袁星紅

【摘 要】在全民理財?shù)臅r代背景下，都市類報紙都先后成立了財經(jīng)新聞部，開辟了財經(jīng)新聞版塊，以滿足讀者的閱讀需求。本文主要圍繞“全民理財”時代中財經(jīng)新聞要關(guān)注什么選題、報道如何操作，欄目如何創(chuàng)新等多個方面，結(jié)合現(xiàn)階段的熱點來進行分析，并反思其存在的不足，并指出其未來的發(fā)展途徑。

【關(guān)鍵詞】理財 財經(jīng)新聞 平民化

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對財經(jīng)新聞的關(guān)注度有了很大的提升。特別是有關(guān)金融、貨幣、股市、期貨、互聯(lián)網(wǎng)金融、風(fēng)險評估等各方面越來越吸著引受眾的目光。

當(dāng)前，都市類媒體的財經(jīng)新聞報道還存在著一些問題，譬如報道形式單調(diào)刻板、報道的細化和預(yù)測性不夠，報道內(nèi)容的選擇上缺乏平民視角、受體制和廣告客戶的影響較大等。在這樣的形勢下，如何讓都市類媒體財經(jīng)新聞做得更好，就要從以“媒體自我傳播”為主報道的理念轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙允軓臑橹行摹?，不斷推進財經(jīng)報道內(nèi)容、來源、服務(wù)的多樣化和專業(yè)化。

一、“全民理財”時代需要什么樣的財經(jīng)新聞？

1、做熱點的財經(jīng)新聞

對于財經(jīng)新聞來說，時下財經(jīng)熱點是媒體必須關(guān)注并要報道的選題，做熱點的財經(jīng)新聞至關(guān)重要的是要有高關(guān)注度、高影響力。人們讀社會新聞是為了解新近發(fā)生了什么事，甚至僅僅是為了消遣，但閱讀財經(jīng)報道則不只是消遣，更重要的是希望獲得對自己有幫助的信息。所以財經(jīng)報道僅僅報道新聞是遠遠不夠的，還必須告訴人們?nèi)绾卫斫?、怎么去做。在任何一個熱點財經(jīng)新聞之后，都要有深度分析和解讀，甚至對一段時間經(jīng)濟發(fā)展趨勢做出判斷。這類的財經(jīng)新聞，盡量要做調(diào)查式的財經(jīng)報道。

2、做宏觀的財經(jīng)新聞

宏觀財經(jīng)主要是指國家或省經(jīng)濟工作和經(jīng)濟建設(shè)的路線、方針、政策，以及這些經(jīng)濟政策的出現(xiàn)、變化或制度調(diào)整，都是經(jīng)濟新聞的重要內(nèi)容，這些看似宏觀的東西，卻具有強烈的政策性和指導(dǎo)性。所以，這些財經(jīng)新聞一定要及時、專業(yè)的對經(jīng)濟政策進行解讀，將有利于幫助讀者在投資、理財上做出正確的判斷。如，當(dāng)國家對房地產(chǎn)進行調(diào)控時，財經(jīng)報道就應(yīng)從不同角度進行分析報道，闡述這些政策對全國房地產(chǎn)市場的影響、對其他行業(yè)的影響，并結(jié)合安徽與合肥的實際情況，對居民買房、還貸及該政策對中介、房產(chǎn)等行業(yè)的影響進行分析。這樣的財經(jīng)新聞報道不僅可以使讀者了解國家宏觀政策，還可以知道這些政策對自己生活產(chǎn)生的影響。

3、做民生的財經(jīng)新聞

財經(jīng)新聞要貼近生活，要關(guān)注居民的收入分配，如工資上漲、薪金下降等；要關(guān)注消費市場動態(tài)和價格變化信息，如菜價肉價的波動。民生類的財經(jīng)新聞還要貼近讀者的生活，要善于抓住貼近民眾日常生活的線索進行報道和剖析，還要嘗試使用“議程設(shè)置”功能，使其成為焦點。同樣，在生活類經(jīng)濟新聞的服務(wù)功能方面，也要多給讀者提供及時、有效的信息，充分發(fā)揮“活”的特性，對當(dāng)前的經(jīng)濟、消費形勢，做到超前理解。

4、做策劃的財經(jīng)新聞

新聞策劃在當(dāng)前的新聞報道和媒體的其他運作活動中的作用越來越重要，面對新興媒體的蓬勃發(fā)展，不同媒體組成的信息網(wǎng)縱橫交錯，獨家新聞在日益開放的社會語境和競爭激烈的媒介環(huán)境中越來越難得，新聞的同源化現(xiàn)象開始蔓延，財經(jīng)新聞也同樣如此。面對這種現(xiàn)狀，財經(jīng)新聞要精心策劃，以獨特的角度、獨特的見解、獨特的思考，在同一財經(jīng)新聞事實中，挖掘出不同的視角，采寫出有別于同行的不同新聞。

5、做企業(yè)的財經(jīng)新聞

“一品一廠”的財經(jīng)新聞，確實應(yīng)該淡出財經(jīng)新聞的報道中，但是，本土的企業(yè)及企業(yè)家身上發(fā)生的新聞，不應(yīng)該淡出。全省有那么多的企業(yè)，在轉(zhuǎn)型升級時期、在國外經(jīng)濟危機時期、在每一個大的經(jīng)濟背景之下，他們的生存狀態(tài)如何？一年一度富豪榜出爐，安徽企業(yè)家誰在榜單之上？安徽企業(yè)家的退休、復(fù)出、收購、破產(chǎn)……都應(yīng)該受到關(guān)注。

6、做賺錢的財經(jīng)新聞

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人民收入水平的提高，人們的投資理財意識不斷增強，我國已進入全面理財時代，特別是互聯(lián)網(wǎng)金融出現(xiàn)后。但是，任何投資都是有風(fēng)險的，特別是這些投資的背后還有許多陷阱。在這種情況下，財經(jīng)新聞報道就需要為人們提供準確、可信、專業(yè)的資訊信息和投資分析。投資類新聞報道服務(wù)于讀者的投資需求，要客觀報道基本事實和數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上，對事實和數(shù)據(jù)進行科學(xué)嚴謹?shù)姆治?、研究，從而提出負?zé)任的投資趨勢判斷和投資選擇建議。同時，還要理性引導(dǎo)老百姓的投資預(yù)期，幫助他們樹立正確的投資觀。

二、“全民理財”時代財經(jīng)新聞應(yīng)該怎么做？

1、增強財經(jīng)報道內(nèi)容的服務(wù)性——讓讀者獲利

都市類媒體的辦報宗旨是“為老百姓辦 給老百姓看”，那么財經(jīng)新聞就一定要為老百姓服務(wù)，盡量讓老百姓看別人賺錢獲得智慧、看商業(yè)資訊獲得商機、看投資理解獲得財富、看風(fēng)險提示獲得安全。總之，都市類媒體的財經(jīng)新聞，一定要弱化專業(yè)性過強的財經(jīng)新聞報道，強化影響老百姓生活服務(wù)性的泛財經(jīng)信息。

2、增強財經(jīng)報道對象的貼近性——讓讀者交友

財經(jīng)新聞報道對象的選擇上，不能離媒體的生活太遠，這樣很容易讓讀者覺得不真實。要在時間上貼近，第一時間報道，這很好理解，能搶第一時間必須第一時間發(fā)出，搶不到第一時間就要在深度上下功夫，對相關(guān)新聞進行分析、整合。要在報道方法上貼近，在財經(jīng)報道中講故事、把枯燥的數(shù)字具象化，運用調(diào)查、換算等方法使新聞生動化，用圖表、圖示把復(fù)雜的數(shù)據(jù)直觀化。要在報道地域、人物上貼近，對宏觀的東西要本地化，能使普通百姓產(chǎn)生心理共鳴的，就是發(fā)生在他們身邊，與自身利益相關(guān)的事情，貼近的報道選擇一定要讓讀者看得見、摸得著，甚至還能認識。

3、增強財經(jīng)報道形式的通俗性——讓讀者能懂

通俗，財經(jīng)新聞只有貼近生活，才通俗易懂。要做到這一點，記者本身必須融入生活，有生活的經(jīng)歷和經(jīng)驗才能看懂文件，并從文件中讀出對百姓生活的影響，財經(jīng)經(jīng)?？梢詮男∪肟谧龃髥栴}。以“豆你玩”、“溫州企業(yè)老板出逃”、“上海房價跌、業(yè)主遷怒售樓部”等社會事件為例，往往其終極原因就是經(jīng)濟問題。對社會事件進行深入淺出的經(jīng)濟角度報道，能讓讀者透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，使報道更加立體。

4、增強財經(jīng)報道分析的準確性——讓讀者相信

深度、專業(yè)是財經(jīng)新聞的重要特征，如果財經(jīng)新聞僅僅提供事實消息，而缺乏對于新聞事件的深度報道，沒有進行背景分析、厘清相關(guān)事件脈絡(luò)、預(yù)測事件發(fā)展趨勢，將不能滿足讀者的需要，從而使財經(jīng)媒體失去權(quán)威性和影響力。因此，解釋性報道將成為提高財經(jīng)媒體影響力的必要因素。尤其在宏觀經(jīng)濟調(diào)控期，經(jīng)濟領(lǐng)域出現(xiàn)經(jīng)濟運行波動多、政府相關(guān)政策出臺多、普通民眾疑惑與不安多等現(xiàn)象。解釋性財經(jīng)報道將有助于人們理解當(dāng)前紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟現(xiàn)象、闡明政策出臺的原因和影響、減輕人們的不安與疑惑。

5、增強財經(jīng)報道團隊的專業(yè)性——讓讀者獲智

要使財經(jīng)報道團隊更加專業(yè)，必須要有專業(yè)的采訪記者隊伍和顧問專家團隊。由于目前財經(jīng)記者大多都沒有經(jīng)過經(jīng)濟和新聞專業(yè)的綜合培訓(xùn)，以至于對一部分問題自己清楚，寫出的東西卻似是而非，讀者自然更是云里霧里。在這種情況下，加強財經(jīng)記者專業(yè)學(xué)習(xí)，自學(xué)和共學(xué)結(jié)合，并請一些財經(jīng)方面的專家、學(xué)者到報社來講課交流。同時，還要建一個包括經(jīng)濟學(xué)家、大學(xué)教授、經(jīng)濟研究所研究員、知名經(jīng)濟學(xué)人、成功企業(yè)家、經(jīng)濟法律師、法院經(jīng)濟庭法官等各行業(yè)、各方面相對權(quán)威的專家團隊，為都市類媒體財經(jīng)報道服務(wù)。

三、“全民理財”時代財經(jīng)新聞如何突破和創(chuàng)新？

1、增加“街角經(jīng)濟”

一個街角，就是一個社會。在大街小巷中，無數(shù)個小店就像人體的細胞一樣，支撐起全社會的經(jīng)濟。從單個來看，他們都是微不足道的，可正是它們蘊含著巨大的能量，不僅解決了大量就業(yè)人員和市民的衣食住行，還促進著整個市場繁榮。所以，應(yīng)該有一個欄目關(guān)注這個群體。這些微觀的商業(yè)新聞，能為老百姓提供看得見的商機，分析它的市場狀況，一定會增強針對性和貼近性。

2、開設(shè)“財經(jīng)周記”

以財經(jīng)述評為主，把日常生活的瑣事和現(xiàn)象與經(jīng)濟生活聯(lián)系起來分析。相對于其他類型的財經(jīng)報道，財經(jīng)周記不以采訪報道為重，而是以記者觀點取勝，需要記者對上一周的財經(jīng)熱點進行冷靜思考、綜合分析、準確判斷、旗幟鮮明的寫出來。

3、開展“創(chuàng)業(yè)講堂”

“創(chuàng)業(yè)講堂”是一個純粹的公益活動，旨在幫助一些準備創(chuàng)業(yè)和正在創(chuàng)業(yè)的人提供一些幫助?；顒又饕堃恍﹦?chuàng)業(yè)成功者走上講壇，與其他人一起分享創(chuàng)業(yè)成功的經(jīng)驗，并每期請一位經(jīng)濟界人士現(xiàn)場進行輔導(dǎo)和解讀，以期能夠給更多創(chuàng)業(yè)者信心和智慧，助他們在創(chuàng)業(yè)之路上走得更加的順暢。

譬如第一期做《中小店鋪怎樣選址》，將分為四篇四天進行操作：第一天《隔個紅綠燈，生意咋就一個天一個地》，揭示開店選址的重要性；第二天《店在深巷子，生意緣何好》，看成功者的經(jīng)驗，證明店鋪選址也要不走尋常路；第三天，《選到了“死鋪”咋樣盤活》及《專家談如何選店鋪》；講堂時間，請兩至三名選鋪成功的店家上臺親自講述自己的故事，并和選鋪專家共同與聽課者交流；第四天，綜合“創(chuàng)業(yè)講堂”內(nèi)容進行報道。

結(jié)語

在全民理財時代的大背景下，財經(jīng)新聞競爭已不再是短、平、快的競爭，而是服務(wù)和質(zhì)量的競爭。一篇公眾認可的財經(jīng)新聞報道會確立和擴大報紙在讀者中的公信力和影響力，也能夠幫助報紙在新的媒介環(huán)境下找到自己的位置。我們相信，財經(jīng)新聞必將是報紙在媒介市場競爭中的核心利器，未來紙媒的財經(jīng)新聞也只有更加專業(yè)化和縱深化才能獲得發(fā)展空間?！?/p>

參考文獻

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⑤鄒琰，《都市報紙經(jīng)濟新聞報道特點簡析》[J].《新聞界》，2005（6）

（作者單位：新安晚報社）

責(zé)編：姚少寶