高寶華　陳軍清

摘 要： 近年來，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇減弱，中國外貿(mào)企業(yè)的傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢下降，從近三屆廣交會的情況可以看出，外貿(mào)形勢十分嚴(yán)峻。我國外貿(mào)企業(yè)只有從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，才能在未來的全球貿(mào)易競爭中獲得新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。對外貿(mào)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)趨勢創(chuàng)新、發(fā)展電子商務(wù)、創(chuàng)造品牌價(jià)值、建設(shè)創(chuàng)造基地、全球貿(mào)易定位等，是對我國外貿(mào)企業(yè)加快從“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”起到積極促進(jìn)作用的重要方面。

關(guān)鍵詞： 外貿(mào)企業(yè)； 制造與創(chuàng)造； 創(chuàng)新之路

中圖分類號： F752 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1673-9973（2014）03-0097-04

第113屆廣交會主要是靠南美、俄羅斯等國家的新興市場需求持續(xù)增長，該市場的本土企業(yè)隨之崛起，對中國的外貿(mào)企業(yè)形成一定競爭壓力。第114屆廣交會與113屆比較，參會的境外采購商人數(shù)減少了6.5%，成交額減少了10.9%，出現(xiàn)下降趨勢，外需市場沒有出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。第115屆廣交會于2014年5月5日閉幕，來自214個國家（地區(qū)），與會人數(shù)比第114屆減少0.81%，比第113屆減少7.23%，排名前20位國家和地區(qū)的參會人數(shù)占參會總?cè)藬?shù)62.14%，比第114屆減少3.26%；第115屆廣交會的出口成交額為310.51億美元（約1911.84億元人民幣），扣除匯率的波動因素，環(huán)比下降了2.01%，與同期相比下降了12.64%；傳統(tǒng)市場復(fù)蘇乏力，新興市場需求疲軟；成交以中短單為主，長單占比偏低，3個月以內(nèi)短單占50.39%，6個月以上長單占16.84%。[1]

從以上三屆廣交會的總體情況看，我國的外貿(mào)形勢十分嚴(yán)峻。中國外貿(mào)企業(yè)只有從“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”，才能在未來的全球貿(mào)易競爭中獲取新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。筆者從產(chǎn)業(yè)趨勢創(chuàng)新、發(fā)展電子商務(wù)、創(chuàng)造品牌價(jià)值、建設(shè)創(chuàng)造基地、全球貿(mào)易定位五個方面進(jìn)行分析和思考，以期對我國外貿(mào)企業(yè)加快從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變起到積極的作用。

一、中國外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)業(yè)趨勢是走創(chuàng)新之路

（一）外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)業(yè)未來的創(chuàng)新之路

中國外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展從“拿來、模仿、借鑒”開始，到發(fā)展成為“中國制造”的快速崛起，當(dāng)大規(guī)模的低成本制造優(yōu)勢逐漸喪失后，開始了“中國創(chuàng)造”，進(jìn)一步引發(fā)企業(yè)對商業(yè)模式與運(yùn)營體系的升級，從產(chǎn)品制造轉(zhuǎn)向品牌運(yùn)營，企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中，創(chuàng)新始終貫穿其中。外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新不僅要基于制造環(huán)節(jié)，還要基于整個產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和用戶體驗(yàn)生態(tài)鏈，構(gòu)建一個從制造到創(chuàng)造的完整的體系和平臺。產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、創(chuàng)新到制造、工藝的構(gòu)建；用戶從高端產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、生活方式到高端服務(wù)體系的構(gòu)建；在外貿(mào)型企業(yè)創(chuàng)新過程中，逐步形成具有自身差異化的核心競爭力。

（二）方太企業(yè)的典型創(chuàng)造模式

近幾年來，中國家庭“油煎火烤”的烹飪習(xí)慣造成大量油煙，方太升級油煙機(jī)“高效靜吸”功能，創(chuàng)新推出近吸式吸油煙機(jī)的“風(fēng)魔方”和顛覆歐式吸油煙機(jī)設(shè)計(jì)的“云魔方”，體現(xiàn)出“烹小鮮如治大國”的工匠精神和高品質(zhì)生活方式，將工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面的能力與中國文化沉淀的“舌尖”飲食文化對接，走出了方太特色的創(chuàng)新之路。方太企業(yè)通過創(chuàng)造，從初始銷售額2億元發(fā)展到2011年的30億元。[2] 方太企業(yè)在差異化設(shè)計(jì)方面，立足產(chǎn)品自身特點(diǎn)，探索標(biāo)準(zhǔn)的高度、寬度、厚度，進(jìn)行立體化打造；從油煙機(jī)、灶具、消毒柜到電蒸箱、微波爐、熱水器總廚六套的全產(chǎn)品鏈，創(chuàng)新體系完全構(gòu)筑在品牌和技術(shù)的支點(diǎn)上，以此完善創(chuàng)造的全過程。

（三）制造構(gòu)建競爭能力與創(chuàng)造提升市場價(jià)值

從方太企業(yè)的創(chuàng)造過程，我們看到企業(yè)定位于高端行業(yè)市場，在市場競爭中脫穎而出，突出品牌引領(lǐng)、技術(shù)創(chuàng)新、前瞻布局的特色。從制造起步，在持續(xù)創(chuàng)造中，不斷探索出符合產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)現(xiàn)狀、用戶需求的差異化模式和路徑?！胺教Ｊ健苯?jīng)歷深刻的技術(shù)變革，從過去經(jīng)驗(yàn)的簡單借鑒、模仿、創(chuàng)新，到把握用戶需求的外部因素變化，展開了從高端制造、市場、品牌標(biāo)準(zhǔn)和體系的建立，完成了從產(chǎn)品、技術(shù)到市場、用戶、體驗(yàn)、服務(wù)的一體化。制造優(yōu)勢構(gòu)建系統(tǒng)的競爭能力是“中國制造”，創(chuàng)造通過核心技術(shù)提升市場價(jià)值就是“中國創(chuàng)造”。

（四）外貿(mào)企業(yè)未來的創(chuàng)造趨勢是智能化創(chuàng)新

智能化最大的特色在于將人類智慧結(jié)晶深刻融入到機(jī)器化生產(chǎn)中，體現(xiàn)出全面系統(tǒng)服務(wù)的魅力。4K高清電視、云計(jì)算技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、語音控制技術(shù)等在產(chǎn)品上的嵌入，未來高端消費(fèi)將體現(xiàn)在對高效、節(jié)能、低碳、環(huán)保的追求上，培養(yǎng)出對互聯(lián)、互通、互控的便捷生活方式?！爸袊圃臁笔腔A(chǔ)，“中國創(chuàng)造”是目標(biāo)，創(chuàng)新是從“制造”邁向“創(chuàng)造”最重要的行業(yè)驅(qū)動力，它將使中國逐步從制造大國邁向創(chuàng)造強(qiáng)國。

（五）傳統(tǒng)外貿(mào)的銷售模式發(fā)生質(zhì)變

外貿(mào)企業(yè)當(dāng)前的訂單額已發(fā)生明顯變化，一個傳統(tǒng)外貿(mào)訂單能達(dá)到百萬美元以上的情況日益減少，出現(xiàn)了訂單小、頻率快的特點(diǎn)；百萬訂單變成了100個1萬美元的訂單，或是1000個1000美元的訂單，這就給外貿(mào)電商帶來了巨大的發(fā)展空間。傳統(tǒng)外貿(mào)處于被動制造、供應(yīng)鏈長、利潤較低、以O(shè)EM（貼牌生產(chǎn)）為主，無法直接面對客戶，這種傳統(tǒng)外貿(mào)的銷售模式是：從制造商到貿(mào)易公司、出口商、進(jìn)口商、一級批發(fā)、二級零售，再到消費(fèi)者手中，這是一個冗長的供應(yīng)鏈，亟待優(yōu)化。

（六）外貿(mào)電商縮短了商品供應(yīng)鏈

外貿(mào)電商縮短了傳統(tǒng)外貿(mào)銷售模式的供應(yīng)鏈，外貿(mào)企業(yè)可以直接與客戶見面，縮短中間環(huán)節(jié)；可以打造自有品牌，針對特需服務(wù)提供產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，以獲取更高的利潤。以電子產(chǎn)品為例，傳統(tǒng)外貿(mào)中，國內(nèi)渠道拿走12%，國外渠道商拿走50%，國外零售商拿走25%，留給外貿(mào)企業(yè)的凈利潤只有5%；通過外貿(mào)電商，生產(chǎn)企業(yè)只需要支付12%的制造成本，20%的網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用，10%的物流費(fèi)用，4%的在線支付傭金，最高可獲取50%左右的利潤。[3]

二、外貿(mào)企業(yè)用發(fā)展電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)中國創(chuàng)造

（一）跨境電子商務(wù)企業(yè)逐漸成為中國外貿(mào)的主力軍

隨著國際互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，電子商務(wù)發(fā)展迅速，國際貿(mào)易格局發(fā)生質(zhì)變，跨境電子商務(wù)企業(yè)的創(chuàng)新為新形勢下外貿(mào)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，中小外貿(mào)企業(yè)逐漸成為外貿(mào)的主力軍?？缇畴娮由虅?wù)反映的就是在全球經(jīng)濟(jì)蕭條的外貿(mào)形勢下，外貿(mào)企業(yè)從傳統(tǒng)的“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的經(jīng)營模式創(chuàng)新，表現(xiàn)在跨境電子商務(wù)零售模式和外貿(mào)綜合服務(wù)平臺模式兩種創(chuàng)新。

（二）外貿(mào)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)交易模式完成交易

電子商務(wù)定義為參與者借助電子工具共享商務(wù)信息、完成管理活動、商務(wù)活動及消費(fèi)活動中的各項(xiàng)交易。電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)歷了四個階段，逐漸成為現(xiàn)有的交易模式。第一階段為電子數(shù)據(jù)交換階段，第二階段為基礎(chǔ)電子商務(wù)階段，第三階段為商務(wù)社區(qū)階段，第四階段為協(xié)同式商務(wù)階段，最終將供需雙方之間的復(fù)雜流程完整地反映出來。[4] 外貿(mào)企業(yè)未來將不斷采用電子商務(wù)模式完成各項(xiàng)交易，此模式在國際貿(mào)易領(lǐng)域?qū)⒈粡V泛應(yīng)用。

（三）外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)在國際貿(mào)易領(lǐng)域的應(yīng)用

外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)通過尋找貿(mào)易伙伴、簡化洽談程序、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易，完善信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，明確企業(yè)外貿(mào)經(jīng)營權(quán)，通過電子商務(wù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)國際間的商務(wù)合作，取得更大的國際市場份額。電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易方式將從國際貿(mào)易理論、管理、營銷、交易、運(yùn)輸、機(jī)制等方面進(jìn)行創(chuàng)新，不斷協(xié)同創(chuàng)造出產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域、國家品牌在全球的知名度與美譽(yù)度，使中國外貿(mào)企業(yè)在國際貿(mào)易中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

（四）外貿(mào)電商品牌化將實(shí)現(xiàn)中國創(chuàng)造

當(dāng)前外貿(mào)形勢嚴(yán)峻，迫使很多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)突圍，外貿(mào)電商呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢?，F(xiàn)有的外貿(mào)大采購商數(shù)量急速減少，海外小微商人群體擴(kuò)容，訂單向網(wǎng)上遷移，變小變頻繁。外貿(mào)電商通過網(wǎng)絡(luò)渠道與小客戶建立業(yè)務(wù)聯(lián)系，運(yùn)用技術(shù)手段，將采購、報(bào)價(jià)、支付、發(fā)貨等流程電子化，滿足小客戶需求，為海外消費(fèi)者提供一站式跨國網(wǎng)購服務(wù)。外貿(mào)電商行業(yè)盈利，與內(nèi)銷為主的電商多數(shù)虧損形成反差。物美價(jià)廉是外貿(mào)電商打開海外市場的重要切入點(diǎn)，這種生存模式在中國企業(yè)低成本優(yōu)勢喪失后，將面臨淘汰。中國外貿(mào)企業(yè)必須依托自有的中高端品牌和渠道，才能在國際市場長遠(yuǎn)立足，尤其是做外貿(mào)電商的中小企業(yè)，要有品牌培育意識。傳統(tǒng)的線下外貿(mào)模式要走出困境，電商是我國外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展之路，也是建立品牌、實(shí)現(xiàn)中國創(chuàng)造的必由之路。

（五）電子商務(wù)是對整合產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)造

傳統(tǒng)的B2B只是將線下的交易拿到線上來做，并沒有把整個產(chǎn)業(yè)鏈整合在一起。產(chǎn)業(yè)鏈包括：調(diào)查海外終端用戶、搭建基礎(chǔ)平臺架構(gòu)、優(yōu)化搜索引擎、付費(fèi)營銷搜索、推廣營銷社會化網(wǎng)絡(luò)、電子郵件營銷、網(wǎng)站聯(lián)盟營銷、網(wǎng)站監(jiān)控和安全認(rèn)證、外貿(mào)網(wǎng)上支付和風(fēng)險(xiǎn)控制、客服支持多語種、涉外法律顧問、物流倉儲跨境、外貿(mào)電子商務(wù)專業(yè)培訓(xùn)、海外媒體通訊等，這是將外貿(mào)的整個產(chǎn)業(yè)鏈整合在一起的完整服務(wù)。中國外貿(mào)企業(yè)當(dāng)務(wù)之急是要建立起自己的渠道、品牌，減少中間環(huán)節(jié)，而非單一地建立電子商務(wù)平臺。中國外貿(mào)企業(yè)未來的發(fā)展出路，必須借助已建立的平臺與渠道，打造屬于自己的強(qiáng)勢品牌，創(chuàng)造企業(yè)品牌并完成產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

三、中國外貿(mào)企業(yè)品牌價(jià)值的創(chuàng)造

（一）外貿(mào)企業(yè)打造自主品牌獲得長遠(yuǎn)發(fā)展

近年來，中國外貿(mào)企業(yè)面臨著各項(xiàng)資源成本上升、人民幣不斷升值、國際市場需求乏力等環(huán)境，企業(yè)經(jīng)營陷入滯漲境地，亟待通過創(chuàng)新謀求發(fā)展。外貿(mào)企業(yè)發(fā)展面臨資源、成本、貨幣、市場等壓力并不是主要因素，品牌制約才是根本問題?！爸袊圃臁钡淖謽颖椴既澜纾珡?qiáng)勢品牌很少，產(chǎn)品附加值很低。以陜西省為例，陜西省2010年的進(jìn)出口額突破百億美元，可品牌商品的出口占全省進(jìn)出口總額的比例不足16%，當(dāng)年出口額達(dá)到300萬美元以上的品牌出口企業(yè)只有40多家。[5] 出口商品具有自主知識產(chǎn)權(quán)和品牌的比重小，外貿(mào)企業(yè)要獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，關(guān)鍵是要打造自主品牌。

（二）依靠品牌創(chuàng)建來獲取品牌價(jià)值

中國外貿(mào)企業(yè)已深知依靠低成本和規(guī)模效應(yīng)的傳統(tǒng)外貿(mào)方式難以為繼，開始尋求新的增長方式，思考從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)移，依靠品牌創(chuàng)建來提升產(chǎn)品附加值。在新興的海外市場上，歐美企業(yè)尚未形成壟斷；在內(nèi)需擴(kuò)大的國內(nèi)市場上，我國優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)增加，為中國外貿(mào)企業(yè)培育自身品牌、全面提升全球貿(mào)易競爭力提供了難得的機(jī)遇。我國外貿(mào)企業(yè)與歐美發(fā)達(dá)國家相比，在同檔次產(chǎn)品售價(jià)方面，中國制造的產(chǎn)品只要加入創(chuàng)意設(shè)計(jì)，就有很大的利潤提升空間，就能獲取更多的品牌價(jià)值。

（三）品牌整體設(shè)計(jì)是長期積累過程

對OEM外貿(mào)企業(yè)而言，設(shè)計(jì)與創(chuàng)新道路漫長，比如飛利浦公司設(shè)計(jì)研發(fā)經(jīng)費(fèi)占企業(yè)利潤的30%，而我國外貿(mào)企業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)投入達(dá)到這個比重的很少，即使投入較大，由于缺少管控體系，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格單一，仍然無法滿足日益復(fù)雜多變的國際市場需求。同時，國內(nèi)山寨版的產(chǎn)品盛行，嚴(yán)重阻礙了創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。目前，我國外貿(mào)企業(yè)的生產(chǎn)硬件條件已經(jīng)成熟，但在設(shè)計(jì)方面還處在起步階段，要全面掌握設(shè)計(jì)理念、生產(chǎn)統(tǒng)一、管控體系、實(shí)施品牌、提升水平、達(dá)到效果，將有一個長期積累過程。

（四）品牌設(shè)計(jì)的中國元素潛力巨大

全球制造鏈的發(fā)展往亞洲轉(zhuǎn)移的趨勢明顯，整個產(chǎn)業(yè)鏈中的工業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也逐步轉(zhuǎn)向亞洲，未來將迎來一個中國工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展時期。政府積極鼓勵企業(yè)搞自主設(shè)計(jì)，提倡將華夏五千年文明融入中國的元素設(shè)計(jì)，以充分展現(xiàn)出中國獨(dú)特的符號系統(tǒng)和文化底蘊(yùn)，這既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。近年來，我國外貿(mào)企業(yè)自主設(shè)計(jì)研發(fā)的創(chuàng)新品牌產(chǎn)品層出不窮，如浙江的“來騎美”健身腳踏車，蘇州地面清潔、家庭安保、自動擦窗的三款家務(wù)機(jī)器人，廣東陶瓷裂紋石產(chǎn)品、漸變色陶瓷餐具，寧波大發(fā)光角度球泡燈、全自動面包機(jī)、香蕉冰淇淋機(jī)等在國際市場都贏得了大量訂單，品牌價(jià)值已得到充分顯現(xiàn)。設(shè)計(jì)創(chuàng)新為中國外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造品牌價(jià)值，讓中國設(shè)計(jì)走上國際舞臺，向世界展示了中國的軟實(shí)力。

（五）品牌助推外貿(mào)企業(yè)獲取較大的國際市場份額

外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造核心品牌需重點(diǎn)考慮四點(diǎn)：一是要提升出口產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量，注重商品生產(chǎn)的技術(shù)含量，提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力，走中高檔產(chǎn)品發(fā)展道路，用國際生產(chǎn)和質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值；二是完成商標(biāo)和專利在境外的注冊，實(shí)行國際通行的質(zhì)量、環(huán)境管理體系和行業(yè)認(rèn)證，使其品牌獲得國際法律保護(hù)；三是加強(qiáng)品牌整合傳播，提高企業(yè)服務(wù)意識，建立自有全球營銷渠道，全方位提高外貿(mào)服務(wù)能力；四是管理品牌資產(chǎn)。品牌是最重要的無形資產(chǎn)，最有市場競爭力的經(jīng)濟(jì)增長方式。產(chǎn)品未來的競爭將是品牌間的競爭，外貿(mào)企業(yè)品牌的核心競爭力將在品牌經(jīng)濟(jì)時代充分展現(xiàn)。

四、中國外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)造基地建設(shè)與模式創(chuàng)新

（一）國家支持外貿(mào)企業(yè)成為創(chuàng)造基地

以浙江省外貿(mào)企業(yè)基地建設(shè)為例，象山縣休閑裝基地已獲得我國“第二批國家級外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地”榮譽(yù)，目前在16大行業(yè)已經(jīng)形成了公共服務(wù)平臺。此基地的休閑裝產(chǎn)業(yè)對紡紗、印染、繡花、制衣等全部關(guān)鍵工序已完全實(shí)現(xiàn)自制。寧波北侖區(qū)文具基地也是國家級外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地，有“中國筆王”之稱的貝發(fā)集團(tuán)在此建立了中國文具創(chuàng)意設(shè)計(jì)與商品交易中心，使該區(qū)域的文具生產(chǎn)與貿(mào)易企業(yè)在此獲得創(chuàng)新發(fā)展。寧波市鄞州區(qū)餐廚用品基地、北侖區(qū)休閑裝基地，已成為我國第三批國家級外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地，寧波市現(xiàn)已擁有8個國家級外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地。國家從2011年開始認(rèn)定國家級外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地工作，現(xiàn)已在全國認(rèn)定示范基地179個，其中浙江有20個，在全國名列前茅。[6]

（二）外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造示范基地初見成效

浙江省寧波市的外貿(mào)出口基地已在紡織、服裝、文具、燈具、汽車配件領(lǐng)域形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，其中注塑機(jī)等系列產(chǎn)品出口在全國列居首位。在外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化、相互間壓價(jià)競爭的情況下，寧波市重視研發(fā)、設(shè)計(jì)、信息、檢測、品牌、營銷工作，建立起外貿(mào)服務(wù)公共平臺，激勵地方外貿(mào)企業(yè)推動出口基地建設(shè)，變“制造”為“創(chuàng)造”。在寧波市鄞州區(qū)，我國最大的廚具企業(yè)歐琳集團(tuán)在餐廚用品基地中，首創(chuàng)我國廚房用具材料工程技術(shù)研究中心、廚房色彩研發(fā)基地，培育并獲得國內(nèi)外專利400余項(xiàng)，其中，水槽模具的開發(fā)成本低，只有國際同行業(yè)的17%。寧波市外貿(mào)企業(yè)目前已建立的研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)過千家，在海外設(shè)立的營銷網(wǎng)點(diǎn)已超過1800家，外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造示范基地建設(shè)成效突出。[6]

（三）外貿(mào)企業(yè)要發(fā)揮“三合一”優(yōu)勢

近期召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確要求，外貿(mào)要保持傳統(tǒng)的出口優(yōu)勢，創(chuàng)新比較和競爭優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大設(shè)備與技術(shù)等進(jìn)口。由于我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，外貿(mào)領(lǐng)域的勞動密集型產(chǎn)業(yè)要解決大量就業(yè)，不能向部分發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體那樣，只發(fā)展高端技術(shù)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)。我國外貿(mào)企業(yè)既要保持和鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢，又要培育和創(chuàng)造新的優(yōu)勢，兩者形成良性互動。當(dāng)前，我國已進(jìn)入經(jīng)濟(jì)全球化的深入調(diào)整和國內(nèi)工業(yè)優(yōu)化提升的新階段，外貿(mào)企業(yè)只有通過保持傳統(tǒng)、培育創(chuàng)新、兩者結(jié)合的“三合一”優(yōu)勢，才能在國際貿(mào)易分工體系中獲得穩(wěn)定的地位和創(chuàng)新力，在未來的國際市場競爭中立于不敗之地。

（四）提升外貿(mào)企業(yè)競爭力的關(guān)鍵是創(chuàng)新開放模式

國家將通過創(chuàng)新開放模式，使外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新能力得到提升。具體做法有：一要以企業(yè)自主創(chuàng)新為主體，政府應(yīng)大力支持企業(yè)創(chuàng)新，而不是自己去做創(chuàng)新；二要為企業(yè)創(chuàng)新提供基礎(chǔ)條件，創(chuàng)造、應(yīng)用、保護(hù)、管理是知識產(chǎn)權(quán)的核心內(nèi)容，不斷激勵創(chuàng)造的延伸發(fā)展；三要提倡允許創(chuàng)造失敗、開放性合作的創(chuàng)新文化思想；四要推動科研成果的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，讓科技成果與經(jīng)濟(jì)市場結(jié)合起來共同進(jìn)步；五要與世界主要外貿(mào)進(jìn)出口國家進(jìn)行談判，爭取有利于我國外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的國際環(huán)境。中國外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新之路任重道遠(yuǎn)，需要國家政府部門提供良好的文化、環(huán)境、體制、制度保障。

五、在亞洲生產(chǎn)布局中定位全球貿(mào)易的“中國創(chuàng)造”

（一）全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)布局

全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的三大工廠主要在亞洲、歐盟、北美市場。輪胎在亞洲和歐洲的優(yōu)勢相當(dāng)；紙制品、電線、開關(guān)、電纜、鋼鐵、傳動裝置、汽車及飛機(jī)內(nèi)燃機(jī)、噴氣發(fā)動機(jī)等裝備制造業(yè)在歐盟領(lǐng)先；珠寶、紡織品、辦公機(jī)器、電子電路、電子電信、光纜、蓄電池等在亞洲領(lǐng)先。亞洲生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)是全世界最大的制造業(yè)中心，亞洲市場網(wǎng)絡(luò)及其價(jià)值鏈的發(fā)展形成了最大的市場規(guī)模，其關(guān)鍵要素是國家之間的距離、國家外資的流入、各國的關(guān)稅水平與自貿(mào)區(qū)協(xié)定，此要素促使各零部件在各國間流動并規(guī)模化的形成了生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。

（二）外貿(mào)企業(yè)利用亞洲生產(chǎn)優(yōu)勢占據(jù)海外市場

亞洲領(lǐng)先的生產(chǎn)品種主要有紡織、紙、輪胎、開關(guān)、電纜、閥門、賤金屬、鋼鐵、蓄電池、電子元件、光纜、傳動裝置等。其中，中國有16種產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模在亞洲排名首位。亞洲的零部件貿(mào)易，中國對亞洲的依存度是46%，除印度外，其他國家都在50%以上，各國對中國的依存度也非常高。[7] 日本在亞洲對汽車、特種機(jī)器、渦輪螺旋槳飛機(jī)、噴氣發(fā)動機(jī)的依存度高；新加坡在亞洲對民用工程機(jī)器的依存度高；印度在亞洲對珠寶的依存度高。中國外貿(mào)企業(yè)只有創(chuàng)造性地利用亞洲這個世界性的生產(chǎn)平臺，完成從進(jìn)口零部件到出口零部件的升級，消化吸收外商投資企業(yè)帶來的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，降低加工貿(mào)易關(guān)稅，減少技術(shù)進(jìn)口限制，促進(jìn)貿(mào)易便利化，才能在全球貿(mào)易布局中創(chuàng)造性的獲得主動地位。

（三）中國外貿(mào)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)定位中尋求突破

在從“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”的過程中，中國的外貿(mào)企業(yè)都在努力尋找全產(chǎn)業(yè)鏈的覆蓋，以充分展示“中國創(chuàng)造”；在認(rèn)識全球價(jià)值鏈并緊跟世界科技進(jìn)步的過程中，科技實(shí)力與發(fā)達(dá)國家相比還存在較大差距。因此，“中國制造”定位于中間產(chǎn)品和工序貿(mào)易的價(jià)值符合中國現(xiàn)階段狀況，對“中國制造”進(jìn)行取長補(bǔ)短的創(chuàng)新，既經(jīng)濟(jì)又快捷，避免了外貿(mào)企業(yè)在“中國創(chuàng)造”中少走彎路，在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中可獲得階段性的價(jià)值。中國外貿(mào)產(chǎn)業(yè)定位在有比較優(yōu)勢的中間產(chǎn)品和工序貿(mào)易，因其定位于整個產(chǎn)業(yè)鏈為時尚早，全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈現(xiàn)行的國際分工與布局決定了中國外貿(mào)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的定位。

（四）逐步實(shí)現(xiàn)全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的“中國創(chuàng)造”

在全球貿(mào)易份額占比中，中間產(chǎn)品為60%，服務(wù)貿(mào)易為20%；從另一個角度來看全球貿(mào)易的比重，貨物貿(mào)易的占比約為80%，其中服務(wù)貿(mào)易帶動的占比約為30%。由此可見，服務(wù)貿(mào)易在全球貿(mào)易的占比要達(dá)到50%。[8] 全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)且粋€完全開放的領(lǐng)域，中國外貿(mào)企業(yè)要想直接從中獲取發(fā)展機(jī)會比較困難，只有在全球價(jià)值鏈中不斷改進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級，在有比較優(yōu)勢的中間產(chǎn)品和工序貿(mào)易中創(chuàng)新發(fā)展，完成“中國制造”的創(chuàng)新，才能體現(xiàn)真正意義的“中國創(chuàng)造”，逐步實(shí)現(xiàn)國際貿(mào)易中全球產(chǎn)業(yè)鏈的“中國創(chuàng)造”夢想。

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