王金會(huì)　王玨

色彩是生命、是活力，也是永存。一個(gè)嬰兒的墜地，從一聲啼哭開(kāi)始，他的生命隨之被賦上色彩。一個(gè)人的死亡意味著這個(gè)人生命的消逝和色彩的暗淡，我們能做的只剩下“黑白”的悼念。眼睛之所以能夠感受色彩是因?yàn)檫@個(gè)世界是五顏六色的；生活之所以充滿色彩，是因?yàn)檫@個(gè)世界是五彩繽紛的；生命之所以詮釋色彩，是因?yàn)槲覀冞\(yùn)用手中的色彩。在商業(yè)攝影中藝術(shù)表現(xiàn)形式主要是光影表現(xiàn)，而光的照射隨之產(chǎn)生的是色彩。沒(méi)有光的傳遞，就不會(huì)有照片的出現(xiàn)，世間萬(wàn)物有光才會(huì)有色彩的絢麗。物體通過(guò)對(duì)光的反射，傳遞到我們的眼睛里，再通過(guò)我們的視神經(jīng)將信號(hào)傳遞給大腦，色彩感知隨之出現(xiàn)了。色彩折射著我們的生活，影響著我們的情感，感染著我們的心情。雖然黑白攝影占有一定的地位，但它只是其中一種表現(xiàn)形式。這種表現(xiàn)形式取決于攝影技術(shù)的限制和自身特殊效果，色彩視覺(jué)疲勞往往會(huì)給黑白攝影提供一些市場(chǎng)。我們身邊所見(jiàn)的色彩有成千上萬(wàn)，光肉眼所能見(jiàn)的顏色就達(dá)到三百多種?？梢?jiàn)，色彩的運(yùn)用在商業(yè)攝影中有著舉足輕重的地位，是商業(yè)攝影的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，是商業(yè)攝影中藝術(shù)形式的重要表現(xiàn)。

一、商業(yè)攝影的藝術(shù)表現(xiàn)形式

商業(yè)攝影在我們的生活中越發(fā)重要，尤其是經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，商品不斷更新，產(chǎn)品相互替代，為商業(yè)攝影在市場(chǎng)上的運(yùn)用創(chuàng)造了非常有力的地位。商業(yè)攝影之所以能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，與它的獨(dú)特表現(xiàn)形式是分不開(kāi)的。

商業(yè)攝影藝術(shù)表現(xiàn)形式有：差異性、視覺(jué)審美再現(xiàn)、實(shí)現(xiàn)主題延伸、形象組合、攝影語(yǔ)言的運(yùn)用、色彩運(yùn)用。

（一）差異性

商業(yè)攝影有著很強(qiáng)的差異性。首先，就內(nèi)容而言，商業(yè)攝影顧名思義主要體現(xiàn)的是商業(yè)價(jià)值，這和我們普通的生活照片有著本質(zhì)差異；其次，自身性質(zhì)的差異，商業(yè)攝影能夠真實(shí)準(zhǔn)確地表現(xiàn)出商品特性，這比我們超寫實(shí)繪畫容易得多。商業(yè)攝影由于簡(jiǎn)易性很容易被攝影師掌握，它是一門與現(xiàn)代技術(shù)緊密結(jié)合的藝術(shù)學(xué)科，特別近來(lái)數(shù)碼相機(jī)的出現(xiàn)及計(jì)算機(jī)的高速發(fā)展，人像攝影數(shù)字化成為可能，商業(yè)攝影中已運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，達(dá)到了前所未有的效果；再次，形式表達(dá)的差異性，商業(yè)攝影有著快速性和覆蓋率高的特點(diǎn)，要避免平鋪直敘的表達(dá)方法，更大限度地吸引消費(fèi)者的眼球，在眾多攝影作品中脫穎而出必須掌握差異性。

（二）視覺(jué)審美再現(xiàn)

一幅作品越看越有味道，越想越耐人尋味，這就是一幅成功的作品。每個(gè)人都有自己的審美觀，而要把每個(gè)人的審美觀都集中在作品中，那它就不是作品了，而是一張廢紙。視覺(jué)審美的再現(xiàn)把握性很高，古人所說(shuō)的中庸，其基本原則是“允執(zhí)其中”，即把握適當(dāng)?shù)南薅?，兼顧事物的不同方面，保持事物的平衡?？陀^世界中的一切景物都有著自己的基本物質(zhì)屬性。這些屬性作用于人的感官就產(chǎn)生了一種共通體驗(yàn)，在藝術(shù)創(chuàng)作中，人們正是利用這種中庸體驗(yàn)傳達(dá)視覺(jué)審美感受，進(jìn)而通過(guò)這種感受傳達(dá)思想感情。色彩的夸張運(yùn)用與人物的完美造型，使得整個(gè)畫面的形式感很強(qiáng)烈。不但襯托出產(chǎn)品的特殊性，視覺(jué)的審美再現(xiàn)還讓人留下過(guò)目不忘的效果。

（三）實(shí)現(xiàn)主題延伸

攝影作品具有一定的吸引力和藝術(shù)趣味固然重要，但消費(fèi)者是十分挑剔的，他們不會(huì)輕易滿足于此，特別那些有一定欣賞水平的消費(fèi)者，他們往往盡自己的能力在作品提供的形式間尋覓著、分析著、品味著，以求得自己意想不到的東西。實(shí)現(xiàn)主題延伸，可以讓攝影師做到既滿足消費(fèi)者更多更高的審美要求，又實(shí)現(xiàn)相對(duì)自由的充分創(chuàng)作欲望，拿出一件既保持具有社會(huì)價(jià)值的商業(yè)氣息，又有一定思想情感深度、具有較強(qiáng)藝術(shù)感染力的作品。吸煙給人帶來(lái)的終將是生命的結(jié)束，過(guò)于直接的描述既沒(méi)有視覺(jué)的突破，又沒(méi)有創(chuàng)意上的超越，因?yàn)槲鼰熡泻】凳鞘执蟊姷脑掝}，人人都知道香煙不但對(duì)自身有害，對(duì)家人也是極大的危害。攝影師不僅要營(yíng)造出死亡氣氛，對(duì)后代的影響和危害也是不容忽視的。

（四）形象組合

對(duì)于攝影師來(lái)說(shuō)，拍攝到畫面上的一切東西都是一種形象。在這里形象的概念是廣義的，既包括人、物、景等具體的物質(zhì)內(nèi)容，又包括光線、角度、色調(diào)、結(jié)構(gòu)等形式內(nèi)容。這些形象就像一種特殊的詞匯，默默地、永恒地表述著特定的情感思想內(nèi)容。如果把不同形象放在同一個(gè)畫面上，就好像把詞有機(jī)組合在一起，從而形成一種語(yǔ)言——形象語(yǔ)言，這種用形象組合在一起的創(chuàng)作形式就是“形象組合”。

（五）攝影語(yǔ)言的運(yùn)用

讓攝影作品說(shuō)話，對(duì)于攝影師來(lái)說(shuō)，既是藝術(shù)上的審美要求又是技術(shù)上的熟練掌握，通過(guò)攝影師的藝術(shù)修養(yǎng)、文化素質(zhì)等，有能力自由地控制形象語(yǔ)言，不斷表達(dá)出深切而內(nèi)在的審美感受，進(jìn)而“說(shuō)”出攝影的語(yǔ)言。

在充滿流行時(shí)尚品牌和全新商業(yè)理念的現(xiàn)代社會(huì)生活和社會(huì)文化中，商業(yè)攝影呈現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。色彩在攝影中的形式再現(xiàn)已成為社會(huì)中不可避免的流行趨勢(shì)。色彩的運(yùn)用在商業(yè)攝影的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、表現(xiàn)和視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中具有重要意義，它是商業(yè)攝影購(gòu)價(jià)中不可缺少的要素之一，是提高商業(yè)攝影作品質(zhì)量的關(guān)鍵。美國(guó)人曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)概算：每個(gè)美國(guó)人平均每天接受的廣告頻度達(dá)到2000次以上。面對(duì)多如牛毛廣告，人們不知所措，打開(kāi)報(bào)紙是整版整版的廣告，翻開(kāi)雜志，百分之六、七十是廣告的畫頁(yè)，人們對(duì)這些廣告早已不再是閱讀，而是隨手一翻，一帶而過(guò)。足見(jiàn)商業(yè)攝影在生活中無(wú)處不在，今天的商業(yè)攝影借助于數(shù)字技術(shù)，其創(chuàng)意空間的自由如同天馬行空、任人馳騁。商業(yè)攝影與人們的生活和社會(huì)交流息息相關(guān)，它可以使普通商品充滿激情和魅力，可以在傳播信息的同時(shí)使人們獲得藝術(shù)享受。