董岳林

湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯

提要：

如何重建并強(qiáng)化公信力、影響力和傳播力，許多傳統(tǒng)媒體這幾年在為此苦苦求解。黨的群眾路線教育實(shí)踐活動，給傳統(tǒng)媒體帶來一次破題的絕佳機(jī)會。湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一直通過多維度的改革創(chuàng)新，在堅(jiān)持黨管媒體的大原則下，確保不失真、一定不失信、力爭不失語，努力重構(gòu)輿論引導(dǎo)新格局。在本次黨的群眾路線教育實(shí)踐活動中，更著力于以此為契機(jī)，尋求活動新聞宣傳和自身“三力”增強(qiáng)的雙贏。

關(guān)鍵詞：

群眾路線 黨報(bào) 公信力 影響力 傳播力

公信力、影響力和傳播力，黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體多年以來引以為自豪的這“三力”，也一直是其核心競爭力的主體。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體及微博、微信等“自媒體”蓬勃興起，對傳統(tǒng)媒體的擠壓力度越來越大，甚至在某種程度上，還開始倒逼傳統(tǒng)媒體重新審視自己核心競爭力的流失。

如何重建并強(qiáng)化公信力、影響力和傳播力，許多傳統(tǒng)媒體這幾年在為此苦苦求解。黨的群眾路線教育實(shí)踐活動，給傳統(tǒng)媒體帶來一次破題的絕佳機(jī)會。從今年6月開始啟動的這次教育實(shí)踐活動，以為民務(wù)實(shí)清廉為主要內(nèi)容，是毛澤東思想“活的靈魂”之一的“群眾路線”，在新時代的全面升華和全新實(shí)踐。而在現(xiàn)有媒體形態(tài)中，能有效把握新聞性和宣傳性的最佳結(jié)合點(diǎn)的，仍是傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)之所長。

與其他兄弟黨報(bào)集團(tuán)一樣，近年來，湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一直通過多維度的改革創(chuàng)新，在堅(jiān)持黨管媒體的大原則下，確保不失真、一定不失信、力爭不失語，努力重構(gòu)輿論引導(dǎo)新格局。在本次黨的群眾路線教育實(shí)踐活動中，更著力于以此為契機(jī)，尋求活動新聞宣傳和自身“三力”增強(qiáng)的雙贏。

引導(dǎo)深度閱讀，強(qiáng)化黨報(bào)公信力

報(bào)紙如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代？群眾路線教育實(shí)踐活動，是黨在新時期的一項(xiàng)重大政治任務(wù)?；顒觾?nèi)容既有中央要求的“規(guī)定動作”，更有各行業(yè)各系統(tǒng)結(jié)合自身工作的“自選動作”，只有聯(lián)系實(shí)際才能取得實(shí)效、只有解決問題才能達(dá)到目的。對于互動性強(qiáng)，內(nèi)容原創(chuàng)、注重把關(guān)、作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)紙來說，這些都是可廣泛挖掘、盡情發(fā)揮的新聞宣傳“富礦”，可充分凸顯理性表達(dá)和深度解析等媒體特質(zhì)，進(jìn)一步夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)時代最難能可貴的公信力。

因此，《湖南日報(bào)》在制定群眾路線教育實(shí)踐活動報(bào)道方案時，專門訂立“結(jié)合黨報(bào)政治優(yōu)勢精選內(nèi)容產(chǎn)品”的原則。專版專欄的設(shè)置、言論角度的選取、動態(tài)與典型的跟進(jìn)等，都要求以深度報(bào)道、解讀性報(bào)道為抓手，向深度化、思想化、知識化的方向著力。說得更長遠(yuǎn)一點(diǎn)。編委會就是想在群眾路線教育實(shí)踐活動這場特殊的報(bào)道角逐中，通過提供價值判斷、分析見解和獨(dú)立視角，引導(dǎo)讀者深度閱讀，增強(qiáng)報(bào)紙的必讀性，促進(jìn)《湖南日報(bào)》進(jìn)一步由“新聞紙”向“閱讀紙”升級轉(zhuǎn)型，重建黨報(bào)權(quán)威性強(qiáng)、公信力強(qiáng)的社會公眾形象。

創(chuàng)新表達(dá)方式，放大黨報(bào)影響力

毛澤東同志1957年在《同新聞出版界代表的談話》中，將群眾愛看不愛看、歡迎不歡迎作為報(bào)紙辦得好不好的標(biāo)準(zhǔn)，并突出強(qiáng)調(diào)了人民群眾是新聞的主人的重要觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大，相對傳統(tǒng)媒體而言，改變的只是傳播技術(shù)和手段；而傳播的根本即內(nèi)容，是不會改變的。這就是我們常說的，“變的是紙、不變的是報(bào)”。新媒體話語體系中表達(dá)生動、文本悅讀、觀點(diǎn)親民等特點(diǎn)，原本也是恪守“群眾辦報(bào)”原則的黨報(bào)所擅長的。但由于種種歷史和現(xiàn)實(shí)原因，黨報(bào)的文本表達(dá)被人為固化了，個別的甚至如毛澤東同志曾批評的那樣“言語無味、面目可憎”。

《湖南日報(bào)》編委會注意到，此次黨的群眾路線教育實(shí)踐活動，政治性、政策性都很強(qiáng)，又有反對形式主義、官僚主義、享樂主義和奢靡之風(fēng)等“四風(fēng)”的現(xiàn)實(shí)要求，黨報(bào)的報(bào)道由此將起到“定音槌”的作用。只有用準(zhǔn)確生動、通俗易懂的語言和文本傳遞宣傳意圖，最好地用新聞性實(shí)現(xiàn)宣傳性，才能讓這支“定音槌”敲擊出鏗鏘的節(jié)奏感、震蕩起足夠的影響力。因此，《湖南日報(bào)》此次教育實(shí)踐活動中的所有報(bào)道，都將遵循“不虛、不空、不偏”的方向，不浮夸、不拔高、不喊口號，按小處著手、大處著眼的思路組織好每一階段的稿件。

特別是開設(shè)的“群眾路線啟示錄”專欄，更明確規(guī)定了要使用“跟班采訪”“實(shí)地探訪”等現(xiàn)場短新聞采寫方式，要以600字左右的現(xiàn)場“見聞”，反映踐行群眾路線方面存在的突出問題；以100字以內(nèi)的“啟示”，揭示怎樣才能更好地為人民群眾服務(wù)、人民群眾期待得到怎樣的服務(wù)。在這種精準(zhǔn)的報(bào)道指令下，記者編輯不可能不字斟句酌地打磨精品。黨報(bào)的影響力，正是靠一條條這種群眾喜聞樂見的新聞精品所累積出來的。

立足多元傳播，提升黨報(bào)傳播力

報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，要正視新媒體信息傳播快捷、海量的優(yōu)勢，但更要有發(fā)展做大的自信。這份自信。源于我們既有的專業(yè)媒體優(yōu)勢，更在于我們自身的不斷融合創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代要生存下去，就必須采取兼容并包的姿態(tài)，將一切可能的新媒體技術(shù)為我所用。

自本世紀(jì)初開始，湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就著手從“為報(bào)業(yè)未來買保險”的戰(zhàn)略高度加大對新媒體的建設(shè)力度。繼組建專門的《湖南日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)傳播工作室、開通《湖南日報(bào)》官網(wǎng)等動作后，《湖南日報(bào)》在今年7月正式成立新媒體部，通過向門戶網(wǎng)站推介省內(nèi)主流新聞、創(chuàng)新式維護(hù)法人微博和微信平臺、建立與網(wǎng)民之間的日?？沙掷m(xù)互動模式等職能實(shí)施，以期推動紙質(zhì)黨報(bào)媒體功能“成建制”向網(wǎng)絡(luò)拓展，有效打通官方和民間這兩個輿論場。幾乎與此同時，騰訊微博湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體微博發(fā)布廳也正式上線，為加強(qiáng)新聞資訊發(fā)布、進(jìn)行讀者互動、回應(yīng)社會關(guān)切、展示媒體形象等工作再添新平臺。發(fā)布廳頁面上，集中展示了湖南同報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)10個媒體法人微博和11個媒體品牌微博賬號，以及第一批登錄頁面47個記者的個人微博。

群眾路線教育實(shí)踐活動中的精彩新聞宣傳稿件，傳播路徑由此更為立體化：稿件落版后，新媒體部即按網(wǎng)絡(luò)文本風(fēng)格進(jìn)一步編輯，零時差對接傳至各門戶網(wǎng)站供選用；華聲在線、湖南在線兩個自設(shè)門戶網(wǎng)站，在其專題頁面上同時刊播；微博發(fā)布廳中，關(guān)注@湖南日報(bào)法人微博等的“第五媒體”用戶們，此時也能同步關(guān)注到此稿；最后，是傳統(tǒng)的紙質(zhì)《湖南日報(bào)》將消息送到讀者眼前。實(shí)踐證明，這種立體傳播的正能量是呈幾何級增長的，因?yàn)槠鋫鞑ピ搭^是承載著社會公信、呵護(hù)著道德底線的黨報(bào)。專業(yè)媒體獨(dú)有的“過濾器”功能，恰恰是新媒體受眾面對海量信息“亂花漸欲迷人眼”時所期盼的。

黨報(bào)是黨的群眾路線教育實(shí)踐活動的記錄者，同時也是參與者，在這次全黨全國乃至全世界都矚目的活動中，黨報(bào)若能用好獨(dú)有的政治優(yōu)勢，有意識地尋求突破和創(chuàng)新，對強(qiáng)化自身“三力”建設(shè)必將事半功倍。由此帶動核心競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)，則更是參與教育實(shí)踐活動的巨大收獲了。（作者是湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯）