張雪峰

摘要中國內(nèi)地與臺灣地區(qū)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)均已步入快速發(fā)展的階段，但目前兩岸產(chǎn)業(yè)合作的規(guī)模小、層次低，雖然合作意愿強烈，但實際行動遲緩。深化兩岸數(shù)字出版合作，關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于協(xié)調(diào)數(shù)字版權(quán)保護的力度、數(shù)字出版格式的標準化和一體化、合作培養(yǎng)數(shù)字出版人才和成立兩岸數(shù)字出版聯(lián)盟，推動數(shù)字閱讀與數(shù)字版權(quán)交易平臺的共建等方面。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)合作兩岸關(guān)系

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)合作是海峽兩岸出版合作的新興領(lǐng)域和重要內(nèi)容，也是數(shù)字時代兩岸增進文化交流、推動出版產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，進而打造全球華文出版盛世的必由之路。當前，兩岸在數(shù)字版權(quán)貿(mào)易、數(shù)字技術(shù)合作等領(lǐng)域進行了一些初步的合作，但這種淺層次的形式不足以適應(yīng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展態(tài)勢。兩岸理應(yīng)攜手共進，加強資源整合，共同開拓國際華文出版市場，以應(yīng)對谷歌、蘋果、亞馬遜等國際數(shù)字出版巨頭帶來的嚴峻挑戰(zhàn)。

一、兩岸數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的合作進程

數(shù)字出版的快速發(fā)展為兩岸產(chǎn)業(yè)合作打下了扎實的基礎(chǔ)，內(nèi)地出版界有關(guān)人士多次表達了強烈的合作愿望，描繪出美好的合作前景。2008年9月，原新聞出版總署署長柳斌杰在臺北舉行的紀念海峽兩岸出版交流20周年座談會上表示，臺灣的數(shù)字出版起步較早，不但有基礎(chǔ)，也有經(jīng)驗，可以為兩岸交流打造新方向。[1]副署長鄔書林也多次闡述兩岸數(shù)字出版合作的重要意義和美好愿景，并強調(diào)兩岸業(yè)界應(yīng)在出版內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式、版權(quán)保護、數(shù)字出版標準等4個方面加強合作。[2]

臺灣地區(qū)業(yè)者對兩岸數(shù)字出版合作也表現(xiàn)出極大的熱忱和興趣。2011年6月，在廈門舉辦的第三屆海峽兩岸新聞出版業(yè)發(fā)展論壇上，臺灣圖書出版事業(yè)協(xié)會理事長陳恩泉提出，在推進兩岸出版界及閩臺數(shù)字出版的交流與合作上，可建立兩岸版權(quán)交流平臺、臺灣出版商會服務(wù)平臺、大中華出版共同體平臺等三大平臺加強兩岸文化交流。臺灣數(shù)字出版聯(lián)盟理事長何飛鵬也曾表示，與內(nèi)地企業(yè)的合作，隨時都可以談，隨時都可以合作。[3]

近年來，臺灣出版機構(gòu)、數(shù)據(jù)庫公司和閱讀終端制造企業(yè)已開始和大陸業(yè)界進行了初步的數(shù)字出版內(nèi)容與技術(shù)合作。

在內(nèi)容合作層面，與內(nèi)地開展合作的機構(gòu)有城邦、遠流、臺灣聯(lián)合線上等。2009年，城邦出版集團分別與方正阿帕比、起點中文網(wǎng)合作，共享兩岸數(shù)字出版成果。方正阿帕比經(jīng)過多年的發(fā)展，在技術(shù)與產(chǎn)品方面積累了豐富的經(jīng)驗。城邦以方正阿帕比為銷售平臺，利用其數(shù)字技術(shù)代理銷售城邦的內(nèi)容產(chǎn)品，先期合作以兒童教育題材的圖書和內(nèi)容產(chǎn)品為主。[4]城邦旗下的“Popo原創(chuàng)”從2009年起與盛大文學旗下的起點中文網(wǎng)合作，建立了“起點中文網(wǎng)臺灣分站”，吸納網(wǎng)絡(luò)小說讀者并承接在線印書業(yè)務(wù)。[5]臺灣遠流出版公司則于2011年宣布推出“TAO臺灣學術(shù)在線”數(shù)據(jù)庫，并同內(nèi)地合作，“成為臺灣唯一合法進入內(nèi)地市場的數(shù)字電子書刊平臺”。[6]臺灣聯(lián)合線上是臺灣聯(lián)合報系創(chuàng)辦的綜合性數(shù)據(jù)庫公司，該公司先后與內(nèi)地龍源期刊網(wǎng)、紅袖添香等數(shù)字閱讀網(wǎng)站合作，整合彼此優(yōu)勢資源，共同打造全球華文綜合數(shù)字閱讀知識平臺，以加強開拓兩岸數(shù)字出版市場，面向全球華人提供數(shù)字閱讀服務(wù)。

在技術(shù)合作層面，與內(nèi)地合作的主要有元太科技、宏碁等公司。擁有電泳式電子紙E-ink專利技術(shù)的元太科技是全球電子紙的龍頭生產(chǎn)企業(yè)，該公司除在揚州建立全球規(guī)模最大的電子紙生產(chǎn)基地外，還于2010年先后與方正蕃薯網(wǎng)、鳳凰傳媒簽訂合作協(xié)議。未來元太將協(xié)助方正蕃薯網(wǎng)推動電子書平臺建設(shè)，或把方正蕃薯網(wǎng)的電子書建置電子紙內(nèi)，提供電子書硬件制造商完整的解決方案。同時，元太與江蘇鳳凰傳媒集團聯(lián)手開展合作加速推動教科書、參考書數(shù)字化，并推出適合教育市場使用的電子書平臺和電子學習器，共同開發(fā)內(nèi)地的教育市場。2010年8月，宏碁與方正集團旗下上市公司方正科技簽署合作協(xié)議，取得“FOUNDER方正”品牌在電腦、電腦外殼產(chǎn)品、5寸以上屏幕的電子書和MID產(chǎn)品中的使用權(quán)。[7]

二、深化兩岸數(shù)字出版合作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

與兩岸數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的態(tài)勢以及席卷全球的數(shù)字化浪潮相比，當前兩岸數(shù)字出版合作的進程顯然跟不上時代發(fā)展的要求。產(chǎn)業(yè)合作的規(guī)模小、層次低，雖然合作意愿強烈但實際行動遲緩，可見影響兩岸數(shù)字出版合作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)仍未得到有效解決，數(shù)字出版資源的深度整合仍有待破題。

在ECFA框架協(xié)議下，兩岸主管部門或行業(yè)協(xié)會可充當數(shù)字出版合作的推手，搭建合作平臺，保障信息共享。當然，數(shù)字出版相關(guān)企業(yè)是兩岸產(chǎn)業(yè)合作的主導力量，應(yīng)按照優(yōu)勢互補、資源共享的原則，共同推進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的深度合作，最終打造全球華文出版事業(yè)大繁榮的局面。依筆者之見，推進兩岸數(shù)字出版資源深度整合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括以下4個方面：

1. 協(xié)調(diào)兩岸數(shù)字版權(quán)保護的力度

當前，國際上DRM（數(shù)字版權(quán)管理）技術(shù)已相當成熟，如根據(jù)國際主流的電子書格式Mobi、ePub和PDF，Adobe、蘋果、巴諾和亞馬遜這4家技術(shù)和內(nèi)容供應(yīng)商已分別定制開發(fā)了相應(yīng)的DRM技術(shù)方案，既可防止內(nèi)容被非法使用，又可保證合法用戶的合理充分使用。[8]數(shù)字版權(quán)管理需要應(yīng)對的仍是兩岸讀者的觀念問題，讀者習慣了免費使用網(wǎng)絡(luò)資源，對于付費下載仍抱有抵觸心理。有學者認為，對于正規(guī)花錢購買的讀者，如果DRM技術(shù)使得電子書不能進行加值的處理與再利用，閱讀體驗比紙版書差，他們是不會愿意再次付費的。[9]當前環(huán)境下，兩岸數(shù)字出版合作如果一意強化嚴格的數(shù)字版權(quán)保護力度，則可能無法培育出穩(wěn)定的讀者市場。但若無法對數(shù)字版權(quán)實施有效的保護，則不利于行業(yè)的健康發(fā)展，損害產(chǎn)業(yè)鏈各方的正當利益，同時也影響臺灣業(yè)者進入內(nèi)地數(shù)字出版市場的積極性。因此，如何對兩岸數(shù)字出版物實行一視同仁的保護，并選擇一個尺度合理的DRM技術(shù)，力求在數(shù)字出版企業(yè)與讀者之間尋得一個平衡點，是兩岸開展數(shù)字出版合作之初就應(yīng)進行協(xié)調(diào)、合作的。

2. 兩岸數(shù)字出版格式的標準化和一體化

和國外相對統(tǒng)一的數(shù)字出版格式相比，內(nèi)地的出版格式顯得多而雜亂，幾乎是一家出版機構(gòu)一種格式。除使用面較廣的PDF外，還有CNKI的CAJ、方正的CEB、書生的SEP、超星的PDG等，電子圖書的存儲格式也多達20種左右，用戶面對不同的數(shù)字出版商都須選用不同的閱讀器和軟件。[10]這既增加了讀者的閱讀成本，也是一種資源浪費。臺灣的情況相對較好，電子書大多采用PDF格式，臺灣數(shù)字出版聯(lián)盟則支持國際數(shù)字出版聯(lián)盟（IDPF）所主導的ePub格式。兩岸數(shù)字出版合作繞不開數(shù)字出版格式的標準化和一體化，如對于由紙版圖書轉(zhuǎn)換而成的數(shù)字內(nèi)容，兩岸均可采用國際主流且在兩岸均已廣泛使用的PDF格式，以方便保留紙版書的原有版式；對于原創(chuàng)數(shù)字出版內(nèi)容，則可統(tǒng)一采用用戶界面更友好的開放標準ePub格式。數(shù)字出版格式的標準化和一體化，既可避免數(shù)字出版企業(yè)今后格式轉(zhuǎn)換所產(chǎn)生的成本，又可使讀者不必更換閱讀終端或頻繁下載安裝閱讀軟件，即可方便地在不同的平臺進行數(shù)字閱讀。

3. 合作培養(yǎng)數(shù)字出版人才

事業(yè)要發(fā)展，人才是關(guān)鍵。當前兩岸數(shù)字出版人才都比較缺乏，這不僅影響行業(yè)的發(fā)展，且已成為兩岸數(shù)字出版合作的一道障礙。內(nèi)地的數(shù)字出版教育在理論與實踐上存在明顯的脫節(jié)，專門培養(yǎng)數(shù)字出版人才的教育機構(gòu)也比較缺乏。單一的教育模式，很難培養(yǎng)出既懂出版又懂技術(shù)，同時兼具國際視野的專業(yè)人才。臺灣數(shù)字出版人才的培養(yǎng)具有“跨科系”“整合性”的特征，強調(diào)實踐與應(yīng)用。[11]但臺灣專業(yè)教育規(guī)模不大，普遍忽視理論教育，在人才培養(yǎng)方面也存在先天不足。因此，加強人才培養(yǎng)的合作，整合兩岸數(shù)字出版教育資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，不僅可促進兩岸數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的相互交流與學習，增進互信，同時更為今后數(shù)字出版合作儲備人才。依筆者之見，兩岸合作培養(yǎng)數(shù)字出版人才的近期目標可以是定期舉辦講座、研討會等形式的短期培訓班，遠期目標則是共建數(shù)字出版高等教育專業(yè)，由兩岸共同出資、共聘教師、共招學生，面向國際華文數(shù)字出版市場培養(yǎng)專業(yè)人才。

4. 成立兩岸數(shù)字出版聯(lián)盟，推動數(shù)字閱讀與數(shù)字版權(quán)交易平臺的共建

目前內(nèi)地共有近600家出版社，臺灣則有上萬家，其中絕大多數(shù)為小型出版社。如果以單一出版機構(gòu)參與數(shù)字出版，無疑在產(chǎn)業(yè)鏈中居于弱勢地位，缺乏話語權(quán)，利益分成小，因此影響數(shù)字出版的積極性，這同樣是不利于整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的。由城邦出版集團牽頭成立的臺灣數(shù)字出版聯(lián)盟和由北京出版集團公司牽頭成立的內(nèi)地數(shù)字出版聯(lián)盟的建立，其目的就是整合內(nèi)容資源，擴大出版社在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)。

顯然，提高兩岸出版界內(nèi)容資源整合的效率，同樣需要建立一個機構(gòu)居間主導協(xié)調(diào)。兩岸首先可通過協(xié)商成立海峽兩岸數(shù)字出版聯(lián)盟，為兩岸業(yè)界合作搭建信息平臺，建立常態(tài)的對話機制，提高兩岸產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合度，最終目標是實現(xiàn)數(shù)字閱讀與數(shù)字版權(quán)交易平臺的共建。這樣的平臺既可以是依托現(xiàn)已運作成熟的數(shù)字出版商業(yè)平臺，也可由雙方共同出資新建。平臺應(yīng)至少可滿足全球華文讀者閱讀簡繁體優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版品，以及兩岸業(yè)界進行數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的需求。這樣，即使是兩岸的小型出版機構(gòu)，也可參與進來，降低交易成本，激發(fā)數(shù)字出版積極性，共享數(shù)字出版盛宴。

結(jié)語

兩岸數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)互補性強，在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代物流數(shù)字管理方面臺灣比內(nèi)地有著明顯的優(yōu)勢，而內(nèi)地龐大的消費市場，豐富的原創(chuàng)內(nèi)容資源和人才資源也是臺灣無法相比的。上述互補優(yōu)勢加上良好的傳統(tǒng)出版合作基礎(chǔ)，為兩岸數(shù)字出版業(yè)打開了廣闊的合作空間。隨著數(shù)字化浪潮的來襲，可以預(yù)見在不久的將來，共享數(shù)字內(nèi)容資源將成為兩岸最便捷、最高效的文化交流方式。

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