田瑤

摘 要：本文通過對2006年至2013發(fā)表在新聞傳播學(xué)術(shù)期刊、學(xué)報及高校學(xué)位論文對關(guān)于電視娛樂節(jié)目研究的論文進(jìn)行整理、分析，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)學(xué)者對娛樂新聞的研究話題主要集中在：電視娛樂節(jié)目的問題、創(chuàng)新、未來發(fā)展策略；娛樂節(jié)目品牌策略；探討電視娛樂節(jié)目文化價值等方面。同時，經(jīng)過分析得出問題，針對問題提出解決策略。

關(guān)鍵詞：電視娛樂節(jié)目；創(chuàng)新；文化價值

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）07-0166-02

一、引 言

電視娛樂節(jié)目在國內(nèi)發(fā)展已有二十多年的時間，在這段時間里，電視娛樂節(jié)目發(fā)展之勢引起了學(xué)界與業(yè)界的廣泛關(guān)注。特別在2011年廣電總局下發(fā)“限娛令”后，對電視娛樂節(jié)目的研究更引人注目。

電視娛樂節(jié)目不是從電視產(chǎn)生就有了的，長期以來為人們所熟悉的只有電視文藝節(jié)目，而電視文藝節(jié)目的概念要比娛樂節(jié)目的外延要廣得多[1]。中國本土的電視文藝節(jié)目如相聲、書評，到20世紀(jì)90年代央視播出的《正大綜藝》《綜藝大觀》等節(jié)目定義為電視綜藝節(jié)目，而《快樂大本營》的熱播讓電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)向電視娛樂節(jié)目。總體來說，電視娛樂節(jié)目是指通過電視這一特定的傳播媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點的電視節(jié)目[2]。電視娛樂節(jié)目的目的是讓觀眾消遣娛樂，重視參與性。21世紀(jì)后，科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，媒介融合程度加深，電視媒體為爭奪受眾而大量制作娛樂節(jié)目引起關(guān)注。筆者以2006年1月～2013年12月為時間界限，采用關(guān)鍵詞檢索的方法，在中國期刊網(wǎng)上搜索“娛樂節(jié)目”共有245篇，“電視娛樂節(jié)目”共檢索到1332篇相關(guān)文章。其中：學(xué)術(shù)期刊1103篇、優(yōu)秀碩博論文128篇、報紙文章95篇、會議論文6篇。從時間分布來看，2006年112篇、2007年150篇、2008年97篇、2009年156篇、2010年195篇、2011年207篇、20012年223篇、2013年191篇。這些發(fā)表在專業(yè)期刊上的研究論文，大部分是分析電視娛樂節(jié)目（限娛令后）的困境、及節(jié)目的創(chuàng)新和未來發(fā)展方向，如：孫玉雙、田蕾《電視娛樂節(jié)目的發(fā)展誤區(qū)與創(chuàng)新》[3]；謝盼盼《“限娛令”背景下對省級衛(wèi)視發(fā)展的幾點思考》[4]。還有對新聞媒介經(jīng)營的研究，如：常硯溪的論文《當(dāng)前我國電視娛樂節(jié)目品牌經(jīng)營的策略研究》[5]。在研究的過程中，研究者能理性指出電視娛樂節(jié)目面臨的問題，從各個角度闡述電視娛樂節(jié)目的機(jī)遇。

本文試圖基于電視娛樂節(jié)目論文的基礎(chǔ)上，結(jié)合其他有關(guān)電視娛樂節(jié)目的報道，對2006年后中國電視娛樂節(jié)目的研究、討論現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)的梳理與評價。

二、電視娛樂節(jié)目面臨的問題

中國的電視娛樂節(jié)目從20世紀(jì)90年代至今，發(fā)展了二十余年。中國的電視娛樂節(jié)目從無到有、從單一到多元，在發(fā)展的過程中，娛樂節(jié)目成為電視媒體之間的核心競爭力。在電視娛樂節(jié)目激烈的競爭、發(fā)展中，不可避免的出現(xiàn)一些問題，主要集中在：節(jié)目的同質(zhì)化、低俗化、平庸化。張瑋和楊棪在《淺談我國電視娛樂節(jié)目的困境與出路》中談到中國電視娛樂節(jié)目面臨的問題主要表現(xiàn)在低俗的傳播品味、低級的傳播內(nèi)容、低效的傳播模式[6]。郝青在《淺析內(nèi)地電視娛樂節(jié)目的問題及發(fā)展》中也談到面臨問題主要為一是收視率低，二是內(nèi)容低俗[7]。

研究者闡述了出現(xiàn)這些問題的主要原因：一是為迎合少部分受眾需求，節(jié)目內(nèi)容“三俗”化；二是過度追求收視率，“跟風(fēng)”現(xiàn)象嚴(yán)重，造成資源浪費(fèi)；三是缺乏節(jié)目創(chuàng)新意識，電視娛樂節(jié)目主要依靠于購買國外節(jié)目版權(quán)。

三、電視娛樂節(jié)目缺乏創(chuàng)新意識

現(xiàn)如今，國內(nèi)的電視娛樂節(jié)目數(shù)量很多，基本處于供大于求的狀態(tài)。然而與數(shù)量上的龐大形成對比的是，讓人唏噓不已的是節(jié)目質(zhì)量。各娛樂節(jié)目之間形成相互抄襲，讓作為信息接受者的觀眾無可奈何[8]。針對電視娛樂節(jié)目產(chǎn)生的問題，節(jié)目創(chuàng)新是電視娛樂節(jié)目保持高收視的唯一出路。

一些研究者認(rèn)為電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新，應(yīng)從內(nèi)容、形式上提升，主要表現(xiàn)在創(chuàng)造新的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)方法；引進(jìn)新的節(jié)目樣式，注入本土化特征；擴(kuò)大節(jié)目的受眾參與模式；增強(qiáng)節(jié)目的個性化特征（如：超級女聲）[9]。另一些研究者認(rèn)為應(yīng)從電視娛樂節(jié)目的品牌價值上創(chuàng)新。電視媒體產(chǎn)業(yè)開始逐漸產(chǎn)生品牌意識，考慮品牌定位，開始注重電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新性和節(jié)目品牌的塑造[10]。

四、對電視娛樂節(jié)目的未來發(fā)展策略

廣電總局為防止部分廣播電視節(jié)目過度娛樂化，在2011年10月正式下發(fā)“限娛令”。2013年10月，廣電總局向衛(wèi)視下發(fā)“加強(qiáng)版限娛令”，要求每季只有一檔歌唱類選拔節(jié)目進(jìn)黃金檔，每天至少播半小時國產(chǎn)動畫。廣電總局不斷加大對電視娛樂節(jié)目限制，電視娛樂節(jié)目在發(fā)展上遇到瓶頸。要解決這些困難，電視娛樂節(jié)目必須加大創(chuàng)新力度、注重節(jié)目本土化、突出節(jié)目差異化等，來尋求電視娛樂節(jié)目的更好發(fā)展。根據(jù)受眾的性別、年齡等因素的不同，將受眾細(xì)分后定位，來制作節(jié)目，讓娛樂節(jié)目產(chǎn)生差異。娛樂節(jié)目的差異化除了受眾定位，還有節(jié)目的敘事方式、內(nèi)容、主持風(fēng)格等?？傮w來說，多數(shù)研究者對電視娛樂節(jié)目未來的發(fā)展還是比較樂觀的，認(rèn)為電視娛樂節(jié)目更新快、數(shù)量多能滿足受眾需求。

五、電視娛樂節(jié)目品牌策略

1997年9月中共“十五大”召開，中國新聞界通過反思，達(dá)成了對新聞傳播事業(yè)性質(zhì)“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的共識。媒介產(chǎn)業(yè)從計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌，在二十多年的發(fā)展，國內(nèi)的媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一些成績，也認(rèn)同了“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”的模式。在企業(yè)化模式下，電視娛樂節(jié)目的競爭更加激烈。如今，中國的電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造媒介品牌，消費(fèi)品牌優(yōu)秀的媒介產(chǎn)品，已成為一股不可阻擋的媒介經(jīng)營戰(zhàn)略趨勢[11]。電視娛樂節(jié)目創(chuàng)建品牌策略，首先應(yīng)確立品牌定位。節(jié)目的定位要求節(jié)目制作人對節(jié)目的思想內(nèi)容、受眾群體、節(jié)目樣式、風(fēng)格做出劃定，節(jié)目的定位帶來的目標(biāo)群體的收視率。以浙江衛(wèi)視為例，衛(wèi)視旗下的節(jié)目以節(jié)目的內(nèi)容和觀眾明確定位，制作出符合全民娛樂的受眾路線和主持人藝術(shù)化的發(fā)展路線，全方位的展現(xiàn)浙江衛(wèi)視娛樂節(jié)目的定位特色[12]。其次，電視節(jié)目差異化。娛樂節(jié)目的差異化是打破電視節(jié)目同質(zhì)化的重要措施，差異化戰(zhàn)略在電視娛樂節(jié)目創(chuàng)作中的表現(xiàn)：一是節(jié)目理念上的差異化，由平民化轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化；二是主持人定位上的差異化，由熟悉化走向陌生化；三是嘉賓設(shè)置上的差異化，由強(qiáng)調(diào)相互差異轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)自身蛻變[13]。

六、電視娛樂節(jié)目的文化價值

電視娛樂節(jié)目發(fā)展迅猛，電視節(jié)目在帶來娛樂性的同時也傳遞著文化價值。如果說沒有傳播的文化就是“死文化”的話。那么，沒有文化的傳播就是死傳播[14]。因此，電視娛樂節(jié)目承載著傳播文化的使命。電視娛樂節(jié)目中傳播文化品味、人文關(guān)懷，也影響著青少年價值觀的形成。

電視娛樂節(jié)目的文化傳播成為一種趨勢，節(jié)目給受眾帶來娛樂時，也進(jìn)行文化價值傳播。電視娛樂節(jié)目的文化價值傳播的路徑：提升節(jié)目質(zhì)量，樹立良好的品牌形象，用品牌帶動收視率；突破娛樂節(jié)目的局限，豐富節(jié)目形式，滿足受眾需求（如：年代秀）；關(guān)注人文關(guān)懷，利用自身優(yōu)勢傳播正能量。馬靜在論文中從宏觀上提出了從文化品味與審美趣味的統(tǒng)一；人文關(guān)懷價值來提升電視娛樂節(jié)目的文化價值[15]。

七、問 題

綜觀多年來學(xué)界與業(yè)界對電視娛樂新聞的研究，存在的問題主要表現(xiàn)在：

1.過于注重定性研究和個案分析，大多以電視娛樂節(jié)目在實踐中的問題、經(jīng)驗、發(fā)展策略等主導(dǎo)進(jìn)行總結(jié)及評價，缺少定量分析。學(xué)者熱衷于對各時期流行的娛樂節(jié)目進(jìn)行分析，提出的問題；總結(jié)的經(jīng)驗；指出的發(fā)展策略缺乏新意，而缺少從受眾角度考慮制作電視娛樂節(jié)目，打破受眾被動接受的傳播模式。

2.在研究過程中，有學(xué)者對電視娛樂節(jié)目定義的理解含糊不清，表現(xiàn)為直接用電視綜藝節(jié)目定義電視娛樂節(jié)目。同時，在1332篇樣本中，多數(shù)論文是針對電視娛樂節(jié)目的問題、經(jīng)驗、發(fā)展，缺少理論深層次的探究。對電視娛樂節(jié)目的討論限于現(xiàn)實意義的討論，缺少對電視娛樂節(jié)目的結(jié)構(gòu)失衡進(jìn)行評述。

3.研究價值上，研究者限于對國內(nèi)電視娛樂節(jié)目進(jìn)行研究，缺乏與國際電視娛樂節(jié)目的聯(lián)系。雖有不少研究者運(yùn)用外國傳播理念來解釋傳播現(xiàn)象，也只是停留于問題的表面。

在對電視娛樂節(jié)目的研究中，應(yīng)擴(kuò)寬對其研究的范圍，突破傳統(tǒng)的局限，多角度的對電視娛樂節(jié)目進(jìn)行分析：

1.重視受眾地位，提高受眾的媒介素養(yǎng)，重視受眾的需求，讓這種需求來引導(dǎo)電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新。

2.將電視娛樂節(jié)目與媒介生態(tài)學(xué)相聯(lián)系，從人、媒介和社會各種力量的出發(fā)，平衡三者關(guān)系。

3.建立合理的節(jié)目評估體系，拒絕節(jié)目品質(zhì)的低俗化，傳播正能量，在電視娛樂節(jié)目中傳播正確的價值觀。

在強(qiáng)大的“限娛令”的背景下，各臺在娛樂節(jié)目上競爭加大，這也減少了電視節(jié)目的同質(zhì)化、低俗化，逐步提升電視娛樂節(jié)目的質(zhì)量，加大娛樂節(jié)目的創(chuàng)新性，傳播正確的價值觀，這對構(gòu)建和諧社會的形成有著積極的作用。從兩次“限娛令”可以看出電視娛樂節(jié)目應(yīng)不斷改進(jìn)與完善，也使研究者的思考更加理性。

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