梁艷艷

【摘 要】都市新聞作為一種群眾喜聞樂見的報(bào)道形式，被越來越多的人認(rèn)可和接受。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的收視率調(diào)查顯示，都市新聞的受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其它類型新聞，高居榜首。然而，收視率一路上揚(yáng)后，都市新聞卻漸漸走向了低俗化、媚俗化和黃色化之路?；仡櫺侣勈罚此棘F(xiàn)狀，更能幫助我們認(rèn)清都市新聞的“三化”歷程，分析它的傳播機(jī)制，以及采取積極、有效的應(yīng)對(duì)措施。

【關(guān)鍵詞】低俗化 媚俗化 黃色化 應(yīng)對(duì)措施

一、都市新聞的源起

我國新聞業(yè)的市場和競爭是都市新聞興起的根源。新聞業(yè)自身的發(fā)展空間以及都市新聞?dòng)l(fā)廣闊的市場空間都因媒介的經(jīng)濟(jì)化不斷加深、拓展。另一方面，身處于城市化現(xiàn)代化進(jìn)程中的社會(huì)大眾也需要大眾傳媒快捷、大量、廣泛地提供各類信息。隨著人們經(jīng)濟(jì)收入增加，閑暇時(shí)間的不斷增長，對(duì)文化消費(fèi)提出了較之以往更豐富多樣的要求。

二、都市新聞“三化”的現(xiàn)狀

我們以湖南都市頻道為標(biāo)本，對(duì)都市新聞的快速發(fā)展進(jìn)行分析。作為湖南都市類媒體代表，湖南都市頻道收視率在湖南地區(qū)收視率高居榜首，超過了在全國收視率遙遙領(lǐng)先的湖南電視臺(tái)，成為了湖南人民每天駐足在電視前守候和等待，并且長時(shí)間觀看的電視頻道。為什么湖南都市頻道能夠撼動(dòng)本地霸主湖南電視臺(tái)甚至中央電視臺(tái)的地位，在湖南地區(qū)人民的心中具有首要的位置呢？首先，從其辦臺(tái)歷史來看。2001年5月湖南都市頻道以“都市經(jīng)典，先進(jìn)文化”為理念建臺(tái)，建臺(tái)初期以其政治性優(yōu)勢得到了各市縣鄉(xiāng)村的鼎力支持，并以“直播都市，在你身邊”為口號(hào)，體現(xiàn)了其持續(xù)的生命力，進(jìn)而成為廣受湖南電視觀眾喜愛的首選頻道，收視率節(jié)節(jié)攀升。到目前為止，湖南都市頻道節(jié)目已經(jīng)覆蓋湖南15個(gè)市、州，122個(gè)縣及所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)村；讓我們?cè)賮矸治鲆幌滤墓?jié)目單，它有“都市一時(shí)間”、“世界大不同”、“尋情記”等王牌欄目。其中“尋情記”，更是獲得大批的忠實(shí)觀眾。

然而在它較高的收視率背后，卻招致了新聞界專業(yè)人士的強(qiáng)烈抨擊。甚至，被觀眾挖出了其背后新聞的造假。除了“湖南都市頻道”新聞報(bào)道的不科學(xué)性，我們?cè)诰W(wǎng)上也隨處可見一些博人眼球的都市新聞。這些都市新聞的特點(diǎn)是：

1、煽動(dòng)性大標(biāo)題。如：《奇！農(nóng)婦身上天天“長”字》報(bào)道的卻是一位農(nóng)婦普通的皮膚病。

2、采取種種欺騙手段，捏造新聞，或者干脆自己炮制新聞事件。如：北京電視臺(tái)的“紙包子”事件。

3、濫用新聞圖片。如：《三男強(qiáng)奸一女》，新聞卻是三只公狗和一只母狗在打鬧。

4、對(duì)于失敗者，表示虛假的同情引發(fā)社會(huì)關(guān)注。

5、一些星期日增刊出版刊登彩色滑稽連環(huán)畫和一些膚淺而又富于刺激性的文字。

6、報(bào)紙?zhí)撉榧僖?，缺少必要的人文關(guān)懷。在被人們稱為羊城的廣州市，去年有30幾人因高溫難耐而亡，竟然有一些媒體稱其為“廣州酷斃30余人”；同樣的事件還出現(xiàn)在南京某地，有一行人死于車禍，而當(dāng)?shù)匾患颐襟w竟然以《騎車人“中頭彩”慘死》這樣的標(biāo)題去博大眾眼球。

總結(jié)其特性，我們不難發(fā)現(xiàn)都市新聞越來越走向了“三化”的道路。

三、都市新聞“三化”的負(fù)面影響

這些低俗化、媚俗化和黃色化的都市新聞給社會(huì)帶來了巨大的負(fù)面效應(yīng)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1、“媚俗化”新聞

一方面嚴(yán)肅新聞?wù)嫉谋戎厣伲硪环矫嬉悦溯W事、日常事件、暴虐事件、災(zāi)難事件、花邊軼事等諸如此類為內(nèi)容的新聞數(shù)量卻在日益增長且所占比重也節(jié)節(jié)攀升。同時(shí)一些媒體有意無意夸大其詞來尋求低級(jí)趣味，描繪各種低俗情節(jié)，報(bào)道各種帶有黃色內(nèi)容的案件。把色情、暴力的東西當(dāng)作主流，嚴(yán)重污染了大眾的感官司。

2、標(biāo)題千奇百怪

一些媒體主為了吸引觀眾提高收視率，不斷制造賣點(diǎn)，紛紛拋出撒手锏，新聞標(biāo)題上，為了使題目搶眼醒目，使用色情和暴力掛鉤的字眼，如性、血腥、強(qiáng)奸、自殺、暴力、靚女、畸型戀情等等，以此刺激人的感官、強(qiáng)化標(biāo)題，迎合受眾的窺私欲。

3、圖片媚俗低俗

一些媒體刊登媚俗低俗照片，嚴(yán)重?cái)D占文字，沖擊報(bào)紙行業(yè)，影響媒體行業(yè)健康的發(fā)展，嚴(yán)重扭曲人的價(jià)值觀。

4、行文敘事化、情節(jié)化

都市新聞在報(bào)道新聞人物的細(xì)節(jié)化以及新聞事件情節(jié)化的時(shí)候往往追求懸念、夸張、渲染、煽情的文學(xué)手法，達(dá)到吸引觀眾眼球的目的，以此提高收視率。當(dāng)前，在法制新聞報(bào)道中，“娛樂化”寫作風(fēng)格表現(xiàn)得極為突出。媒體通過“大特寫”、“大渲染”，將一個(gè)個(gè)嚴(yán)肅的法律案件包裝演繹成一場場驚心動(dòng)魄、聳人聽聞的“碎尸案”、“離奇死亡案”、“桃色風(fēng)流案”，并對(duì)案件犯罪情節(jié)極盡渲染鋪陳，而對(duì)案件所帶來的警示作用卻往往惜墨如金，極少深入剖析。

四、都市新聞“三化”的解決對(duì)策

面對(duì)都市新聞“三化”的強(qiáng)勢席卷，我們必須采取相應(yīng)的措施，來降低它所造成的負(fù)面影響。

1、強(qiáng)化媒介社會(huì)責(zé)任

著名傳播學(xué)者麥克盧漢曾經(jīng)指出，媒介的一個(gè)重要作用就在于它能決定人們看到什么，以什么比例及從哪種角度看到這個(gè)世界。當(dāng)前，我國處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)價(jià)值觀從單一走向多元，然而發(fā)達(dá)的資訊與豐富的信息致使辨別能力不強(qiáng)的人們產(chǎn)生混亂和無序的感覺。而在這樣的社會(huì)環(huán)境下，注重媒體的社會(huì)責(zé)任顯得尤其重要。媒體需要提供最重要的資訊并加以正確解讀給受眾，公眾借助傳媒這一有序化的資訊渠道，及時(shí)正確地把握社會(huì)環(huán)境的變化及其影響。另外，雖然新聞娛樂化的產(chǎn)生是基于各種深刻的原因，包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化及公眾需求等等，但是，透視新聞娛樂化的背后，其操作主體與主要力量仍是新聞媒體本身。因此，新聞媒體有義務(wù)擔(dān)負(fù)起自身的社會(huì)責(zé)任，強(qiáng)調(diào)自身行為的規(guī)范與自律，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)教育。

2、強(qiáng)調(diào)公眾監(jiān)督

我們必須強(qiáng)調(diào)社會(huì)監(jiān)督的不可或缺性。眾所周知，公眾監(jiān)督的作用十分明顯和突出。新聞業(yè)作為一種現(xiàn)代化社會(huì)分工產(chǎn)物下的行業(yè)，同樣也必須受到社會(huì)與公眾的監(jiān)督和管理。與此同時(shí)，相比起其它行業(yè)而言，新聞尋租空間更大，這也是基于社會(huì)對(duì)新聞所賦予的包括輿論在內(nèi)的等一系列權(quán)利。然而，權(quán)力泛濫和亂用就極有可能造成權(quán)力腐敗。因此，新聞媒介更須受到監(jiān)督。當(dāng)今，部分媒體已經(jīng)樹立了“接受監(jiān)督”的意識(shí)，例如，開設(shè)專門的媒體批評(píng)的欄目，開通舉報(bào)電話；同時(shí)部分公眾也漸漸的注重發(fā)揮監(jiān)督者角色的效力，針對(duì)新聞界所出現(xiàn)的不良現(xiàn)象以及記者在新聞采訪過程中的不軌行為進(jìn)行了批評(píng)。

3、推進(jìn)法制建設(shè)

一是要在新聞職業(yè)道德準(zhǔn)則的基礎(chǔ)上繼續(xù)推進(jìn)我國新聞法制建設(shè)，以用于新聞傳播活動(dòng)中各種關(guān)系的規(guī)范與調(diào)節(jié)，在新聞法未出臺(tái)前，新聞從業(yè)者須遵守已經(jīng)頒布的新聞職業(yè)道德準(zhǔn)則和各新聞單位所制定的規(guī)章制度。二是更加注重新聞職業(yè)道德的加強(qiáng)和改善，包括各級(jí)宣傳主管部門，各級(jí)記協(xié)在內(nèi)的單位擔(dān)負(fù)著特殊責(zé)任，應(yīng)該在構(gòu)建與完善有效的管理體制和運(yùn)行機(jī)制的基礎(chǔ)上，研究如何有效結(jié)合新聞管理和新聞行業(yè)自律，塑造一個(gè)扶正去惡的機(jī)制與環(huán)境，激勵(lì)正面，懲罰反面，從而真正切實(shí)履行監(jiān)督職能。

4、加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育

加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育有著深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義，它應(yīng)與包括道德、法制等等在內(nèi)的素養(yǎng)共同構(gòu)成當(dāng)代人的基本素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)教育，它應(yīng)當(dāng)使人們正確、合理地運(yùn)用媒介并有效地讓媒介為我所用，進(jìn)而培養(yǎng)成能夠有效的理解媒介所傳達(dá)的信息以及能夠?qū)ζ鋬r(jià)值進(jìn)行單獨(dú)判斷的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。其效用在于給予人們完整的知識(shí)結(jié)構(gòu)，提供解讀媒介訊息的合理視角，塑造獨(dú)立掌控自己的意念和行為的能力。最終，受眾能夠積極地使用信息，成為信息的有效使用者。反之，則易被信息洪流淹沒。在信息的海洋中，獲取的只是零碎的、無用的、不夠全面的信息，甚至深受負(fù)面信息影響。

結(jié)語

都市新聞的“三化”折射出社會(huì)發(fā)展過程中的諸多問題，其產(chǎn)生的負(fù)面影響對(duì)我國的文化根基也是一種銷蝕。作為傳播者，新聞媒體與新聞從業(yè)人員需要擔(dān)當(dāng)起抵制低俗，反對(duì)媚俗，構(gòu)建崇高的重任，構(gòu)建“健康傳播”、“綠色傳播”的環(huán)境，同時(shí)社會(huì)大眾也應(yīng)提升自身道德修養(yǎng)，培育高尚的社會(huì)責(zé)任觀與倫理觀。無規(guī)矩不成方圓。唯有新聞從業(yè)者不斷的完善自身和嚴(yán)于律己之后，我們的新聞事業(yè)才能真正發(fā)展壯大，才能更好地發(fā)揮其應(yīng)有的作用?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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（作者：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院傳播系2012級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾