羅燕

摘 要：從20世紀(jì)60年代的高速發(fā)展時(shí)期起，全世界，尤其是發(fā)達(dá)國家的物質(zhì)生產(chǎn)能力大大增強(qiáng)。各國相繼進(jìn)入了物質(zhì)產(chǎn)品非常豐富的“大眾消費(fèi)社會(huì)”。在巨大消費(fèi)需求的帶動(dòng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，“大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)、大量廢棄”被看成是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力。其結(jié)果，導(dǎo)致了資源的過量消耗和環(huán)境的惡化，使這種資源浪費(fèi)型和環(huán)境破壞型的生產(chǎn)方式難以為繼。日益嚴(yán)峻的資源和環(huán)境形勢(shì)，企業(yè)必須從根本上改變那種大量消耗和浪費(fèi)資源同時(shí)又破壞環(huán)境的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，實(shí)施綠色經(jīng)營(yíng)是必然的選擇。

關(guān)鍵詞：綠色經(jīng)營(yíng)；中小企業(yè)；戰(zhàn)略對(duì)策

1 綠色經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵

綠色經(jīng)營(yíng)是現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)消費(fèi)者需求和市場(chǎng)環(huán)境的變化，對(duì)傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行反思后萌發(fā)的一種新的經(jīng)營(yíng)思路。它是指企業(yè)為適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要求，把節(jié)約資源、保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境以及有益于消費(fèi)者和公眾身心健康的理念，貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的全過程和各個(gè)環(huán)節(jié)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)保效益的有機(jī)統(tǒng)一和傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念相比，這一思想的核心是把環(huán)境保護(hù)作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的中心環(huán)節(jié)，它要求企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的整個(gè)過程和各個(gè)環(huán)節(jié)都要以節(jié)約資源、保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，通過實(shí)施污染物零排放和資源循環(huán)再利用等方式，從根本上解決企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所帶來的環(huán)境污染和生態(tài)破壞問題，從而避免企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)環(huán)境的矛盾沖突，實(shí)現(xiàn)二者的和諧統(tǒng)一。

2 實(shí)施綠色經(jīng)營(yíng)是中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路

中小企業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。在眾多的中小企業(yè)當(dāng)中，資源高消耗、污染高排放的能源和原材料工業(yè)占很大比重，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的比重也很大。由于大多數(shù)企業(yè)技術(shù)落后，設(shè)備陳舊，工藝落后，能源和資源利用率不高，缺乏治理污染的技術(shù)及設(shè)施，很容易造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞。當(dāng)前，生態(tài)環(huán)境面臨的形勢(shì)十分嚴(yán)峻，生態(tài)環(huán)境總體惡化的趨勢(shì)尚未得到有效遏制。

2.1 綠色經(jīng)營(yíng)是中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)要求

作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系的中堅(jiān)力量，中小企業(yè)為了取得未來長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存與發(fā)展，必須從整體利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，樹立可持續(xù)發(fā)展理念，自覺實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。否則，就不可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。由于生態(tài)環(huán)境十分脆弱，對(duì)于中小企業(yè)來講，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，不僅要求科學(xué)管理，保持自身快速、健康地成長(zhǎng)，而且還要保持其發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與環(huán)境的和諧統(tǒng)一。綠色經(jīng)營(yíng)作為一種綜合考慮環(huán)境影響、資源消耗和社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，要求企業(yè)在制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，不僅要考慮傳統(tǒng)的市場(chǎng)環(huán)境因素，而且要考慮生態(tài)環(huán)境因素，在生產(chǎn)、管理、核算、資源利用和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面全面推行綠色經(jīng)營(yíng)模式，使環(huán)境保護(hù)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，從本質(zhì)上來看，綠色經(jīng)營(yíng)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略具有內(nèi)在的一致性。

2.2 綠色經(jīng)營(yíng)是中小企業(yè)適應(yīng)消費(fèi)者需求變化的必然選擇

近幾年來，選購綠色商品成為一種新的消費(fèi)時(shí)尚，綠色商品市場(chǎng)也急劇擴(kuò)大。面對(duì)綠色消費(fèi)浪潮和綠色商品的巨大市場(chǎng)，中小企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求變化的新趨勢(shì)，通過更新傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)觀念，實(shí)施綠色經(jīng)營(yíng)，開發(fā)滿足消費(fèi)者需求的綠色產(chǎn)品來獲取差別優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。由此可見，沒有綠色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)施，中小企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展就失去了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.3 綠色經(jīng)營(yíng)是中小企業(yè)適應(yīng)國際貿(mào)易形式變化的客觀需要

隨著環(huán)境危機(jī)、資源危機(jī)在全球范圍內(nèi)蔓延，保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源成為國際社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。在全球貿(mào)易自由化不斷發(fā)展的今天，綠色壁壘的影響正愈演愈烈，特別是在農(nóng)產(chǎn)品、紡織品、機(jī)電產(chǎn)品、醫(yī)藥用品等領(lǐng)域都制定了嚴(yán)格的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。有眾多的中小外向型企業(yè)，他們經(jīng)營(yíng)的大多數(shù)商品都屬于工礦產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、藥用動(dòng)植物產(chǎn)品、手工藝品等。因而，為了適應(yīng)國際貿(mào)易形式的新變化，中小企業(yè)必須樹立綠色觀念，開展綠色經(jīng)營(yíng)，才能保證產(chǎn)品順利進(jìn)入國際市場(chǎng)。

3 中小企業(yè)實(shí)施綠色經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略對(duì)策

由于綠色經(jīng)營(yíng)涉及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和管理的各個(gè)環(huán)節(jié)，它的實(shí)施是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。從現(xiàn)階段西部中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀來看，需要從以下幾個(gè)方面著手：

3.1 制定和實(shí)施綠色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

制定和實(shí)施綠色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是開展綠色經(jīng)營(yíng)的前提和基礎(chǔ)。根據(jù)國際國內(nèi)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，中小企業(yè)在制定和實(shí)施綠色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，首先要轉(zhuǎn)變觀念，樹立綠色價(jià)值觀，確立綠色經(jīng)營(yíng)思想。企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者必須率先把環(huán)境保護(hù)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的立足點(diǎn)，在不危害環(huán)境和人體健康的條件下，確立企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方針和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都要與環(huán)境保護(hù)結(jié)合起來，環(huán)境保護(hù)是企業(yè)必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。其次，要制定明確的綠色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)和規(guī)劃。實(shí)施綠色經(jīng)營(yíng)要注意根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和消費(fèi)者需求的變化趨勢(shì)，客觀分析自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，制定出既符合市場(chǎng)環(huán)境變化趨勢(shì)，又有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的具體規(guī)劃，把握未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。第三，要制定實(shí)現(xiàn)綠色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的具體措施。第四，要分階段、有步驟地穩(wěn)步推進(jìn)和落實(shí)綠色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

3.2 實(shí)施清潔生產(chǎn)，推行綠色生產(chǎn)模式

中小企業(yè)依然采用的是傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，比較注重生產(chǎn)技術(shù)、工藝、產(chǎn)品性能和質(zhì)量控制等環(huán)節(jié)，對(duì)于企業(yè)在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢棄物處理主要采用末端治理。一些中小企業(yè)由于環(huán)保意識(shí)淡薄、資金少，缺乏治理污染的技術(shù)及設(shè)施，對(duì)污染物的毒性和有害性的處理十分有限，很容易造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞。實(shí)施清潔生產(chǎn)，可以通過應(yīng)用專門技術(shù)、改進(jìn)生產(chǎn)工藝、降低原材料和能源消耗等措施，降低生產(chǎn)過程中廢棄物的數(shù)量和毒性，使生產(chǎn)末端不再產(chǎn)生廢棄物，實(shí)現(xiàn)污染的零排放，確保企業(yè)的整個(gè)生產(chǎn)過程不危害環(huán)境和人類健康。同時(shí)，企業(yè)也可以通過實(shí)施清潔生產(chǎn)，降低成本，提高效率。

3.3 推行綠色管理，建立綠色管理體系，實(shí)現(xiàn)管理創(chuàng)新

綠色管理是一種把環(huán)境保護(hù)與企業(yè)管理緊密結(jié)合的管理方法，是綠色經(jīng)營(yíng)思想在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理全過程中的貫徹和應(yīng)用。中小企業(yè)實(shí)施綠色管理，一是要建立綠色管理體系，把綠色經(jīng)營(yíng)思想納入到企業(yè)管理的過程中去；二是要制定環(huán)境方針，成立綠色管理領(lǐng)導(dǎo)小組，按照IS014000環(huán)境管理系列標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品生命周期進(jìn)行環(huán)境規(guī)劃；三是要實(shí)施綠色會(huì)計(jì)制度，及時(shí)、準(zhǔn)確、合理地對(duì)企業(yè)耗用環(huán)境資源的程度進(jìn)行核算，科學(xué)地評(píng)估企業(yè)環(huán)境績(jī)效及環(huán)境活動(dòng)對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)成本的影響。

3.4 開展綠色營(yíng)銷，推行綠色市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

綠色營(yíng)銷是以綠色消費(fèi)需求為導(dǎo)向，在經(jīng)營(yíng)中將企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益相結(jié)合，滿足市場(chǎng)的綠色需求并產(chǎn)生綠色效益的一種整體經(jīng)營(yíng)過程。小企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷，首先要從綠色市場(chǎng)調(diào)查開始，尤其要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，廣泛收集綠色產(chǎn)品市場(chǎng)信息，然后根據(jù)這些信息，分析當(dāng)前綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，從而為綠色產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)提供可靠依據(jù)；二要開發(fā)設(shè)計(jì)綠色產(chǎn)品。產(chǎn)品在開發(fā)設(shè)計(jì)階段就要充分考慮產(chǎn)品對(duì)環(huán)境和人類健康的影響，產(chǎn)品使用的原材料和包裝都要有利于環(huán)境保護(hù)；三要?jiǎng)?chuàng)造綠色品牌。爭(zhēng)取綠色認(rèn)證和產(chǎn)品的綠色標(biāo)志，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度；四要大力進(jìn)行綠色促銷。利用綠色廣告、宣傳報(bào)道、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣等各種促銷形式，在市場(chǎng)上廣泛宣傳自己的綠色產(chǎn)品，讓更多的消費(fèi)者了解和熟悉企業(yè)的產(chǎn)品，樹立企業(yè)良好的綠色形象。