楊光艷+李明宵

【摘 要】節(jié)目形式雷同化，節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化，是我國一些電視節(jié)目的現(xiàn)狀，如何實現(xiàn)創(chuàng)新是面臨的現(xiàn)實問題。本文通過分析湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》這檔親子真人秀節(jié)目的成功和不足之處，探討它給我國電視節(jié)目創(chuàng)新所帶來的啟示。

【關(guān)鍵詞】節(jié)目創(chuàng)新 真人秀 《爸爸去哪兒》

全球化背景下，我國的電視節(jié)目漸漸與國際接軌，吸收借鑒國外的優(yōu)秀電視節(jié)目模式，出現(xiàn)了一批很成功的節(jié)目，如《超級女聲》、《變形記》、《中國好聲音》等。但是近年來，我國電視節(jié)目在內(nèi)容、形式、定位、風(fēng)格、形象等方面，都面臨嚴重的“克隆”問題。這些蜂擁而上的雷同化節(jié)目，不僅浪費了許多的媒介資源，還使得觀眾分散，節(jié)目品牌也難以樹立。因此，我國電視節(jié)目的創(chuàng)新與改造就顯得極為重要。

湖南衛(wèi)視于2013年下半年推出的親子互動真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，就是一檔引進自韓國MBC電視臺的節(jié)目，該節(jié)目播出后一炮而紅，穩(wěn)坐該節(jié)目播出時段的收視冠軍寶座，并在社會上引起了很大的反響。該節(jié)目的成功，對我國電視節(jié)目的創(chuàng)新提供一定的借鑒意義。

一、借鑒國外成熟的電視節(jié)目模式

廣東南方廣播影視傳媒集團的黃慰汕認為電視節(jié)目模式“就是經(jīng)過精心策劃和制作的、可復(fù)制和銷售的、有一定規(guī)則和固定環(huán)節(jié)的電視節(jié)目樣片……電視節(jié)目模式是品牌的搖籃，是電視節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)”。創(chuàng)新是一件危險的事情，特別是在國內(nèi)缺乏對創(chuàng)新的保護的情形下。隨著全球電視節(jié)目模式貿(mào)易的繁榮，媒體間相互競爭的加劇，我們應(yīng)批判性地吸收借鑒國外成熟的“節(jié)目模式”，在傳承原版節(jié)目基本內(nèi)涵的情況下，進行創(chuàng)造性的本土化創(chuàng)新實踐，實現(xiàn)國內(nèi)該類型節(jié)目的從無到有。湖南衛(wèi)視從韓國MBC電視臺引進《爸爸去哪兒》的節(jié)目版權(quán)，也算是一種創(chuàng)新，雖然親子真人秀節(jié)目并非當(dāng)下才有，《變形記》（2006年）、《石頭 剪刀 布》（2008年）都是先例。但是在這個浮躁的娛樂化時代，歌唱類娛樂節(jié)目主導(dǎo)屏幕，造成觀眾的審美疲勞，于是《爸爸去哪兒》的出現(xiàn)就凸顯出一股前所未有的小清新之風(fēng)，吸引著觀眾的眼球。

從電視節(jié)目的構(gòu)成要素來看，“電視節(jié)目模式”應(yīng)該包含節(jié)目概念、構(gòu)思、總體框架和結(jié)構(gòu)等其他可識別的特征和元素?！栋职秩ツ膬骸纷鳛橐粰n親子真人秀節(jié)目，既彌補這類節(jié)目的不足，也讓整個社會更加重視在孩子的成長過程中父性教育的缺位問題。該節(jié)目的總體框架是讓5位來自不同行業(yè)的明星還原到爸爸的角色，帶著自己的孩子體驗三天兩夜的鄉(xiāng)村生活，爸爸要單獨肩負起照顧孩子飲食起居的責(zé)任，并帶領(lǐng)孩子完成任務(wù)。在鏡頭下，虛擬的游戲規(guī)則和真實的人物表現(xiàn)，共同展現(xiàn)了父子/父女在不熟悉的環(huán)境下不斷發(fā)現(xiàn)彼此，拉近彼此心靈的過程。

最終，湖南衛(wèi)視的這次大膽引進和創(chuàng)新得到了不錯的回報。根據(jù)央視索福瑞調(diào)查的46個城市的收視率，《爸爸去哪兒》的收視率從第一期的1.423一路上漲，最高達到5.300；收視份額也從第一期的6.74漲到23.22，在同時段的排名中一直穩(wěn)坐冠軍寶座。

對于娛樂立臺的湖南衛(wèi)視來說，《爸爸去哪兒》集合了娛樂、年輕、時尚等元素，吸引了一大批年輕的受眾，再加上“限娛令”下這檔節(jié)目所帶來的媒體承擔(dān)社會責(zé)任的意味，使其很好地維護了自身的形象和聲譽，與國內(nèi)外同行保持了良好的商業(yè)關(guān)系，使其減少盲目投資的風(fēng)險，在電視市場競爭中搶占先機。但是，這檔節(jié)目的創(chuàng)新不足之處也是顯而易見的，從韓國到中國這檔節(jié)目的基本流程都是一樣的。形式上難以突破，只能在內(nèi)容上采取措施，在改變游戲內(nèi)容和任務(wù)上有所區(qū)別。

二、以社會現(xiàn)實為創(chuàng)新的出發(fā)點和動力

創(chuàng)新并非憑空而來，在現(xiàn)實中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的出發(fā)點，才能在立足于社會現(xiàn)實的情況下做出創(chuàng)新，但又不可僅僅關(guān)注一時的“轟動效應(yīng)”，而應(yīng)有長遠眼光。所以，創(chuàng)新主體應(yīng)當(dāng)擁有與時俱進的氣質(zhì)，這樣才能激發(fā)創(chuàng)新動力?！栋职秩ツ膬骸返某霈F(xiàn)，正是創(chuàng)作者們關(guān)注當(dāng)下應(yīng)時而為的結(jié)果。

1、同質(zhì)化泛濫的電視節(jié)目現(xiàn)狀

新世紀以來，我國的電視節(jié)目面臨的問題是：電視節(jié)目類型單一，內(nèi)容雷同，節(jié)目類型的集中化程度非常高。娛樂綜藝節(jié)目、電視劇、新聞節(jié)目、體育節(jié)目等是各家電視臺爭相購買和播出的重點。作為各大電視臺鎮(zhèn)臺法寶的綜藝娛樂節(jié)目也存在著眾多的問題：盲目跟風(fēng)，生搬硬套，浪費資源，內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化，缺乏有效的創(chuàng)新。對此廣電總局出臺了“限娛令”，但娛樂類節(jié)目的現(xiàn)存問題卻并沒有得到有效解決，歌唱類節(jié)目依舊甚囂塵上。在這樣的情況下，湖南衛(wèi)視避開政策的限制和同行的競爭，開辟了這檔給人新鮮趣味的《爸爸去哪兒》，成為2013年下半年電視屏幕的一道獨特風(fēng)景。

2、父親教育的缺位

創(chuàng)新必須要有一定基礎(chǔ)，創(chuàng)新必須立足于社會現(xiàn)實。社會問題集中反映出了社會生活的真實現(xiàn)狀，關(guān)注社會現(xiàn)實，為電視節(jié)目成功創(chuàng)新提供了必要的觀眾心理支點和社會接受的突破口。為何選擇親子節(jié)目《爸爸去哪兒》作為湖南衛(wèi)視第四季度的重磅炸彈，制片人謝滌葵表示，親子問題是關(guān)系到祖國未來一代健康成長的大事，一些做父親的往往忽視甚至放棄自己的教育責(zé)任，致使孩子所受的父性教育嚴重不足。而《爸爸去哪兒》的出現(xiàn)，正好給這個社會提了個醒——重視孩子成長，回歸爸爸角色。北京摔嬰案、山西兒童挖眼案、重慶兒童摔嬰案、南昌洗衣機絞死女童案等惡性事件的發(fā)生，高度警示著人們孩子成長環(huán)境中面臨的諸多不安因素。謝滌葵表示，希望“通過節(jié)目中五對明星親子的互動，告訴天下父親應(yīng)‘親臨教育第一線，這樣才有利于培養(yǎng)孩子的健康人格和自主能力，使孩子更好地適應(yīng)現(xiàn)實世界和未來社會。”這檔節(jié)目第一次從父親的視角去解讀親子教育，用“新聞秀”手法凸現(xiàn)父親在育兒中的特殊作用，在寓教于樂中更好地營造快樂的親子關(guān)系。

三、以明星做主角制造消費熱點

真人秀節(jié)目強調(diào)的是它和日常生活的關(guān)聯(lián)性，所以“人”的選擇很關(guān)鍵，觀眾希望通過真人秀節(jié)目去窺探、了解周圍跟自己的日常生活相關(guān)的世界，所以人員的選擇必須屏幕形象好，具有代表性和差異性，才能滿足觀眾的好奇心和偷窺欲。選擇明星老爸，無疑是吸引觀眾的一大法寶?！栋职秩ツ膬骸返奈逦焕习謥碜圆煌袠I(yè)，且特點鮮明：第一季中的賽車手和影視明星林志穎、世界級跳水冠軍田亮、中國首席男模張亮、著名導(dǎo)演王岳倫、著名演員郭濤。這些明星在來到《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目以前，都帶有自身的一個光環(huán)和眾多的粉絲。而這檔真人秀節(jié)目，給了觀眾和粉絲們又一個“近距離”接觸他們的機會，從而吸引著觀眾的眼球。endprint

明星做主角探討育兒經(jīng)，這是每個家庭都高度關(guān)注的問題，于是在心理上縮小了明星與觀眾之間的距離，使觀眾在一種輕松、自由的狀態(tài)下欣賞節(jié)目，感官上的愉悅程度大大增加。并且，在眾多明星參與的娛樂節(jié)目中，明星的生活習(xí)慣、衣著等消費偏好，特別是有關(guān)明星私生活的內(nèi)容會愈發(fā)吸引觀眾的眼球，從而間接地影響觀眾在生活上的消費習(xí)慣。

四、以關(guān)注兒童教育凸顯人文關(guān)懷

湖南衛(wèi)視的這檔節(jié)目，由娛樂路線轉(zhuǎn)向社會道德教育，同時結(jié)合真人秀節(jié)目的娛樂元素，凸顯了人文關(guān)懷。同時，這檔節(jié)目也突出一種向社會的詰問：在現(xiàn)代家庭教育中，爸爸去哪兒了？在孩子撫養(yǎng)、教育和成長的關(guān)鍵階段，爸爸去哪兒了？父母又將指引孩子們?nèi)ツ膬海扛改甘呛⒆拥牡谝蝗卫蠋?，無論其中哪一方的缺席，都會給孩子的成長造成一定的影響。這類節(jié)目將爸爸在親子教育中容易被忽略的角色展現(xiàn)在大眾面前，讓人重新思考在親子教育中爸爸的角色，同時節(jié)目中爸爸引導(dǎo)孩子們解決生活問題，并通過與孩子的溝通來拉近彼此的了解。呼吁爸爸回歸家庭，承當(dāng)教育責(zé)任，正是這檔節(jié)目的訴求。

五、全媒體整合營銷搶占市場

在全媒體改革進程中，將電視節(jié)目制播過程融合進新媒體的新興互動傳播平臺，也是電視節(jié)目的創(chuàng)新所在和搶占市場的關(guān)鍵所在。韓飛和盧曉云認為：“多元的媒介選擇為電視節(jié)目的創(chuàng)新提供了自由的空間，將電視網(wǎng)絡(luò)化、節(jié)目互動化、平臺多樣化、選擇自由化、互動便利化的優(yōu)勢特征發(fā)揮至極?！痹谧⒅厥鼙娕c不同媒介接觸的接觸習(xí)慣有所不同的前提下，讓電視節(jié)目充分地去適應(yīng)移動化、多媒體化以及便攜化的發(fā)展趨勢，增加節(jié)目的開放性與互動性，注重節(jié)目的跨媒介合作?！栋职秩ツ膬骸窂膫鹘y(tǒng)媒介到新媒體都展開了全方位的宣傳，在節(jié)目開播前，用預(yù)告片和宣傳片打頭陣，召開記者招待會，并充分利用新媒體的“病毒式”傳播來打響知名度，不僅如此還注重產(chǎn)品的開發(fā)，如同款游戲《爸爸去哪兒》的開發(fā)等，進一步提高了節(jié)目的收視熱度和觀眾的廣泛參與度。未來電視節(jié)目的創(chuàng)新，就是要依靠先進的傳播手段，實現(xiàn)電視媒體與多種傳播渠道的聯(lián)通，打造傳統(tǒng)電視與新媒體生產(chǎn)一體、技術(shù)兼容、渠道通達的無縫隙媒介覆蓋，從而實現(xiàn)節(jié)目市場效益的最大化。

結(jié)語

《爸爸去哪兒》在娛樂甚囂塵上的時候，刮起一股清新的育兒風(fēng)，在節(jié)目形態(tài)上是有創(chuàng)新意義的，它通過引進成熟的外國節(jié)目模式，進行了本土化改造，立足于社會現(xiàn)實和電視節(jié)目的生存現(xiàn)狀，通過采用明星做主角來引爆觀眾的消費偏好，以及全方位的傳播來占領(lǐng)市場，走出一條關(guān)注兒童教育的溫情路線，并獲得成功，這些對中國的電視節(jié)目創(chuàng)新有啟示意義。但是，由于它并非原創(chuàng)的節(jié)目，導(dǎo)致其存在先天的創(chuàng)新不足，對普通家庭的關(guān)注不足，我們期待《爸爸去哪兒》能著眼來自各行各業(yè)、不同社會背景的普通爸爸，回歸父性教育，促進親子關(guān)系，同時也希望這檔節(jié)目能為“親子真人秀”節(jié)目起到典范作用?！?/p>

參考文獻

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②莊序芃，《淺析親子互動真人秀節(jié)目》[J].《東南傳播》，2008（11）

③楊乘虎，《電視節(jié)目創(chuàng)新的本質(zhì)探尋——中國電視節(jié)目創(chuàng)新問題研究之二》[J].《現(xiàn)代傳播》，2012（5）

④楊乘虎，《電視節(jié)目創(chuàng)新的路徑與模式——中國電視節(jié)目創(chuàng)新問題研究之三》[J].《現(xiàn)代傳播》，2012（6）

⑤楊乘虎，《電視節(jié)目創(chuàng)新的動力及其要素研究——中國電視節(jié)目創(chuàng)新問題研究之四》[J].《現(xiàn)代傳播》，2012（7）

（作者：均為蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士）

責(zé)編：姚少寶endprint