□ 王夢笛 張丹靈

微博簡短、便捷、迅速、及時、開放的特點(diǎn)，使其成為當(dāng)下的一種時尚，并呈現(xiàn)出迅猛增長的發(fā)展態(tài)勢，引導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)輿論。但是凡事都有兩面性，微博新聞的簡化也會帶來負(fù)面效應(yīng)，如：簡化不當(dāng)，使微博成為一些假新聞的集散地；“簡單”的傳播方式，使失實(shí)新聞呈現(xiàn)裂變式傳播，導(dǎo)致謠言大量衍生并迅速傳播等。筆者認(rèn)為，微博新聞在今后的發(fā)展中應(yīng)該在保持優(yōu)勢的同時揚(yáng)棄自身不足，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。有鑒于此，筆者對該現(xiàn)象進(jìn)行了思考，試圖理性探討微博新聞中的簡化現(xiàn)象。

一、微博簡化的類型與方法

（一）要點(diǎn)式

所謂要點(diǎn)，是主要之點(diǎn)，主要內(nèi)容和主要據(jù)點(diǎn)。微博由于自身字?jǐn)?shù)的硬性限制條件，每條不得超過140字，多一個字也無法成功發(fā)布，這就決定了微博與報紙等傳統(tǒng)媒體在報道方面的不同，因此，必然對新聞事件進(jìn)行要點(diǎn)式的簡化、概括、提煉，摒棄長篇累牘的敘事方式，轉(zhuǎn)而采用言簡意賅的文字表達(dá)，通過對新聞進(jìn)行要點(diǎn)式的簡化報道，為受眾刪除大量不必要的閱讀，同時要點(diǎn)式的信息也使得受眾從繁瑣的事件敘述中脫離出來，直擊事件核心，這更容易吸引受眾的眼球，滿足快節(jié)奏生活的受眾閱讀習(xí)慣。

（二）標(biāo)題式

標(biāo)題式的內(nèi)容加快了人們閱讀瀏覽信息的速度，提高了時間投入和信息獲取之比，增加了時間的“收益性”。北大縱橫管理咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人、首席專家王璞說：“微博之所以受到人們的廣泛關(guān)注，是因?yàn)橥诰虺隽宋⒉┯脩舻暮诵男枨螅盒畔⒈磉_(dá)更加方便，上網(wǎng)、手機(jī)、24小時；140字言簡意賅的限制，符合現(xiàn)代‘快餐化’閱讀習(xí)慣。標(biāo)題式的內(nèi)容可以讓人們快速瀏覽信息，投入時間和獲得信息的比例更高。”

例如，2010年7月1日12時47分，《新京報》通過新浪發(fā)表的微博：“‘大興滅門案’殺人者告保險公司索亡妻保金”；又如：2013年5月3日00時42分，名為“銳氣翱翔”的用戶，分享了來自頭條新聞的一條微博：“河北平山縣幼兒園投毒案2名嫌疑人已被刑拘”，這都屬于典型的標(biāo)題式微博。

（三）順口溜式

順口溜是人們在日常生活中創(chuàng)作流傳的一種信息傳播方式，其特點(diǎn)是朗朗上口、悅耳響亮、好念好記且幽默詼諧、生動形象。正因?yàn)槿绱?，傳播起來快速、廣泛。在不斷的發(fā)展過程中，微博新聞逐漸接納了這一形式新聞文本的存在，并且順口溜式的微博新聞在傳播過程中更易于被受眾接受和傳播。

比如呼和浩特車站在騰訊上發(fā)布的微博：“檢票進(jìn)站須提前，票證人符能進(jìn)站。安檢查驗(yàn)別嫌煩，配合檢查省時間。檢票進(jìn)站別擁擠，候車行李放身邊。上車也要排好隊(duì)，互相謙讓最和諧?！雹俅哼\(yùn)順口溜走俏微博[EB/OL].http：//native.cnr.cn/city/201201/t20120130_509104187.shtml.這條微博就是一條典型的順口溜式的微博，其簡潔、通俗易懂、便于傳播的特點(diǎn)，使人們能夠在很短的時間內(nèi)就記住其中的內(nèi)容。

（四）概要式

就內(nèi)容本身而言，微博由于自身字?jǐn)?shù)的硬性限制條件，每條不得超過140字，多一個字也無法成功發(fā)布，這就決定了微博與報紙等傳統(tǒng)媒體在報道方面的不同。因此，要求對新聞事件進(jìn)行簡化，摒棄那些長篇累牘的敘事方式，轉(zhuǎn)而采用概要式的文字表達(dá)，通過對新聞進(jìn)行簡化報道，為受眾刪除大量不必要的信息。同時，簡化的信息也使得受眾從繁瑣的事件敘述中脫離出來，直擊事件核心，這更容易吸引受眾的眼球，滿足人們對實(shí)時信息的關(guān)注、了解和擴(kuò)散。

因此，無論是原創(chuàng)的微博還是轉(zhuǎn)載的微博，無論是從標(biāo)題、內(nèi)容還是從信息含量上來看，微博都對原文進(jìn)行了簡化，這不僅有利于傳播，同時也是微博簡化藝術(shù)的再現(xiàn)。

二、微博簡化中的問題與規(guī)避

（一）微博簡化中的問題

1.簡化不當(dāng)，有損原意，傷及事實(shí)。微博好比是一篇新聞的導(dǎo)語，人們往往一閱讀完便可知曉發(fā)生的事情，這符合了快節(jié)奏生活的都市人群對新鮮事物的求知欲，因此微博新聞能夠以其自身簡短、便捷的優(yōu)勢，成為后起之秀。好的新聞工作者在對內(nèi)容進(jìn)行簡化的過程中能夠準(zhǔn)確地去粗取精，去繁從簡，不失新聞要素地對事件內(nèi)容進(jìn)行加工整理。然而，微博使用者的素質(zhì)和能力不一而論，在微博自身140字的限制條件下，為了縮減字?jǐn)?shù)，很可能會造成簡化不當(dāng)，這往往無法使原有的觀點(diǎn)得到充分?jǐn)⑹龊颓逦磉_(dá)，甚至?xí)a(chǎn)生歧義，傳遞的信息也會有損原意，南轅北轍。此外，每條微博所傳遞的信息有限，內(nèi)容簡化不當(dāng)，微博文本呈“碎片化”，使得內(nèi)容空洞無價值。

2.斷章取義，避重就輕。微博自身140字的文本限制，決定了微博簡單的表現(xiàn)形式，信息的“碎片化”使得微博很難清晰、準(zhǔn)確地將一個事件的全貌展現(xiàn)出來，這很容易導(dǎo)致斷章取義式表達(dá)。通常是敘述者只是單純地依據(jù)自己的理解、判斷以及個人喜好把注意力放在事件的一個方面或者只注重強(qiáng)調(diào)其中的一點(diǎn)，從而造成以偏概全，歪曲原意，誤導(dǎo)受眾。除此之外，在對微博的簡化過程中，避重就輕也是一個常見的問題，簡而言之，就是在微博的發(fā)布和簡化過程中舍棄所要表達(dá)的重點(diǎn)內(nèi)容而把一些不重要的邊緣信息作為重點(diǎn)進(jìn)行突出。這種做法往往使新聞報道走上誤區(qū)，觀點(diǎn)得不到清晰、充分的敘述和表達(dá)，錯把次要內(nèi)容作為主要內(nèi)容，無法對事件形成準(zhǔn)確的認(rèn)識，對傳播而言，這種做法無法傳遞準(zhǔn)確的信息，不利于社會的傳播。這樣往往會使受眾形成偏激的情緒，大量地擴(kuò)散不實(shí)的信息，擾亂社會秩序。

（二）微博簡化問題的規(guī)避

1.適當(dāng)簡化，尊重原意。微博內(nèi)容簡化不當(dāng)、文本碎片化程度高將會造成信息失實(shí)。針對這一現(xiàn)象，首先，微博用戶應(yīng)不斷地提高自身的素質(zhì)和對事件的分析、判斷推理及寫作能力，比如可以借鑒西方國家的成功經(jīng)驗(yàn)，從中學(xué)到大學(xué)開設(shè)媒介素養(yǎng)教育課程，學(xué)校通過開設(shè)大眾傳媒素養(yǎng)教育，舉辦一些具體的實(shí)踐活動，讓學(xué)生對大眾傳媒有清醒的、基本的認(rèn)識，提高他們辨識和利用媒介信息的能力。此外，在微博的簡化過程中，對于事件的真相和事實(shí)，不能夠簡單地刪減，而應(yīng)該在關(guān)注整體的基礎(chǔ)上，把事件的真相用簡潔明了的語言描述清楚，在充分理解原文意思的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡化，使之能夠準(zhǔn)確地反映作者的寫作意圖。

2.強(qiáng)化自律，呈現(xiàn)事實(shí)。針對微博新聞中斷章取義，為賺取噱頭，引發(fā)圍觀效應(yīng)的問題，應(yīng)該加強(qiáng)微博自律建設(shè)，提高微博使用者的自律意識。通過制度監(jiān)管和把關(guān)，杜絕不實(shí)的微博新聞傳播和擴(kuò)散。首先，微博平臺可通過技術(shù)手段來規(guī)范微博上的報道行為，加強(qiáng)內(nèi)容審查，對微博頁面、內(nèi)容等進(jìn)行約束和管理。其次，通過合理引導(dǎo)來規(guī)范微博使用者自身行為，加強(qiáng)其道德素質(zhì)建設(shè)。最后，應(yīng)加強(qiáng)國家法律法規(guī)建設(shè)，健全監(jiān)督制度，通過層層把關(guān)，減少不實(shí)信息的發(fā)布和擴(kuò)散?？偟膩碚f有四個層面，作為微博用戶，應(yīng)加強(qiáng)自身判斷和自律意識，杜絕傳播不實(shí)信息；作為微博中的意見領(lǐng)袖，應(yīng)引導(dǎo)受眾回歸正確的輿論導(dǎo)向；作為微博的運(yùn)營商，應(yīng)提高信息處理能力，設(shè)置議題合理、定位清晰；作為政府及相關(guān)部門，應(yīng)積極探討相關(guān)法律法規(guī)的使用度，健全法律法規(guī)建設(shè)。

3.主次分明 突出重點(diǎn)。微博使用者在對原文進(jìn)行簡化的過程中為了達(dá)到某種訴求而出現(xiàn)的主次不分、詳略不當(dāng)、避重就輕的現(xiàn)象，遮掩了新聞事實(shí)，這極易誤導(dǎo)受眾對新聞事件的理解和判斷。因此，在對原文進(jìn)行處理時，發(fā)布者不能以自己的意愿為主導(dǎo)，而要保留其主要內(nèi)容，刪減其次要內(nèi)容，以原文作者的意愿為主導(dǎo)，在充分理解作者的意思表述后再對原文進(jìn)行簡化和轉(zhuǎn)載，使原文作者的意思得到充分的體現(xiàn)，不能本末倒置，出現(xiàn)避重就輕的現(xiàn)象，更不能隨意篡改事實(shí)或者故意歪曲事實(shí)真相。此外，應(yīng)建立相應(yīng)的懲罰機(jī)制，對故意歪曲事實(shí)、宣傳虛假信息的發(fā)布者進(jìn)行懲處，對危害社會秩序的不實(shí)報道者追究其相應(yīng)的責(zé)任。

三、結(jié)語

微博簡化新聞報道已成為一種趨勢，在微博迅速發(fā)展的過程中我們也注意到，不合理的微博新聞報道，造成了信息失真甚至引發(fā)群體網(wǎng)絡(luò)暴力等負(fù)面影響。本文對微博“簡單”的傳播方式、微博簡化的類型和方法以及微博簡化所產(chǎn)生的問題進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出合理的解決對策和建議，例如我們應(yīng)該切實(shí)地做好信息資源的整合，更好地規(guī)范微博新聞的管理，改善其管理方式，強(qiáng)化微博新聞傳播監(jiān)督。

[1]何瑤，陳曉芝.從受眾角度解讀微博現(xiàn)象[J].新聞愛好者（上半月），2010（10）.

[2]朱妍.從微博“打拐”事件初探“微博”現(xiàn)象[EB/OL].http：//media.people.com.cn/GB/192301/192359/ 192370/15709251.html.

[3]何小手.段子現(xiàn)象揭示微博部分謠言成因[N].新民晚報，2012-07-17.

[4]曹林.抵制新聞簡單化和段子化誘惑[N].中國青年報，2012-10-30.

[5]李建偉，郭文嘉.微博傳播功能的負(fù)效應(yīng)及其治理[J].中州學(xué)刊，2012（6）.

[6]徐小立. 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與報紙新聞標(biāo)題比較[J].新聞前哨，2006（Z1）.

[7]張金海.挑戰(zhàn)下的廣告：變革、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型[J].廣告人，2010（10）.

[8]田迎娣.微博傳播活動中存在的主要問題及對策研究.[J]新媒體，2011（10）.