陳永昶

[提要] 我國旅游業(yè)在經(jīng)歷了初期發(fā)展階段之后，市場需求和競爭環(huán)境都已經(jīng)發(fā)生了較大變化，在這樣的背景下，很多傳統(tǒng)旅游目的地都面臨轉(zhuǎn)型升級的要求，休閑型旅游目的地的培育已成為眾多旅游目的地當前和今后的發(fā)展目標。通過對保定市休閑旅游開發(fā)優(yōu)勢與困難的分析，提出休閑旅游發(fā)展途徑，為傳統(tǒng)旅游目的地休閑旅游的開發(fā)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)旅游目的地；休閑旅游；保定

基金項目：本研究受保定市哲學社會科學規(guī)劃研究項目《保定市休閑型旅游目的地培育與品牌建設(shè)研究》（201301024）資助

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

原標題：傳統(tǒng)旅游目的地休閑旅游開發(fā)研究——以保定市為例

收錄日期：2014年3月26日

近年來，河北省積極打造環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶，推出了“彩環(huán)京津，休閑河北”旅游目的地品牌。保定作為河北省“環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶”的核心城市，休閑型旅游目的地培育是其當前和今后旅游業(yè)發(fā)展的重要目標。因此，結(jié)合保定的實際情況來研究傳統(tǒng)旅游目的地休閑旅游的開發(fā)，不僅對保定自身休閑型旅游目的地的打造具有重要指導意義，而且對其他傳統(tǒng)旅游目的地的轉(zhuǎn)型升級具有重要借鑒意義。

一、休閑旅游

休閑旅游是在我國旅游業(yè)經(jīng)歷了初期發(fā)展階段之后，在一些旅游業(yè)發(fā)展較為成熟的傳統(tǒng)旅游目的地（如杭州、成都等）被率先提出來的。國內(nèi)所說的休閑旅游是相對于觀光旅游和度假旅游而言的一個概念（李天元等，2012）。休閑旅游是以休閑為目的的旅游，強調(diào)文化體驗，注重精神享受（馬惠娣，2002），是旅游的一種形式，或一種旅游產(chǎn)品、一個旅游行業(yè)，是旅游經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物（程遂營，2006）。相對于觀光旅游來說，休閑旅游層次更高，具有一地停留時間長、以散客和家庭式出游方式居多、重游率高、消費能級高、注重文化需求等特征（魏小安，2005；楊衛(wèi)武，2007）。近10年來，隨著休閑旅游的迅速發(fā)展，休閑旅游的研究也在不斷增多，研究內(nèi)容涉及休閑型旅游目的地培育、休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計、休閑旅游者行為等方面。雖然對休閑旅游的認識仍然存在差異，但是學者們都承認我國旅游業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)，休閑旅游的開發(fā)已成為我國旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。

二、保定市休閑旅游開發(fā)優(yōu)勢與困難

（一）優(yōu)勢條件

1、文化底蘊深厚。保定是國務(wù)院確定的國家歷史文化名城，擁有2300多年歷史，在長期歷史發(fā)展過程中，形成了自己獨有的文化特色和深厚的文化底蘊。元明以來，保定歷為京南重鎮(zhèn)，畿輔要地，清朝時為直隸總督署所在地，長期為河北的政治、經(jīng)濟和文化中心。保定擁有豐富多樣的地域民俗文化，有“戲劇之鄉(xiāng)”、“中國民間音樂之鄉(xiāng)”、“中國民間特色藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“雕刻之鄉(xiāng)”等稱號。保定老調(diào)、定州秧歌、徐水舞獅、涿州皮影、曲陽石雕等都是極具特色和影響力的民間藝術(shù)和工藝形式。此外，保定還是中國抗戰(zhàn)文學的重要發(fā)源地、留法勤工儉學運動發(fā)祥地和近代中國軍事教育起源地。深厚的文化底蘊和豐富的文化形式為保定休閑旅游的開發(fā)打下了堅實的文化根基。

2、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。保定不僅擁有深厚的文化底蘊，而且兼具優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境。平原、湖泊、濕地、丘陵、山地、亞高山草甸等多樣化的地貌特征造就了多樣化的自然景觀。野三坡神奇俊美，宛如世外桃源；白洋淀碧水紅荷，勝似水國江南；白石山鬼斧神工，鐘靈毓秀；狼牙山奇峰競秀，美不勝收。另外，保定城區(qū)周邊還有大量生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的鄉(xiāng)村，是旅游休閑的好去處。多樣化的自然景觀與良好的鄉(xiāng)村生態(tài)為保定休閑旅游的開發(fā)提供了廣闊的空間。

3、休閑氛圍濃郁。保定在城市規(guī)模、經(jīng)濟發(fā)展水平等方面與北京、天津不可同日而語，但這也造就了保定不同于京津的生活狀態(tài)，表現(xiàn)為生活節(jié)奏舒緩、壓力小，更為輕松、愜意，這是在北京、天津等大城市所體驗不到的一種生活狀態(tài)，與休閑的意境不謀而合。另外，保定還擁有良好的市民休閑氛圍，在這樣的環(huán)境中，外來旅游者可以很自然地進入一種休閑的狀態(tài)之中。保定所透露出來的休閑氣質(zhì)為休閑旅游的開發(fā)營造了良好的人文環(huán)境。

4、區(qū)位條件優(yōu)越。保定地處華北平原北部，河北省中部，是“京津冀都市圈”的重要城市。保定市中心距北京140公里，天津145公里，區(qū)位條件十分優(yōu)越，這為保定休閑旅游的開發(fā)提供了充足的客源保障。北京和天津擁有國內(nèi)最成熟的休閑旅游市場，兩市經(jīng)濟發(fā)達，人口眾多，消費能力強。2012年北京和天津的人均GDP分別達到13，797美元和14，506美元，居民可支配收入提高，自由時間增加，對品質(zhì)生活追求升級，休閑時代已經(jīng)來臨。

（二）開發(fā)困難

1、文化載體缺失。在過去的觀光旅游發(fā)展模式下，保定旅游業(yè)發(fā)展實行的是以景區(qū)為核心的門票經(jīng)濟模式，對于很多城市、鄉(xiāng)村文化資源的旅游開發(fā)價值認識不足。在城市現(xiàn)代化的過程中，大量的文化載體已經(jīng)湮滅無存，例如，保定古城的城墻如今只剩一段，而展現(xiàn)保定生活民俗和建筑民俗的古街巷、古民居等已經(jīng)所剩無幾，很多鄉(xiāng)村也在城鎮(zhèn)化的過程中逐漸喪失其原有的建筑特色和田園意境。文化載體的缺失將是保定休閑旅游開發(fā)必須要解決的問題。

2、基礎(chǔ)環(huán)境滯后。休閑旅游的開發(fā)需要有良好的目的地休閑環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施等作為支撐，由于以往旅游業(yè)發(fā)展理念的限制，保定整體的城市休閑環(huán)境、休閑設(shè)施、旅游服務(wù)、接待條件等都還相對滯后，城市環(huán)境和城市品位亟待提升，這將會制約保定市休閑旅游的開發(fā)，影響游客的旅游體驗和對旅游目的地的整體印象。這一問題很難在短期之內(nèi)得到解決，需要當?shù)卣谖磥淼某鞘薪ㄔO(shè)中引起高度重視。

三、保定市休閑旅游發(fā)展途徑

（一）地域文化的深入挖掘與創(chuàng)新利用?！拔幕笔切蓍e旅游的核心吸引要素。休閑旅游不同于觀光旅游的走馬觀花、以量取勝，而是要讓游客保持休閑的心態(tài)，深入感受目的地的文化，以欣然之態(tài)，做心愛之事（馬惠娣，2003）。因此，保定休閑旅游開發(fā)工作的首要任務(wù)是對地域文化進行深入挖掘，以形成不同于其他休閑旅游目的地的核心特色。文化是無形的，要想其成為旅游吸引物，就必須考慮如何使無形的文化有形化，進行文化的創(chuàng)新利用。例如，“古城”是保定留給世人的重要形象，也是保定重要的文化吸引，因此可以嘗試對古城風貌進行選擇性恢復再現(xiàn)，打造集休閑與文化體驗于一體的標志性區(qū)域；民間藝術(shù)則可以采取動態(tài)展示的形式，市區(qū)和景區(qū)都可以增加文化演藝的場所。保定不僅要利用地域文化打造特色休閑項目，而且要將地域文化內(nèi)涵融入到目的地的其他特征中，讓目的地散發(fā)出自己獨特的韻味。

（二）旅游業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變與產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建。休閑旅游的開發(fā)需要保定從根本上轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展理念，樹立目的地概念，而非各自為戰(zhàn)的景區(qū)概念，改變過去所奉行的門票經(jīng)濟模式，由點到面，加快構(gòu)建完善的旅游目的地產(chǎn)業(yè)鏈條，從“一票經(jīng)濟”轉(zhuǎn)向“一鏈經(jīng)濟”，實現(xiàn)食、住、行、游、購、娛等多要素綜合發(fā)展，從以資源和資金驅(qū)動為主轉(zhuǎn)向創(chuàng)新、人才和服務(wù)驅(qū)動（劉鋒，2010），加大創(chuàng)新發(fā)展、人才培養(yǎng)和服務(wù)質(zhì)量提升的力度。在這樣的模式下，目的地的門票收入可能會有所下降，但是旅游綜合收益卻會增加。

（三）建設(shè)完善的旅游目的地公共服務(wù)體系。在由觀光旅游向休閑旅游轉(zhuǎn)變的過程中，目的地的客源結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著變化，團隊游客減少，散客數(shù)量增加，在這樣的情況下，旅游目的地公共服務(wù)體系的建設(shè)變得至關(guān)重要。完善的旅游目的地公共服務(wù)體系是游客自助出行的保障，能夠解決游客的后顧之憂，讓游客有更多的精力體驗?zāi)康牡匚幕?、放松身心、享受旅游樂趣。因此，保定休閑型旅游目的地的建設(shè)需要完善的旅游公共服務(wù)體系作為支撐，加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游公共信息、旅游行業(yè)指導、旅游公共安全監(jiān)測等服務(wù)的供給。

（四）構(gòu)建立體化目的地休閑旅游空間體系。保定市應(yīng)構(gòu)建包含城市、鄉(xiāng)村和景區(qū)三大基礎(chǔ)板塊的立體化休閑旅游空間體系，實現(xiàn)對目的地休閑旅游資源的全面整合，為游客提供多樣化的休閑旅游體驗。依托現(xiàn)有的高品質(zhì)旅游景區(qū)，如野三坡、白洋淀、白石山等，可優(yōu)先打造景區(qū)休閑旅游空間，培育龍頭項目，實現(xiàn)綜合帶動。城市是目的地休閑旅游開發(fā)中的“核”，不僅要承擔集散中心和功能支持的作用，更應(yīng)當成為游客休閑旅游活動開展的核心區(qū)域，因此要積極培育各種城市休閑產(chǎn)業(yè)要素，營造良好的城市休閑環(huán)境，塑造城市休閑特質(zhì)。另外，保定市也要加快鄉(xiāng)村休閑旅游空間的打造，重點扶持、推出一批休閑旅游特色村，增加目的地休閑旅游的縱深。各類休閑旅游空間的打造都要遵循特色化原則，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，避免同質(zhì)化競爭和重復建設(shè)。

（五）借助科學營銷樹立休閑型旅游目的地品牌形象。保定市休閑型旅游目的地的品牌營銷工作應(yīng)包含兩個層面：第一個層面是旅游目的地品牌外化，營銷對象是客源地的旅游者，要改變他們對保定傳統(tǒng)的形象認知，樹立休閑型旅游目的地的新形象，宣傳內(nèi)容要集中在游客所不了解的休閑旅游項目方面，而不要花費大量精力介紹那些為游客所熟知的內(nèi)容；第二個層面是旅游目的地品牌內(nèi)化，營銷對象是目的地的旅游從業(yè)人員和當?shù)鼐用?，要讓他們深入了解旅游目的地的品牌形象，以便通過自己的行動來支持目的地的品牌建設(shè)，形成與目的地品牌形象一致的人文環(huán)境。因此，旅游目的地的品牌營銷工作應(yīng)當是一個內(nèi)外結(jié)合的過程，尤其要注重品牌的內(nèi)化，品牌內(nèi)化應(yīng)當先于品牌外化，休閑型旅游目的地品牌樹立的根本還在于為游客提供與品牌形象一致的旅游體驗。

（六）始終堅持可持續(xù)發(fā)展的旅游目的地開發(fā)原則。由觀光旅游過渡到休閑旅游，游客的旅游行為由行色匆匆的“趕場式”觀光變?yōu)閷δ康牡匚幕纳疃润w驗和對“自由、放松、隨意”生活狀態(tài)的追求，旅游目的地的發(fā)展也從注重游客數(shù)量和規(guī)模的粗放式發(fā)展轉(zhuǎn)向追求游客質(zhì)量的集約式發(fā)展，因此休閑旅游開發(fā)的本質(zhì)就是在尋找一條旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。保定市休閑旅游的開發(fā)必須始終堅持可持續(xù)發(fā)展的理念，注重對地域文化和生態(tài)環(huán)境的保護，不可盲目追求短期經(jīng)濟利益，導致目的地文化特色的喪失和生態(tài)環(huán)境的破壞。要堅持“先規(guī)劃，后開發(fā)；開發(fā)服從保護、開發(fā)促進保護”的原則，引導、監(jiān)督和規(guī)范旅游投資者和旅游經(jīng)營者的行為，對旅游從業(yè)人員進行培訓，普及可持續(xù)發(fā)展理念，切實保護旅游目的地的原生韻味和旅游資源的原真本性，把原汁原味的“真品”和“精品”提供給游客（覃業(yè)銀，2011）。

四、結(jié)語

當前，由于旅游市場需求和競爭環(huán)境的變化，我國很多傳統(tǒng)旅游目的地都面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的要求，休閑旅游的開發(fā)已經(jīng)成為一種趨勢。不同的旅游目的地有各自的發(fā)展實際，休閑旅游的開發(fā)需要旅游目的地充分認識自身的優(yōu)勢與困難，從而明確發(fā)展路徑。傳統(tǒng)旅游目的地休閑旅游的開發(fā)將是一個需要進行深入探討的課題。

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