郭瑞濤

摘 要：經(jīng)過(guò)近10年的磨礪，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入快車道，但問(wèn)題仍然存在，尤其是版權(quán)糾紛及版權(quán)爭(zhēng)奪過(guò)程中引發(fā)的一系列問(wèn)題一直困擾著各大視頻網(wǎng)站，甚至影響互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。因此，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站版權(quán)問(wèn)題提出可行性意見(jiàn)顯得格外重要。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；視頻網(wǎng)站；版權(quán)

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2014）08-0120-02

一、政府須依靠行政和法律手段重拳治理版權(quán)問(wèn)題

（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的修改和制定

1.完善現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的修改和新法規(guī)的制定。例如我國(guó)確立了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)糾紛“通知與刪除”處理機(jī)制，“通知與刪除”的處理機(jī)制為許多視頻網(wǎng)站提供了“法律真空地帶”，其效果也就相對(duì)減弱了。又如對(duì)侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及侵權(quán)責(zé)任范圍界定也比較模糊，我國(guó)并沒(méi)有“直接侵權(quán)”和“間接侵權(quán)”的規(guī)定和區(qū)分，在網(wǎng)絡(luò)用戶和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定上也存在很大漏洞，對(duì)“避風(fēng)港”規(guī)則及“紅旗標(biāo)準(zhǔn)”的運(yùn)用存在誤差。這無(wú)形中為某些視頻網(wǎng)站惡意侵犯網(wǎng)絡(luò)視頻作品的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為提供了安全港。為此，政府必須下大力氣完善我國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的修改和制定，特別對(duì)“通知與刪除”處理機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)用過(guò)程中各方細(xì)致的責(zé)任和義務(wù)、責(zé)任和義務(wù)范圍需做細(xì)致的修改或重新制定。

2.制定針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站版權(quán)糾紛的專門法律。制定一部詳盡針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站版權(quán)糾紛的專門法律，對(duì)在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中引起的作品版權(quán)糾紛問(wèn)題進(jìn)行規(guī)范，對(duì)什么情況怎么解決等做出細(xì)致的規(guī)定。這樣有助于使影視作品、自制作品的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)得到更加有效的保護(hù)，并將促進(jìn)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)業(yè)及影視產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

3.明確網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入視頻網(wǎng)站過(guò)程中作者、提供者、制作方、使用方等各方身份的界定，明確各方在整個(gè)過(guò)程中詳細(xì)的責(zé)任和義務(wù)。一部影視作品從生產(chǎn)、制作到發(fā)行是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，其中牽涉的分工眾多，因此一部影視作品在最后署名中有出品、聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行、聯(lián)合制片、出品人、總監(jiān)制、總策劃、策劃、監(jiān)制、執(zhí)行制片等，非常混亂。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站而言，因無(wú)法判斷真正的版權(quán)人，極易陷入虛假授權(quán)的騙局中。如何判斷真正的版權(quán)人？解決這個(gè)問(wèn)題就需要依靠國(guó)家法律法規(guī)。因此明確網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入視頻網(wǎng)站過(guò)程中作者、提供者、制作方、使用方等各方身份、明確各方在整個(gè)過(guò)程中詳細(xì)的責(zé)任和義務(wù)是十分必要的。

4.提高侵權(quán)代價(jià)，降低維權(quán)成本。從各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站版權(quán)大戰(zhàn)中“侵權(quán)+通知+訴訟+賠償+侵權(quán)”的惡性循環(huán)模式可以發(fā)現(xiàn)，各大視頻網(wǎng)站明知侵權(quán)仍然走這條路，即使被訴訟至法庭依然淡定自如，原因就在于“維權(quán)成本高，而侵權(quán)成本低”的奇怪邏輯。當(dāng)一個(gè)視頻網(wǎng)站侵犯另一視頻網(wǎng)站權(quán)利后，一般而言被侵權(quán)方會(huì)選擇通知的方式要求侵權(quán)方立刻處理，不到萬(wàn)不得已被侵權(quán)方不愿訴訟于法庭，因?yàn)槲覈?guó)關(guān)于視頻網(wǎng)站侵權(quán)案件的處理周期特別長(zhǎng)，困難重重，而且資金的損耗不是所有網(wǎng)站都能承受的。對(duì)于侵權(quán)方，即使被訴諸法律，一般態(tài)度是尊重法院判決，并賠償相應(yīng)金額，過(guò)后視頻網(wǎng)站間的版權(quán)糾紛繼續(xù)上演。對(duì)此，筆者認(rèn)為立法部門應(yīng)當(dāng)對(duì)賠償價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，以法律規(guī)定的形式提高視頻網(wǎng)站侵權(quán)的代價(jià)，加大處罰額度，降低維權(quán)成本。

（二）加強(qiáng)相關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)人員對(duì)數(shù)字技術(shù)的理解和認(rèn)識(shí)

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展與相關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的認(rèn)識(shí)滯后之間的矛盾是迫切需要解決的。目前互聯(lián)網(wǎng)正以飛躍式的速度發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新使得國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員應(yīng)接不暇，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站沒(méi)有系統(tǒng)性和跟進(jìn)性認(rèn)識(shí)，使得相關(guān)機(jī)關(guān)在處理網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問(wèn)題及各大糾紛時(shí)耗時(shí)長(zhǎng)，進(jìn)度慢，效率低，矛盾多，對(duì)各方都造成不同程度的損失。為此，政府可以專門為相關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)課程，并不定期與網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行交流，不斷更新對(duì)數(shù)字新技術(shù)的認(rèn)識(shí)，提高相關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)人員的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。

（三）增強(qiáng)盜版盜播打擊力度，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的監(jiān)管力度

經(jīng)過(guò)對(duì)近幾年視頻網(wǎng)站版權(quán)糾紛的典型案例研究發(fā)現(xiàn)，視頻網(wǎng)站間“侵權(quán)+通知+訴訟+賠償+侵權(quán)”的惡性循環(huán)模式，無(wú)形中為某些視頻網(wǎng)站惡意侵犯影視作品的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為提供了安全港，同時(shí)形成了視頻網(wǎng)站間“誰(shuí)都被侵權(quán)，誰(shuí)都愛(ài)侵權(quán)”的現(xiàn)狀?！凹纫S權(quán)又在侵權(quán)”成為網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的普遍現(xiàn)象。為此，國(guó)家下大力氣進(jìn)行了治理。筆者總結(jié)了2014年國(guó)家圍繞盜版盜播所進(jìn)行的治理行動(dòng)，如表三所示：

從中可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)家關(guān)于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的治理行動(dòng)越來(lái)越迅速，持續(xù)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，打擊力度越來(lái)越強(qiáng)，效果越來(lái)越明顯。對(duì)于盜版盜播糾紛案件處罰的數(shù)額，筆者認(rèn)為處罰金額的增加不僅能夠減少網(wǎng)絡(luò)盜版盜播侵權(quán)事件的數(shù)量，同時(shí)也有利于凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，創(chuàng)造和諧的網(wǎng)絡(luò)文化，因此是非常有必要的。而越來(lái)越多的專項(xiàng)治理行動(dòng)也有助于提高網(wǎng)絡(luò)視頻制作者、和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商和用戶的版權(quán)意識(shí)，規(guī)范用戶的行為，矯正數(shù)字行業(yè)的前進(jìn)方向。

二、視頻網(wǎng)站需實(shí)現(xiàn)差異化強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

以往視頻網(wǎng)站有過(guò)五次大的聯(lián)盟：一是2009年以激動(dòng)網(wǎng)為首發(fā)起成立的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”，二是2010年優(yōu)酷和土豆視頻博弈后的合并，三是2012年騰訊、搜狐、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站共組“視頻內(nèi)容合作組織”，四是2013年騰訊、搜狐、優(yōu)酷土豆等共同組建的反盜版聯(lián)盟，五是2013年百度斥巨資收購(gòu)PPS。盡管每一次聯(lián)盟的建立都出于利益的需求，有些聯(lián)盟甚至?xí)r間短暫，但每一次聯(lián)盟的建立都影響了視頻行業(yè)后來(lái)的發(fā)展。

通過(guò)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，今后視頻網(wǎng)站數(shù)量會(huì)逐漸減少，最終只有幾家視頻網(wǎng)站活躍于該行業(yè)。各視頻網(wǎng)站只有通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能生存，而想要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，差異化聯(lián)合至關(guān)重要。所謂差異化聯(lián)合，指視頻網(wǎng)站要選擇那些和本網(wǎng)站業(yè)務(wù)模式、廣告資源有差異或互補(bǔ)的網(wǎng)站相聯(lián)合。這里舉兩個(gè)例子，一個(gè)是優(yōu)酷和土豆的合并，一個(gè)是百度和PPS的聯(lián)合?？v觀兩種合并模式，百度和PPS的聯(lián)合屬于“網(wǎng)頁(yè)與客戶端”的互補(bǔ)，而優(yōu)酷土豆的合并屬于“類似視頻網(wǎng)站”的聯(lián)合。眾所周知，優(yōu)酷和土豆的業(yè)務(wù)模式、廣告資源的重合度很高，兩者聯(lián)合只是將本身具有的網(wǎng)頁(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，而百度的網(wǎng)頁(yè)優(yōu)勢(shì)和PPS在移動(dòng)客戶端的領(lǐng)先地位，幫助百度“愛(ài)奇藝”的視頻業(yè)務(wù)在PC端和客戶端取得雙重優(yōu)勢(shì)。比較之下，差異化強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合更有助于視頻網(wǎng)站行業(yè)的正規(guī)化發(fā)展。endprint

三、爭(zhēng)取獨(dú)播權(quán)的同時(shí)內(nèi)容自制成關(guān)鍵

一是價(jià)格的戰(zhàn)爭(zhēng)、競(jìng)爭(zhēng)的壓力以及利益的需求，二是授權(quán)方和視頻網(wǎng)站地位的不平等，三是視頻網(wǎng)站發(fā)展過(guò)程中本身存在的問(wèn)題，這些因素激勵(lì)著視頻網(wǎng)站尋求新出路和新對(duì)策。隨著2013年《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》一系列自制劇的火爆，2013年底各大視頻公司發(fā)布的戰(zhàn)略發(fā)生了新的變化：由以往傳統(tǒng)的影視劇版權(quán)爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向了自制節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)。這點(diǎn)可以從幾家視頻公司發(fā)布的2014年戰(zhàn)略中得到印證。優(yōu)土集團(tuán)投入3億元力推網(wǎng)絡(luò)自制，包括自制節(jié)目、合作節(jié)目（PGC）和用戶原創(chuàng)（UGC）；樂(lè)視網(wǎng)2014年推出的自制劇集將達(dá)700集；搜狐視頻更是宣稱2014年是自制節(jié)目元年；56網(wǎng)宣稱將用總投入的一半做自制[1]。此外，飽受侵權(quán)訴訟的快播在留給用戶的“字條”中也強(qiáng)調(diào)了“原創(chuàng)正版內(nèi)容”。

筆者認(rèn)為，主流視頻網(wǎng)站打自制牌，是一個(gè)很好的發(fā)展趨勢(shì)。從雙方（自制節(jié)目和轉(zhuǎn)播節(jié)目）地位看，節(jié)目自制可以很大程度上降低對(duì)傳統(tǒng)版權(quán)的依賴，從而改變傳統(tǒng)版權(quán)方強(qiáng)勢(shì)而視頻網(wǎng)站處于弱勢(shì)的格局；從資源方面看，內(nèi)容自制為網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站提供了更多的資源優(yōu)勢(shì)；從內(nèi)容角度看，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容利于形成各大網(wǎng)站的差異化，個(gè)性和特色將成為各大視頻網(wǎng)站的特征，同時(shí)內(nèi)容質(zhì)量將有質(zhì)的飛躍；從利益的角度看，視頻網(wǎng)站內(nèi)容自制將有利于提升視頻公司的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)逐漸從“憑借價(jià)格拼版權(quán)”轉(zhuǎn)為了“以自制內(nèi)容拼品牌”的良性發(fā)展階段。各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)應(yīng)借內(nèi)容自制的新平臺(tái)，展開(kāi)新一輪的品牌革命，而制勝的關(guān)鍵便是自制內(nèi)容本身的質(zhì)量。對(duì)此筆者提出以下幾點(diǎn)意見(jiàn)：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目隊(duì)伍的建設(shè)力度，注重優(yōu)秀人才的儲(chǔ)備和選拔，形成完善的從平臺(tái)到應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)鏈。

2013年底“愛(ài)奇藝+PPS”龔宇公開(kāi)表態(tài)：“2014年，愛(ài)奇藝+PPS會(huì)加大投資購(gòu)買更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并且好的內(nèi)容將不再分銷，不再（和其他視頻網(wǎng)站）換劇，做真正的獨(dú)播，不斷強(qiáng)化愛(ài)奇藝內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。獨(dú)播加自制將會(huì)是愛(ài)奇藝2014年的戰(zhàn)略核心?！盵2]湖南廣電臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌在接受新媒體采訪時(shí)曾說(shuō)：“與互聯(lián)網(wǎng)越是親密，越發(fā)現(xiàn)我們的原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)是別人所沒(méi)有的。無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)有多強(qiáng)的渠道，最終原創(chuàng)內(nèi)容決定你的渠道優(yōu)勢(shì)。”[3]這兩個(gè)案例告訴我們，中國(guó)式的視頻網(wǎng)站將形成“Hulu模式+視頻分享模式+原創(chuàng)模式”相結(jié)合的新模式，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站將進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。綜上所述，未來(lái)視頻行業(yè)的發(fā)展將會(huì)是“以正版影視劇為基礎(chǔ)，以自制內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以電視為依托”，“視頻+互聯(lián)網(wǎng)電視+手機(jī)”三屏互動(dòng)的新模式。

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參考文獻(xiàn)：

〔1〕〔2〕視頻網(wǎng)站掀起“獨(dú)播戰(zhàn)”：好的內(nèi)容將不再分銷[EB/OL].[2014-02-18].新華網(wǎng)：http：//news.xinhuanet.com/fortune/2014-02/18/c_126149568.htm.

〔3〕芒果TV獨(dú)播大幕拉起—網(wǎng)絡(luò)視頻格局或生變[EB/OL].[2014-05-09].搜狐傳媒：http：//media.sohu.com/20140 509/n399352202.shtml.

（責(zé)任編輯 徐陽(yáng)）endprint