張曉蕓 李海林

摘 要：伴隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣大消費者的物質(zhì)文化生活也有了明顯的提高，而且還增加了消費者在精神方向的追求，文化消費心理也就日益被人們所認可，成了廣大消費者的生活向往?，F(xiàn)在，對于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)而言，僅僅以獲取利益為主，而忘卻了廣大消費者真正的內(nèi)心想法，對于廣大消費者而言，他們追求的是文化消費，藝術(shù)消費。這樣的心理需求大大提高了對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大。綜合以上的思想，本文對基于大眾文化消費者心理的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)進行了深入研究。

關(guān)鍵詞：大眾文化；消費心理；藝術(shù)產(chǎn)業(yè)

1 大眾文化消費心理的實質(zhì)

從表面的意思來看，就是廣大消費者消費時對文化的滲透。而更深層的含義就是對藝術(shù)美的追求，與此同時伴隨著愉悅心理的需求。每個消費者的消費生活都貫穿于日常生活中，從貧窮時代，消費者僅僅追求物質(zhì)的富有，以吃飽穿好為榮。伴隨經(jīng)濟的發(fā)展，消費者資金日漸富足，開始了精神的享受。不僅僅有了生活上的自給自足還對精神甚至于文化藝術(shù)上也多了一雙追逐的眼睛。精神文化的發(fā)展雖然增加了消費者大眾文化的消費心理，但在一定程度上還是處于相對落后的地位。因為物質(zhì)文化已經(jīng)在消費者心理上留下了巨大的烙印。至此，在這個繁榮的今天，廣大消費者對藝術(shù)的追求也潛移默化地影響了廣大消費者的日常工作和生活。

2 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的概念

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化在商業(yè)界是一直備受重視的問題。社會經(jīng)濟在不斷的發(fā)展的情況下，等到了一定時期，人們對精神文化也越見需求了。文化藝術(shù)處于文化和經(jīng)濟交集的位置，不僅僅擁有了利益上的優(yōu)勢，還擁有了藝術(shù)品位。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不單單有文化方向的企業(yè)還有服務(wù)方向的企業(yè)，最大限度地提供給消費者便利，追求精神消費。而在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的最重要的核心，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)通過媒體渠道將文化內(nèi)涵體現(xiàn)在商品和服務(wù)上，市場上也多了文化的牌子，對這些文化生產(chǎn)以及服務(wù)方向的企業(yè)給予大力地支持，在商品的投入以及生產(chǎn)上加大了規(guī)模，在一般的情況下，藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)并不是單獨的產(chǎn)業(yè)，它是具有非常有關(guān)系的企業(yè)群體。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是眾多藝術(shù)中介含有藝術(shù)企業(yè)的集合性、群體性產(chǎn)業(yè)。

3 大眾化的消費心理特性

如圖1，這些特性促成了廣大消費者的消費理念。

4 大眾文化消費心理促進藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也不斷地進步。而且隨著社會的發(fā)展，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也有了創(chuàng)新性的改變，成了從屬于藝術(shù)生產(chǎn)的形式。到21世紀，大眾消費者越來越追求文化藝術(shù)形式的消費。而這樣對于那些關(guān)注文化藝術(shù)的企業(yè)也有效地加快了發(fā)展。這樣的企業(yè)大大符合了大眾的品位，抓住了大眾消費者的心理（追求藝術(shù)的消費）。

伴隨著大眾文化消費的發(fā)展，大眾文化也日益被人們所接受，漸漸走向了消費型的道路。這些年，消費者們開始主動地選擇自己的消費方式，他們逐漸傾向于藝術(shù)方向的消費，注重了多元化的文化消費。消費觀念的不斷更新，使得他們更多的追求藝術(shù)美，大眾化的品位不斷提升，不同方向地促進消費者們的消費心理，并對其產(chǎn)生深遠的影響。在一定意義上說，當(dāng)今社會中，消費者的觀念是一種棄舊從新、從眾的心理。在這種心理的影響下，大眾們有了些許的沖動，這種沖動不僅僅表現(xiàn)在文化上還表現(xiàn)在藝術(shù)上，其真正動機就是物質(zhì)消費轉(zhuǎn)變成了精神消費。在市場經(jīng)濟上分析，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化從根本上來說就是獲取更多的利益，而這些利益就歸功于消費。抓住了廣大消費者的消費心理效應(yīng)，消費的就越來越起勁，獲取的利益也就越來越豐盛。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展向前，方便快捷的消費方式，不僅僅是消費者得到了心理上的滿足，而且加快了文化和藝術(shù)的兼容，促進文化藝術(shù)的發(fā)展和弘揚。最最主要的是，在今天這種經(jīng)濟體制，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出來的作品不斷地出新，層出不窮，和物質(zhì)產(chǎn)品相比，它更加具有藝術(shù)魅力，所以大眾化的消費心理對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)起到了不可磨滅的作用，市場產(chǎn)業(yè)的擇優(yōu)也給藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，所以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)更加需要加大對廣大消費者深入的解剖，來獲得在文化和產(chǎn)業(yè)上最大化大價值。所以，對市場廣大消費者的大眾文化消費的心理需求進行了解和把握，不僅僅是藝術(shù)經(jīng)營者進行產(chǎn)業(yè)化藝術(shù)生產(chǎn)的重點，還是獲得更多文化效益和經(jīng)濟效益的原動力。

5 結(jié)束語

大眾文化的不斷發(fā)展，其影響力已經(jīng)到達了世界水平，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在我國企業(yè)中已經(jīng)成為不可忽視的部分，也成了國家大力支持培養(yǎng)的中心產(chǎn)業(yè)。一方面促進了市場經(jīng)濟的創(chuàng)新，另一方面加強了我國的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的積極指導(dǎo)?，F(xiàn)在社會，我國的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)還在萌芽階段，使得在經(jīng)濟中滲入了藝術(shù)文化，導(dǎo)致了部分利益的消減。所以，在大眾文化的消費心理來看，漸漸地看見了一些苗頭，不僅僅促進了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的進步，而且還給消費者更多的精神享受，經(jīng)濟價值呈現(xiàn)了最大化。我們有信心，也有有能力將我國的文化和藝術(shù)發(fā)展壯大，走向世界。

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作者簡介：張曉蕓（1984—），女，江西九江人，九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

李海林（1957—），男，湖北黃岡人，九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院本科，美術(shù)教育專業(yè)，設(shè)計師，研究方向：裝飾藝術(shù)和美術(shù)教育。