孫頊

摘 要： 圖形是介于文字和美術之間的視覺傳達形式。圖形通過屬于它的形態(tài)表達創(chuàng)造性的意念，將設計思想可視化，使設計造型成為傳達信息的載體。在包裝設計過程中，通過圖形創(chuàng)意的新特色明確地體現(xiàn)企業(yè)文化和產(chǎn)品特色，圖形創(chuàng)意的作用是不可替代的。

關鍵詞： 圖形創(chuàng)意 包裝設計 作用

圖形是包裝設計中進行視覺傳達所運用的主要媒介。圖形交流是通過圖形塑造一個讓旁觀者可以用眼睛感受到的視覺形象，解讀圖形是不需要任何提示就可以看懂所要傳遞的信息，這完全掃除了文字的障礙，與世界各地人們進行無礙溝通。同時，圖形語言也可以表現(xiàn)復雜的情緒和對實物深層次的思考。好的圖形創(chuàng)意能夠迅速地把商品屬性特征表達出來，起到美化商品的作用。無論哪種包裝設計，關鍵在于圖形創(chuàng)意是否具有獨特的思想和靈魂，是否能通過不同的視覺元素表現(xiàn)視覺美。對于圖形創(chuàng)意而言，豐富的設計意境和設計內涵顯得尤為重要，這將在不同的包裝設計中起到不同的作用。

一、禮品包裝中的圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意在禮品包裝中傳遞的信息具有雙重性，既要有產(chǎn)品信息的傳遞，又要有增強人與人之間感情交流的信息。禮品包裝除了特別為節(jié)日慶典而設計的之外，更多的是專門為消費者贈送方便而特別設計的，因此對于禮品盒的設計，可以采用精美的吊牌、彩帶、花結、裝飾襯墊作為裝飾圖形，以烘托歡樂的氣氛。生活中大多人都討厭處在擁擠不困的困境中，而喜愛令人心曠神怡的廣闊天地，這說明人的感覺需要空間，所以許多高檔禮品的包裝在進行圖形元素設計時畫面空間的運用考慮得更多。因此，把禮品包裝中的圖形元素設計得既具有個性特點又美觀實用是很重要的。

二、化妝品包裝中的圖形創(chuàng)意

在化妝品包裝的圖形創(chuàng)意選擇上一般以精美簡潔的圖案裝飾，或以非寫實的、抽象化的圖形表現(xiàn)商品信息，使其更概括、簡潔、新穎，更具有現(xiàn)代感，給人以豐富的聯(lián)想，符合現(xiàn)代女性追求時尚、引領時尚的心理。其中高檔化妝品中個性化時尚化的設計表現(xiàn)尤為突出，它們不僅僅是化妝品，更像藝術品，而它的包裝正是傳遞這一信息的載體。化妝品包裝中的圖形創(chuàng)意可以對產(chǎn)品功能進行具體化、形象化、聯(lián)想化的描述，當產(chǎn)品質量不易從產(chǎn)品本身辨別時，人們往往從包裝的形象做出判斷。由此可見，優(yōu)秀的化妝品包裝可以增強商品吸引力，從而滿足消費者熟悉商品的心理需求。

三、藥品包裝中的圖形創(chuàng)意

在藥品包裝中，優(yōu)秀的藥品包裝圖形能夠以賞心悅目的形式將藥品的屬性和品牌訴求準確而生動地傳達給消費者，以期進行情感上的溝通，達到銷售的目的。藥品包裝圖形創(chuàng)意上大多采用較抽象的符號，往往利用品牌符號的延展圖形、吉祥物圖形、品牌要素等特點展示品牌魅力，并且盡可能的簡潔。例如，年銷售從1500萬一躍而至15億人民幣的“克咳膠囊”，之所以一躍成名，關鍵在于其品牌要素的商品名里包含一個絕妙的契機：“KEKE”——一個獨特的疊聲符號。這個創(chuàng)意為藥品包裝創(chuàng)意提供了極好的視覺表現(xiàn)空間，設計者在“KEKE”和“咳”之間發(fā)掘出的兩個黃色小三角符號，當消費者看到這兩個小三角符號時，耳邊就響起廣告中那聲輕靈的“KEKE”，這是一個視覺與聽覺相得益彰的成功藥品包裝案例。

四、食品包裝中的圖形創(chuàng)意

食品包裝可以分為很多種，有固體類包裝，如巧克力、糖果香煙等；有液體類包裝，如飲料、酒等。食品包裝中圖形創(chuàng)意的運用，決定著顧客對食品本身的定位和食品銷售量。因此，食品包裝的圖形創(chuàng)意應當根據(jù)不同食物的屬性進行選擇，充分體現(xiàn)圖形的象征意義，以便有效地傳遞商品信息。

1.固體類食品包裝中的圖形創(chuàng)意

因為固體類的食品包裝種類繁多，消費對象較廣，所以包裝一般是大眾化設計。其主要特點為：為了體現(xiàn)食品的內涵，體現(xiàn)健康營養(yǎng)等方面的特性，畫面一般較活潑、較動感，十分注意產(chǎn)品品牌在包裝立面上的視覺強度，在大小處理上講究對比。固體類食品包裝一般利用品牌圖形創(chuàng)意的文字、符號、圖案、插畫闡述品牌的吸引力，強調消費者對產(chǎn)品的直接感受；或以富有生活氣息的、詩情畫意的圖形給人以親切感，激發(fā)人們的情緒，產(chǎn)生分享滿足之樂的向往。

2.液體類食品包裝中的圖形創(chuàng)意

液體類的食品一般都采用透明的瓶罐包裝，目的是讓消費者一目了然內裝物的成色和質量。消費者往往以產(chǎn)品的顏色來判斷該產(chǎn)品的味覺與新鮮度。因此對于該產(chǎn)品的包裝設計以瓶、罐的貼紙為多見，或者直接印刷在瓶、罐上。由于液體包裝已經(jīng)具備讓消費者感知產(chǎn)品的特點，因此在設計此類產(chǎn)品的圖形畫面時一般采用抽象圖形和意象圖像的手法。以點、線、面幾何圖形構成的抽象圖形可以表現(xiàn)得更概括、簡潔、新穎，更具有現(xiàn)代感。通過抽象圖形的感覺可以產(chǎn)生聯(lián)想的信息。應用意象圖形是從人的主觀意念出發(fā)，采用具象的形式表示實際并不存在的形象，如飲料類包裝中應用雪山的圖形給人以清涼的感覺。

現(xiàn)代食品包裝設計中的明顯傾向就是把握消費者的心理，把食品包裝的保護功能與表現(xiàn)商品的想象和宣傳結合為一體，以視覺形象的形式把信息傳遞給消費者，使設計者與消費者之間產(chǎn)生共鳴，這樣才能達到傳遞商品信息、促進銷售的目的。

隨著消費市場日新月異的變化，包裝設計要保持領先，最終要落實到圖形創(chuàng)意的選擇上。這就需要有一個更廣闊的領域讓設計者以“造物主”的眼光發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘更新奇的圖形元素。我們以圖形表達創(chuàng)意并進行信息傳遞，使信息傳播更直接、有效、迅速。包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有效手段，包裝中的圖形創(chuàng)意設計影響到消費者的購買欲，對傳遞商品信息、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值都有重要作用。包裝設計作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性，在經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品融為一體。

參考文獻：

[1]翁炳峰.圖形創(chuàng)意基礎[M].福州：福建美術出版社，2004：19-20.