李卓雅

【摘 要】本文選取了中央電視臺(tái)1990年開(kāi)播至今的《正大綜藝》作為研究對(duì)象，以它數(shù)次改版為線索，力圖觸摸到我國(guó)綜藝娛樂(lè)類節(jié)目主持角色轉(zhuǎn)型的脈絡(luò)。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目 主持人 角色轉(zhuǎn)型

從上世紀(jì)90年代初到新世紀(jì)的第一個(gè)十年，是我國(guó)綜藝娛樂(lè)類節(jié)目從萌芽到繁榮的重要時(shí)期。在這世紀(jì)之交的20年里，我國(guó)內(nèi)地的綜藝類娛樂(lè)類節(jié)目經(jīng)歷了從無(wú)到有，從一元到多元，從一枝獨(dú)秀到百花齊放的變化，可謂是我國(guó)綜藝娛樂(lè)類節(jié)目的重要轉(zhuǎn)型期。

1990年央視一套《綜藝大觀》開(kāi)播，乘著《綜藝大觀》收視率持續(xù)走高的東風(fēng)，央視陸續(xù)開(kāi)播了《正大綜藝》《幸運(yùn)52》《開(kāi)心辭典》等一系列明星節(jié)目，地方電視臺(tái)也不甘示弱，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》，北京電視臺(tái)的《歡樂(lè)總動(dòng)員》，福建東南臺(tái)的《開(kāi)心100》，都是上世紀(jì)90年代家喻戶曉的綜藝娛樂(lè)類節(jié)目。隨著新世紀(jì)的到來(lái)和改革開(kāi)放的深入，觀眾對(duì)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的參與度和互動(dòng)性有了更高的要求，選秀類綜藝娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，以《超級(jí)女聲》為代表的選秀類節(jié)目占盡了風(fēng)頭。放眼當(dāng)下的綜藝娛樂(lè)類節(jié)目，從剛過(guò)去的《中國(guó)好聲音》到風(fēng)頭正勁的《爸爸去哪兒》，中國(guó)內(nèi)地的綜藝娛樂(lè)類節(jié)目呈現(xiàn)出越來(lái)越精彩的多元模式，極大的豐富了觀眾的業(yè)余生活，在現(xiàn)有的電視節(jié)目類型中占據(jù)著不可忽視的重要地位。

隨著綜藝娛樂(lè)類節(jié)目的蓬勃發(fā)展，綜藝娛樂(lè)類節(jié)目的主持也日益呈現(xiàn)出新的氣象，從聯(lián)歡會(huì)式的主持模式，到主持群，到主持人身份的淡化，綜藝娛樂(lè)類節(jié)目的主持樣態(tài)越來(lái)越豐富多元。因此，深入研究這承載了如此多維度、多階段的變化歷程的二十年，對(duì)于理解我國(guó)綜藝娛樂(lè)類節(jié)目主持的發(fā)展歷程有著重要價(jià)值。

本文選取了央視《正大綜藝》的主持作為研究對(duì)象，促使筆者做出這種選擇的主要有以下幾個(gè)原因：1、《正大綜藝》以央視為平臺(tái)，可以作為主流媒體綜藝娛樂(lè)類節(jié)目主持的代表，具有樣本的代表性；2、《正大綜藝》作為我國(guó)綜藝娛樂(lè)類節(jié)目開(kāi)播時(shí)間較早，且至今仍在播出的節(jié)目，在時(shí)間上基本貫穿了本文研究的世紀(jì)之交的二十年，較之其他已經(jīng)停播的節(jié)目更具有說(shuō)服力；3、《正大綜藝》在其發(fā)展歷程中，始終根據(jù)時(shí)代和受眾需求的變化進(jìn)行改版，主持人和主持模式也一直在變動(dòng)，可以說(shuō)是一個(gè)始終與時(shí)俱進(jìn)的節(jié)目，與本文所要研究的綜藝娛樂(lè)節(jié)目主持的轉(zhuǎn)型相契合，是較為合適的研究對(duì)象。

另外需要說(shuō)明的是，關(guān)于《正大綜藝》歷位主持人的研究可謂繁冗，加上《正大綜藝》走出了許多如今家喻戶曉的名主持，如楊瀾、趙忠祥、王雪純等，針對(duì)他們的研究更是多不勝數(shù)。所以本文無(wú)意拘泥于單個(gè)主持人的個(gè)人風(fēng)格研究，而是力圖站在一個(gè)宏觀的角度，分析《正大綜藝》在這二十年改版更迭中，主持人角色定位的變化與轉(zhuǎn)型。為此，本文以《正大綜藝》的兩次大改版為界，將《正大綜藝》的發(fā)展歷程分為三個(gè)階段，并分別研究其主持人的角色定位。

1、1990-2002年：“教師”“導(dǎo)游”型主持人定位

1990年，中央電視臺(tái)國(guó)際部與泰國(guó)“正大集團(tuán)”聯(lián)合創(chuàng)辦了CCTV的第一個(gè)國(guó)際性欄目《正大綜藝》，每年由“正大集團(tuán)”提供給該欄目80%左右的國(guó)外節(jié)目，是中國(guó)觀眾了解世界的重要窗口之一。由于90年代初中國(guó)處于改革開(kāi)放的初期，內(nèi)部信息還較為閉塞，突然有了《正大綜藝》這扇窗戶，人們了解外面世界的欲望被極大地激發(fā)出來(lái)，加上現(xiàn)場(chǎng)的明星嘉賓，《正大綜藝》在90年代初常常雄踞央視收視率榜首，也正是這段時(shí)期《正大綜藝》走出了一批批著名主持人。

但是，當(dāng)我們深入分析這一時(shí)期《正大綜藝》的節(jié)目構(gòu)成時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)問(wèn)題：1、《正大綜藝》在開(kāi)播之初，我國(guó)對(duì)于綜藝娛樂(lè)類的節(jié)目定位并不確切，《正大綜藝》的節(jié)目初衷其實(shí)更接近于綜藝與科教的混合，寓教于樂(lè)，其文化內(nèi)涵還是相當(dāng)厚重的。2、《正大綜藝》培養(yǎng)出了如此眾多的名主持，但是在節(jié)目的構(gòu)成上其實(shí)主持人的份量并不太重，甚至演播室的份量都不重，觀眾們最想要看的其實(shí)是外景中傳遞的信息。筆者認(rèn)為，這兩點(diǎn)對(duì)于1990-2002年《正大綜藝》主持人的定位有著不可忽視的影響。

正如上文所說(shuō)，《正大綜藝》在節(jié)目創(chuàng)辦之初其實(shí)是帶著科教類節(jié)目的色彩的，主持人的定位也偏向“教師”型。這一點(diǎn)從演播室的布局就可以看出：男女主持人有自己的小講臺(tái)，主持人的行動(dòng)基本不離開(kāi)講臺(tái)，講臺(tái)背后是大屏幕，嘉賓和觀眾方陣面對(duì)屏幕分列，其實(shí)在很大程度上跟我們的大學(xué)課堂很相似?！秱髅狡放苿?chuàng)建與營(yíng)銷》一書(shū)中總結(jié)這一時(shí)期的《正大綜藝》的特點(diǎn)為：“臺(tái)詞像報(bào)告，游戲像考試，觀眾像上課”，也從一個(gè)側(cè)面反映出主持人的“教師”型定位。另一方面，由于節(jié)目的重心是在外景上，所以主持人也像是一個(gè)導(dǎo)游，負(fù)責(zé)把觀眾們帶到有風(fēng)景的地方去，然后帶著嘉賓們做做游戲，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)觀眾還是場(chǎng)外觀眾大部分時(shí)間只能被動(dòng)接受。

這樣的主持人角色定位一方面凸顯了早期《正大綜藝》的科教文化內(nèi)涵，但是從另一方面由于過(guò)于精英化，漠視觀眾，缺乏互動(dòng)，加上日益開(kāi)放的時(shí)代背景，《正大綜藝》已不再是人們了解世界的唯一窗口。受眾不再滿足于被動(dòng)接受，而是迫切渴望互動(dòng)與交流，在這樣的時(shí)代和行業(yè)背景下，《正大綜藝》的改版是明智的。

2、2002-2010年：探索中的“平民化”主持人定位

由于《正大綜藝》經(jīng)歷過(guò)多次改版，所以在很多文獻(xiàn)中，關(guān)于《正大綜藝》的發(fā)展歷程有著不同的劃分，較為常見(jiàn)的是2002-2005年，2005至今，但是筆者認(rèn)為從主持人角色定位的轉(zhuǎn)變來(lái)講，將2002-2010年劃為一個(gè)時(shí)期更為科學(xué)。雖然這8年時(shí)間中，《正大綜藝》可謂是時(shí)刻都在變化，形式更是不斷脫胎換骨，但是在主持人的角色定位上一直在平民化的道路上探索著。

2002年，隨著傳媒行業(yè)“平民化”“大眾娛樂(lè)”的浪潮越來(lái)越?jīng)坝?，《正大綜藝》也進(jìn)行了相應(yīng)的改版作為回應(yīng)。在2002年的改版中，最突出的變化在于嘉賓從明星變成了普通老百姓。《從審美走向娛樂(lè)——以〈正大綜藝〉為例看綜藝節(jié)目的娛樂(lè)化流變》一文中提到：“這次改版徹底打破了十二年來(lái)‘明星嘉賓+游戲+主持人的模式，觀眾成為節(jié)目的唯一主角?！x手+游戲+主持人+高額獎(jiǎng)品讓《正大綜藝》徹底走出傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的窠臼，成為新綜藝大軍中的一員?！痹谥鞒秩说亩ㄎ簧?，主持人們走出了那方小小的講臺(tái)，以伴隨者的身份與選手站在一起，強(qiáng)調(diào)平視角度，互動(dòng)也更加豐富。

2005 年7 月，在嘗試過(guò)選手實(shí)地闖關(guān)、邀請(qǐng)嘉賓主持人等多種形式之后，卻無(wú)法抵擋各大衛(wèi)視一輪又一輪的娛樂(lè)沖擊波，《正大綜藝》開(kāi)始醞釀更大的改版。從2005年-2010年正大綜藝一直在進(jìn)行各種嘗試，從《吉尼斯中國(guó)之夜》到《魔術(shù)大聯(lián)盟》，《正大綜藝》始終從受眾的角度出發(fā)，揣摩觀眾的胃口，卻越來(lái)越偏離了“平民化”“互動(dòng)”的道路，變得有點(diǎn)不倫不類，加上這些感官刺激很強(qiáng)的節(jié)目更易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，所以在經(jīng)歷了五年的摸索碰壁后，《正大綜藝》再次醞釀改版。

3、2010年至今：不斷淡化的主持人角色

2010年，《正大綜藝》重新登錄央視一套，推出季播節(jié)目《正大綜藝·墻來(lái)了》，以“明星+游戲+對(duì)抗”的形式打造更為新穎的娛樂(lè)精品，徹底拋棄了“正大”的舊有的科教氣質(zhì)，游戲成為節(jié)目的核心，好玩、娛樂(lè)成為節(jié)目的最終追求，至此《正大綜藝》可以被界定為徹底的綜藝娛樂(lè)類節(jié)目。2011 年10 月黃金周，正大綜藝又推出了《正大綜藝·謝天謝地你來(lái)啦》，這是海外情景喜劇類真人秀節(jié)目首次被中央電視臺(tái)引入，明星們面對(duì)陌生情景的即興表演成為最大看點(diǎn)。

在這兩檔節(jié)目基本已經(jīng)完全看不到早期《正大綜藝》的影子了，《墻來(lái)了》可以說(shuō)是對(duì)“平民化”主持風(fēng)格的回歸，朱迅在節(jié)目中始終與參賽選手同在，有時(shí)甚至參與其中，現(xiàn)場(chǎng)氣氛和觀眾參與度也相對(duì)較高。而《謝天謝地你來(lái)啦》則可以說(shuō)是對(duì)主持人角色的消解，雖然小崔的主持相當(dāng)成功，但是我們可以看到主持人和嘉賓的界限越來(lái)越模糊，小崔有時(shí)也會(huì)變成嘉賓參與表演，更多的只是一種對(duì)節(jié)目的串聯(lián)，保證節(jié)目有一條相對(duì)完整的線索而已。

當(dāng)然相較其他兩個(gè)階段，這個(gè)階段還處于初期，這兩檔節(jié)目日后的發(fā)展成敗現(xiàn)在也難以下定論，但是就目前的受眾反饋來(lái)講，對(duì)《謝天謝地你來(lái)啦》的評(píng)論還是相當(dāng)不錯(cuò)的。

可能很多人都以為《正大綜藝》已經(jīng)停播了，很少人會(huì)把《墻來(lái)了》和《謝天謝地你來(lái)啦》跟《正大綜藝》聯(lián)系在一起。的確，我們應(yīng)該承認(rèn)《正大綜藝》始終是在嘗試改進(jìn)和變化，嘗試著對(duì)時(shí)代和市場(chǎng)的改變積極地做出自己的反應(yīng)，這對(duì)于一個(gè)節(jié)目而言是生存的必要技能。而在這數(shù)次改版中，我國(guó)綜藝娛樂(lè)類節(jié)目主持的發(fā)展脈絡(luò)也得以體現(xiàn)，不同時(shí)期主持人的不同角色定位，或多或少也為《正大綜藝》的“長(zhǎng)壽”做出了一定的貢獻(xiàn)，希望這個(gè)節(jié)目在未來(lái)的道路上始終秉承探索精神，為中國(guó)觀眾帶來(lái)更多的驚喜?！?/p>

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（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院廣播電視語(yǔ)言傳播專業(yè)研究生）

責(zé)編：周蕾