王藝焜

摘 要：本文從新聞心理的方面對以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體上層出不窮的“標題黨”事件進行了分析。得出新聞“標題黨”事件的出現(xiàn)，一方面由于網(wǎng)站自身需要吸引更多的人關(guān)注并且國家新聞部門對于網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管不夠，另一方面則是由于社會矛盾微妙的現(xiàn)實生活給了網(wǎng)民以需要發(fā)泄的空間，并且快節(jié)奏的生活也推動了“標題黨”的出現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：“標題黨”；受眾心理；網(wǎng)絡(luò)媒體

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）09-0067-02

一、引 言

所謂標題黨就是指在網(wǎng)絡(luò)傳播中利用夸張情色唬人怪異歪曲等各種極端聳人聽聞的手法來制作帖文標題以吸引受眾眼球誘惑受眾點擊的做法標題黨既出現(xiàn)在個人主頁上在各大網(wǎng)站的各個頻道中也屢見不鮮此類標題往往嚴重夸張失實或打黃色擦邊球與文章內(nèi)容則完全無關(guān)或關(guān)系很小[1]。

“標題黨”曾經(jīng)只是出現(xiàn)在貓撲、百度等網(wǎng)絡(luò)論壇上，但是隨著媒體數(shù)量不斷增加，而新興媒體為了吸引更多的人來關(guān)注，許多網(wǎng)絡(luò)媒體，如網(wǎng)易、搜狐等也開始出現(xiàn)了相當(dāng)多的“標題黨”。這些“標題黨”的文章往往總是斷章取義，利用某些片面性的詞語或者模糊形式的詞語來構(gòu)造出一種刺激人眼球的標題，而使得標題往往能夠直接吸引受眾，進而使受眾點擊新聞觀看，網(wǎng)站的點擊率和關(guān)注度也因此而不斷增加。但是網(wǎng)絡(luò)媒體做出這種行為時很少會考慮到所帶來的社會影響以及對受眾的影響程度，因而有時候可能會因為一個簡簡單單的行為造成一定程度上的社會不穩(wěn)定。

但是，為什么這樣的“標題黨”始終能夠大行其道并且被許多媒體所使用呢？標題黨產(chǎn)生的原因有哪些呢？本文將從媒體與受眾兩個方面來探討一下“標題黨”產(chǎn)生的原因。

二、媒體方面

需得指出，本文中討論的媒體是以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體。因為就“標題黨”這類現(xiàn)象而言，往往都出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體，而傳統(tǒng)媒體如報紙等，由于其完善的新聞審查制度，及相對專業(yè)的人員素質(zhì)，往往很少出現(xiàn)類似“標題黨”事件，所以本文把網(wǎng)絡(luò)媒體作為媒體討論的主角。然而為什么“標題黨”這類事件往往會出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上？雖然一定程度上是由國家對于網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管力度不夠?qū)е碌?，但另一方面來說，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的心理狀態(tài)也是導(dǎo)致“標題黨”新聞大量流傳的因素。

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的特性導(dǎo)致的推脫心理

在我國，大部分網(wǎng)絡(luò)媒體不具備采訪權(quán)，只能夠從傳統(tǒng)媒體上對文章進行轉(zhuǎn)發(fā)。而這個看似網(wǎng)絡(luò)媒體相對較為吃虧的方案來說卻反而成為網(wǎng)絡(luò)媒體做“標題黨”的優(yōu)勢之一。因為對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，新聞本身內(nèi)容的價值相對來說并不是特別重要，相反如何能夠更多地吸引網(wǎng)民閱讀新聞，如何提高網(wǎng)站點擊量才是網(wǎng)絡(luò)媒體亟需解決的。在點擊率的高強度壓力下，網(wǎng)絡(luò)編輯時刻繃緊神經(jīng)，碰到重大突發(fā)事件的第一反映不是去求證核實，而是趕快搶發(fā)新聞。“搶新聞”和爭奪“受眾眼球”的過程中，一些道聽途說的消息就會被編輯編發(fā)上網(wǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)或引用[2]。比如說新浪體育的新聞《徐明暗助陜西逼走成耀東？實德浐灞后臺已是同盟》，標題中問號之前的內(nèi)容極具噱頭，熟悉中國足球的人都知道徐明是大連實德隊的老板，怎么會幫助陜西逼走成耀東呢[3]？這一標題大大激發(fā)了讀者尋找事實真相的沖動。讀完全文，就會有上當(dāng)?shù)母杏X。其實，“徐明暗助陜西逼走成耀東”是記者沒有任何實質(zhì)性證據(jù)的猜測。但是由于新浪并沒有采訪權(quán)，所以所有的責(zé)任不可能將主要問題歸罪到新浪的頭上，反而會追究原媒體的責(zé)任。從這一點上看，網(wǎng)絡(luò)媒體的這樣一個特點往往成為網(wǎng)絡(luò)媒體的免罪金牌，而這樣的一個免罪金牌則會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體敢于選擇足夠吸引網(wǎng)民的新聞標題，從而增加網(wǎng)站的流量。

（二）刻意激化社會矛盾的偏激心理

由于我國現(xiàn)階段的網(wǎng)民人數(shù)巨大并且相當(dāng)多的一部分網(wǎng)民判斷力有待提高，因此很多問題對于網(wǎng)民來說只要標題符合他們心態(tài)便能夠點擊進去。同時網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞編輯往往接受過系統(tǒng)的訓(xùn)練，使得網(wǎng)媒編輯對于一些事件所造成的社會影響考慮不足或者是說為了刻意追求網(wǎng)民的審丑心理，故意發(fā)一些能夠激化社會矛盾的新聞。如“何姿1金1銀結(jié)束奧運征程，擔(dān)心獎金不夠給父親買房”，報道奧運會也不忘把獎牌和高房價綁到一起，真可謂“用心良苦”。這類標題往往因迎合公眾的某些刻板印象，得以大范圍的迅速傳播，并激發(fā)公眾某些社會情緒。偏激心理往往能夠看出媒體編輯在媒介素質(zhì)及新聞理論上的幼稚和缺乏經(jīng)驗。

（三）網(wǎng)媒編輯的叛逆心理

新聞從業(yè)人員往往追求新聞自由與公正，然而實際上在任何一個國家新聞的絕對自由和公正是不存在的，因為新聞本身就是一個帶有很明顯的階級性的產(chǎn)品。但是許多網(wǎng)媒的新聞編輯卻刻意的忽視這一點，而是將其歸結(jié)到體制、官僚等這些因素上去，因此許多網(wǎng)媒編輯便帶著這樣的一個情緒進行新聞工作，難免會造成新聞失實。

例如，在最近的一起事件中，中國海監(jiān)船在釣魚島追擊驅(qū)逐日漁船出12海里線。且看一下部分網(wǎng)媒的報道：新浪的標題是“日媒：海監(jiān)船23日進入釣魚島12海里海域”；鳳凰網(wǎng)的標題是“日媒：海監(jiān)船23日進入釣魚島12海里海域”；騰訊的標題是“日媒：中國海監(jiān)船在釣魚島追擊日漁船出12海里線”；網(wǎng)易的報道是“日媒：中國海監(jiān)船在釣魚島12海里處停止追擊”。所有的新聞經(jīng)過驗證后正文內(nèi)容都是一模一樣的。

但是為什么一模一樣的文章反而會造成不同的題目內(nèi)容呢？說明有些網(wǎng)媒編輯是帶著一種對國家的叛逆的情緒來寫的，同樣，這樣的一些題目往往也會導(dǎo)致網(wǎng)民對國家的抵觸情緒增加，在一定程度上激化了社會矛盾。

三、網(wǎng)民的心理

（一）快餐式的閱讀心理

青年群體是網(wǎng)民的重要組成部分，而這些人現(xiàn)在面臨的大環(huán)境是社會運行速度不斷地加快，進而導(dǎo)致工作生活的節(jié)奏同時加快。正是這樣的局面使得這些網(wǎng)民在閱讀新聞時往往只是大體上瀏覽一下標題和主要內(nèi)容，對于細節(jié)往往是很少關(guān)注的。而網(wǎng)民這樣的一種心理卻是“標題黨”能夠橫行的很重要的一個原因。因為網(wǎng)民在急匆匆的工作之余只是打開網(wǎng)站，看一下當(dāng)天的新聞標題，即使會有網(wǎng)民打開了網(wǎng)站查看了文章，然而腦中已經(jīng)被標題先入為主了，所以自己的思維情緒也往往就被網(wǎng)媒編輯所帶著走了。正如文中提到的釣魚島事件，如果是一個快節(jié)奏生活的網(wǎng)民看到了這篇文章，是不是就會被網(wǎng)媒編輯的思維帶到了“中國在釣魚島問題上處于劣勢”等這樣的情景下？

（二）網(wǎng)民的宣泄心理

由于我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，各種社會現(xiàn)象層出不窮，社會矛盾不斷激化，因此公民需要一個宣泄的窗口，但是傳統(tǒng)媒體卻無法滿足網(wǎng)民對于社會某些現(xiàn)象的表達訴求，所以網(wǎng)絡(luò)媒體往往借助網(wǎng)民這樣的一個心態(tài)，從而通過標題吸引到受眾時也會提供一個評論的窗口，而這個窗口往往是公民進行宣泄的一個窗口。無論是網(wǎng)易還是搜狐，評論欄里面亙古不變的一個話題往往是批評國內(nèi)政府的不作為以及體制等問題，但是這些問題真實存在嗎？如果說對于一個“標題黨”新聞來說，其實并不會涉及到這樣的一些深層次問題，但卻會在標題中隱約地透露出這樣的含義，而正是這種含義往往會被網(wǎng)民所誤解或者是被先入為主，同時又因為大多數(shù)網(wǎng)民文化素質(zhì)較低，思維較為偏激，如李某某案件時新浪發(fā)起了一個投票，大多數(shù)網(wǎng)民投了“不管怎么樣，先抓起來再說”的這樣一個選項。盡管這是一個很小的事件，但是我們也能看出來大多數(shù)網(wǎng)民往往是通過個人的喜好來判斷事件的好壞。

所以說，盡管可能新聞沒有涉及到一些敏感的問題，但是針對網(wǎng)民的宣泄心理，大多數(shù)網(wǎng)媒往往也會渲染某些事件，從而針對這些事件來做出一些奪人眼目的標題。而這些標題往往也會加劇社會矛盾，一定程度上影響了社會穩(wěn)定。

“標題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)已久，尤其是網(wǎng)媒日益興盛的今天，這些“標題黨”雖然能夠在一定程度上吸引受眾去關(guān)注某些新聞事件，但在大多數(shù)情況下，“標題黨”往往只會造成虛假新聞和謠言的泛濫，因此我們應(yīng)該及時對“標題黨”這一現(xiàn)象制定整治措施，加強對網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督和制約機制，加強監(jiān)管機制，有則改之，無則加勉。同時加強對于自媒體的管制，針對微博等“標題黨”另一泛濫的重災(zāi)區(qū)加強重點監(jiān)督。當(dāng)然，從根本上來說，我們應(yīng)該同樣加強網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員的職業(yè)技能和新聞黨性培養(yǎng)問題，對其進行專業(yè)化、系統(tǒng)化的培養(yǎng)，在根本上解決“標題黨”泛濫的現(xiàn)象，為網(wǎng)絡(luò)媒體的進一步發(fā)展奠定一個良好公正的公眾形象。

參考文獻：

[1] 黃志宏.網(wǎng)絡(luò)媒體的“標題黨現(xiàn)象”[J].新媒體在線，2010（9）.

[2] 徐文靜.淺析網(wǎng)絡(luò)新聞的“標題黨”現(xiàn)象[J].重慶三峽學(xué)院學(xué)報，2009（1）.

[3] 胡輝.網(wǎng)絡(luò)新聞中的“標題黨”現(xiàn)象[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2010（2）.

[責(zé)任編輯：思涵]