黃玉嬌

作者：黃玉嬌，中共南寧市委黨校文史教研部副主任、講師，郵編：530007

被譽(yù)為21世紀(jì)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”與“黃金產(chǎn)業(yè)”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新型知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)在世界范圍內(nèi)得到了空前的發(fā)展，逐漸成為經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱之一，在國(guó)家和城市發(fā)展中的地位日漸重要。黨的十八大報(bào)告指出“：要扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，就必須增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，使文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。”1胡錦濤.堅(jiān)定不移沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路前進(jìn) 為全面建成小康社會(huì)而奮斗——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告［EB/OL］.http：//www.wenmni g.cn/xxph/sy/xy18d/201211t/20121119_94045s2h.tml.2013年，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)同志兩次視察廣西，提出了要把廣西建設(shè)成為西南中南地區(qū)開放發(fā)展的新的戰(zhàn)略支點(diǎn)的重大戰(zhàn)略決策。作為這一戰(zhàn)略支點(diǎn)核心城市的南寧，應(yīng)緊緊把握住這千載難逢的機(jī)遇，奮力提升南寧經(jīng)濟(jì)首位度，加快建成中國(guó)—東盟區(qū)域性國(guó)際城市，宜居的壯鄉(xiāng)首府和具有亞熱帶風(fēng)情的生態(tài)園林城市。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)有效途徑，也是加快南寧發(fā)展、有效提升南寧經(jīng)濟(jì)首位度的巨大引擎。因此，如何充分挖掘傳統(tǒng)文化資源，探索一條具有南寧特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)道路的任務(wù)就顯得尤為重要而緊迫。

當(dāng)今時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動(dòng)城市結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的強(qiáng)力引擎。但由于不同國(guó)家和地區(qū)的文化資源稟賦、經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略、地域特征、文化政策和主導(dǎo)趨勢(shì)存在差異，各個(gè)國(guó)家、地區(qū)的文化部門和學(xué)者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念界定也有所不同。本文認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依托各個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化資源，在現(xiàn)代高新技術(shù)的促進(jìn)下將文化元素融入到創(chuàng)意活動(dòng)中，生產(chǎn)文化產(chǎn)品，提供文化服務(wù)，使消費(fèi)者獲得獨(dú)特體驗(yàn)，提升其觀念價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。其內(nèi)容涵蓋新聞出版、廣播、電視、電影、軟件、網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)服務(wù)、廣告會(huì)展、藝術(shù)品交易、設(shè)計(jì)服務(wù)、旅游、休閑娛樂及其他輔助服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要具備創(chuàng)新性強(qiáng)、附加值高、輻射性強(qiáng)、融合性好、知識(shí)集聚性高等特征。

一、南寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，南寧市委、市政府高度重視文化建設(shè)，文化產(chǎn)業(yè)增加值逐年攀升。2010年，南寧市文化產(chǎn)業(yè)增加值為59.29億元，總量居全區(qū)各市之首，占全市GDP比重的3.29%；2011年，南寧市實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值75.16億元，總量居全區(qū)之首，占全市GDP比重的3.4%。

（一）南寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得的成績(jī)

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸形成。最近幾年，南寧在傳統(tǒng)文化行業(yè)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上逐漸催生了一批新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品形態(tài)和以交易文化創(chuàng)意產(chǎn)品為平臺(tái)的大型文化市場(chǎng)，并初步形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。一是以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化科技、音樂制作、藝術(shù)創(chuàng)作等企業(yè)為重點(diǎn)的創(chuàng)意廣告業(yè)開始顯山露水，引領(lǐng)廣西、輻射東盟的“創(chuàng)意之城”正逐步形成。二是網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、移動(dòng)電視廣告、手機(jī)短訊廣告等新型廣告媒體逐漸滲透人們?nèi)粘Ｉ?，全方位、多門類的廣告媒介體系日漸形成。三是數(shù)字等高新技術(shù)在文化領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)得到加強(qiáng)，數(shù)字內(nèi)容業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)得以壯大。四是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。2011年，南寧九金娃娃動(dòng)漫有限公司通過了文化部、財(cái)政部、稅務(wù)總局認(rèn)定，這是廣西動(dòng)漫企業(yè)首次躋身全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)行列，在廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上具有里程碑的意義。哈虎網(wǎng)成為全國(guó)前五位的動(dòng)漫網(wǎng)站，廣西動(dòng)漫節(jié)在南寧成功舉辦了三屆，南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院與中影動(dòng)畫聯(lián)合辦學(xué)。隨著動(dòng)漫行業(yè)在南寧的蓬勃發(fā)展，生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品、發(fā)展動(dòng)漫網(wǎng)站、開發(fā)動(dòng)漫主題活動(dòng)、培養(yǎng)動(dòng)漫人才、建設(shè)動(dòng)漫樂園這些環(huán)節(jié)將構(gòu)成一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，為帶動(dòng)南寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展起到示范引領(lǐng)作用。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地不斷增多。2012年南寧市共有文化產(chǎn)業(yè)示范基地37個(gè)，其中國(guó)家級(jí)1個(gè)，自治區(qū)級(jí)14個(gè)，市級(jí)22個(gè)；通過國(guó)家認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)3個(gè)，自治區(qū)動(dòng)漫骨干企業(yè)4個(gè)，自治區(qū)動(dòng)漫試驗(yàn)園區(qū)1個(gè)，自治區(qū)動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地6個(gè)。2012年，廣西金壯錦文化藝術(shù)有限公司被列入 2011—2012年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名錄；廣西榜樣傳媒集團(tuán)有限公司獲“第五批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”；南寧市皇嘉凱歌大劇院有限公司、廣西新影響文化傳媒有限公司、廣西華藍(lán)設(shè)計(jì)（集團(tuán)）有限公司等 5家公司獲第四批“廣西文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。重大文化項(xiàng)目建設(shè)取得新進(jìn)展，中國(guó)—東盟創(chuàng)意樂園（錦園）項(xiàng)目開工建設(shè)，標(biāo)志著廣西文化產(chǎn)業(yè)城項(xiàng)目正式啟動(dòng)。

3.文化創(chuàng)意品牌作用日漸凸顯。近年來(lái)，南寧市在“南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)”這一文化創(chuàng)意品牌基礎(chǔ)上，將節(jié)慶文化、民歌文化和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，逐漸走出了一條將節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)化，以節(jié)慶文化推動(dòng)城市發(fā)展，提高城市影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的成功道路，文化創(chuàng)意品牌的作用日漸凸顯。2005年南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)榮獲國(guó)際節(jié)慶協(xié)會(huì)頒發(fā)的全球節(jié)慶行業(yè)綜合大獎(jiǎng)，這是我國(guó)節(jié)慶活動(dòng)在國(guó)際節(jié)慶領(lǐng)域第一次獲得該項(xiàng)榮譽(yù)。近10年來(lái)，這一文化創(chuàng)意品牌逐漸滲透到南寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，帶動(dòng)了旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，南寧市還根據(jù)每個(gè)縣區(qū)的特點(diǎn)，充分挖掘節(jié)慶文化資源，開展“一地一節(jié)”活動(dòng)，初步形成了武鳴“三月三”歌圩、橫縣茉莉花節(jié)、賓陽(yáng)炮龍節(jié)、隆安農(nóng)具節(jié)、馬山文化旅游美食節(jié)、上林旅游美食節(jié)、西鄉(xiāng)塘區(qū)香蕉節(jié)等特色鮮明的地方節(jié)慶活動(dòng)?！耙坏匾还?jié)”活動(dòng)已經(jīng)成為拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。2012年南寧打造的全國(guó)新民歌選秀節(jié)目“一聲所愛·大地飛歌”是南寧民歌文化影響力與當(dāng)前流行的節(jié)目模式聯(lián)姻的全新嘗試，它與南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)的結(jié)合不僅使南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)更加具有創(chuàng)新的活力，也提升了南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)市場(chǎng)化運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)化水平。

（二）南寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的問題和困難

1.對(duì)傳統(tǒng)文化資源的傳承和創(chuàng)新力度不夠。南寧作為一座歷史悠久的邊陲古城，作為廣西壯族自治區(qū)的首府城市，在長(zhǎng)期的歷史進(jìn)程中積累了深厚的民族文化和歷史文化資源。這些文化遺產(chǎn)，具有很高的歷史價(jià)值和審美價(jià)值，對(duì)人們具有較強(qiáng)的吸引力和沖擊力。但南寧的文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)對(duì)傳統(tǒng)文化資源的利用范圍不大，對(duì)其內(nèi)涵挖掘不深，整合程度不高，與其他產(chǎn)業(yè)的融合也不多，產(chǎn)業(yè)化規(guī)模較小。

2.創(chuàng)意人才缺乏。人才是激發(fā)文化創(chuàng)造力的關(guān)鍵因素，是文化繁榮發(fā)展的第一寶貴資源。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2011年，南寧市文化企業(yè)的法人單位數(shù)超過8000個(gè)，從業(yè)總?cè)藬?shù)約15萬(wàn)人，但在這支看起來(lái)頗為龐大的文化從業(yè)人員隊(duì)伍中，大部分是從事網(wǎng)吧、卡拉OK廳等娛樂經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)工作，或是從事出版印刷等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)工作，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的人才數(shù)量較少，在國(guó)內(nèi)有較大影響力的藝術(shù)家、學(xué)者、創(chuàng)意工作者尤為稀缺。

3.發(fā)展資金匱乏。由于中小民營(yíng)文化企業(yè)自身造血功能不強(qiáng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金回收周期較長(zhǎng)，而且中小文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向投機(jī)性過強(qiáng)，拓展不足，難以在短時(shí)間內(nèi)摸索出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效贏利模式，導(dǎo)致民營(yíng)資本和風(fēng)險(xiǎn)基金不大愿意投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，銀行等金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)了解不深，評(píng)估體制尚不完善，貸款門檻高，這些都嚴(yán)重影響到南寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、南寧加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑研究

（一）建設(shè)主題文化公園，以文化旅游業(yè)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集聚

文化旅游是近年來(lái)旅游研究剛剛興起的一個(gè)熱點(diǎn)問題，是指文化旅游者通過旅游活動(dòng)中媒介與客體資源的幫助，深入了解異地的生活習(xí)慣、社會(huì)風(fēng)俗、宗教、藝術(shù)、歷史、文化以及民族特色，并從中獲得對(duì)異質(zhì)文化的了解及體驗(yàn)的旅游活動(dòng)行為。按照世界旅游組織（WTO）的估計(jì)，有35%—75%的國(guó)際旅游者被視為文化旅游者。雖然，文化旅游本身并不屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心層，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)活動(dòng)卻貫穿文化旅游活動(dòng)的整個(gè)過程。因此，北京、深圳等城市也把文化旅游納入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念范疇之中?；谀蠈幗?jīng)濟(jì)實(shí)力較弱、科技支撐力度不夠大、歷朝歷代留下的歷史文物古跡不夠多，但是民族文化資源卻很豐富的現(xiàn)狀，南寧發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最佳路徑應(yīng)該是充分挖掘民族文化資源，以旅游業(yè)為載體，打造文化旅游品牌，依托旅游品牌的溢出效應(yīng)，促進(jìn)各種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的勃興，打造完整文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，從而最大限度地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚作用。

文化旅游是在尋求和參與全新或更深文化體驗(yàn)基礎(chǔ)上生發(fā)的一種特別興趣的旅游，因此，要吸引旅游者，就必須有響亮的文化旅游品牌。南寧獨(dú)有而最能吸引人的文化資源就是民族特色。2012年，南寧市委、市政府提出打造百里秀美邕江的戰(zhàn)略目標(biāo)，其中的目標(biāo)之一是在邕江三江口附近策劃建設(shè)中國(guó)稻作文化園，并且在文化園中建設(shè)駱越文化博物館；另外，還要在邕寧區(qū)建設(shè)頂螄山貝丘文化遺址博物館。筆者認(rèn)為，可以將這些文化資源整合起來(lái)建立一個(gè)國(guó)內(nèi)外獨(dú)一無(wú)二的大型壯族文化風(fēng)情園，按類別分為稻作文化區(qū)、頂螄山文化區(qū)、駱越文化區(qū)、壯族風(fēng)情區(qū)等四個(gè)區(qū)域，分別展示稻作文化、銅鼓文化、石鏟文化、花山文化、龍母文化、布洛陀文化、歌圩文化、壯族古籍古文字、神話、壯族民間民俗風(fēng)情等民族文化資源。在這些區(qū)域中，除了展現(xiàn)文化遺產(chǎn)實(shí)物之外，更重要的是讓游客參與到各種民族習(xí)俗、風(fēng)情活動(dòng)中，從而體驗(yàn)到壯族文化的魅力。例如，頂螄山文化區(qū)內(nèi)的建筑可以干欄式的草房為主，可根據(jù)文獻(xiàn)資料的描述由真人現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)古人類制作陶器、蚌刀、石斧等生活場(chǎng)景，游客甚至能夠自己動(dòng)手制作這些簡(jiǎn)單的工具；駱越文化區(qū)根據(jù)駱越神話傳說表演古駱越人的祭祀、婚嫁、駱垌舞等節(jié)目；稻作文化園以展示稻神祭、百家宴、田間勞作等生產(chǎn)生活場(chǎng)景為主；壯族風(fēng)情園則以展示壯族民間的傳統(tǒng)斗雞斗鳥、民族體育、山歌對(duì)唱、篝火狂歡等民間習(xí)俗為主。在整個(gè)主題公園中，還可以打造一場(chǎng)大型駱越文化風(fēng)情實(shí)景演出，以吸引更多高端消費(fèi)群體的消費(fèi)。另外，從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃看，還可以建設(shè)一個(gè)東盟風(fēng)情文化園，園區(qū)以展示東盟各國(guó)的風(fēng)情表演、餐飲、服飾、工藝品等為主。

（二）構(gòu)建民俗文化園區(qū)，促進(jìn)各種文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)的發(fā)展

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有賴于集聚效應(yīng)的充分發(fā)揮，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不例外。我國(guó)東部地區(qū)已建立了多個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，發(fā)揮了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益。南寧擁有12個(gè)世居民族，飲食、服飾、宅居、娛樂等各種習(xí)俗文化豐富多彩、包羅萬(wàn)象，具有巨大的挖掘潛力。因此，可根據(jù)南寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，在各級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地的基礎(chǔ)上建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將民俗工藝設(shè)計(jì)、民俗服飾、民俗動(dòng)漫和影視制作、民俗廣告設(shè)計(jì)、民俗文藝會(huì)展等文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)納入園區(qū)的建設(shè)發(fā)展范疇，通過科學(xué)合理的開發(fā)整合提升，建立現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)集群。要從南寧的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際出發(fā)，明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的布局、規(guī)劃、定位及發(fā)展目標(biāo)，力爭(zhēng)打造文化創(chuàng)意品牌。同時(shí)，還要完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。建立和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)質(zhì)上就是要完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上的各位環(huán)節(jié)，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展中，越是位于產(chǎn)業(yè)鏈的高端，其產(chǎn)品附加值也越高。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，應(yīng)從發(fā)展模式、發(fā)展屬性與文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力抓起，不斷完善產(chǎn)業(yè)模式。例如對(duì)園區(qū)內(nèi)的民俗服飾、民俗工藝美術(shù)等可打造壯錦、繡球、苗錦、侗錦、瑤錦以及與之相關(guān)的民族民間工藝品的研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和培訓(xùn)等一條龍服務(wù)，并建立“南寧民俗藝術(shù)博物館”，成為集文物保護(hù)與展覽、民間藝術(shù)展演、民間生活體驗(yàn)等各種功能完備的民間文化示范區(qū)。

（三）建立大型文化貿(mào)易集團(tuán)，擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口

文化貿(mào)易主要是指與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的貿(mào)易活動(dòng)。其內(nèi)容包括圖書、軟件、錄音帶、電影、多媒體產(chǎn)品、錄像帶視聽節(jié)目、手工藝品和時(shí)裝設(shè)計(jì)等文化產(chǎn)品貿(mào)易，也包括廣播電視節(jié)目、表演藝術(shù)、視聽藝術(shù)、娛樂、會(huì)展等文化服務(wù)貿(mào)易。南寧的文化遺產(chǎn)非常豐富，但大都尚未能轉(zhuǎn)化為能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。因此，應(yīng)借助面向東盟市場(chǎng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)打造具有民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。如壯族的繡球、壯錦等獨(dú)具特色的手工藝品和服飾，受到大量東盟國(guó)家游客的喜愛，可借助“國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)”這一文化品牌的美譽(yù)度，發(fā)展手工藝品、服飾產(chǎn)品貿(mào)易，提高在東盟國(guó)家的市場(chǎng)份額。

規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展較弱是制約南寧文化貿(mào)易發(fā)展的一個(gè)重要因素。從世界范圍來(lái)看，很多文化發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)外文化出口主要通過一些文化巨頭完成的，南寧的文化貿(mào)易要在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，沒有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力難以與之競(jìng)爭(zhēng)。南寧目前文化企業(yè)數(shù)量雖然不少，但規(guī)模普遍較小，產(chǎn)業(yè)集中度很低。因此，應(yīng)加快文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)重組步伐，建立大型文化貿(mào)易集團(tuán)。文化貿(mào)易集團(tuán)的組建可以由文化企業(yè)充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源、整合資源的作用，通過市場(chǎng)化運(yùn)作，尋找適合自身發(fā)展的合作伙伴共同完成。在此過程中，政府應(yīng)支持文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)投資和經(jīng)營(yíng)，鼓勵(lì)依托成熟的文化企業(yè)，運(yùn)用聯(lián)合、重組、兼并、上市等方式打造文化貿(mào)易集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的大幅增長(zhǎng)。

三、南寧加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障措施

（一）統(tǒng)籌規(guī)劃，加強(qiáng)組織管理

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展過程中，政府應(yīng)進(jìn)一步承擔(dān)起統(tǒng)籌規(guī)劃、政策支持、法律保護(hù)等方面的職責(zé)，推動(dòng)南寧的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，使之成為支柱產(chǎn)業(yè)。

1.加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期規(guī)劃。根據(jù)《文化部“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃》、《廣西壯族自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》和《南寧市“十二五”文化發(fā)展規(guī)劃》，在對(duì)南寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行中長(zhǎng)期規(guī)劃。規(guī)劃要順應(yīng)全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，凸顯南寧的文化資源優(yōu)勢(shì)。應(yīng)充分借鑒英國(guó)、韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)南寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展方向進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并制訂促使其發(fā)展的措施。

2.政府有關(guān)職能部門要明確職責(zé)、做好分工、加強(qiáng)管理，同時(shí)不斷完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套政策。政府應(yīng)該為南寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚化發(fā)展指明方向，并通過發(fā)表指導(dǎo)目錄，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展的結(jié)構(gòu)。在聚集規(guī)劃中，應(yīng)以市場(chǎng)機(jī)制為導(dǎo)向，充分尊重企業(yè)意愿和需求，實(shí)現(xiàn)政府意圖與市場(chǎng)力量的完美結(jié)合。

（二）提高科技創(chuàng)新，加大科技支撐力度

1.提升運(yùn)用科技的自覺性，促進(jìn)文化與科技深入融合?？萍紝?duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的提升有巨大的推動(dòng)力?？萍寂c文化的融合，不僅可以增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品的科技內(nèi)涵，還能使文化的表現(xiàn)形式更加多姿多彩，衍化出新的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。因此，南寧發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)在觀念上充分認(rèn)識(shí)到科技對(duì)文化創(chuàng)意的重要作用，增強(qiáng)運(yùn)用科技的自覺性，促進(jìn)文化與科技的融合。要建立文化與科技跨部門交流、合作機(jī)制，在市級(jí)層面整合文化、科技部門資源，加大兩部門合作力度。還要加大文化部門與科研院所、科技企業(yè)的合作力度，充分利用科研院所和科技企業(yè)研究能力強(qiáng)、市場(chǎng)敏感度高的優(yōu)勢(shì)，加大文化創(chuàng)意活動(dòng)利用最新最尖端科技的程度，使南寧的文化創(chuàng)意處于領(lǐng)先地位。

2.提高科技創(chuàng)新的針對(duì)性，著力發(fā)展核心技術(shù)創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)往往會(huì)遇到一些技術(shù)的瓶頸問題，這些瓶頸問題的突破通常能在很大程度上提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值。因此，要針對(duì)一些制約文化創(chuàng)意活動(dòng)的瓶頸問題進(jìn)行科技創(chuàng)新。政府層面應(yīng)每年篩選一批文化領(lǐng)域科技創(chuàng)新項(xiàng)目，著實(shí)突破文化產(chǎn)品創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、運(yùn)營(yíng)、展示、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵技術(shù)和集成應(yīng)用技術(shù)，努力建設(shè)一批具有自主產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)?？煽紤]建立文化科技創(chuàng)新示范基地，充分發(fā)揮示范基地的帶頭作用，建立文化科技創(chuàng)新的高地。要加大現(xiàn)代高新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的力度，著重從文化產(chǎn)品內(nèi)容、表現(xiàn)形式、傳播方式三個(gè)方面加大對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的打造力度，使其更快向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。

（三）拓寬渠道，破解產(chǎn)業(yè)集聚的融資難問題

文化創(chuàng)意是無(wú)形的，要將其轉(zhuǎn)化成具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的文化產(chǎn)品，必須要投入資金以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只有大量吸收社會(huì)資本，走投融資社會(huì)化的道路，才能達(dá)到產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的要求。目前，南寧文化創(chuàng)意企業(yè)引資途徑主要有政府資金、銀行貸款、風(fēng)險(xiǎn)投資等模式。

1.發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，健全投融資政策。首先，設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金。由于南寧大多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小，缺少抵押物，很難從銀行獲得貸款。因此，文化創(chuàng)意企業(yè)的原始資金積累主要依靠政府。政府財(cái)政部門可建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，對(duì)重大項(xiàng)目采取給予貸款貼息、配套資助等辦法進(jìn)行資助；對(duì)有市場(chǎng)發(fā)展前景的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目給予專項(xiàng)資金支持；對(duì)于初創(chuàng)期的中小型文化創(chuàng)意企業(yè)，可通過簡(jiǎn)化繁瑣的審批手續(xù)、減少企業(yè)注冊(cè)資金、降低年檢的標(biāo)準(zhǔn)、為其提供軟貸款和擔(dān)保業(yè)務(wù)等方式進(jìn)行扶持。其次，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貸款擔(dān)保體系。政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)建立適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的信貸管理和貸款評(píng)審制度，加快建設(shè)和完善多層次的資本市場(chǎng)，積極推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款和發(fā)行集合債券等金融產(chǎn)品創(chuàng)新，推出一系列針對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)的信貸產(chǎn)品。

2.建立信用評(píng)估體系，加大銀行投融資力度，擴(kuò)寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資渠道。由于缺乏抵押物、金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不了解，同時(shí)其本身具有高風(fēng)險(xiǎn)的特征，因此銀行和風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)很少愿意將資金投放到文化創(chuàng)意企業(yè)中。建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信用評(píng)估體系，可使投資機(jī)構(gòu)對(duì)文化企業(yè)有深入全面的了解，增加信心，降低投資疑慮，從而加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資力度。

（四）完善機(jī)制，建立高端創(chuàng)意人才隊(duì)伍

人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前，南寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才還相對(duì)缺乏，人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還不能適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求。應(yīng)把文化創(chuàng)意人才資源的開發(fā)作為促進(jìn)南寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容之一。

1.健全創(chuàng)意人才培養(yǎng)機(jī)制。目前，在南寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最缺乏的是文化創(chuàng)意策劃、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、管理方面以及復(fù)合型的高端人才。因此，要調(diào)整人才培養(yǎng)計(jì)劃，加強(qiáng)對(duì)高端人才、復(fù)合型人才、營(yíng)銷人才等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。建議采取與高校聯(lián)合培養(yǎng)、教育機(jī)構(gòu)培育、政府資金扶持和相關(guān)行業(yè)長(zhǎng)期雇傭制度相結(jié)合的辦法，鼓勵(lì)高等院校及職業(yè)學(xué)校、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展多層次、多元化的文化創(chuàng)意專業(yè)教育，并設(shè)立與文化創(chuàng)意相關(guān)的專業(yè)學(xué)科，加快對(duì)文化創(chuàng)意專業(yè)人才的培養(yǎng)。支持文化創(chuàng)意企業(yè)與高等院校聯(lián)合建立文化創(chuàng)意人才實(shí)訓(xùn)基地，加強(qiáng)在職培訓(xùn)，建立健全教育培訓(xùn)與崗位實(shí)踐相結(jié)合的創(chuàng)意人才培養(yǎng)機(jī)制，努力培養(yǎng)出一支既有文化藝術(shù)知識(shí)修養(yǎng)又懂市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的綜合性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。

2.完善創(chuàng)意人才激勵(lì)機(jī)制。首先，要完善有利于文化創(chuàng)意人才引進(jìn)的政策體系、激勵(lì)機(jī)制，建立健全以能力業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向的創(chuàng)意人才引進(jìn)綜合評(píng)價(jià)體系，多渠道吸引優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。其次，實(shí)施文化名家工程，培育高層次文化領(lǐng)軍人物。重點(diǎn)扶持、資助一批文化專業(yè)名家，設(shè)立名家項(xiàng)目專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，組建服務(wù)文化名家工作團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)，對(duì)文化名家給予政策傾斜。

［1］劉嫻.南寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀SWOT分析［J］.中共南寧市委黨校學(xué)報(bào)，2012（2）.

［2］中國(guó)共產(chǎn)黨南寧市委員會(huì)辦公廳.中共南寧市委辦公廳 南寧市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)《南寧市“十二五”文化發(fā)展規(guī)劃》的通知［F］.南辦發(fā)〔2012〕5號(hào)，2012.

［3］鮑楓.中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究［D］.長(zhǎng)春：吉林大學(xué)，2013.

［4］金元浦.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論［M］.北京：高等教育出版社，2010.

［5］廣州圖書館.創(chuàng)意文化資料專輯［EB/OL］.http://www.gzlib.gov.2007.

［6］錢丹青.基于文化資源開發(fā)的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究［D］.浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院，2013.33.