宋蘇云

摘要：近年來，高校校內體育賽事的發(fā)展現狀讓人尤為關注。分布在西安的高校有很多，在規(guī)模和數量上面都排在全國前幾位的，并且近幾年來，數量還在大規(guī)模的增加。本文通過對西安高校校園體育賽事贊助現狀的調查，采用了文獻資料法、訪談法等，根據目前的現狀，研究和分析西安高校校園體育賽事。

關鍵詞：西安；高校；校內體育賽事；贊助

1.緒論

1.1選題依據

近年來我國高校不斷擴招，每年在校大學生呈現迅速增長趨勢，當前的體育資源已遠遠不能滿足現在高校體育的發(fā)展需要。本次研究課題運用調查和分析校園體育贊助在西安高校的開發(fā)情況，具體研究，提高西安體育產業(yè)市場化的運動，并且為之提高依據。

2.研究對象和方法

2.1本課題以我市的高校為研究對象，包括西安石油大學、西北大學、陜西師范

大學、西安交通大學、西北工業(yè)大學、西安理工大學。

2.2研究方法

2.2.1文獻資料法：查閱與本課題相關的研究成果和文獻資料，開拓思，為文章的研究在理論上和方法上做準備。2.2.2訪談法：訪談高校體育管理者、教師、學生以及校內協會組織負責人了解高校校內賽事組織、開展、及贊助現狀。2.2.3邏輯分析法2.2.4數理統計法

3.研究結果和分析

3.1西安高校校內體育賽事發(fā)展現狀及分析

陜西作為教育強省，最顯著的特點就是高校云集、學生眾多，西安市作為其省會，顯然也包含了這些優(yōu)點，所以贊助商抓住這些優(yōu)勢，對高校進行贊助，讓贊助商得到更強的宣傳力，更廣的覆蓋面積，更多的消費者，所宣傳的效果也是很明顯的。目前西安市高校內體育贊助所蘊藏的巨大商機逐漸被各大企業(yè)意識到，所以很多企業(yè)已經開始行動，為學校提供資金和實物的支持，以企業(yè)冠名權和促銷權做為學校的回報。3.2.1西安高校體育賽事整體發(fā)展狀況在全民健身的今天，高校體育賽事開展的情況受到了很多人的關注，近幾年幾乎每個高校都有舉行陽光體育運動會、足球賽、籃球賽、羽毛球賽、排球賽等比賽，這些比賽幾乎涵蓋了所有的球類賽事，足以證明西安市高校校內體育賽事的多樣性。3.2.2西安高校內體育賽事的劃分高校體育賽事作為大學生活中不可缺少的一部分，所以體育賽事也多種多樣，按其組織單位不同，大概可以分為校級大型賽事、單項賽事、院系賽事、學生社團或協會組織賽事。部分學者對普通高校校內體育競賽模式進行研究，發(fā)現學校耳朵各級負責單位都有積極的安排組織校內的體育活動，除了由體委、團支部和體育部主辦的運動會和競賽之外，有80%的比賽是由各院系和學生體育協會主辦，有10%是學術自發(fā)組織的體育競賽。3.3西安高校校內體育賽事贊助情況與分析 近些年，隨著高校體育產業(yè)不斷的被發(fā)掘，西安市的一些高校也開把自己的經營目標瞄向社會，而一些商家和企業(yè)也把目光放到了大學生這個龐大的消費群中，特別是知名院校舉辦的一些高質量的體育賽事更加吸引企業(yè)和商家的爭先贊助，所以企業(yè)產品進入高校的途徑出現了對高校體育賽事贊助的身影。3.3.1西安高校校內體育賽事贊助存在的形式現在很多贊助商都把目光放在了各大高校中，為其校內的體育賽事贊助，比如西安高校的體育賽事贊助按照其內容可以分為三種。1.實物贊助，贊助商向所需贊助的單位提供與自己企業(yè)相關產品，這樣消費者和產品就可以實際的接觸到也就達到了贊助商對產品宣傳的目的；2.現金贊助，贊助商向被贊助單位提供資金贊助，當然，被贊助方需要滿足贊助商提出的一些要求，這種方式是最實用并且最有效的贊助；3.技術贊助，這種方式一般是在一些技術含量較高的體育賽事中，可以認為是雜志社提供免費的服務給被贊助商。但是對于西安市高校的這種簡單的贊助形式則成效甚底。3.3.2西安高校校內體育賽事贊助存在的特征西安市贊助商參與賽事的方式基本上以橫幅和少量資金為主，而對于曾經贊助過賽事的企業(yè)卻很少會再有二次贊助。贊助商的贊助還是主要以橫幅、少量資金贊助為主，橫幅贊助占到了40%，少量的資金贊助占了34%，而且其中還包括含了關系贊助，而對于大量的資金支持方面至今還是空白的。西安市高校目前所缺的就是賽事的大量的資金支持，所以在贊助商贊助資金這方面我們還應該努力。3.3.3西安高校校內體育賽事贊助比賽類型的分布目前籃球已經是西安市大學生體育校內體育賽事最好的，羽毛球和足球這兩項分列二三位，不過就目前形式而言，商業(yè)化規(guī)模還不是很高，在贊助方面僅僅達到20%，根據調查和各方面的資料表明，當前西安市高校校內體育賽事市場暫時不夠發(fā)達，僅僅停留在培育和開發(fā)的前期階段。

3.4西安高校校內體育賽事贊助存在的主要問題

西安市高校體育贊助事業(yè)雖然發(fā)展較為迅速，但由于我市高校體育贊助事業(yè)還只是處在起步階段，與北京、上海等體育發(fā)達城市的高校體育贊助規(guī)模和市場相比還有相當大的差距，在我市高校體育贊助市場中也還存在著不少的問題。3.4.1學校對待贊助方面的問題3.4.1.1賽事管理不完善3.4.1.2賽事運營混亂，缺少精品賽事3.4.1.3策劃組織不合理3.4.2贊助企業(yè)所存在的問題3.4.2.1贊助企業(yè)贊助短期性，很少見二次贊助3.4.2.2贊助規(guī)模小，贊助金額有限3.4.2.3贊助企業(yè)贊助賽事單一性3.4.2.4體育賽事贊助方式單一，缺乏靈活性3.4.2.5贊助企業(yè)權益缺乏有力性保障3.4.3大學生競賽的水平和規(guī)模等問題

4.結論

4.1當前西安市高校校內體育賽事市場還處于培育和開發(fā)的前期階段，開發(fā)的整體水平還比較低。近幾年西安市幾乎每個高校都有舉行陽光體育運動會、足球賽、籃球賽等比賽，按賽事的組織單位不同，它們又可以分為校級大型賽事、單項賽事、院系賽事、學生社團或協會組織賽事。4.2西安市高校體育賽事贊助的形式主要以橫幅、少量資金贊助為主，而對于大量的資金支持方面至今還是空白的。幾乎所有的高校都接受過橫幅贊助和現金贊助，但資金贊助都是零散的少量的。目前西安市大學生體育校內體育賽事開發(fā)最好的是籃球，但整體商業(yè)化程度不高，僅有21%的比賽獲得贊助。

4.3西安市高校體育贊助事業(yè)還只是處在起步階段，仍存在很多問題。學校方面缺乏專業(yè)的賽事計劃和組織能力；賽事運營混亂，缺少精品賽事；策劃組織不合理。贊助企業(yè)存在贊助短期性，很少見二次贊助；贊助規(guī)模小，贊助金額有限；贊助賽事單一等問題，而且大學生的競賽水平和規(guī)模也有待提高。4.4面對西安高校校內體育賽事贊助存在的種種問題，筆者提出了以下解決路徑：以賽事資源的整合及精品賽事構建為基本路徑；以贊助途徑的拓展為必經路徑；以管理模式及運行機制的構建為有效路徑；以企業(yè)贊助資源的開發(fā)為積累路徑；以體育賽事資源的開發(fā)為創(chuàng)新路徑；以拓展媒體的參與形式為多元路徑。

（作者單位：西安體育學院）