楊帥

2013年，全球個人電腦出貨量較2012年銳減10%，即便是嗅覺遲鈍的人也該察覺，一個時代正在結(jié)束。前人田地后人收，衰落也見證著勃興，不難預(yù)見，未來數(shù)年將屬于智能手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備。

而4G時代的到來，打破了阻礙移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷的最后一層屏障。

一字曰“快”

自從2013年底三大運(yùn)營商的TD-Lte牌照發(fā)放以來，4G業(yè)務(wù)的廣告宣傳已然鋪天蓋地。其核心賣點(diǎn)，在于一個“快”字。4G，是第四代移動通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的簡稱，在這個標(biāo)準(zhǔn)下，理論下行速度可以達(dá)到100Mbps，對應(yīng)下載速度12.5M/s。

如果說2G到3G是從“手機(jī)不上網(wǎng)”到“隨時隨地上網(wǎng)”的質(zhì)變，3G到4G就是從慢到快，從差到好的量變。運(yùn)營商的根本業(yè)務(wù)不會發(fā)生變化，改變的是體驗、價格與普及性。

在2013年央視財經(jīng)論壇上，騰訊公司董事長兼CEO馬化騰表示，4G到來對所有互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)會有非常好的促進(jìn)。“在香港提前使用4G網(wǎng)絡(luò)，效果非常明顯，比如說很多的視頻應(yīng)用，3G網(wǎng)絡(luò)承受不住，必須降級選擇視頻流；4G不用選擇，最高檔次都非常流暢?！痹谒磥?，4G時代，包括街景地圖、視頻播放在內(nèi)的眾多產(chǎn)品用戶體驗將會大大改善。

“4G帶來的最大改變是單位流量成本的降低，將對產(chǎn)業(yè)各方帶來積極影響?！边@無疑會推動移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程，也使得B.A.T.（百度、阿里巴巴、騰訊）三大巨頭密集并購手機(jī)App，加快自身在移動端的應(yīng)用布局。

隨著4G網(wǎng)速提速和資費(fèi)下降，手機(jī)游戲、視頻、實(shí)景地圖、云存儲、下載音樂、購物等比較耗費(fèi)流量的需求將得到充分釋放。換言之，如今用戶喜歡在個人電腦上干的事情，在4G時代將會慢慢習(xí)慣在手機(jī)上完成。改變用戶現(xiàn)有的使用行為，當(dāng)然意味著無窮多的機(jī)會。無論是電商、資訊、社交等領(lǐng)域，4G都會帶來行業(yè)格局的改變和新的財富故事。

艾瑞咨詢集團(tuán)研究院院長曹軍波認(rèn)為，4G在中國商用之后，消費(fèi)者會得到性價比更高的移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)?！搬t(yī)療、教育，未來都會成為手機(jī)應(yīng)用?！辈苘姴ㄕf，這些僅僅是三五年內(nèi)可以被想象到的，4G給人們移動生活帶來的改變，并不是現(xiàn)在能完全預(yù)料的。“4G時代移動互聯(lián)網(wǎng)會進(jìn)一步發(fā)展，線上線下的交叉會更多，但有一些資源純粹的互聯(lián)網(wǎng)資源很難整合，因此傳統(tǒng)行業(yè)也有機(jī)會，尤其是在O2O領(lǐng)域?！?/p>

運(yùn)營商的籌謀

1月15日，中國移動正式公布了4G全國統(tǒng)一資費(fèi)方案，計劃到2014年年底，有超過340個城市的用戶可享受其4G服務(wù)。中國電信今年也將啟動4G商用。中國聯(lián)通并未明確4G商用時間表，而是在其優(yōu)勢的3G網(wǎng)絡(luò)上啟動提速。

不僅如此，中國移動和蘋果公司長達(dá)六年的馬拉松式談判也終于落下了帷幕。雙方達(dá)成長期合作協(xié)議，正式引入支持中國移動3G和4G網(wǎng)絡(luò)制式的智能手機(jī)iPhone 5S和iPhone 5C，并于1月17日起開始發(fā)售。顯然，無論在宣傳力度、業(yè)務(wù)推廣還是基站建設(shè)上，數(shù)中國移動最為積極。3G時代TD-SCDMA輸?shù)舻囊痪?，他們迫切想要扳回?/p>

然而對于運(yùn)營商而言，花費(fèi)幾百億搭建起4G網(wǎng)絡(luò)，承擔(dān)了最大的投資風(fēng)險，卻未必能享受到最多的收益。

第一大問題是如何改變手機(jī)用戶使用習(xí)慣，激發(fā)足夠的市場需求。在鳳凰網(wǎng)科技頻道推出的“您認(rèn)為中移動的4G流量套餐是否適用”調(diào)查中，七千多名網(wǎng)友參與投票，有約55.2%的網(wǎng)友表示“不適用，我不需要那么多流量”，有約35.3%的網(wǎng)友表示“適用，我需要那么多流量”，另有9.5%的網(wǎng)友認(rèn)為“不清楚”。畢竟，目前很多人家里的寬帶連接速度還不如3G網(wǎng)速。如果“極速體驗”絢麗卻不受歡迎，未免成了屠龍之技，無所施展。

4G時代是否會被“管道化”，對運(yùn)營商來說是個必須要面對的第二個問題。雖然中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民表示，運(yùn)營商首先就應(yīng)該做好管道，它是整個產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，本身不怕被管道化。不過另兩家巨頭似乎并不甘如此。

據(jù)悉，中國移動正在努力向平臺公司轉(zhuǎn)型，希望扶持更多的開發(fā)者，并成立了包含終端公司在內(nèi)的諸多專業(yè)公司，包括從2005年開始陸續(xù)建成包括視頻、音樂、閱讀、游戲、動漫等產(chǎn)品在內(nèi)的9個基地，發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)市場。

與移動類似，中國電信早已明確了“去電信化”戰(zhàn)略，2013年聯(lián)手網(wǎng)易推出“易信”產(chǎn)品，便是為了殺入移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場。

除上述兩點(diǎn)之外，建設(shè)期漫長，目前信號覆蓋率尚不理想；市場反饋資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)偏高，未能較3G體現(xiàn)優(yōu)惠；尚未發(fā)布的FDD-Lte牌照；與手機(jī)廠商的合作；從統(tǒng)一全國資費(fèi)開始的管理集中化等等，都是不確定因素。4G發(fā)展的前景固然美麗，如何步步優(yōu)化卻是運(yùn)營商亟需考慮的問題。