詹捷

摘 要 隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，世界又將進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代。本文簡要介紹了廣電行業(yè)的現(xiàn)狀，分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣電行業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，針對(duì)廣電行業(yè)發(fā)展如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代下開創(chuàng)屬于自己的新天地進(jìn)行了探討，提出了廣電行業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行發(fā)展的思路和方向。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù) 廣播媒體 數(shù)據(jù)分

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

The Prospect of the Era of Big Data Broadcasting Industry

ZHAN Jie

（State General Administration of Press and Publication， Radio and Television QiLiuYiTai， Yongan， Fujian 366000）

Abstract As the big data era， the world will enter a new era. This paper briefly introduces the present situation of radio and television industry， analyzes the age of big data， the radio and television industry development challenges， the radio and television industry how to create a new world of their own are discussed in the age of big data， the radio and television industry how to use big data for the development of ideas and direction.

Key words big data； broadcast media； data analysis

0 引言

大數(shù)據(jù)，即巨量資料，它是指所涉及的資料規(guī)模數(shù)量極大，無法通過當(dāng)前的軟件工具在適宜的時(shí)間范圍內(nèi)完成數(shù)據(jù)的收集、分析、處理，并以此為依據(jù)幫助受眾進(jìn)行決策。廣電行業(yè)在新媒體的強(qiáng)勢(shì)入住后，產(chǎn)生了巨大的變革，而大數(shù)據(jù)時(shí)代為廣電行業(yè)指引了一個(gè)新的方向，同時(shí)，也提出了一個(gè)嶄新的課題。本文指出和分析了廣電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展所存在的瓶頸問題。針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代廣電行業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，又如何適應(yīng)新形勢(shì)下發(fā)展進(jìn)行了探討，對(duì)潛在的發(fā)展機(jī)遇所應(yīng)采取的措施與手段，以及如何抓住機(jī)遇，華麗轉(zhuǎn)身，從大數(shù)據(jù)時(shí)代中開辟一條全新的發(fā)展模式，提出了作者的見解和實(shí)施方向。

1 廣電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 數(shù)字化媒體盛行

在當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)普及的情況下，人們可以隨心所欲地使用各種數(shù)字化媒體設(shè)備，這對(duì)于傳統(tǒng)廣播行業(yè)來講是一個(gè)十分大的挑戰(zhàn)，要想不被時(shí)代拋棄，就要大力發(fā)展與自身廣播媒體相配套的數(shù)字化媒體，并依托于數(shù)字化媒體開辟一個(gè)新的收視群體，注重?cái)?shù)字化相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)與利用。數(shù)字化媒體盛行是計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)共同發(fā)展的產(chǎn)物，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字化媒體更可以給廣播行業(yè)帶來更多可供參考的數(shù)字化信息。

1.2 多行業(yè)融合

對(duì)于廣播行業(yè)而言，以前只需要做好電視媒體或廣播媒體就可以出色地完成工作任務(wù)，得到較好的收視效果。然而，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的今天，各種各樣的信息數(shù)據(jù)鋪天蓋地，要想發(fā)現(xiàn)自身的不足，不斷地提升自己，廣播行業(yè)就要實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)與行業(yè)間的融合。積極整合行業(yè)內(nèi)的多種媒體資源，無限擴(kuò)大自身的影響范圍，與其他行業(yè)也要積極尋求合作，搶占先機(jī)，獲得更大的發(fā)展空間。

1.3 互動(dòng)化

以往的廣播行業(yè)都是單向傳輸時(shí)代，即使人們對(duì)廣播節(jié)目有意見與疑問，能夠反饋意見的渠道也是十分有限的，并且作用并不明顯，即使人們的反饋意見可能是被大多民眾認(rèn)可的，但是，依然無法發(fā)揮效能，對(duì)廣播節(jié)目的設(shè)置與調(diào)整產(chǎn)生作用。然而，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，為受眾群體提供了一個(gè)信息反饋的渠道，而大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，則讓這種互動(dòng)成為數(shù)據(jù)，成為受廣播群體所關(guān)注的一種分析結(jié)果，這些反饋信息被匯總到一起，產(chǎn)生鮮明的觀點(diǎn)，獨(dú)特的視角，是廣播節(jié)目制作過程中所不能忽視的，因此，這就使受眾群體不僅具有可以和廣播媒體互動(dòng)的渠道，并且可以發(fā)揮這個(gè)渠道的作用。

1.4 白熱化

廣播行業(yè)的發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)媒體的介入其市場競爭變得白熱化。不僅傳統(tǒng)媒體之間的競爭慘烈，各種網(wǎng)絡(luò)媒體也是蜂擁而至，逼迫廣播行業(yè)不得不采取必要的應(yīng)對(duì)措施，改革自身，突破自我。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展背景下，電視媒體主要通過依靠數(shù)字技術(shù)收集受眾信息以及與網(wǎng)站合作的方式參與其中。目前，數(shù)字電視收視率可以通過數(shù)字機(jī)頂盒實(shí)時(shí)記錄電視家庭戶的頻道及廣告收視、電視互動(dòng)服務(wù)使用的情況，從而形成了實(shí)時(shí)的海量數(shù)據(jù)流，通過回傳通道傳給位于前端的匯總服務(wù)器。數(shù)據(jù)更真實(shí)可靠，也更殘酷，廣播行業(yè)之間的競爭似乎變得赤裸裸，無法遮擋。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣電行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

2.1 推動(dòng)預(yù)測(cè)性報(bào)道的興起

大數(shù)據(jù)背景下，新聞報(bào)道再局限于“對(duì)已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)事件”的報(bào)道已經(jīng)不能滿足受眾群體的需要了，在大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨的今天，新聞媒體應(yīng)掌握大數(shù)據(jù)信息隱藏的海量的信息，而這些信息都具有一定的預(yù)測(cè)功能，媒體應(yīng)科學(xué)地利用這些信息，完成準(zhǔn)確度高的預(yù)測(cè)性報(bào)道。事實(shí)上，美國的Narrative公司已經(jīng)可以運(yùn)用Narrative Science算法在30秒的時(shí)間內(nèi)就生成了一篇具有預(yù)測(cè)性的新聞報(bào)道，2001年，成功地運(yùn)用這一軟件通過收集相關(guān)信息，撰寫出了大約40萬則少年棒球聯(lián)盟的新聞報(bào)道。當(dāng)然，由于大數(shù)據(jù)分析具有較強(qiáng)的復(fù)雜性，光由計(jì)算機(jī)來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析并非易事，這就需要培養(yǎng)相關(guān)的專業(yè)人才，結(jié)合計(jì)算機(jī)技術(shù)的數(shù)據(jù)分析功能，再通過人工對(duì)新聞事件進(jìn)行預(yù)測(cè)。

2.2 更改了新聞采編方式

雖然大數(shù)據(jù)時(shí)代繁榮還需要很長一段時(shí)間，但是它已經(jīng)在廣播行業(yè)中展現(xiàn)出其具有的魅力與潛力。在廣播行業(yè)發(fā)展的過程中，人們不能再忽視數(shù)據(jù)信息的價(jià)值，而是最大限度地挖掘深藏其內(nèi)在的價(jià)值。采取人機(jī)合作的方式可以將傳統(tǒng)的新聞采編方式改變。例如，當(dāng)前記者在完成新聞編寫工作時(shí)通常是采用計(jì)算機(jī)手工輸入實(shí)現(xiàn)，但是，如果記者由于工作的需要不能停留于一個(gè)地方固定地進(jìn)行錄入時(shí)，就可以通過專業(yè)的數(shù)據(jù)采集平臺(tái)進(jìn)行錄入音頻或者圖片數(shù)據(jù)，而后通過固定端口完成數(shù)據(jù)的抓取以及新聞編寫工作。當(dāng)前，這種新聞采編方式也存在制約性，需要進(jìn)一步的規(guī)范與發(fā)展。

2.3 可以利用媒介社區(qū)資源

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)本身的價(jià)值已以超過了分析技術(shù)的價(jià)值，人們開始關(guān)注數(shù)據(jù)的價(jià)值，并充分利用這些價(jià)值產(chǎn)生更多的商業(yè)價(jià)值，從而有力地提升自已的競爭力。廣播媒體如果始終處于行業(yè)中的領(lǐng)先地位，那么就要擴(kuò)展現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫的資源，提升當(dāng)前數(shù)據(jù)庫存儲(chǔ)能力。新聞?dòng)浾攉@取新聞信息的渠道主要有三個(gè)：其一，是定期從通訊員那獲取信息；其二，是從爆料平臺(tái)上獲取信息；其三，是從網(wǎng)絡(luò)上獲取資源。從網(wǎng)絡(luò)上獲取資源是一種十分可靠的方式，但是，這種方式要求記者或編輯要對(duì)大量的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行匯集與整理，會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間與精力。如果媒體借助于媒介社區(qū)，即那些“社會(huì)共同體”或“地理區(qū)域”的集合體，它們由于具有共同的愛好，共同的話題，因此，很容易被發(fā)現(xiàn)存在于這個(gè)社會(huì)中共同的觀點(diǎn)。借助于媒介社會(huì)資源，媒體可以得到非?？煽俊?zhǔn)確的信息，并且數(shù)據(jù)量較大，通過對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與處理，得出比較可靠的數(shù)據(jù)信息。

2.4 挖掘信息的二次價(jià)值

當(dāng)前，眾多廣播行業(yè)的運(yùn)行模式為利用其廣闊的人脈資源與豐富的新聞資源充分顯現(xiàn)出廣播節(jié)目的第一次利用價(jià)值，這種價(jià)值是指引起受眾群體的關(guān)注而帶來的廣告價(jià)值，這種價(jià)值以吸引到受眾群體的關(guān)注為前提。但是，產(chǎn)生這樣的價(jià)值的成本是極其昂貴的。然而，信息是一種特殊的產(chǎn)品，將其進(jìn)行二次發(fā)布與第一次發(fā)布所需要付出的成本不會(huì)太大，如果可以挖掘出數(shù)據(jù)信息在第二次傳播時(shí)所產(chǎn)生的價(jià)值，并會(huì)提升廣播行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。而對(duì)于廣播行業(yè)而言，信息的二次利用就要依靠對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而預(yù)測(cè)市場的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)造出新的價(jià)值。

3 廣電行業(yè)如何能利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行發(fā)展

3.1 受眾調(diào)查，重新定位自身角色功能

廣播行業(yè)生存與發(fā)展的依存就是受眾群體，了解受眾的品位、價(jià)值觀是保證節(jié)目收視率的基礎(chǔ)。那么，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨給廣播行業(yè)的調(diào)查研究帶來了全新的方法，與抽樣調(diào)查相比，大數(shù)據(jù)時(shí)代的調(diào)查數(shù)據(jù)更可靠，更貼近于真實(shí)性。2014年1月14日，上戲媒介研究所公布了以“網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)評(píng)測(cè)”為基準(zhǔn)對(duì)32個(gè)上星頻道播放的22部開年大戲進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，樣本為數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)友，調(diào)查結(jié)果中對(duì)22部電視劇的收視率進(jìn)行了排名，更讓人意想不到的是，通常人們都認(rèn)為電視劇的觀眾是淚水流不盡的女性群體，通過調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，以《舞樂傳奇》為代表的電視劇，男性觀眾占72%以上，這說明，男性網(wǎng)民已成為主要的收視群體。傳統(tǒng)的受眾群體調(diào)查的樣本戶缺乏代表性，最終的調(diào)查研果也不能夠真實(shí)地反映實(shí)際情況，因此，需要改變與更換。廣播行業(yè)應(yīng)利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾群體更為科學(xué)地進(jìn)行調(diào)查，并將調(diào)查結(jié)果作為做出重要決策的依據(jù)。

3.2 全媒體融合，編輯績效數(shù)字化考核

全媒體融合是指將紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體全部融合到一起，建立一個(gè)開放的、融通的、統(tǒng)一的全平臺(tái)媒體形式。哈羅德·伊尼斯認(rèn)為，每一種傳播技術(shù)都有其自身的側(cè)重點(diǎn)與偏好，有的適合時(shí)間上的縱向傳播，有的適合空間上的橫向傳播。紙質(zhì)媒體是一種以文字為載體的傳播媒介，具有可以保存，可以流傳的優(yōu)點(diǎn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代中，便于對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，實(shí)現(xiàn)信息的二次挖掘，紙質(zhì)媒體的數(shù)據(jù)應(yīng)先向電子數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變，再利用大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)功能，分析讀者的喜好，分析市場走向。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體可以輕而易舉地獲得大量的數(shù)據(jù)，但是這些數(shù)據(jù)信息的可靠性無法得到保障，所以，雖然近幾年來紙質(zhì)媒體受關(guān)注度下降，但是依然具有生存與發(fā)展的空間。同樣，電視媒體雖然擁有畫面質(zhì)感強(qiáng)烈、新聞實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)更新速度快的優(yōu)勢(shì)，但是，近幾年仍受到網(wǎng)絡(luò)視頻的制約，受到了巨大的沖擊，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合可謂是勢(shì)在必行。雖然人們?cè)絹碓搅?xí)慣于使用網(wǎng)絡(luò)媒體來觀看視頻，但是網(wǎng)絡(luò)媒體卻受到原創(chuàng)節(jié)目不足，原創(chuàng)水平低下的困擾。因此，大數(shù)據(jù)來臨之際，將多種媒體有效融合，吸取其他媒體的優(yōu)點(diǎn)，規(guī)避自身的缺點(diǎn)，是廣播行業(yè)應(yīng)該探討的新途徑。

3.3 構(gòu)建報(bào)道對(duì)象庫、專家采訪庫、話題跟蹤庫

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來突顯了數(shù)據(jù)信息的重要性，無論是什么樣的數(shù)據(jù)，只要其存在，就有其存在的意義，就可以挖掘出其存在的價(jià)值。廣播行業(yè)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不僅要努力利用好各個(gè)渠道的數(shù)據(jù)信息，更要注重自身數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)與保護(hù)，為行業(yè)以后的發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)與數(shù)據(jù)資料。其中，建立報(bào)道對(duì)象庫、專家采訪庫、話題跟蹤庫就是十分必要的。將相關(guān)的數(shù)據(jù)信息都存儲(chǔ)到相關(guān)的數(shù)據(jù)庫中，可以通過對(duì)其進(jìn)行分析，挖掘出潛在的二次價(jià)值，甚至是三次價(jià)值。

4 結(jié)語

綜上所述，廣電媒體作為數(shù)據(jù)信息量巨大，競爭日趨激烈的行業(yè)來講，大數(shù)據(jù)時(shí)代將帶給它一個(gè)全新的視點(diǎn)，全新的角度。作為當(dāng)代廣電人，如何把握大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的脈搏，促進(jìn)廣電行業(yè)有一個(gè)全新的發(fā)展，是時(shí)代賦予我們的使命。因此，我們必須不斷學(xué)習(xí)、引用高新技術(shù)，才能促進(jìn)我們行業(yè)的優(yōu)化和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 趙冬梅.淺談廣播媒體應(yīng)對(duì)新形勢(shì)的發(fā)展策略[J].活力，2013（17）.

[2] 向正鵬.微博在廣播媒體中的應(yīng)用[J].新聞前哨，2013（11）.

[3] 陳博.試論廣播媒體推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的思路和對(duì)策[J].廣播電視信息，2013（9）.

[4] 尹明華.大數(shù)據(jù)時(shí)代的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型[J].中國報(bào)業(yè)，2013（11）.