羅潔馨

【摘 要】本文以北京2013年霧霾事件看媒體環(huán)境報(bào)道效果，聚焦霧霾報(bào)道在提升我國(guó)媒介公信力以及提升公眾環(huán)保意識(shí)兩方面產(chǎn)生的影響，并對(duì)改進(jìn)環(huán)境報(bào)道，促進(jìn)受眾環(huán)境意識(shí)構(gòu)建提出了自己的思考。

【關(guān)鍵詞】環(huán)境報(bào)道 環(huán)境意識(shí) 北京霧霾

一、中外霧霾報(bào)道對(duì)我國(guó)媒體公信力的影響

1、相關(guān)概念界定

（1）環(huán)境報(bào)道

環(huán)境報(bào)道，也稱環(huán)境新聞，對(duì)于它的定義，目前國(guó)際學(xué)術(shù)界還沒(méi)有形成一個(gè)公認(rèn)的權(quán)威說(shuō)法。美國(guó)學(xué)者、環(huán)境新聞?dòng)浾進(jìn)ichael Frome認(rèn)為環(huán)境新聞是一種有目的、為公眾而寫的，以嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的反映環(huán)境問(wèn)題的新聞。

我國(guó)的一些學(xué)者也對(duì)環(huán)境報(bào)道的定義進(jìn)行過(guò)探討?！吨袊?guó)環(huán)境報(bào)》社長(zhǎng)許正隆認(rèn)為，環(huán)境新聞即是“用新聞手段傳播人們關(guān)心的種種環(huán)境信息，是變動(dòng)著的環(huán)境事實(shí)與新聞的表達(dá)或傳播方式的完美結(jié)合，它應(yīng)該具備環(huán)境問(wèn)題本身所包含的科學(xué)性、連續(xù)性、多變性等特點(diǎn)。

（2）我國(guó)環(huán)境報(bào)道發(fā)展歷程

1973年，我國(guó)第一次全國(guó)環(huán)境保護(hù)會(huì)議在北京召開(kāi)，這是我國(guó)有關(guān)部門關(guān)注環(huán)境問(wèn)題的開(kāi)端。1973-1983年，我國(guó)的環(huán)境保護(hù)工作開(kāi)始起步并逐漸發(fā)展，環(huán)境報(bào)道進(jìn)入繁榮時(shí)期。1986年我國(guó)成立了中國(guó)環(huán)境新聞工作者協(xié)會(huì)（CFEJ），它是由全國(guó)報(bào)刊、廣播、電視、通訊社等新聞單位和環(huán)境新聞工作者自愿組成的非政府組織，是具有獨(dú)立法人資格的全國(guó)性社會(huì)團(tuán)體。截至2007年l月，組成單位已達(dá)到184個(gè)。目前，中國(guó)環(huán)保傳播領(lǐng)域的獎(jiǎng)項(xiàng)主要有地球獎(jiǎng)、拜耳青年環(huán)境記者獎(jiǎng)、杜邦杯、環(huán)境好新聞獎(jiǎng)和福特環(huán)保獎(jiǎng)。

（3）媒介公信力

①媒介公信力概念。中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心主任鄭保衛(wèi)教授認(rèn)為，所謂“傳媒公信力”，是指新聞媒體所具有的能夠贏得受眾信任與信賴的各種專業(yè)質(zhì)量和能力的總和。近年來(lái)，我國(guó)媒體充斥新聞造假、有償新聞、低俗節(jié)目等濫象，令媒體公信力受損，受眾甚至形成了“報(bào)道免疫”，對(duì)媒體信息的真實(shí)與否產(chǎn)生條形反射。加之某些媒體從業(yè)者自身專業(yè)素養(yǎng)不夠，也進(jìn)一步加深了傳媒業(yè)的信任危機(jī)。鑒于此，如何實(shí)現(xiàn)報(bào)道客觀、評(píng)論公正、講究誠(chéng)信、維護(hù)正義是所有媒體人應(yīng)該反思的問(wèn)題。

②中國(guó)環(huán)保媒介公信力現(xiàn)狀。具體到我國(guó)環(huán)境報(bào)道，宏觀議論多，具體實(shí)踐少。如何在報(bào)道中實(shí)現(xiàn)由“知”到“行”的深層次傳播，是對(duì)當(dāng)前媒體環(huán)境報(bào)道提出的一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

針對(duì)北京市PM2.5事件，北京大學(xué)環(huán)境科學(xué)與工程學(xué)院院長(zhǎng)朱彤教授認(rèn)為，媒體環(huán)境報(bào)道應(yīng)遵循“標(biāo)題新穎化、內(nèi)容科學(xué)化”的原則。環(huán)境報(bào)道科學(xué)性強(qiáng)，專業(yè)詞匯受眾難以接受，所以建議媒體工作者在文章標(biāo)題上“做文章”，但是內(nèi)容一定要客觀真實(shí)、尊重科學(xué)，避免過(guò)度報(bào)道或者錯(cuò)誤報(bào)道。

2、北京霧霾報(bào)道概況

國(guó)家媒體一直是環(huán)境報(bào)道最重要載體，以中央電視臺(tái)為例，據(jù)央視網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，自 2013年1月11日至2月19日這40天中，中央電視臺(tái)圍繞霧霾天氣的報(bào)道有 439條，平均日?qǐng)?bào)道量將近11條。②特別值得關(guān)注的是，央視一套自1月12 日起連續(xù)3 天在《新聞聯(lián)播》中對(duì)霧霾天氣進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，而且12日，中國(guó)多個(gè)城市的霧霾天氣成為《新聞聯(lián)播》的頭條新聞，直到19時(shí)7分59秒才播出第二條新聞，這樣的播出時(shí)長(zhǎng)幾乎占了整個(gè)《新聞聯(lián)播》的1/3，不禁引人感嘆，央視更接“地氣兒”了。此外，1月14 日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了標(biāo)題為《美麗中國(guó)，從健康呼吸開(kāi)始》的頭版，新華社刊發(fā)《“責(zé)任的沉默”比霧霾更可怕》的時(shí)評(píng)、北京青年網(wǎng)發(fā)表《怕空氣不透明更怕信息不透明》的文章。在社交媒體上，如微博、微信、騰訊QQ上，霧霾天氣儼然已經(jīng)成為最活躍的關(guān)鍵詞。

這些數(shù)據(jù)顯示出媒體對(duì)霧霾天氣的關(guān)注程度之高、報(bào)道密度之大，體現(xiàn)了我國(guó)新聞媒體在氣候傳播中的認(rèn)識(shí)水平和把握能力。

3、北京2013年霧霾報(bào)道分析

據(jù)央視海外研究中心國(guó)際傳播輿情第47期統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)媒體前所未有地提供一連串精確信息并發(fā)表評(píng)論后，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》、英國(guó)《每日電訊報(bào)》網(wǎng)站等頗具影響力的境外媒體直言，中國(guó)媒體發(fā)生了改變，變得“坦率和透明”。美國(guó)華爾街日?qǐng)?bào)發(fā)表題為《CCTV破天荒向空氣污染事件“開(kāi)炮”》的文章，認(rèn)為“人們可以為民主等待20年甚至更久，但是沒(méi)有這樣的耐心等待干凈的空氣?！泵缆?lián)社贊賞CCTV不刻意為空氣污染定積極論調(diào)，“2008年以來(lái)北京的空氣質(zhì)量不斷下降，而官方媒體對(duì)此一直采取回避不報(bào)的態(tài)度。現(xiàn)在，CCTV等央媒敢于大尺度報(bào)道空氣污染有兩個(gè)原因：一是空氣污染已達(dá)到無(wú)法容忍的程度，中共不得不讓央媒來(lái)表達(dá)人民的呼聲和憂慮；二是微博上對(duì)空氣污染的激烈討論已經(jīng)持續(xù)多日，央媒不得不對(duì)此進(jìn)行響應(yīng)。”此外，法新社、BBC世界新聞?lì)l道、德國(guó)《法蘭克福匯報(bào)》等外國(guó)媒體均認(rèn)為中國(guó)官媒對(duì)中國(guó)空氣污染問(wèn)題的報(bào)道比以前更加開(kāi)放。

二、北京霧霾報(bào)道對(duì)公眾環(huán)境意識(shí)的影響

1、環(huán)境意識(shí)

環(huán)境意識(shí)，作為一種思想觀念，古已有之，但作為一個(gè)術(shù)語(yǔ)的產(chǎn)生以及它所表示的現(xiàn)代環(huán)境意識(shí)的內(nèi)涵卻是新興的，上世紀(jì)60年代才大體出現(xiàn)。我國(guó)有關(guān)環(huán)境意識(shí)的研究開(kāi)始于20世紀(jì)80年代末，對(duì)于環(huán)境意識(shí)的定義，目前學(xué)界并沒(méi)有形成定論。本文選擇學(xué)者楊朝飛的定義，他認(rèn)為：環(huán)境意識(shí)包括兩個(gè)方面的含義，其一是人們對(duì)環(huán)境的認(rèn)識(shí)水平，即環(huán)境價(jià)值觀念，包含心理、感受、感知、思維和情感等因素；其二是指人們保護(hù)環(huán)境行為的自覺(jué)程度。

2、我國(guó)公眾環(huán)境意識(shí)現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的環(huán)境保護(hù)意識(shí)也不斷增強(qiáng)，環(huán)境意識(shí)的高低決定了環(huán)境保護(hù)工作是否能有效和可持續(xù)發(fā)展。掌握我國(guó)公眾的環(huán)境意識(shí)的總體情況，能給國(guó)家制定相關(guān)法律政策、媒體進(jìn)行環(huán)保傳播、學(xué)校實(shí)施環(huán)境教育提供相關(guān)依據(jù)。

2003年6月—11月，中國(guó)人民大學(xué)社會(huì)學(xué)系組織實(shí)施的“2003年全國(guó)綜合社會(huì)調(diào)查”中有一部分涉及到公眾的環(huán)境意識(shí)。該調(diào)查顯示，男性被訪者的環(huán)境意識(shí)明顯高于女性，有接近6成的女性被訪者的環(huán)境意識(shí)水平不及格。2007年1月17日，《中國(guó)公眾環(huán)保民生指數(shù)2006年度報(bào)告》顯示，公眾的環(huán)保行為受到環(huán)保意識(shí)和環(huán)保滿意度兩個(gè)方面的影響。另外，有61%的公眾認(rèn)同了政府環(huán)保的努力，與2005年相比有所提高，反映了公眾對(duì)政府更加信任。

3、環(huán)境報(bào)道與環(huán)境意識(shí)的關(guān)系

公眾正確的環(huán)境意識(shí)的培養(yǎng)和形成受多方面因素影響，環(huán)境報(bào)道和環(huán)保傳播是其中一個(gè)重要影響因素——環(huán)境報(bào)道可以啟發(fā)公眾的環(huán)保參與意識(shí)；可以將環(huán)境危機(jī)感深深植入公眾心中，激發(fā)公眾的責(zé)任感；可以弘揚(yáng)生態(tài)文明，傳播綠色生活方式；可以促進(jìn)環(huán)保法制建設(shè)。中國(guó)環(huán)境新聞工作者協(xié)會(huì)名譽(yù)主席潘岳指出，環(huán)境問(wèn)題關(guān)乎每個(gè)人的生存狀態(tài)和整個(gè)社會(huì)的和諧安定，如何提升受眾的環(huán)保意識(shí)，環(huán)境記者責(zé)無(wú)旁貸。由此可以看出，新聞媒體作為社會(huì)和民眾的“傳聲筒”，應(yīng)該吸取民意，切實(shí)尋找并關(guān)注民眾生活中存在的環(huán)境擔(dān)憂，如“飲用水質(zhì)量問(wèn)題”、“霧霾影響呼吸道問(wèn)題”、“土壤重金屬污染作物問(wèn)題”等，從而將調(diào)查報(bào)道呈現(xiàn)給相關(guān)衛(wèi)生質(zhì)檢和政府部門，督促立法和執(zhí)法，為環(huán)境改善貢獻(xiàn)力量。

三、改進(jìn)環(huán)境報(bào)道，促進(jìn)受眾環(huán)境意識(shí)構(gòu)建

1、整合媒體和記者資源，發(fā)揮媒體在環(huán)保中的作用

（1）提高記者專業(yè)素質(zhì)

環(huán)境報(bào)道既有很強(qiáng)的專業(yè)性，又有很強(qiáng)的社會(huì)性，這就要求記者努力充實(shí)自身在環(huán)境科學(xué)和環(huán)境法規(guī)政策相關(guān)學(xué)科方面的知識(shí)，同時(shí)能夠用通俗易懂的話語(yǔ)將環(huán)境報(bào)道呈現(xiàn)給老百姓。這對(duì)記者是不小的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)實(shí)是，有的環(huán)境記者直接從娛樂(lè)、社會(huì)新聞?lì)I(lǐng)域分離出來(lái)，“半路出家”型的環(huán)境記者不在少數(shù)。形成這個(gè)現(xiàn)象的原因，一是因?yàn)榄h(huán)境專業(yè)科班生畢業(yè)后一般選擇專業(yè)對(duì)口的工程類工作，鮮有跨入傳媒行業(yè)，二是因?yàn)橹袊?guó)傳媒行業(yè)整體專業(yè)性不夠強(qiáng)，很多記者需要同時(shí)兼幾個(gè)領(lǐng)域的新聞報(bào)道，難免力不從心。

（2）提升選題質(zhì)量

第一，在報(bào)道角度、圖文編排、采訪對(duì)象方面下功夫。第二，切忌危言聳聽(tīng)，夸大環(huán)境危害以博得眼球。

2、增強(qiáng)互動(dòng)，促進(jìn)公眾環(huán)保意識(shí)從“要我環(huán)?！毕颉拔乙h(huán)?！鞭D(zhuǎn)變

從媒體角度，可以從以下幾方面調(diào)動(dòng)公眾的積極性。一是要加大對(duì)環(huán)保知識(shí)的宣傳介紹，傳遞環(huán)境現(xiàn)狀和環(huán)保工作的進(jìn)程等相關(guān)信息，潛移默化中強(qiáng)化公眾的環(huán)保意識(shí)。二是要結(jié)合具體情況，同時(shí)注意與環(huán)保NGO的聯(lián)系和合作，盡量擴(kuò)大環(huán)境新聞的線索來(lái)源。三是針對(duì)那些默默奮斗在環(huán)保一線的典型，媒體要給予積極的肯定，用以激發(fā)民眾的參與熱情。

3、加強(qiáng)政府的支持和引導(dǎo)

首先，政府應(yīng)進(jìn)一步提高環(huán)境信息的公開(kāi)度和透明度。要加快完善環(huán)境新聞發(fā)布制度，構(gòu)建環(huán)境新聞的快速反應(yīng)機(jī)制。國(guó)家環(huán)保部門要及時(shí)向民眾公布環(huán)境信息，定期向媒體傳遞環(huán)保動(dòng)態(tài)，以消除擔(dān)憂?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①許正隆，《追尋時(shí)代 把握特色——談?wù)劖h(huán)境新聞采寫》[J].《新聞戰(zhàn)線》，1999（5）

②江向榮，《中國(guó)環(huán)境新聞的發(fā)展歷程》[D].山東大學(xué)，2012

③鄭保衛(wèi)、李曉喻，《談對(duì)外傳播媒體的公信力建設(shè)》[J].《對(duì)外傳播》，2013（4）

④鄭保衛(wèi)、張峽，《我國(guó)新聞媒體霧霾天氣報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)及啟示》[J].《新聞愛(ài)好者》，2013（4）

⑤韓娜，《央視海外研究中心國(guó)際傳播輿情分析報(bào)告》[R].央視海外研究中心，2013-1-27

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院）

責(zé)編：周蕾