何鵬飛

【摘 要】21世紀的第二個十年，媒體生態(tài)環(huán)境急劇變化，以網(wǎng)絡和手機等為代表的新媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體的固有地位。作為電視媒體核心產(chǎn)品之一的電視新聞只有持續(xù)變革，才能牢牢堅守主流價值的輿論陣地。而電視新聞主播的價值一再被凸顯，時代對主播業(yè)務素質(zhì)提出了更高的要求，無論是學界和業(yè)界廣為倡導的“記者型”主播還是“編輯型”主播，抑或是“采編播一體型”的主播，都應不斷提高業(yè)務素質(zhì)以應對媒介環(huán)境的變化。

【關鍵詞】新媒體 新聞主播 業(yè)務素質(zhì)

進入21世紀的第二個十年以來，以國內(nèi)經(jīng)濟社會環(huán)境的變化為誘因，加之新聞傳播媒介技術的不斷發(fā)展，我國媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生著重大變化。網(wǎng)絡和手機等新媒體的迅速發(fā)展，使得微博、微信等新興媒介日漸成為當下數(shù)字新媒體時代受眾知曉信息、溝通情況的新渠道。在新媒體浪潮不斷翻涌、傳媒產(chǎn)業(yè)巨變的新時期，包括報刊、廣播、電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體概無例外地受到巨大沖擊。

以電視為例，艾瑞咨詢2013年5月的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在PC、互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、智能手機的沖擊下，北京地區(qū)電視機開機率已降至30%。媒介環(huán)境的變化迫使電視新聞節(jié)目同樣面臨受眾流失的窘境，受眾對電視新聞的傳播提出了更高的要求，電視新聞節(jié)目在調(diào)整傳播內(nèi)容、改善傳播策略以期更有效傳播的同時，新聞主播“中間人”的橋梁和紐帶作用雖不能以一己之力力挽狂瀾，但并無弱化的可能。在新媒體視閾下，作為傳播環(huán)節(jié)中的重要鏈條——新聞主播，更應提升個人業(yè)務素質(zhì)，從而滿足競爭激烈的傳媒環(huán)境的需要。

綜觀世界范圍內(nèi)的名牌新聞主播，無不擁有多年深入一線報道、深耕新聞現(xiàn)場的豐富經(jīng)驗。筆者認為，在新媒體視閾下，優(yōu)秀的新聞主播其業(yè)務素質(zhì)并非是單一固定“播”的“傳聲筒”，而應是多元復合“采”、“寫”、“編”、“評”、“策”、“播”能力集于一身的“達人”。

一、精于采訪，汲取新聞“源泉”

無論是何種形式的媒體，都不可否認新聞是傳播活動中的重要環(huán)節(jié)，電視新聞概無例外。隨著新聞直播化提速，新聞事實與新聞報道同步發(fā)生成為可能，于是電視新聞從“TNT”（Today News Today，今日新聞今日報道）向“NNN”（Now News Now，現(xiàn)在新聞現(xiàn)在報道）轉變成為現(xiàn)實可能。作為新聞傳播活動“最后一棒”的主播，要想使專業(yè)能力和新聞素養(yǎng)得以直接呈現(xiàn)，就需強化對新聞敏感的培育、新聞價值的追求。而這種素質(zhì)即是具備專業(yè)記者的采訪水平和能力。

新聞報道從新聞事實而來也要到事實中去，只有了解事件的來龍去脈才能使得新聞播講有血有肉、情真意切。2012年春節(jié)期間，中央電視臺在《新聞聯(lián)播》開設《新春走基層·春運》、《新春走基層·問暖》等專欄，派出新聞主播奔赴基層，深入一線開展采訪，不失為提升其采訪能力的有效方法。

只有深入一線實施采訪獲得第一手資料，才能使得新聞主播具備良好的表達能力和發(fā)現(xiàn)新聞價值能力；鍛造良好的采訪能力，也使得新聞主播在報道活動中能有獨特視角、全新觀察，不跟風、不尾隨。央視早期的水均益、方宏進，當下的張泉靈、柴靜等，他們無論是現(xiàn)場報道采訪還是主播臺前連線采訪都駕馭得當，正是多年的采訪經(jīng)驗，使得其在新聞播報中游刃有余。

二、善于寫作，讓新聞“出口成章”

媒介的信息傳播往往需要借助傳播符號來實現(xiàn)，電視新聞傳播活動主要是通過聲音和畫面為受眾提供應知而未知的事實，就電視聲音而言，則必須以電視文稿的寫作為支撐。

俗話說“七分采三分寫”。新聞主播從完成新聞采訪活動將其轉化為電視聲音的過程必然是其新聞寫作的過程，而電視受眾對新聞事件的認知與理解的精準化，是促使電視新聞寫作向聲音實現(xiàn)完美轉化的前提。這就要求新聞主播在電視新聞寫作中把握實新、緊盯重要、力求顯著、突出趣味、努力接近，從而使得電視新聞價值最大化。

在電視新聞的傳播中，播音語言的魅力能否實現(xiàn)“效益”最大化，文字稿的基礎地位不言而喻。故而，作為衡量新聞主播業(yè)務素質(zhì)的一個方面，電視新聞寫作應該達到四個C：即清楚（Clear）、簡潔（ Concise ）、口語化（ Conversational）和準確 （C orrect）。

精彩的文字語言能增強電視新聞報道的表現(xiàn)力和感染力，是對電視畫面的有力補充，起著延伸畫面，擴大信息量，挖掘畫面內(nèi)涵，渲染氣氛，升華主題的作用。電視新聞寫作是一種看不見的藝術，真正高水平的撰稿人極少。綜觀世界范圍內(nèi)優(yōu)秀的新聞主播概無例外是優(yōu)秀的撰稿人，美國三大新聞主播彼得·詹寧斯、丹·拉瑟、湯姆·布洛考莫不如此。彼得·詹寧斯在擔任美國廣播公司（ABC）主播期間，節(jié)目稿件的3/4是由他一人撰寫且質(zhì)量上乘。新媒體視閾下新聞競爭日趨激烈，受眾對當下電視新聞提出了更高更新的要求，也要求新聞主播切實強化并提高文字表現(xiàn)和寫作能力。因此，新聞主播寫作能力的鍛造和培養(yǎng)只能強化不能忽視。

三、致力編輯，使新聞視聽卓越

當下，傳媒的發(fā)展給電視媒體提供機遇的同時，也帶來了新的挑戰(zhàn)。隨著媒介形態(tài)的融合加速，電視新聞傳播活動中記者、編輯、主播等工作劃分越來越模糊，一人身兼數(shù)職的情況并不鮮見，這就使得新聞主播需不斷地提高自身的編輯素養(yǎng)。

新媒體時代變化迅捷，伴隨著信息傳播方式的日新月異，受眾的心理需求層次也不斷提高，傳統(tǒng)老套的電視新聞模式事實上已經(jīng)無法滿足受眾的精神需求。

新聞主播較高的編輯素養(yǎng)是改變單一僵化播報方式的不二法門，創(chuàng)新電視新聞編輯、解放陳舊落后思維、改變內(nèi)容老套和形式單一等一系列問題是對新聞主播提出的新的要求。

新聞主播的編輯素養(yǎng)不僅體現(xiàn)在新聞素材向新聞產(chǎn)品的輸出過程，同時也體現(xiàn)在參與組織和協(xié)調(diào)。如果說電視畫面的組接是為了使解說詞與影像完美結合，達到讓畫面自己 “說話”，讓視聽兼?zhèn)?、聲畫并茂成為最終的落腳點，避免“形聲兩張皮”的目的，那么新聞主播在新聞編輯過程中的組織與協(xié)調(diào)就顯得更為宏觀和全面。新聞稿件如何取舍，新聞素材如何排序，圖片和音響如何有效應用，其他電視元素的相互融合，制作與播出如何銜接，如何實現(xiàn)全局布置編排等諸多問題無不是編輯藝術得以完美呈現(xiàn)的結果。

四、參與評論，使新聞獲得信任

在大眾傳播極為發(fā)達的現(xiàn)代社會，新聞既要用“事實說話”，也要用“言論說話”。電視受眾已經(jīng)不再是簡單信息的被動接收者，而是漸變?yōu)閺碗s信息理解的檢索者。電視新聞囿于傳播形式和介質(zhì)的特殊性，本身并不會“說話”，大多時候需要借助主播之口為受眾呈現(xiàn)觀點、態(tài)度、意見、建議，在電視熒屏上則多以新聞評論的形式表現(xiàn)出來。從“新聞立臺”向“觀點立臺”轉變的過程，也是電視媒體與受眾共生共榮、互為利害的過程。

長期以來，電視評論這一薄弱環(huán)節(jié)逐漸為各大電視媒體認知并加以斧正。央視率先為白巖松推出新聞評論員的身份，在《新聞周刊》節(jié)目中，白巖松解析新聞事件、作出價值判斷，使觀眾知其然又知其所以然，受到好評；上海東方衛(wèi)視《東方夜新聞》力圖把新聞大事做深、做透、做精彩，打造個性化的解讀與評論，設立評論席著力培養(yǎng)和打造有影響力的新聞主播；開國內(nèi)電視民生新聞節(jié)目先河的《南京零距離》同樣如此，光頭主播孟非通過個人平民意識、特色鮮明的評論贏得觀眾認可，使得媒體的公信力不斷提升，欄目社會效應和經(jīng)濟效應取得雙豐收。

隨著電視新聞節(jié)目不斷創(chuàng)新發(fā)展，傳播環(huán)境持續(xù)改變，不斷考量著觀眾對新聞人的信賴，也倒逼媒體提升公信力?！把哉摿⑴_”必然需要有旗幟鮮明、風格迥異、有的放矢的新聞評論，新聞節(jié)目作為電視媒體的“拳頭”，新聞主播必然是“拳頭”上有效的發(fā)力點，因此，新聞主播評論能力的提升也固然是其業(yè)務素質(zhì)的重要組成部分。

五、深入策劃，把握新聞傳播全局

當下傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體與新媒體，新媒體與新媒體之間的競爭與博弈呈愈演愈烈之勢，無論是內(nèi)容策劃還是形式包裝，各大媒體都使出渾身解數(shù)，提升競爭力，打造影響力，以求鞏固和擴大受眾“版圖”，這就使得新聞策劃的作用逐漸凸顯。

現(xiàn)代意義上的“策劃”可以理解為借助一定的信息素材，為達到特定的目的、目標而進行設計、籌劃，以為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路與對策。在電視新聞的傳播系統(tǒng)中，無論是微觀層面的單條新聞生產(chǎn)，還是宏觀層面的新聞節(jié)目整體呈現(xiàn)，都需要策劃。節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃都極為重要，與新聞主播密切相關的電視新聞節(jié)目尤其如此。

新聞主播根據(jù)自身條件和優(yōu)勢積極參與新聞策劃，既利于新聞節(jié)目整體發(fā)展，也是其個人主體智慧的體現(xiàn)。在新聞節(jié)目策劃中，要求新聞主播積極參與其中，充分調(diào)動個人的經(jīng)驗積累和知識儲備，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里，促使電視新聞傳播效果最大化。

六、用愛發(fā)聲，樹立新聞品牌

新聞節(jié)目作為電視媒體欄目的重要組成部分，播音員的播音風格塑造與體現(xiàn)往往需與欄目的風格定位相吻合。優(yōu)秀的主播不是靠漂亮的臉蛋和盲目的激情就能贏得公眾的認可的，幾乎每一位播音工作者都熟知“用心吐字，用愛歸音”這八個字，但在工作實踐中對這句話的體悟卻又少之又少。

2008年5月14日央視新聞頻道主播趙普在直播四川災區(qū)新聞時，忍不住淚流滿面，幾度哽咽，但大部分網(wǎng)民對此表示理解和支持；無獨有偶，2013年4月20日四川雅安地震，當晚在湖南衛(wèi)視特別新聞直播中，主播邱啟明由于身體不適加上奔波焦慮，聲音沙啞播報地震新聞，同樣被觀眾稱贊嗓音最溫暖。在新聞播報中，沒有聽眾心甘情愿接受晦澀無味的說教，相反，具有親和力的主播更容易讓觀眾接受，而主播個人品牌和欄目品牌也在無形中得以形成、鞏固和提升?！?/p>

參考文獻

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⑥張頌：《播音語言通論》[M].北京廣播學院出版社，1994

⑦[英]艾弗·約克 著，葉周 譯：《電視新聞實用技巧》[M].新華出版社，2000

（作者：中國青年政治學院新聞與傳播系碩士研究生、甘肅省肅南裕固族自治縣廣播電視臺播音員）

責編：周蕾