楊燕紅+闞紅敏

【摘 要】時(shí)政新聞進(jìn)行融合媒體報(bào)道是當(dāng)下新聞報(bào)道的趨勢，當(dāng)前，新媒體日益壯大，輿論格局呈現(xiàn)多極化發(fā)展，面對這樣的形勢，時(shí)政新聞的融合媒體報(bào)道勢在必行。但是，融合的是手段方式，而內(nèi)容的獨(dú)特性是重點(diǎn)，融而不同是時(shí)政新聞進(jìn)行融合媒體報(bào)道的關(guān)鍵。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政新聞 融合媒體 融而不同

一、融合媒體報(bào)道是趨勢

當(dāng)前，新媒體力量日益壯大，輿論格局呈現(xiàn)多極化發(fā)展，如果我們還抱著“新聞體”還沉浸在“強(qiáng)調(diào)”“指出”里，必然會(huì)失去市場、失去受眾、失去主流媒體的主流輿論場。面對這樣的形勢，時(shí)政新聞的融合媒體報(bào)道勢在必行。但是，融合的是手段方式，而內(nèi)容的獨(dú)特性是重點(diǎn)，融而不同是關(guān)鍵。當(dāng)下時(shí)代背景下的時(shí)政報(bào)道需要通過融合媒體報(bào)道來改變報(bào)道方式，更加貼近群眾、順應(yīng)時(shí)代，借助融合媒體報(bào)道形式豐富報(bào)道樣式。

時(shí)政新聞是關(guān)于國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。主要表現(xiàn)為政黨、社會(huì)集團(tuán)、社會(huì)勢力在處理國家生活和國際關(guān)系方面的方針、政策和活動(dòng)。以往的電視媒體都將新聞分成時(shí)政新聞和民生新聞兩板塊，最終時(shí)政新聞充斥著各種會(huì)議各種領(lǐng)導(dǎo)人的各種活動(dòng)，報(bào)道方式單一拘謹(jǐn)，報(bào)道內(nèi)容單調(diào)冗長，導(dǎo)致觀眾群體大量流失，而民生新聞就只報(bào)道一些家長里短、簡單瑣碎的百姓生活，最終也沒能留住觀眾。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取各種信息的重要途徑。截至2011年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.85億。網(wǎng)民作為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的主要參與者，他們自身素養(yǎng)的高低，尤其是政治素養(yǎng)的高低將會(huì)對我國今后的政治、民主發(fā)展等產(chǎn)生重大影響。尤其當(dāng)下微博微信的出現(xiàn)，更是獲得了眾多網(wǎng)民的青睞，這也就導(dǎo)致信息獲取的片面性和不準(zhǔn)確性。面對新媒體的沖擊，時(shí)政新聞報(bào)道要采取一定的措施來吸引觀眾進(jìn)而引導(dǎo)輿論。

融合媒體報(bào)道是近年來出現(xiàn)的一個(gè)新詞匯，是信息傳輸渠道多元化下的新模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、智能終端等新興媒體傳播渠道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)傳播給受眾。這樣融合后的媒體能以網(wǎng)絡(luò)的廣度、報(bào)紙的深度、手機(jī)的速度以及其他媒介形式的特色搭建起更好、更新的傳媒平臺(tái)，在新的平臺(tái)上新聞信息能夠更好地被發(fā)布、被接受、達(dá)到融合的目的。

當(dāng)下，眾多的新聞報(bào)道已經(jīng)通過融合媒體進(jìn)行了創(chuàng)新與改革，獲得了很好的效果，時(shí)政新聞報(bào)道也急需采用融合媒體的報(bào)道方式，將電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)各種傳播通道結(jié)合起來，借用各種渠道的優(yōu)勢，將時(shí)政新聞的影響力逐步擴(kuò)大。

總而言之，新聞立臺(tái)一直都是廣電媒體的宗旨，而時(shí)政新聞?dòng)质切侣勚械闹匾糠?，加?qiáng)廣電媒體的競爭力，時(shí)政新聞的轉(zhuǎn)變至關(guān)重要，而面對新形勢，時(shí)政新聞的融合媒體報(bào)道是一個(gè)很好的選擇。

二、融而不同是王道

第一，要做好融合新聞報(bào)道

融合新聞報(bào)道是媒介融合發(fā)展背景之下的產(chǎn)物，新聞工作者在利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上將所收集的新聞信息進(jìn)行整合歸納而后在統(tǒng)一平臺(tái)上進(jìn)行公布，而信息接收者則可以在不同的媒介形態(tài)接觸新聞信息，如受眾可以借助手機(jī)、電視、電腦、電臺(tái)等媒介工具了解實(shí)時(shí)新聞信息。其融合的特性主要體現(xiàn)在融合發(fā)布，即統(tǒng)一平臺(tái)發(fā)布、多媒介終端。融合的只是技術(shù)手段，是做好時(shí)政新聞融合媒體報(bào)道的第一步，將電視時(shí)政新聞放到更廣闊的平臺(tái)上，可以獲得更多的接受群體。

第二，要做好全景化新聞報(bào)道

全景化新聞報(bào)道是整合專業(yè)媒體和社會(huì)化媒體的內(nèi)容資源，集合文字、聲音、圖片、Flash、視頻等多媒體形式，注重與受眾的互動(dòng)，體現(xiàn)新聞內(nèi)容的動(dòng)態(tài)性等特征的報(bào)道形式。全景化新聞是新媒體背景下傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)方式上的主動(dòng)轉(zhuǎn)變，它意味著媒體在新聞生產(chǎn)過程中一改過去簡單追求“短平快”的報(bào)道模式，轉(zhuǎn)變?yōu)閷π侣勈录M(jìn)行非線性、動(dòng)態(tài)的、綜合視角的全媒體傳播。全景化新聞報(bào)道通過文字、圖像、聲音、視頻等多種不同傳播形式給用戶帶來了全方位、立體式的體驗(yàn)，人們可以更近距離地接觸新聞事件，更為客觀的認(rèn)識(shí)新聞事實(shí)，新聞報(bào)道已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)事實(shí)的三維時(shí)代。全景化的新聞報(bào)道整合了各種新元素，增加了時(shí)政新聞的可視性、欣賞性。

當(dāng)下已進(jìn)入視覺時(shí)代，感官刺激是第一步，新聞報(bào)道同樣需要融合多種新技術(shù)手段，使得新聞報(bào)道的視覺體驗(yàn)更加精彩，同時(shí)也能增加觀眾的真實(shí)全方位的感受。最突出的便是當(dāng)下演播室的全景式主持，主持人手指輕輕一觸，新聞現(xiàn)場便呈現(xiàn)在眼前，觀眾可以真切的感受到新聞現(xiàn)場，這就是全景式新聞報(bào)的魅力，時(shí)政新聞報(bào)道也急需這樣的轉(zhuǎn)變。

第三，時(shí)政新聞網(wǎng)頁的建立和完善

這不僅包括核心的應(yīng)用技術(shù)，還包括時(shí)政新聞本身。對于時(shí)政新聞節(jié)目而言，新媒體的出現(xiàn)為其提供了新的渠道，使其可以利用全新的傳播平臺(tái)實(shí)施多渠道播出。集中時(shí)政新聞節(jié)目精華，建立時(shí)政新聞網(wǎng)頁，可以使時(shí)政新聞內(nèi)容，已不再只是電臺(tái)、電視臺(tái)制作的線性節(jié)目，而是包含雙向互動(dòng)的內(nèi)容，這有利于擴(kuò)大時(shí)政新聞節(jié)目的影響力，提高廣電傳媒的競爭力。時(shí)政新聞節(jié)目網(wǎng)頁的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)以社會(huì)民生為主，兼顧藝術(shù)、傳統(tǒng)和歷史。包括主流的權(quán)威的、公信力強(qiáng)的觀點(diǎn)。這樣，可以培育潛在的目標(biāo)受眾群，更有利于挖掘時(shí)政新聞的市場潛力。

網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展已經(jīng)改變了人們的生活方式，人們不會(huì)再和以前一樣等在電視機(jī)前觀看新聞節(jié)目，所以，時(shí)政新聞需要將這一線性的、轉(zhuǎn)瞬即逝的電視節(jié)目放到網(wǎng)頁上去，并且不斷地豐富內(nèi)容，使之不僅是電視節(jié)目的重復(fù)，而是增加了諸多潛在的、相關(guān)聯(lián)的報(bào)道，進(jìn)而抓住更多的觀眾。

第四、時(shí)政報(bào)道的“加減法”

時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在報(bào)道形式上，也體現(xiàn)在報(bào)道內(nèi)容上，貼近群眾的內(nèi)容，可以拉近新聞與百姓的距離，使之產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，實(shí)現(xiàn)新聞的廣泛閱讀和認(rèn)同。所謂時(shí)政新聞的“加減法”，就是減少現(xiàn)有時(shí)政新聞報(bào)道存量，降低領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道時(shí)長；擴(kuò)充新增量，主要包括使時(shí)政新聞回歸新聞本體價(jià)值、實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的民生化表達(dá)、推動(dòng)公共利益的表達(dá)和公共議程的設(shè)置。在時(shí)政新聞報(bào)道中采用合理的“加減法”，本質(zhì)上是卸下包袱，回歸新聞的價(jià)值導(dǎo)向，最終實(shí)現(xiàn)與受眾之間的信息共享和認(rèn)知共識(shí)。時(shí)政新聞還要重視民生化，就是以民生的視角、用民眾的話語，關(guān)注國家和政府的方針政策，關(guān)注社會(huì)公眾對國家事務(wù)的參與，關(guān)注國家政治事務(wù)對于百姓生活的影響，歸結(jié)為一句話，就是將“天下事”與“身邊事”相融合，發(fā)掘時(shí)政新聞的民生內(nèi)涵和角度，找尋政治事務(wù)與百姓民生之間的結(jié)合點(diǎn)，將關(guān)涉百姓生計(jì)的內(nèi)容用喜聞樂見的話語方式表現(xiàn)出來。由于先天具備形象化、生動(dòng)化表達(dá)的特點(diǎn)，電視媒介在時(shí)政新聞民生化方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。時(shí)政新聞的“加減法”可以改變以往時(shí)政新聞的固定模式，豐富時(shí)政報(bào)道的形式，有利于時(shí)政報(bào)道的可視性。

融合媒體報(bào)道無疑是當(dāng)下時(shí)政新聞的一個(gè)重要的勢在必行的變革，正如上文中分析的，融合媒體報(bào)道將給時(shí)政新聞報(bào)道帶來嶄新的一面，但與此同時(shí)，與之相配合的一定是報(bào)道內(nèi)容的同步轉(zhuǎn)變，雙管齊下，將會(huì)開創(chuàng)不一樣的時(shí)政新聞報(bào)道局面。需要注意的是，融合媒體報(bào)道是要借助各種媒體的優(yōu)勢，并不是完全得采用多種媒體形式，而是要在保持電視特性的基礎(chǔ)上借助各種媒體的優(yōu)勢，將時(shí)政新聞的受眾面積擴(kuò)大。

總之，時(shí)政新聞的融合媒體報(bào)道是大勢所趨，是時(shí)政報(bào)道走向廣大觀眾的必由之路，是增加時(shí)政報(bào)道可看性和欣賞性的重要手段，但是，融合報(bào)道是形式的多樣，終端的增多，其報(bào)道的內(nèi)容還要更加注重民生化，要更加貼近群眾，要有權(quán)威性和真實(shí)性。融而不同是時(shí)政新聞的融合媒體報(bào)道的關(guān)鍵?！?/p>

（作者：均為中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶endprint