張新

［提要］漢口江灘是武漢最具“大江”特色的旅游景區(qū)。本文從漢口江灘的特色入手，闡述漢口江灘發(fā)展現(xiàn)狀，分析漢口江灘在發(fā)展中的瓶頸及原因，并從旅游業(yè)角度出發(fā)，提出漢口江灘的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：特色景區(qū)；漢口江灘；發(fā)展路徑

中圖分類號：F59文獻標識碼：A

收錄日期：2014年6月1日

武漢是我國著名的江城，萬里長江奔流而過，使它具有了良好的自然生態(tài)環(huán)境和豐富多彩的人文旅游資源。近十年來，武漢市在大規(guī)模城市化建設(shè)的背景下迅速成為全國重要的旅游目的地。“大江、大湖、大武漢”是這個新興旅游目的地的真實寫照。漢口江灘便是這座江城的代表景區(qū)。

一、漢口江灘景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

1、我國最大的江灘公園。漢口江灘位于武漢市漢口長江北岸，面積160萬平方米，同長江百舸爭流相映，構(gòu)成武漢市區(qū)獨具魅力的沿江景觀中心。漢口江灘景區(qū)全長7.8公里，整個江灘綠化面積150萬平方米。漢口江灘豐富多彩的資源，巨大的臨江游覽空間，使它成為我國最大的江灘公園。

2、武漢最具魅力的旅游景點。漢口江灘建設(shè)以大面積綠化和濱江公共休閑活動空間為主，形成“綠色濱江長廊”，又通過一系列雕塑體現(xiàn)出老漢口的碼頭文化特色，是武漢最具魅力的旅游景點之一。

3、節(jié)慶活動重要的場所。漢口江灘景區(qū)在市政府的大力支持下，每年舉辦各種節(jié)慶活動，成為武漢節(jié)慶活動最重要的場所。這里已舉辦過五屆“武漢國際旅游節(jié)”。每年舉辦世界各地的飲食文化節(jié)。一系列的節(jié)慶活動大大提高了漢口江灘景區(qū)在國內(nèi)外的知名度。

4、獨具特色的濱江生態(tài)環(huán)境。由于巨大的長江日夜奔流而過，河道和濱江地區(qū)上空空氣流動性大于城市其他地區(qū)，加上這里綠化率已達到70%，使得漢口江灘空氣質(zhì)量常年保持良好。在當今環(huán)境污染嚴重的大城市中形成了一塊難得的寶地。漢口江灘景區(qū)已成為武漢重要的休閑旅游地。

二、漢口江灘景區(qū)發(fā)展瓶頸及原因

1、文化特色不夠鮮明。漢口江灘因大而氣勢恢弘，但也因大而遮蔽了其文化特色。武漢作為旅游目的地的形象是“大江、大湖、大武漢”。漢口江灘應(yīng)是這個“大江”的典型代表。然而，由于漢口江灘河漫灘較寬，在江灘建設(shè)中，修建了三級觀景臺，加上植被的遮蔽，許多地方離水較遠，親水性打了折扣，水文化不夠突出。此外，江灘作為塑造武漢旅游形象的標志性建筑的工程，作為世界上最大的廣場，雖然有些群雕、浮雕，但明顯缺乏主鮮明的標志建筑或雕塑，廣場整體形象沒有得到突顯，影響了景區(qū)的吸引力。

2、在國內(nèi)外知名度不高。漢口江灘從興建到現(xiàn)在不過短短十幾年的時間。雖然它是我國最大的江灘公園，但是這十幾年中由于中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，許多大型的新興建筑體不斷落成，影響了漢口江灘在各地的傳播和在消費者心中的地位；另一個原因就是，漢口江灘自建立之日起就是一個免費的景區(qū)。作為旅游市場中的營銷主體——旅行社，推銷這一旅游產(chǎn)品的積極性一直不高，從而也影響了其知名度的提升。

3、景區(qū)內(nèi)缺少可參與性的旅游項目。目前，國內(nèi)外旅游消費者日趨成熟。他們不在滿足于游覽觀光型——這種最基本的旅游形式，而更多的希望在旅游中參與各種娛樂活動，進入提高層次的旅游。但目前，漢口江灘景區(qū)內(nèi)這樣的游樂項目缺乏，更不用說體現(xiàn)“大江”活動。這直接影響了漢口江灘景區(qū)作為武漢旅游形象的力度。究其原因，主要是因為漢口江灘歷史較短，一直處在邊建設(shè)邊經(jīng)營的狀態(tài)，難于跟上武漢城市旅游快速發(fā)展的步伐。

三、漢口江灘景區(qū)發(fā)展路徑分析

1、明確景區(qū)定位。漢口江灘首先是為武漢防洪而建。在滿足防洪功能的前提下，它是漢口核心區(qū)最大的濱江開敞空間，要凸現(xiàn)其位于長江之濱的恢弘氣勢，力求整體、親水、生態(tài)、休閑的特色。它應(yīng)成為全面展現(xiàn)21世紀城市形象的綠色濱江長廊，形成具有現(xiàn)代文化藝術(shù)風(fēng)貌，滿足公共休閑活動，充滿人文關(guān)懷的城市綠色客廳。它不僅僅是一個城市游園，而應(yīng)該成為一種城市景觀和象征。

2、發(fā)揮獨特的資源優(yōu)勢。漢口江灘根據(jù)地文景觀分類，屬于綜合自然旅游地中的灘地型旅游地；從水域風(fēng)光的角度，它屬于河段中的觀光游憩河段；從建筑與設(shè)施方面考慮，江灘在綜合人文旅游地是居民文化活動的場所；以人文活動作為分類標準，從民間習(xí)俗上說，江灘可舉行民間節(jié)慶、演藝、健身活動與賽事，從現(xiàn)代節(jié)慶層面來說，它是開辦旅游節(jié)、商貿(mào)農(nóng)事節(jié)的好場所。旅游資源類型之多，覆蓋面之廣，國內(nèi)其他濱水區(qū)無一能及。

近十年來，漢口江灘每年都舉辦各類節(jié)慶活動和演藝賽事，并且一年比一年多，現(xiàn)在基本做到了“月月有節(jié)日，天天有活動”。但大多數(shù)都是地方性或民間性的節(jié)慶活動。具有國際性影響的節(jié)慶活動只有“中國武漢江灘國際旅游節(jié)”。這對于漢口江灘——這個具有豐富的復(fù)合型旅游資源的大型景區(qū)來說，其旅游資源的利用率是有限的。因此，景區(qū)管理者必須努力獲取政府和民間的財政支持，利用各種媒體，爭取創(chuàng)辦多種世界性的節(jié)慶活動，以充分開發(fā)和利用這里的旅游資源，取得良好的社會和經(jīng)濟效益。

3、圍繞“大江”，提高其知名度。漢口江灘是武漢的中心濱水區(qū)，是歷屆武漢橫渡長江活動的主會場。1934年開始就舉行橫渡長江活動，到現(xiàn)在先后已舉行了34屆。近年來，漢口江灘已建成水上電影院等濱水活動項目。漢口江灘應(yīng)繼續(xù)開發(fā)濱水活動項，打造江城“水”文化，以提高知名度。

以江灘為依托，在漫長的城市發(fā)展過程中，這里及附近地區(qū)擁有了濃郁的碼頭文化、租界文化和抗洪文化，這些是武漢歷史的縮影。因此，以漢口江灘為中心沿江區(qū)域具有深厚的文化底蘊。武漢旅游界應(yīng)利用各種媒體，大力宣傳江灘文化，以提高漢口江灘的知名度。

4、利用現(xiàn)代媒體，加大營銷力度。在當今激烈的市場競爭中，要取得良好的效益，我們必須加大營銷力度。對于漢口江灘景區(qū)能采用的營銷手段有：

（1）廣告宣傳。自目前為止，漢口江灘的宣傳方面很欠缺。其武漢“大江”的價值宣傳在省內(nèi)還有一定的宣傳，在省外就極其少見。這是漢口江灘旅游發(fā)展的制約。我們應(yīng)精心制作漢口江灘旅游廣告，一方面能樹立武漢城市目的地的長期形象；另一方面它也能在短期內(nèi)促進漢口江灘銷售。

（2）網(wǎng)絡(luò)宣傳和銷售。以信息溝通為核心內(nèi)容的旅游促銷移不開網(wǎng)絡(luò)。漢口江灘應(yīng)建立自己的專業(yè)網(wǎng)站，并注意補充完善和及時更新查詢系統(tǒng)，推出中文、英文多種語言版本的信息服務(wù)平臺，全方位地為游客提供“食、住、行、游、購、娛”方面的靜態(tài)和動態(tài)資訊，使游客不但可以獲得旅游咨詢信息，還可以開展電子商務(wù)活動。

（3）與旅行社合作。在今天旅行社依然是旅游業(yè)中主要的媒介。通過與旅行社合作，編制具有特色的江灘旅游線路，吸引更多的旅游團隊，以提高自身的經(jīng)濟效益?！?/p>