第一時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力，使觀者的“眼睛”得到放松或者警惕；其次，色彩是最為引人注目的視覺因素。它能夠讓觀眾也感受到設(shè)計(jì)者的情緒，使其產(chǎn)生化學(xué)般的心理變化，改變第一感覺，并改變其心理，甚至是對(duì)該物的看法，進(jìn)而影響到其購(gòu)買欲望及消費(fèi)行為。文章中重點(diǎn)章節(jié)是色彩在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)約風(fēng)格的表現(xiàn)及色彩在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)約風(fēng)格的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：色彩；海報(bào)設(shè)計(jì)；簡(jiǎn)約

一、現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的概況

海報(bào)設(shè)計(jì)是一種信息傳遞藝術(shù)形式，是一種面向大眾化的宣傳工具。海報(bào)又稱招貼畫，是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意，海報(bào)設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力與藝術(shù)感染力，要調(diào)動(dòng)形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨(dú)特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。海報(bào)的特點(diǎn)：1.尺寸大；2.遠(yuǎn)視強(qiáng)；3.藝術(shù)性高。

目前設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)是我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的服務(wù)業(yè)，已列入‘國(guó)家發(fā)展重點(diǎn)計(jì)劃政府也已研擬出「設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展綱領(lǐng)及行動(dòng)方案」促進(jìn)設(shè)計(jì)服務(wù)之輸出，擴(kuò)大市場(chǎng)需求，中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)真正的興起，是在20世紀(jì)80年代開始的。而近幾十年，用現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的理念和方法挖掘漢字所攜帶的中國(guó)文化要素的掀起了設(shè)計(jì)得熱潮。隨著中國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展和成熟，中國(guó)平面設(shè)計(jì)師將更多關(guān)注的目光投向了中國(guó)傳統(tǒng)文化的挖掘上。中國(guó)平面設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)者和研究者，已經(jīng)在有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的吸取漢字及其各種藝術(shù)形式的成分，并取得了一些成果。當(dāng)代中國(guó)設(shè)計(jì)師在中國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，試圖從不同的視角去表現(xiàn)漢字和中國(guó)書法為，利用漢字和中國(guó)書法作為平面設(shè)計(jì)元素來(lái)表現(xiàn)觀念，形成了以本土文化為中心的現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼海報(bào)。

二、色彩的文化內(nèi)涵的詮釋

色彩的語(yǔ)言是豐富的，正是這些豐富多彩的色彩語(yǔ)言組建出精美的設(shè)計(jì)作品，色彩對(duì)于現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)是尤為重要的，是不可或缺的，也是其他藝術(shù)形式不可替代的。

人們對(duì)色彩的喜好與理解會(huì)因個(gè)體的差異而有所不同。在不同的地區(qū)、民族、國(guó)家、信仰、宗教等不同時(shí)，色彩被賦予的文化內(nèi)涵也會(huì)隨之而變。不同種族、不同民族的人創(chuàng)造不同文化，色彩的進(jìn)化與人類文明并駕齊驅(qū)，在人類有史以來(lái)的生產(chǎn)勞作實(shí)踐中，色彩由于其本身的審美特征與人類社會(huì)活動(dòng)發(fā)生著特殊關(guān)系，其本身也由此被賦予了形形色色的文化含義。在了解色彩的文化背景后，對(duì)于設(shè)計(jì)師，做到有針對(duì)性的用色是很重要的，因?yàn)楹?bào)通常是多種多樣分門別類的，商品類海報(bào)、文化類海報(bào)、公益類海報(bào)等等，不同種類的海報(bào)的用色也是有較大區(qū)別的，做到用色準(zhǔn)確，須針對(duì)不同類海報(bào)的主題來(lái)分配色彩。所以要合理的根據(jù)色彩表達(dá)的內(nèi)涵來(lái)詮釋海報(bào)的主題思想。如做公益類的海報(bào)就不能不著邊際的用色來(lái)吸引公眾的眼球，而是要讓人一眼看到這張海報(bào)的用色立刻就明確該物品的主題思想。

三、心理情感層面的體現(xiàn)

近些年心理學(xué)家提出了很多關(guān)于色彩心理的理論體系，指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色時(shí)，大腦神經(jīng)便會(huì)接受到色彩發(fā)送的訊號(hào)，即時(shí)產(chǎn)生相應(yīng)的感受與聯(lián)想。可見，色彩不僅能迅速給人以印象，還具有使人增加識(shí)別記憶的作用。對(duì)于色彩的心理感知研究，是一個(gè)非常重要的部分，也是非常復(fù)雜的，因?yàn)橥瑯右环N的顏色在不同的環(huán)境、時(shí)間、心情下產(chǎn)生的感覺都是不同的。正確的運(yùn)用色彩會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。如：心理學(xué)研究認(rèn)為，在設(shè)計(jì)食品海報(bào)時(shí)應(yīng)該多用、紫色，宜用橙色、桔紅色，這樣的暖色調(diào)，讓人心理上可以想到成熟豐收等。從而激發(fā)人們的食欲并促進(jìn)購(gòu)買行動(dòng)。這里所說(shuō)的心理情感是指視覺對(duì)色彩的反應(yīng)，視覺受色彩的影響。色彩視覺是物質(zhì)作用于人的視覺器官而產(chǎn)生的一種生理上的反應(yīng)，這種反應(yīng)作用于人的心理，產(chǎn)生了相應(yīng)的心理反應(yīng)。

而隨著社會(huì)消費(fèi)進(jìn)入感情消費(fèi)時(shí)代的進(jìn)入，消費(fèi)者要求商品除了在使用功能方面能夠滿足自身的需求外，還更注重產(chǎn)品在使用時(shí)能獲得的視覺上的享受，以及心理上的滿足，也就是審美層面上的需求，這在某一種程度上成為了一種“愛美之心”支配下的審美行為。一般來(lái)講，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品是主要是憑視覺，在保證商品不存在質(zhì)量問(wèn)題的前提下，首先對(duì)獲得的商品的色彩的信息作出喜愛或厭惡的判斷，然后對(duì)自己喜愛的色彩的商品產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，最終形成實(shí)際的消費(fèi)行為。消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，也將受到產(chǎn)品的語(yǔ)言的影響，利用色彩除了要留給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺印象外，還要運(yùn)用色彩引起消費(fèi)者的情感共鳴，達(dá)到最終的消費(fèi)目的，也是一個(gè)必不可少點(diǎn)。成功的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)把色彩的審美性、色彩的視覺心理緊密結(jié)合起來(lái)，以取得高度統(tǒng)一的效果。本來(lái)主體物是靜止的，但是設(shè)計(jì)師卻用動(dòng)態(tài)的形式表達(dá)在色彩方面運(yùn)用充滿活力激情的紅色，同時(shí)使公眾也感到這種食物帶給大家的感覺。

而運(yùn)用的色彩是否能引起消費(fèi)者的情感共鳴，這與消費(fèi)者對(duì)色彩的理解，與其自身的年齡、職業(yè)、文化背景等多層因素有關(guān)。要分析調(diào)查所面對(duì)的消費(fèi)群，緊緊圍繞其感情的訴求，有效利用色彩的獨(dú)特性營(yíng)造一種情感氛圍，產(chǎn)生一種情感上的影響力。

四、極簡(jiǎn)色彩的視覺傳達(dá)

藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，視覺審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”；這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量。在我們生活里，無(wú)處不在的色彩構(gòu)成了我們生活的一部分。我們對(duì)事物的認(rèn)知就是從色彩與形狀開始的。

對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，任何色彩情感的表達(dá)方式都是不容忽視的。合理的色彩搭配會(huì)讓平面設(shè)計(jì)作品更加的賞心悅目，也更能清晰直觀的表達(dá)出作品的思想內(nèi)容。設(shè)計(jì)色彩有很強(qiáng)的目的性，不但要突出創(chuàng)意，而且還要有良好的視覺美感。不但要體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的個(gè)性，而且還要給人們帶來(lái)藝術(shù)享受。色彩既是一種變相的語(yǔ)言，就有它獨(dú)特的溝通能力，想通過(guò)色彩來(lái)表達(dá)海報(bào)主題就要靈活的對(duì)其應(yīng)用。圍繞設(shè)計(jì)中所要表達(dá)的中心思想的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者還是可以大膽的進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，利用不同色彩間的碰撞，產(chǎn)生激昂的視覺效果。但是遵循規(guī)律并不代表固步自封。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比”。（作者單位：武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）

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